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6月是高考季，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也是“高考”季。這不，又雙叒叕迎來(lái)了618品牌大考。

如果說(shuō)做促銷打折、禮盒上新是普通答題法，那么接下來(lái)這位“考生”的答題內(nèi)容，就顯得有點(diǎn)太超乎常規(guī)了。

它先是聯(lián)手6位虛擬人明星、7個(gè)跨界品牌，打造了一場(chǎng)主題為“莫比烏斯”的元宇宙大秀，并基于品牌基因定制打造了酷炫的虛擬服飾數(shù)字藏品，驚艷了一波眼球——

如何打破想象力與生命力的桎梏？用一抹帶有生命力的藍(lán)，去與Ambush的奇趣與個(gè)性自然靈活聯(lián)動(dòng)，去自由的探索、去熱情的釋放，用獨(dú)特的態(tài)度，去沖破生長(zhǎng)的枷鎖。

作為潮奢品牌，offwhite的?個(gè)數(shù)字藏品當(dāng)然要足夠腦洞大開。以offwhite的品牌經(jīng)典元素作為靈感起源，用后現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，去重塑經(jīng)典潮奢的美學(xué)態(tài)度，然后放肆的脫離引力束縛，開啟創(chuàng)新無(wú)限。

來(lái)源于東方百年的白藥國(guó)粹，云南白藥寶相花與京劇戲服的“意識(shí)形態(tài)”再結(jié)合，著實(shí)讓人眼前一亮，解構(gòu)主義的大衣設(shè)計(jì)，天生就自帶東方氣場(chǎng)。

什么才是真實(shí)的視與界，在玫珂菲的品牌理解里，是美的濃淡明暗所勾勒出來(lái)的邊界。與MAKE UP FOR EVER仿真肌粉底液產(chǎn)品科技同樣的靈感設(shè)計(jì)，再通過(guò)色彩美學(xué)的勾勒加持，玫珂菲的藝術(shù)態(tài)度滿溢于屏。

當(dāng)我們要去向未來(lái)，少不了一件讓你放心去冒險(xiǎn)探索的科技裝備——小鵬汽車M-PROBE機(jī)能飛行。來(lái)自未來(lái)的恒溫金屬面料與柔性玻璃面料結(jié)合，賦予了這件裝備極強(qiáng)烈的反現(xiàn)實(shí)觀感，背部的飛行推進(jìn)器，也能給給你的探索之旅，帶來(lái)超能助力。

元宇宙里，該如何“敬真我”？跟著百威一起，大聲放送你的律動(dòng)聲波，讓視線所及之處，打破常規(guī)想象，盡情釋放真我節(jié)奏！

元宇宙里的第一個(gè)夏日，會(huì)有奶酪和草莓嗎？可愛多或許會(huì)給你一個(gè)不一樣的答案。綻開盛放的脆皮裙擺，搭配上一抹亮麗的粉黃，只需一眼，這個(gè)夏日就無(wú)比清甜。

這位“考生”還非常注重細(xì)節(jié)。

為了契合“莫比烏斯”主題概念，還搞了一波與受眾的夢(mèng)幻聯(lián)結(jié)。

用戶強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)服裝生成過(guò)程中，還會(huì)抽取一張內(nèi)容為NFT服裝展示的卡片作為社交分享內(nèi)容，以此話題的再生性來(lái)契合概念，形成話題傳播的二次循環(huán)。

原來(lái)，這位“考生”是天貓大牌日。此次618期間，它攜手強(qiáng)大的元宇宙陣容而來(lái)，正是它聯(lián)合7?跨界品牌所共同打造的一次營(yíng)銷新嘗試，以元宇宙之名，帶來(lái)新奇好玩的營(yíng)銷新玩法。

值得一提的是，此次元宇宙大秀，也是阿?媽媽平臺(tái)營(yíng)銷策劃中?聯(lián)合栩栩華?打造的全新交互數(shù)字雜志《MO Magazine》作為內(nèi)容載體的活動(dòng)之一。

作為背靠阿里的數(shù)字內(nèi)容雜志，《MO Magazine》以元宇宙為內(nèi)容介質(zhì)定位，并摒棄單向度邏輯的數(shù)字論，進(jìn)行文化內(nèi)容輸出。從時(shí)尚、商業(yè)、藝術(shù)、科技等核?領(lǐng)域的趨勢(shì)，以發(fā)人深省的方式，闡明其背后的?化動(dòng)機(jī)和價(jià)值構(gòu)建。

可以說(shuō)，此次元宇宙大秀在《MO Magazine》上的刊登發(fā)布，是讓天貓品牌日聯(lián)合各大跨界品牌的元宇宙玩法，扎根于元宇宙文化土壤之上，附上更加深刻的內(nèi)容價(jià)值。

