榮耀Magic V露臉，“一部到位”背后的玄機

文 | 柳華芳

時空折疊，萬物裂變，認(rèn)知重構(gòu)，英雄浮沉。從PC到手機，從智能手機到折疊屏手機，生產(chǎn)力工具總是在隨著時代進化，我們需要不斷重構(gòu)認(rèn)知，需要不斷擁抱新物種。

近日，榮耀CEO趙明亮相2021人民財經(jīng)高峰論壇，在提到即將發(fā)布的榮耀Magic V的部分，拋出“一部到位”概念 ，大大激發(fā)了外界對榮耀Magic V的好奇心，并為榮耀Magic V定下了超級標(biāo)簽：“一部到位”的折疊屏旗艦手機。

何為“一部到位”？

趙明透露，在折疊形態(tài)、性能體驗、應(yīng)用場景三個維度，榮耀Magic V將實現(xiàn)革命性的創(chuàng)新突破，實現(xiàn)品質(zhì)、體驗方面進行雙向升維。榮耀Magic V將是目前行業(yè)內(nèi)一款不妥協(xié)的、全面兼顧用戶體驗的、真正做到“一部到位”的折疊屏旗艦。

從趙明透露內(nèi)容來看，榮耀Magic V是左右對稱、橫向折疊的折疊屏手機，采用無縫折疊的鉸鏈技術(shù)，力求滿足用戶各種場景下使用需求，是重視生產(chǎn)力和綜合體驗的高端旗艦。

即將邁入2022年，榮耀Magic V高調(diào)露臉兒，榮耀自信滿滿，初次入局折疊屏領(lǐng)域，便要帶來實用度高、體驗生態(tài)最優(yōu)的產(chǎn)品，而不是推出嘗鮮式、摸石頭過河的試驗型產(chǎn)品。

過去的一年里，主流手機廠商大多已經(jīng)出牌，均推出折疊屏手機，有橫向折疊產(chǎn)品，也有豎向折疊產(chǎn)品，但大多叫好不叫座，總是差點火候。不久前 ，OPPO、 華為相繼發(fā)布了新款折疊屏手機，榮耀Magic V也趕在跨年時間點進行壓軸高調(diào)出場，可能預(yù)示著2022年將是折疊屏手機的真正爆發(fā)期。

此時，趙明高調(diào)發(fā)聲為榮耀Magic V標(biāo)定”一部到位“，是產(chǎn)業(yè)技術(shù)新高度的王炸，還是營銷策略上的吹牛呢？從榮耀新品發(fā)布規(guī)律來看，榮耀Magic V大概率會2022年一季度揭曉，屆時一起圍觀、上手體驗。

進化中的折疊屏

過去幾年，折疊屏手機一直處于行業(yè)探索期，柔性顯示技術(shù)、鉸鏈技術(shù)、交互技術(shù)、軟件適配等諸多維度都在不斷改進和優(yōu)化之中，各大手機廠商、供應(yīng)鏈廠商都在進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代。

第一階段，行業(yè)驗證折疊模式的可行性，進行了外向折疊、內(nèi)向折疊的小規(guī)模量產(chǎn)，最終內(nèi)向折疊勝出。內(nèi)向折疊可以更好的保護屏幕，同時，留給外殼足夠的個性化設(shè)計空間，綜合體驗和可用性更優(yōu)。

第二階段，三星、華為分別推出橫向折疊、豎向折疊的折疊屏手機，這兩個設(shè)計模式更趨向于并存，各有千秋，可能成為未來趨勢。

第三階段，折疊屏爆發(fā)期，正在發(fā)生，產(chǎn)品模式基本穩(wěn)定，進入技術(shù)創(chuàng)新的細顆粒度比拼。各大手機廠商基本入局，開始布局卡位戰(zhàn)，但由于各家技術(shù)實力不同，做出來的產(chǎn)品也參差不齊，雖然價格比過去有所下降，大多數(shù)產(chǎn)品依舊不具備大規(guī)模量產(chǎn)的產(chǎn)品成熟度。

在柔性顯示方面，早期的折痕問題逐步解決，已經(jīng)不是大問題，但細節(jié)問題不少，供應(yīng)商選擇也比較多，三星、京東方、維諾信、柔宇等等，但長周期內(nèi)的折痕問題需要手機廠商的綜合設(shè)計進行保障。

機身重量是折疊屏手機的最直觀產(chǎn)品痛點。早期的折疊屏手機塑料感比較強，雖然比較輕，但整體握感和品質(zhì)感并不太好。像三星、小米的橫向折疊屏手機則機身太重、折痕方面不夠完美，小米的折疊屏續(xù)航能力是網(wǎng)友吐槽點。OPPO Find N采用了橫向折疊的小屏幕方案，重量基本適中，屏幕小巧，但犧牲了橫向折疊屏的生產(chǎn)力優(yōu)勢，軟件兼容挑戰(zhàn)也很大，有點為了折疊而折疊的感覺。

