快手一千零一夜，見證“家人文化”崛起

不久前國家統(tǒng)計局的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國靈活就業(yè)人員已經(jīng)達到2億人，其中從事主播及相關從業(yè)人員160多萬人，較2020年增加近3倍?！丁笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》也提出，將進一步健全靈活就業(yè)人員參加社會保險制度和勞動者權益保障制度。不難看出，主動擁抱靈活就業(yè)已經(jīng)成為社會各界人士實現(xiàn)自身價值的新選項。

政策不斷發(fā)力的同時，靈活就業(yè)者還需要一個有前景、有溫度的數(shù)字空間，以此來完成自身經(jīng)驗、興趣和特長的變現(xiàn)。以直播、短視頻業(yè)務為抓手，致力于營造家人文化的快手，就在發(fā)揮著類似作用。2月20日，一批靈活就業(yè)者中的代表性人物在快手有了全新的身份——“快手百大主播”。100位快手主播在快手的數(shù)字化家園里脫穎而出，還得到了與頭部明星同臺演出的機會，在“快手一千零一夜2021百大主播晚會”成功出圈。

100位出身、成長環(huán)境、擅長領域各不相同的快手主播能登上這個超級舞臺，間接證明了快手家人文化是符合時代需求的全新增長范式。在這里，普通人能享受到短視頻、直播業(yè)務的發(fā)展紅利，也能把自己的努力轉化為快手平臺、合作品牌乃至全社會所需要的價值。

而“快手一千零一夜”晚會，就是這一切的最佳觀察樣本。

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快手“百大”，不一樣的風景

2月27日，快手一千零一夜晚會成為全體快手人的特殊節(jié)日。與公眾印象里的互聯(lián)網(wǎng)晚會不同，快手一千零一夜有著自己獨立的設計語言。

以舞美布置為例，晚會雖然采用了3D mapping這樣的炫酷黑科技，但是在表達主題上，卻始終以社區(qū)煙火氣、真實感和親切感為主旋律。晚會的三大篇章，分別被命名為萬家齊聚、燈火家宴、最美家國。

在節(jié)目設計上，快手一千零一夜也沒有走“靠明星刷熱搜”的流量玩法，而是充分尊重了快手內容社區(qū)、百大主播的特質，大比例融入了快手主播與平臺優(yōu)勢內容類型，相當于把快手大生態(tài)搬上舞臺進行了一次集中展示。比如由信與大師姐合唱曲目《海闊天空》；毛不易與劉磊電焊工、郭優(yōu)秀、田斌、盤錦小廚的《無名的人》，都采用明星與百大主播合作演出的方式來呈現(xiàn)。

換句話說，快手一千零一夜是快手“自家人”的內容主場。其實快手的內容多樣性和豐富性，從百大主播的人員結構上就可以窺見一二：在“百大名單”上，有游戲、才藝、時尚美妝創(chuàng)作者；有靠分享日常正能量深受喜愛的小鎮(zhèn)青年；有在低線城市產業(yè)帶努力奮斗的從業(yè)者；有積極參與到電商、新農業(yè)當中的帶貨主播；還有身懷絕技的區(qū)域文化傳承者。

陜北民歌歌手@劉妍（大陜北）（快手號LY030303）在2017年加入快手，致力于讓更多人了解和熱愛到黃土高原傳唱數(shù)千年的陜北民歌。幾年來，她的努力獲得了快手用戶的肯定，還收獲了可觀的粉絲和團隊新成員。如今，劉妍在快手擁有了一支46人組成的“大陜北”團隊。在快手一千零一夜，她與譚維維等人合唱了《黃河組曲——時間的河》，讓民族音樂響徹四方。

@水果醫(yī)生 王野虓（快手號callmevvv）在快手用給水果做手術的形式，讓“家人”直觀了解手術的風險和難度，通過分享自己在 icu 遇到的故事，做健康和急救知識科普。在3年的快手生活里，王野虓收到了2060萬的點贊，幫助無數(shù)人建立了日常急救認知。

還有一些百大主播，源于平臺用戶的自發(fā)選擇。中老年用戶喜歡二人轉、豫劇,很多故鄉(xiāng)在甘肅、陜西、山西、河北、山東等地的用戶，渴望聽到各自區(qū)域的民歌小調。這些內容消費需求在快手得到了充分重視，最終成就了各自領域的百大主播，甚至通過快手一千零一夜的舞臺從“小眾”變成了“大眾”。