在主題設(shè)置上，此次的活動(dòng)也算是一個(gè)隱藏的內(nèi)容彩蛋之一。

由于每?期的《MO Magazine》都具有專題性質(zhì)，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活文化態(tài)度的深入洞察，結(jié)合元宇宙的虛擬世界特質(zhì)，包裝出獨(dú)特的主題概念，為中?世界讀者提供了?個(gè)不斷?我更新、迭代和進(jìn)化的智識(shí)平臺(tái)。

所以，此次第?期元宇宙數(shù)字?秀中的主題“莫?烏斯”，進(jìn)一步深究其背后的價(jià)值與意義，則是現(xiàn)實(shí)生活境況與虛擬元宇宙文化的一次深度交織，具有強(qiáng)烈的穿越感、web3.0體驗(yàn)感和虛擬世界、真實(shí)世界邊界淡薄的特點(diǎn)。在概念的高度上也與莫?烏斯環(huán)相契合，象征循環(huán)可持續(xù)的理念。

例如穿越感，這個(gè)最容易理解。

在我們以往的認(rèn)知里面，最耀眼的品牌秀場(chǎng)都是開在巴黎、米蘭、倫敦和紐約，而此次天貓大牌日聯(lián)合跨界品牌們通過(guò)游戲交互的形式，打造元宇宙秀場(chǎng)，正是一次從現(xiàn)實(shí)到虛擬的大膽穿越。

其次，是web3.0體驗(yàn)感。

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與成熟，以往我們只能在腦海里想象的所有的天馬行空的事情，正隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新浪潮一一落地，變成現(xiàn)實(shí)，而其中要數(shù)web3.0所帶來(lái)的體驗(yàn)感最為強(qiáng)烈。

例如此次所推行的NFT服裝，就是其中一個(gè)例子，它不僅讓品牌貨品實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的新升級(jí)，在體驗(yàn)感落地方面，則是通過(guò)數(shù)字服飾技術(shù)，讓屏幕前的消費(fèi)者“隔空”試穿炫酷的數(shù)字服飾，獲得更加奇趣的新體驗(yàn)。

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最后則是虛擬世界和真實(shí)世界的邊界淡薄。初一看好像有點(diǎn)難理解，但事實(shí)上卻是一個(gè)無(wú)處不在的概念，與我們的生活息息相關(guān)。

此次元宇宙大秀活動(dòng)所主張的概念主題是“莫比烏斯”，它所象征的是無(wú)限、循環(huán)的概念，而落到現(xiàn)實(shí)生活里，它所對(duì)應(yīng)的理念，正是我們一直所追隨的環(huán)保、可持續(xù)理念。

當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買衣服時(shí)，如果出現(xiàn)不合適、或者是款式上身差異太大的情況下，我們通常都會(huì)選擇退貨或者是遺棄，這一過(guò)程中就導(dǎo)致了大量的資源浪費(fèi)，以及碳排放。但是數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，例如數(shù)字服飾、虛擬試穿等數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，它既滿足了我們的審美需求與實(shí)用性需求、也同時(shí)的滿足了社交需求，兼顧各個(gè)層面考慮的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

在此次活動(dòng)中，也對(duì)這個(gè)理念做了一個(gè)互動(dòng)向的埋設(shè)解釋——通過(guò)探索服裝工廠的互動(dòng)小游戲，我們可以以第?視?的沉浸式互動(dòng)游戲體驗(yàn)服裝??，探索綠?供應(yīng)鏈，體驗(yàn)品牌獨(dú)特魅力的同時(shí)，也推動(dòng)綠色環(huán)保理念的宣傳。

總的來(lái)說(shuō)，此次在《MO Magazine》上發(fā)布展出的元宇宙大秀活動(dòng)，被賦予了更深層次的內(nèi)容價(jià)值意義，它既作為現(xiàn)實(shí)生活大眾需求的一種元宇宙化內(nèi)容映射，也作為真實(shí)世界與虛擬世界邊界的新探索，嘗試以新的方式，去傳遞出更讓消費(fèi)者受眾所接受的品牌價(jià)值。

通過(guò)此次的元宇宙營(yíng)銷新玩法，天貓大牌日也再度夯實(shí)了元宇宙經(jīng)濟(jì)、以及人貨場(chǎng)的玩法標(biāo)桿。

自從去年雙11期間首次進(jìn)行了元宇宙的玩法探索開始，天貓大牌日就一直致力于元宇宙經(jīng)濟(jì)以及人貨場(chǎng)的構(gòu)建，而此次天貓大牌日打造元宇宙秀場(chǎng)活動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了元宇宙人貨場(chǎng)構(gòu)建的再升級(jí)，還為消費(fèi)者帶來(lái)了貨品新物種、新消費(fèi)形式以及消費(fèi)新體驗(yàn)。

