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          35頁P(yáng)DF，B站的秘密全在這里了（附下載）
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          2020-09-05 01:00
          
                    

                    

                    
                    
                    

          導(dǎo)讀：2020年8月31日，DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合嗶哩嗶哩發(fā)布《2020視頻趨勢(shì)洞察報(bào)告：視頻，5G時(shí)代的通用語言》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），該報(bào)告以16-35歲青年為主要研究對(duì)象，基于DT財(cái)經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)、嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)，以及CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)和行業(yè)專家訪談，圍繞年輕人的視頻使用場(chǎng)景展開研究，總結(jié)了視頻形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)以及未來對(duì)于營銷的啟發(fā)。（報(bào)告全文及下載方式見文末）

          來源：DT財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing）




          11年前，你要是突然想看視頻，大概率只有兩種解決方案，要么去網(wǎng)吧要么憋著直到回家打開你的電腦。

          11年后，當(dāng)你想要看個(gè)視頻，只要打開手機(jī)APP，輕點(diǎn)播放鍵就能直接觀看感興趣的視頻了。

          2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.5億。視頻覆蓋生活中的各個(gè)場(chǎng)景，并無孔不入地?fù)屨贾覀兊臅r(shí)間。人們每個(gè)月平均會(huì)在手機(jī)上看40個(gè)小時(shí)的視頻，每天至少有一個(gè)小時(shí)要在視頻的陪伴下度過。

          可以預(yù)見的是，愈加成熟的5G技術(shù)，將加速這一趨勢(shì)。技術(shù)變革，也將給視頻行業(yè)注入更多活力，驅(qū)動(dòng)視頻進(jìn)一步拓寬應(yīng)用邊界，引發(fā)更廣闊范圍的革命。

          基于報(bào)告，我們有了這些發(fā)現(xiàn)。


          01 全民化視頻時(shí)代來臨，視頻細(xì)分場(chǎng)景成為創(chuàng)新風(fēng)口

          近幾年，我國移動(dòng)視頻滲透率逐年提高。

          根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，移動(dòng)視頻已經(jīng)成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的第二大行業(yè)，活躍用戶規(guī)模僅次于移動(dòng)社交。

          《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，視頻平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為年輕人最重要的兩大資訊獲取渠道之一，76%的受訪者會(huì)在視頻類平臺(tái)獲取日常資訊。

          不僅如此，視頻平臺(tái)也逐漸成為年輕人獲取知識(shí)、培養(yǎng)興趣愛好的首選。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過65%的受訪者更喜歡通過視頻類平臺(tái)來漲知識(shí)。71%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)上培養(yǎng)自己的興趣愛好。

          除此以外，以Vlog（視頻博客）為代表的生活化視頻品類正在快速崛起，超過8成的受訪者觀看過Vlog。通過Vlog視頻共享生活體驗(yàn)，已成為年輕人新的表達(dá)和交流趨勢(shì)。


          2019年6月6日，工業(yè)和信息化部向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G商用元年。

          5G技術(shù)的落地將會(huì)為視頻行業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)帶來更多的想象空間，這將驅(qū)動(dòng)移動(dòng)視頻更深入地滲透人們生活的方方面面。


          02 共同興趣推動(dòng)視頻平臺(tái)社區(qū)化，彈幕“部落”重塑社交話語體系

          伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、發(fā)展和成長(zhǎng)，Z世代的社交方式也在悄然改變。

          《報(bào)告》調(diào)研顯示，相比其他年齡人群，25歲以下的年輕人更偏愛通過線下社團(tuán)、興趣社區(qū)、追星等興趣社交方式尋找志同道合的伙伴。

          興趣社交日益普遍化的趨勢(shì)下，交流和討論氛圍更濃厚的視頻平臺(tái)，吸引了更多年輕人的參與。

          隨著視頻社區(qū)氛圍漸濃，加入視頻創(chuàng)作者行列和觀眾陣營的年輕人越來越多，彈幕成為了新世代的社交新語言。

          （圖片來自網(wǎng)絡(luò)）?

          即時(shí)出現(xiàn)在屏幕上的彈幕，能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。在視頻社區(qū)中，用戶借助彈幕，與視頻原創(chuàng)者構(gòu)成了創(chuàng)作的共同體。

          大家本著“即時(shí)吐槽、發(fā)表觀點(diǎn)”“有氛圍，喜歡和大家一起討論”等原因發(fā)出成千上萬條彈幕。這些彈幕經(jīng)過強(qiáng)化和演繹，制造出從“交流分享”到 “造梗尋求認(rèn)同”的文化潮流，形成一種區(qū)別于傳統(tǒng)主流的話語體系。

          調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在16-25歲的受訪者中，超過76%表示平時(shí)看視頻會(huì)發(fā)/開彈幕，年輕一代已經(jīng)習(xí)慣在視頻中進(jìn)行彈幕互動(dòng)的社交方式。


          不僅如此，隨著視頻功能的完善與進(jìn)化，投幣、一鍵三連、聯(lián)合共創(chuàng)等互動(dòng)方式也逐漸成為創(chuàng)作者和觀眾以及觀眾之間心照不宣的默契。

          這些基于視頻的新型互動(dòng)方式，在豐富內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也在無形中促進(jìn)了興趣社交的活力，滿足和進(jìn)一步激發(fā)了年輕人表達(dá)自我的意愿。