這支具有快手風格的“百大夢之隊”說明，快手平臺的發(fā)展邏輯不僅僅依靠流量驅動，更為關注個體、關注人與人之間情感連接的“人文驅動”。在站內，快手以普惠式的流量分配讓主播和內容結構趨于多元，這就極大避免了平臺主播為追逐流量盲目跟風，放棄自身特質的情況；在站外，快手積極通過快手一千零一夜等IP，助力主播們向全社會展示精神風貌，以頭部明星、快手的品牌勢能，為主播完成影響力建設。

近兩年，很多在快手一千零一夜上發(fā)光發(fā)熱的主播，幾年前還是無人知曉的平凡人物。一些原本要走向消亡、無人問津的內容形態(tài)和職業(yè)，也有了繼續(xù)發(fā)展壯大的機會?？梢姡呐率乔邪贅I(yè)中最默默無聞的參與者，也能在快手成為“明日巨星”。從小試牛刀、全情投入到改變人生，快手的普惠式內容社區(qū)讓靈活就業(yè)者找到了可以安身立命“新家”，也讓世界有了更多“不一樣的風景”。

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“家人文化”的經(jīng)濟模式下半場，

打破行業(yè)天花板

在快手，“家人”是一種鄰里相望的社區(qū)關系。

長期以來，快手就在以“家人”為關鍵詞，積極進行社區(qū)建設與探索。那些堅持輸出真實、正能量內容的主播和創(chuàng)作者，都能在快手得到可觀的經(jīng)濟效益和粉絲積累。相反，試圖以內容搬運、劇本內容博取眼球的行為，被平臺視為“眼中釘”。2021 年 11 月，快手就通過技術識別與運營策略等方式，對惡意營銷或低俗賬號進行治理。

在自身發(fā)展的方向選擇上，快手同樣注重“以人為本”，關注個體與平臺的融洽發(fā)展。在此基礎上，快手建立了一視同仁的主播培養(yǎng)機制。在電商和內容營銷方面，快手不斷為消費者、品牌客戶和創(chuàng)作者創(chuàng)造關系紐帶，讓這些群體能夠更好地理解彼此的特質和訴求。自快手發(fā)布“快手星芒計劃”以來，為平臺創(chuàng)作者帶去了包括流量、獎金、品牌招商、商業(yè)化廣告在內的多方面扶持。隨著快手電商和廣告業(yè)務持續(xù)擴容，快手主播也將進一步分享平臺紅利。

越來越多的主播開始意識到，在快手運營私域流量更有前景。尤其是0基礎、單打獨斗的主播，非常適合在快手完成“冷啟動”。

一方面，快手更傾向于“以人為本”，鼓勵用戶高頻使用“關注”按鈕，去連接優(yōu)質內容背后的人。另一方面，快手對內容審美更具包容性，力爭讓每一種優(yōu)秀的內容表達都能產生價值。長此以往，每個快手用戶都能參與到社區(qū)共建當中。而平臺層面，快手不拘泥于“以粉絲數(shù)量論英雄”，主張平臺資源與主播的深度融合，以此來打造一個堅實、多樣化的腰部主播生態(tài)。去年，田斌（快手號tianbin899）、赤醬（快手號h12345678）、神秘的賀某人（快手號Gao1791896837）、秦文龍(快手號ygxdwl666)等主播就受益于此，得到了快速成長。

為了讓新人主播盡快融入快手生態(tài)，平臺在鼓勵“連麥”方面投入了大量人力物力。從日常活動到直播，乃至一些平臺版權內容、明星人物的運營中，都加入了連麥機制。通過連麥，新人主播能快速成長，擁有一定粉絲規(guī)模的主播間可以形成私域流量的互換，“大神主播”則可以幫助新人，每個快手主播都能在這個閉環(huán)中獲益。普通用戶，亦可以通過連麥迅速完成興趣圈層的突破，在快手內容社區(qū)擁有更多“獲得感”。

連麥加速內容與社區(qū)循環(huán)的同時，也讓快手在商業(yè)化創(chuàng)新上有了更多互動營銷空間。比如冬奧期間，快手與200+運動員、明星、達人共同發(fā)起的“看冬奧送冰墩墩”活動，參與人次高達13.64億。還有一些為品牌客戶定制的活動中，“連麥”同樣發(fā)揮了重要作用。

在這些努力的綜合作用下，“家人文化”逐漸在快手平臺深入人心。各行各業(yè)的參與者，都能在快手找到“家人”，并且在“家人”的互助下找到更多人生可能性。這屆“快手一千零一夜·2021百大主播晚會”晚會上，人們看到快手主播正在從“小燈火”連成一片“耀眼星光”。這意味著，快手的“家人文化”已經(jīng)從量變引發(fā)質變，形成一種更具商業(yè)潛力和社會價值的新經(jīng)濟模式。