新物種——超越想象力的虛擬服飾數(shù)字藏品。

天貓數(shù)字藏品作為淘系數(shù)字資產(chǎn)?發(fā)的第?陣地，阿里媽媽對(duì)數(shù)字藏品有著獨(dú)到的價(jià)值定位?；谔韵惦娚躺鷳B(tài)，數(shù)字藏品將成為天貓商家在實(shí)物貨品、樣品、贈(zèng)品之外又一獨(dú)特的品牌供給。一方面，它的靈活度和收藏性，可以全面承載品牌DNA，成為品牌資產(chǎn)在用戶端的虛擬延展；另一方面，它的稀缺性和新鮮感，又是品牌拉新，尤其是對(duì)年輕、高凈值用戶的全新抓手。阿里媽媽也構(gòu)建起了一整套基于數(shù)字藏品的全鏈路平臺(tái)級(jí)能力，從設(shè)計(jì)鑄造、上鏈發(fā)行、互動(dòng)體驗(yàn)到長(zhǎng)期收藏，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從拉新互動(dòng)到沉淀召回的用戶全面運(yùn)營(yíng)。

新消費(fèi)——讓消費(fèi)者的消費(fèi)不止于實(shí)物價(jià)值，更獲得數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值。

此次618活動(dòng)期間，天貓大牌日聯(lián)動(dòng)跨界品牌定制數(shù)字藏品，還是新消費(fèi)的體現(xiàn)形式。

消費(fèi)者在購(gòu)買618商品后，不僅獲得大品牌的實(shí)物商品，更獲得作為贈(zèng)品的數(shù)字藏品，而在元宇宙數(shù)字化浪潮全面來(lái)臨之際，這一動(dòng)作則是讓消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值，增加了數(shù)字價(jià)值，在收到這個(gè)數(shù)字藏品之后，可以開啟AR穿戴功能，通過(guò)AR濾鏡穿戴虛擬服飾，也可以作為數(shù)字收藏品進(jìn)行收藏。

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新體驗(yàn)——通過(guò)《MO Magazine》的文化承載，讓內(nèi)容賦予影響更為深遠(yuǎn)的價(jià)值意義。

通過(guò)在《MO Magazine》上進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的承載輸出，既提升了內(nèi)容的價(jià)值高度，提升了品牌形象價(jià)值、也通過(guò)新的形式，花式傳達(dá)出品牌的精神與價(jià)值理念，與消費(fèi)者產(chǎn)生交互與共鳴。而沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)置，也讓消費(fèi)者直接鏈接到供應(yīng)鏈源頭，讓消費(fèi)者成為環(huán)保、可持續(xù)理念的推動(dòng)者，在二次傳播的過(guò)程中，產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的價(jià)值影響。

看到這里，或許你們會(huì)好奇，這個(gè)動(dòng)作背后的價(jià)值意義究竟是什么？

如果要用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)，我想應(yīng)該是“交融”。

首先，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，天貓大牌日不僅增強(qiáng)了他們?cè)趥鹘y(tǒng)賽道上的品牌影響力，還以全新的數(shù)字化營(yíng)銷鏈路，幫助品牌在大考中花式突圍，率先在元宇宙賽道中進(jìn)行搶占，既在元宇宙的文化體系中沉淀了品牌價(jià)值，輸出品牌精神理念，也在現(xiàn)實(shí)中，實(shí)現(xiàn)了貨品端的銷售轉(zhuǎn)化。

這是屬于品牌在現(xiàn)實(shí)與元宇宙的“交融”。

其次，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，天貓大牌日建立起關(guān)于元宇宙經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)的新內(nèi)容營(yíng)銷陣地，借力數(shù)字人與品牌資產(chǎn)的共同賦能，打造出新內(nèi)容新體驗(yàn)，既是現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求的一次增量?jī)r(jià)值探索，也是精神形態(tài)的新形式溝通互動(dòng)。

這是屬于消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)與元宇宙的“交融”。

在不斷探索現(xiàn)實(shí)生活與虛擬生活邊界、還有人、貨、場(chǎng)各個(gè)站位點(diǎn)不同需求的過(guò)程中，天貓大牌日不僅實(shí)現(xiàn)了元宇宙經(jīng)濟(jì)的新領(lǐng)行，還不斷的推動(dòng)元宇宙玩法的技術(shù)革新。

從平臺(tái)戰(zhàn)略上看，天貓大牌日以獨(dú)特的打法形式，推動(dòng)了元宇宙經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也幫助品牌實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營(yíng)銷到元宇宙營(yíng)銷形式的跨越，也幫助消費(fèi)者找到在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間最平衡的點(diǎn)，讓生活升級(jí)、讓美好升級(jí)。

很是期待，期待天貓大牌日會(huì)帶領(lǐng)我們，走向怎樣充滿想象的未來(lái)。

如果你也想體驗(yàn)一番天貓大牌日的元宇宙大秀，長(zhǎng)按下方二維碼或點(diǎn)擊左下角的原文鏈接，即可開啟MO Magazine！

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