          03 視頻全民創(chuàng)作浪潮來襲，視頻日?；苿?dòng)創(chuàng)作專業(yè)化進(jìn)程

          移動(dòng)視頻的加速滲透也帶動(dòng)了全民創(chuàng)作視頻的意愿，推動(dòng)了視頻創(chuàng)作輔助工具的發(fā)展。

          《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，近些年，視頻工具類APP的活躍使用人數(shù)在不斷增長(zhǎng)。視頻相關(guān)工具的高度便利，大大降低了視頻制作的門檻，進(jìn)一步促進(jìn)了視頻創(chuàng)作的普及。

          根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，83% 的受訪者在生活中拍攝過視頻，其中近9成95后、00后擁有視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)。視頻創(chuàng)作已成大多數(shù)年輕人的一技之長(zhǎng)，視頻全民創(chuàng)作浪潮正蓄勢(shì)而來。

          在這個(gè)過程中，視頻也逐漸成為年輕一代傳遞情感、表達(dá)自我、展現(xiàn)日常的新生活方式。


          以記錄生活日常為主的視頻博客Vlog為例，2018-2020年間，B站Vlog投稿量呈現(xiàn)加速上漲的趨勢(shì)，2020年Q2 ，B站Vlog月均投稿量同比增長(zhǎng)率達(dá)244%。Vlog在一定程度上成為了年輕人生活方式的新載體。

          隨著視頻創(chuàng)作普及化、日常態(tài)，大家逐步開始追求提升視頻創(chuàng)作的專業(yè)能力及視頻品質(zhì)。

          根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，25歲以下年輕人在拍攝設(shè)備的消費(fèi)上，人數(shù)增長(zhǎng)速度高于26歲以上人群。年輕人不僅熱衷于追求專業(yè)的拍攝器材，還希望通過掌握更專業(yè)的視頻制作技能來提升日常的視頻拍攝品質(zhì)。

          以B站為例，B站拍攝類視頻在2020年二季度播放量同比增長(zhǎng)超過128%，顯示著年輕人對(duì)于視頻拍攝技巧提升有越來越高的需求；而作為PUGV（ Professional User Generated Video ）視頻創(chuàng)作者聚集的視頻平臺(tái)，B站近年來的UP主數(shù)量與投稿數(shù)量均迅速增長(zhǎng)。


          年輕專業(yè)化的視頻創(chuàng)作者群體，正在不斷壯大。大眾對(duì)高質(zhì)量視頻的需求和標(biāo)準(zhǔn)，也在不斷上升。

          《報(bào)告》揭示，隨著視頻制作能力在新一代人群中的全面普及，在內(nèi)容視頻化趨勢(shì)愈加明顯的大背景下，流量競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)核將變?yōu)閮?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。年輕觀眾對(duì)于高品質(zhì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)偏好，令創(chuàng)作者們?cè)趦?nèi)容本身及視頻拍攝制作方面，都面臨著更多“專業(yè)化”挑戰(zhàn)。

          在這一基礎(chǔ)上，“高品質(zhì)視頻創(chuàng)作者”將逐漸定義未來主流KOL的形態(tài)，具備突出視頻內(nèi)容能力的創(chuàng)作者將獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。


          在供需兩端，都能看到全新的內(nèi)容趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)的參與者們，同樣在全民視頻化趨勢(shì)下紛紛展開全新探索。

          對(duì)于品牌來說，接地氣的溝通形式和有趣的內(nèi)容營銷更能打動(dòng)年輕一代。年輕用戶對(duì)那些生產(chǎn)高質(zhì)量品牌共創(chuàng)內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者，甚至?xí)l(fā)出“恭喜你恰到它的飯”的贊嘆。

          這正說明了，優(yōu)秀的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也在逐漸成為品牌與年輕一代交流的信息中樞和連接器。

          隨著視頻成為與年輕人溝通的關(guān)鍵介質(zhì)，更有品牌主動(dòng)跳入視頻創(chuàng)作浪潮，用貼近年輕人的社交語言，與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通。包括釘釘、一加、芬達(dá)、五芳齋在內(nèi)的品牌方，都在B站通過持續(xù)地輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，或是與UP主共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的方式，成功圈粉。

          今年5月，一加與B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”的視頻共創(chuàng)合作就一度引發(fā)全網(wǎng)熱潮何同學(xué)在《我用一萬行備忘錄做了個(gè)動(dòng)畫...》的視頻中，大開腦洞地以創(chuàng)意形式展現(xiàn)一加手機(jī)屏幕的流暢特性，收到了無數(shù)好評(píng)。

          談到品牌如何和年輕人溝通，一加在和我們的訪談中提出：“要相信用戶對(duì)好內(nèi)容的判斷和接收。”

          在豐富的內(nèi)容選擇中成長(zhǎng)起來的年輕一代，擁有良好的審美品味，也更傾向于為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容點(diǎn)贊。

          而作為市場(chǎng)的參與者，學(xué)會(huì)如何通過優(yōu)質(zhì)視頻化內(nèi)容融入年輕文化，以真誠的態(tài)度和年輕人建立平等共鳴的交流，或許才能不被滾滾前進(jìn)的時(shí)代浪潮拋下。

          以下為報(bào)告全文：




          （公眾號(hào)后臺(tái)對(duì)話框回復(fù)視頻趨勢(shì)獲取報(bào)告完整PDF）

          閱讀更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)DT財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing），轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)砑游⑿興tcaijing005。


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