從Reno7看綠廠影像賽道的決心
一款“好人像視頻手機”的誕生，源于手機企業(yè)長久的技術積累、供應鏈整合，以及對用戶需求的準確洞察與產品實現(xiàn)方法論共同推動的結果。
作 者 丨 宿藝
編 輯 丨 子淇
“人像視頻手機”正在成為全球主要TOP廠商競相比拼的新賽道。
幾乎所有安卓手機品牌，就連蘋果最新的iPhone 13 Pro/ProMax，也在強調“怎么自拍都好看”，并新增加了“電影效果模式”。
手機影像比拼已經超過20年，“最強拍照手機”的稱號甚至一年幾易其主，但說起“人像視頻手機”，很多中國安卓用戶近年來的第一直覺很可能是OPPO Reno系列。
與其他廠商“大而全”的視頻拍攝功能介紹不同，Reno更加聚焦“人像視頻”，并注重“隨手拍+輕松創(chuàng)作+快捷分享”的用戶全流程體驗。也就是說，Reno系列更加專注于定位大眾的人像視頻手機，并且深入日常的高頻+剛需拍攝場景。
11月25日發(fā)布的Reno7系列，開創(chuàng)了手機廠商將算法“硬化”、以及自研硬件級圖像處理單元集成至圖像傳感器的新模式，再次刷新“人像視頻手機”的行業(yè)標桿地位，同時印證了OPPO在移動影像賽道上的長期投入決心與方向引領。
Reno開創(chuàng)人像視頻手機新賽道
幾乎所有手機廠商都預判到了“視頻爆發(fā)”的崛起趨勢。
一方面，近十年“押注”移動影像技術創(chuàng)新的手機品牌大多都獲利豐厚，甚至中國主要安卓手機品牌在這一領域都實現(xiàn)了對iPhone的“彎道超車”；另一方面，從4G成熟期的短視頻與直播爆發(fā)式增長，到視頻被行業(yè)定位為“5G第一殺手級應用”，也讓這條賽道走向非常清晰。
但是，不同廠商對“視頻手機”的定位與理解并不相同。有的強調攝像頭的數(shù)量和硬件參數(shù)，有的突出計算影像的創(chuàng)新，還有品牌在發(fā)布會上宣傳各種“濾鏡”功能。但手機行業(yè)卻在相當長時間內沒有推出一款專為“人像視頻”而生的產品。
Reno敏銳洞察到了這一創(chuàng)新突破口。2020年12月OPPO Reno5系列發(fā)布，其搭載的FDF全維人像視頻技術系統(tǒng)，通過芯片級的AI能力帶來了全新的煥采視頻美顏、AI視頻增強和視頻超級防抖3.0等創(chuàng)新功能，讓用戶人像視頻“靚麗而有質感，清晰又有景深”，在暗光和逆光等極限場景下也可以“拍得更好看”。Reno5系列首銷當日即拿下了五個銷量冠軍，業(yè)界預計當天全渠道銷量達到了“大幾十萬臺”，并在接下來的2020年第51周沖上整個中國手機市場的銷量冠軍。之后的Reno5K發(fā)布，在中國2500-3000元手機市場占比甚至高達45%，已接近“單款半壁江山”的銷售記錄。
Reno系列的成功，不僅成為“OPPO重新制造爆款”的直接例證，也讓整個手機產業(yè)看到了“人像視頻”的超高用戶認可度。如果說“視頻手機”是一個“顯性”的行業(yè)趨勢，那么OPPO是如何在復雜的用戶使用場景中快速發(fā)現(xiàn)“人像視頻”這一細分且硬核“隱性”需求的？
首先，貼近用戶需求加強對趨勢的準確洞察。
相比移動互聯(lián)網企業(yè)，手機廠商實際上更早并且更準確地洞察到用戶需求變化。作為中國絕對TOP手機品牌，脫敏大數(shù)據顯示OPPO用戶在打開系統(tǒng)相機時直接切換到視頻錄制的比例在快速提升，非常直觀地印證了視頻影像時代的到來。同時，無論是圖片還是視頻時代，絕大部分手機用戶拍攝的主體實際上都是人像，包括Vlog、直播等熱門形態(tài)都是如此。
OPPO還擁有占比非常高的年輕用戶群，極光大數(shù)據2017年公布的數(shù)據顯示，OPPO 30歲以下用戶占比接近70%，全球年輕用戶超過2億。這讓OPPO有足夠的樣本準確度可以敏銳洞察到人像視頻全民化的普及趨勢，從而在研發(fā)和供應鏈等層面搶先布局。相比人的主觀判斷，大數(shù)據的判斷無疑更加客觀和準確。
第二，長期技術投入與經驗積累。