以卡車司機@走南闖北的老三（快手號zncbdas666）為例，因為工作原因老三經(jīng)常在路上奔波。感到孤獨時，老三嘗試開啟了在快手上的直播生涯，用卡車司機的視角帶粉絲一起領略祖國大好河山。來自快手的“家人”既讓老三得到了陪伴，又改善了他的生活。如今，他有了繼續(xù)投身熱愛事業(yè)的勇氣，還成為快手“百大主播”的一員?；蛟S在不遠的將來，他的卡車行駛路線將變成“家人專屬”旅游團服務，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

又如專注于藍領招聘的快手主播劉超（快手號Jd331514288），憑一己之力在去年幫助3200多人進入工廠?？焓制脚_發(fā)現(xiàn)這類藍領招聘主播后，順勢開始布局藍領招聘業(yè)務，接連推出“新春招工會”活動和“找工作”專屬直播招聘通道，基于類似的邏輯，快手還在低調探索相親直播等業(yè)務，并為草根主播提供了機構化、平臺化發(fā)展所需的基礎設施。有理由相信 ，快手這種獨特的“家人文化”下，孕育的新經(jīng)濟模式，會不斷涌現(xiàn)出前所未見的新業(yè)態(tài)。

與此同時，很多普惠性社會事業(yè)通過快手生根發(fā)芽。比如反詐警官老陳（快手號Vx094585），把直播反詐變成了現(xiàn)象級熱點，充分調動起快手每一位家人，為“國家反詐中心app”的推廣注入智慧和創(chuàng)意。在快手一千零一夜晚會上，老陳繼續(xù)通過小品《反詐聯(lián)盟》推動著全民反詐事業(yè)。

快手“家人文化“崛起誕生的新經(jīng)濟模式，上半場是一個優(yōu)化基礎設施、尋找平臺、內容、人平衡點的過程。到了下半場，這種強信任關系形成的無形紐帶，將助力快手實現(xiàn)差異化的業(yè)務創(chuàng)新。以“百大主播”為代表的快手人，也將在這個新經(jīng)濟模式的發(fā)展框架下，或繼續(xù)深入或破圈創(chuàng)新，在各自領域當中不斷迭代新的發(fā)展可能性。

可以預見，還會有很多快手主播在這里創(chuàng)造出新組織和新生意，與快手的業(yè)務創(chuàng)新發(fā)揮協(xié)同作用。

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快手理想國，條條大路通“百大”

一臺具有快手特色的互聯(lián)網(wǎng)晚會，讓外界看到了來自各行各業(yè)的靈活就業(yè)者逐漸獲得“主播”新身份，以及如何互相支持成為“家人”、為“家人”努力積累價值的過程。

不過對于那些沒有成為“百大”的快手主播來說，也無需感到氣餒。因為“百大”不是優(yōu)勝劣汰的結果，而是一種可復制的價值實現(xiàn)路徑：只要堅持初心，任何人都會在快手通往理想的彼岸。

快手很大，大到能夠包羅萬象，創(chuàng)造影響深遠的奇跡。有人在歡笑中完成了二人轉的國際化，也有人不經(jīng)意間保護了文化遺產，亦有人在實現(xiàn)自身的同時為粉絲創(chuàng)造了難以計算的價值。快手又很小，小到讓人與人之間有無限的可能性彼此相遇。你可以把快手視為80年代的家屬大院，任何有意思的嘗試、有價值的內容早晚會得到“鄰居”的喝彩。

從產品形態(tài)上看，快手相當于一個內容“理想國”，用數(shù)字化技術為走出職場，進入直播行業(yè)的普通人提供了公平全面有力的發(fā)展權。在快手，條條大路通“百大”，每一種有價值的生活方式都能得到平臺用戶的肯定。而這些各有精彩的“靈活就業(yè)者”，在放大自身特質后亦能反哺平臺，為快手帶去新的可能性。更重要的是，快手尊重每個人的內容初心、尊重以夢想為源動力的直播創(chuàng)業(yè)。

快手的“利他主義”成就了百大主播和一個精彩的內容生態(tài)，也為其它快手用戶提供了一百種成功方法的參考系。展望2022年，相信會有更多快手主播踏上屬于自己的“百大”之路。那些正在快手努力奮斗的年輕人，終會登上快手一千零一夜的舞臺，在這里與快手共享璀璨未來。而快手這個內容“理想國”，將向每個拒絕平庸的人繼續(xù)敞開大門。