近十年來，OPPO在人像與視頻兩個領域的技術積累已經非常深厚。2012年OPPO發(fā)布的全球首款“美顏拍照”智能手機Ulike U701搭載了Beauty+美顏引擎，能夠智能識別用戶面部并修飾皮膚、美化五官等功能創(chuàng)新。Reno系列的前身OPPO R系列同樣是“人像自拍高手”，如2016年發(fā)布的R9s Plus首次采用了OIS光學防抖技術，從而大幅提升了隨手拍人像的穩(wěn)定畫質。
2019年進入5G周期，Reno2系列搭載了OPPO自研的Ultra Steady 超級防抖算法，首次將光學防抖和電子防抖深度融合為混合防抖方案，進而為用戶提供了穩(wěn)定的視頻隨手拍畫質體驗，也被用戶稱之為“Vlog神器”。隨后Reno系列的歷次演進，也都將人像+視頻作為重要的創(chuàng)新方向。
第三，對人像視頻拍攝中“人美”的準確理解。
用戶對于拍攝“好視頻”的需求，并不僅僅是“拍清楚”這樣簡單，而是涉及到人像+環(huán)境+創(chuàng)作分享等一系列的綜合要求。OPPO提出了自己的美學理解：“讓美自然生長”。對應在人像方面，就是忠于真實、富有個性，不斷探索貼近自然而又讓用戶喜歡的風格，避免千篇一律的“網紅臉”。
人像視頻一定不會脫離所在的環(huán)境，在保證人像美的同時對環(huán)境優(yōu)化無疑的對算法挑戰(zhàn)巨大。Reno5系列內置超級防抖算法、超級夜景視頻、DOL-HDR等功能的畫質增強引擎，可以保證在各種光線場景下人像與背景的良好成像。之后又在Reno6系列上推出“AI煥采美妝”與“煥采光斑人像”等新視頻拍攝與創(chuàng)作功能。前者采用了6重100級美顏調節(jié)與OPPO自研的人臉去瑕疵算法，后者則聯(lián)合了“全球裸妝大師” Bobbi Brown推出五款定制妝容優(yōu)化，可以滿足視頻直播與Vlog自拍用戶的鏡頭秒開上妝的“上鏡自由”。
在解決了“拍得好”的同時，OPPO又推出了一款視頻剪輯APP——Soloop即錄，其主要特點就是簡單實用、三步出片，并支持語音識別自動生成字幕功能，從而大幅降低了大眾用戶剪輯視頻的門檻，提升OPPO用戶視頻拍攝與創(chuàng)作的樂趣，加速視頻拍攝的用戶普及。
由此來看，OPPO在視頻拍攝這條賽道上的戰(zhàn)略非常清晰：通過長期技術積累、貼合用戶需求堅持技術開創(chuàng)性，并基于自身優(yōu)勢、理念與思考為用戶打造滿意的“人像視頻”拍攝體驗。在Reno系列的不斷迭代中，OPPO逐漸探索出了“人像視頻手機三要素”：人美+氛圍美+創(chuàng)作簡單，用戶隨手一拍就可以達到接近傳統(tǒng)單反/微單+專業(yè)人工剪輯后期才能達到的視覺效果。
這才是Reno系列經過三年六次迭代，就能在大眾用戶心智中達到“人像視頻手機=Reno”的重要原因。相比專業(yè)性，大眾用戶更在意便捷性。相比復雜的操作邏輯和沉重的視頻工具，絕大部分用戶更愿意享受“隨手拍出我所在場景的好視頻”以及分享到社交平臺獲得認可的樂趣。這也是“人像視頻手機”走向大眾市場最正確的選擇。
傳承與創(chuàng)新，Reno7系列再進一步
作為Reno5系列開創(chuàng)“人像視頻手機”賽道后的第三次產品迭代，新發(fā)布的Reno7系列承載著OPPO在影像賽道上持續(xù)向前探索與引領的野心。
從理念維度，Reno7系列繼續(xù)傳承了OPPO“讓美自然生長”的美學理念，更加聚焦人像拍攝體驗，無論是視頻還是拍照，并且同樣堅守“人像視頻手機三要素”原則。
針對用戶在自拍、直播、Vlog中越來越高頻使用的前攝使用場景，Reno7系列首次增加了前置視頻防抖，便于用戶在戶外等運動拍攝場景中獲得清晰穩(wěn)定的成像，并可以通過智能識別畫面中的人數(shù)自動切換至廣角模式。OPPO自研視頻人臉畸變矯正算法的加入，能夠確保視頻中所有人像都保持接近自然的人像真實狀態(tài)，避免過去廣角視頻邊緣出現(xiàn)的人臉或身體成像畸變發(fā)生。
在暗光和夜景中的自拍場景中，Reno7系列能夠自動調用“月光夜景算法”，對亮度、色彩、純凈度三個暗光環(huán)境下影響成像的條件進行優(yōu)化，從而讓用戶獲得更加明亮、清晰與純凈的視頻畫面，同時讓人像主體更具質感與接近自然膚色。
后置鏡頭模組上，Reno7系列配備了“單反級人像背景虛化功能”，主要解決了兩大難題：通過AI自學習實現(xiàn)“發(fā)絲級人像摳圖”，解決了過去視頻手機“五毛特效摳圖”的用戶痛點，景深成像也更加自然；“背景光源重構技術”進一步加強了人像背景中物理大光圈才能呈現(xiàn)的光斑層次感，同時對人像膚色進行提亮與自然優(yōu)化。
針對偏愛視頻美顏和視頻美妝功能的重度用戶，Reno7系列也提出了新的解決方案：智能識別用戶面部特征，在不改變原有特征情況下只修復瑕疵，同時新增3款專屬妝容，進一步提升了用戶視頻裸妝上鏡的樂趣與“上鏡自由”便利體驗。
Soloop即錄App此次也迎來了全新升級：系統(tǒng)相冊打通，Reno用戶可以使用內置的23款智能視頻模板、21款音樂模板、44款“一句話成片”模板實現(xiàn)“一鍵成片”與“即拍即分享”的快捷創(chuàng)作體驗。
從技術維度，Reno7系列延續(xù)了OPPO一貫的“軟硬協(xié)同創(chuàng)新”模式，實現(xiàn)了算法“硬化”與硬件“進化”的重要影像突破。
手機影像從根本上來講就是光的捕捉、圖像顯示與人文理解，因此更大的進光量、更純凈的光傳播就成為手機影像不斷進階的基礎能力，直接決定了之后的算法優(yōu)化空間與圖像顯示質量。
一般來講，提升進光量有三種方法，但各有優(yōu)劣：硬件層面增大光圈與傳感器尺寸的方式“簡單有效”，但如今手機厚度與重量已經開始影響手機握持感與便攜性，同時內部堆疊空間以及接近極限；通過軟件方式拉長快門/曝光時長，也稱之為“計算影像”，但會受制于算法和功耗控制；軟硬件協(xié)同創(chuàng)新效果最好，但同時對手機企業(yè)的綜合創(chuàng)新能力、供應鏈協(xié)同能力都會帶來巨大挑戰(zhàn)。
Reno7系列搭載的“超感光貓眼鏡頭”采用了第三種方案：首發(fā)搭載的定制索尼IMX709傳感器。主要有兩大特點：直接將算法“硬化”在CMOS傳感器中運行；創(chuàng)造性地將自研四合一像素聚合技術與RGBW技術相結合。這讓Reno7系列成為現(xiàn)階段“前置攝像頭感光能力最強” 的影像拍攝手機，同時獲得了IMX709的永久獨占權。
手機企業(yè)定制傳感器如今已是高端機型的“規(guī)范動作”，OPPO卻始于十年前：從2012年全球首款“美顏拍照”智能手機Ulike U701搭載當時最領先的200萬像素前置攝像頭，到OPPO N系列上獨特的旋轉主攝像頭方案。即使從2014年的R系列開始算起，OPPO已先后與索尼、三星推出了8款深度定制的CMOS傳感器并應用于量產機型，擁有豐富的創(chuàng)新、量產與調試經驗。
其中，2015年上市的R7 Plus搭載的索尼IMX278就是首個商用的索尼RGBW傳感器通。過優(yōu)化傳統(tǒng)RGGB拜耳陣列的像素排列方式，將一個不含色彩信息的W（白色）像素替換掉傳統(tǒng)RGGB拜耳陣列中的G（綠色）像素，大幅提升了手機在暗光環(huán)境下的成像表現(xiàn)。這種創(chuàng)新思維也影響到了其他手機廠商，比如華為從P30系列開始將CMOS從RGB改變?yōu)镽YYB陣列，同樣大幅提升了進光量與暗光成像表現(xiàn)。
當然，與華為后來遇到的問題一樣，RGBW也面臨三大挑戰(zhàn)：算法調教、算力支撐，以及pixel技術成熟度。技術再次突破的契機來自2019年，OPPO影像團隊受到單個像素向下再次細分為多個子像素（一般為4-9個）的思路啟發(fā)，創(chuàng)造性地提出了在每組4個子像素中，引入2個W像素，從而讓每個像素都能具備R（紅）、G（綠）、B（藍）和W（明度）信號的識別能力。之后通過智能選擇每個子像素單獨輸出數(shù)據（光線充足場景）或者“四合一”輸出數(shù)據（夜晚/暗光）的方式，在大幅提升暗光表現(xiàn)的同時可以更加自然的還原色彩準確性（感光能力提升60%，噪點降低35%），避免偏色或偽色的發(fā)生，這在人像視頻拍攝領域優(yōu)勢尤為突出。
對OPPO影像團隊來說，強算法與強計算，一定會帶來功耗大幅提升，影響傳輸效率，在用戶體驗端就是成像延遲甚至出現(xiàn)明顯卡頓感。因此軟硬件深度整合就是一條“正確但艱難的路”，也就是直接將算法“硬化”寫入CMOS傳感器中運行，最大程度地利用RGBW傳感器的硬件優(yōu)勢。
新問題又接踵而至：算法寫入傳感器硬件意味著后期很難修改，這就對算法模型本身提出了極高要求，對研發(fā)團隊而言就是巨大的挑戰(zhàn)與風險。OPPO RGBW技術核心團隊為此大膽啟用了“賽馬機制”：兩個團隊同時進行，“充分PK，誰行誰上”。索尼與OPPO針對RGBW技術的產品化過程也同步進行，這也是行業(yè)內從來沒有過的創(chuàng)新合作模式。
從2019年7月正式立項開始，經過20多個版本的迭代和多輪PK，歷經5個月最終誕生了最優(yōu)的RGBW算法方案。而Reno7系列搭載這顆“超感光貓眼鏡頭”，更是聚合了超過300名影像工程師，歷經3年研發(fā)周期與億級成本投入，攻克了87項技術專利，才最終實現(xiàn)了量產商用。
這也可以充分看出，一項全新變革技術，最初可能都是“靈光乍現(xiàn)”的產物，經過技術沉淀、不斷突破到成熟，再到最終完成產品量產商用，每一步都“步步驚心”，其中一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題就會導致延期甚至是中斷。Reno7系列不僅在“人像視頻手機”方向上向前邁出的重要一步，更代表了OPPO敢于通過十年積淀與高挑戰(zhàn)的深度一體化軟硬化模式推動手機影像向前演變的堅定決心。
《壹觀察》評論
人類對成像與美的追求永無止境，但一個“好影像”的背后，往往是技術、人文與現(xiàn)代審美的聚合。一款“好人像視頻手機”的誕生，更是源于手機企業(yè)長久的技術積累、供應鏈整合，以及對用戶需求的準確洞察與產品實現(xiàn)方法論共同推動的結果。
這也是OPPO從5G初期就確定“人像視頻”賽道，積極探索出人美+氛圍美+創(chuàng)作簡單“三要素”，并通過Reno5系列至今連續(xù)三代產品堅定完成“持續(xù)突破”的重要原因。
OPPO是安卓陣營最勇敢的創(chuàng)新者之一。無論是在手機拍照、閃充，還是設計方面，OPPO都在中國手機成長與創(chuàng)新中留下了諸多“驚艷”之作，并多次影響了中國智能手機產業(yè)的創(chuàng)新方向。
如今在“人像視頻”賽道也同樣如此。從Reno2系列之后，我們可以看到幾乎所有手機企業(yè)推出的中高端產品都將“視頻防抖”作為標配。今年發(fā)布的包括iPhone13在內的多個TOP品牌新品，也明確將視頻與人像相結合，強調“自然美感”和“電影感”，這也再次印證了OPPO對手機人像視頻演進的準確判斷。
創(chuàng)新永遠會優(yōu)先獎勵“首創(chuàng)者”和“持續(xù)引領者”。過去十年手機拍照的創(chuàng)新堅持，讓大眾用戶建立了“OPPO=拍照好”的廣泛產品認知，如今歷經七次迭代、三次重要突破的Reno系列， 也逐漸再次贏得了“人像視頻好手機”的心智連接。一方面，有利于支撐OPPO向高端市場的持續(xù)沖擊；另一方面，全球用戶規(guī)模超過3000萬的Reno系列，作為大眾市場重要普及型的“人像視頻”拍攝工具，也將在加速大眾視頻創(chuàng)作普及的同時，對整個手機市場創(chuàng)新方向與社會人文審美帶來顯著的引領作用。
從“產品爆款”到“技術引領”，再到“人文輸出”與“價值觀共情”，這也是OPPO加速邁向“世界一流的科技公司”的必由之路。
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