如何設(shè)計內(nèi)外屏的顯示邏輯，如何設(shè)計內(nèi)外鏡頭的功能點，如何做好續(xù)航，如何做好分屏顯示等等，折疊屏手機領(lǐng)域的基礎(chǔ)硬件技術(shù)已經(jīng)不是大問題，但整體設(shè)計的軟硬件協(xié)同設(shè)計、交互美學(xué)、性能體驗等依舊有諸多痛點問題。

在《中國新聞周刊》的專訪中，榮耀CEO趙明爆料，“Magic V是結(jié)構(gòu)設(shè)計最完整最好折疊手機“，并直言“我們就要通過Magic V系列告訴行業(yè)，在最難的挑戰(zhàn)上，我們可以贏得消費者的支持。”

趙明微博劇透，即將到來的榮耀Magic V注入了研發(fā)團隊的創(chuàng)新理念，承載了榮耀對于折疊屏的深度思考，從結(jié)構(gòu)設(shè)計到實用性都做到了完整均衡，真正實現(xiàn)用戶體驗的“一部到位”。

志在高端的榮耀

折疊屏手機已是手機江湖的必爭之地，各大手機廠商都非常重視，目前，只有榮耀、vivo、蘋果尚未推出折疊屏手機，即便沒有推出，也已經(jīng)在路上了。

榮耀Magic V是榮耀品牌第一次推出折疊屏手機系列，榮耀首次入局折疊屏就敢于喊出”一部到位”，有點讓人吃驚，畢竟同行都需要幾代產(chǎn)品的探索和打磨，此時，難免出現(xiàn)各種疑問、甚至質(zhì)疑，榮耀有沒有吹牛？榮耀不是獨立才一年么，憑什么“一部到位”？

探討這個話題，需要補補課，榮耀內(nèi)部一直講“笨鳥精神”，并不刻意追求速度，也不支持炫技型創(chuàng)新，而是會笨鳥先飛、耐心打磨，最終打造極致產(chǎn)品，贏得信任和口碑。沒有推出試驗型的折疊屏手機，不代表榮耀內(nèi)部沒有進行研發(fā)籌備，只是產(chǎn)品策略不同而已。

過去的一年，榮耀在快速恢復(fù)供應(yīng)鏈和市場份額，已將中國市場第一視為囊中之物，而目標(biāo)更加聚焦于高端市場。志在高端的榮耀，擁有國內(nèi)最頂級的技術(shù)研發(fā)團隊，已經(jīng)成功地打造了榮耀Magic3系列，繼華為之后，成為又一個做到站穩(wěn)高端市場的國產(chǎn)手機品牌。

在折疊屏手機領(lǐng)域，榮耀勢在必得，已獲得折疊屏設(shè)備設(shè)計的專利（網(wǎng)上有曝光），并獲得無縫疊合的鉸鏈技術(shù)，還有很成熟的分屏顯示、多屏協(xié)同等眾多創(chuàng)新功能，軟硬件創(chuàng)新能力在手機廠商中處于第一檔。榮耀Magic 系列正在像華為Mate系列一樣，逐步成為國產(chǎn)高端手機品牌的代名詞，在高端化之路上，走在國產(chǎn)手機的最前排。

早在2019年，有媒體問趙明，為何榮耀不推折疊屏手機，趙明回答“沒有迎來推出折疊屏手機的時機”。推出折疊屏手機比較晚，不代表內(nèi)部研發(fā)晚，只是榮耀更希望給消費者更友好的產(chǎn)品和體驗。從另一個維度看，為什么iPhone一直沒有推出折疊屏手機，我相信不是技術(shù)問題，更多是供應(yīng)鏈能力支撐、發(fā)布時機的選擇問題。

一部到位

不讓消費者當(dāng)小白鼠

站在用戶視角，榮耀Magic V “一部到位”不止是技術(shù)問題，也是態(tài)度問題、價值觀問題，寧可慢一點、晚一點、笨一點，也要拿出結(jié)構(gòu)最完整、體驗最佳的產(chǎn)品。我認(rèn)為，這是一個產(chǎn)品經(jīng)理的自我修養(yǎng)，也是一個志在高端的品牌自尊心。

事實上，有些手機廠商雖然推出了折疊屏手機，但是，槽點很多，折痕太明顯、續(xù)航太坑爹....各種大小問題不斷，相當(dāng)于把一堆Bug的產(chǎn)品推給消費者，讓消費者花高價當(dāng)了測試員、小白鼠。把不太成熟的產(chǎn)品推向市場，總會讓消費者喪失體驗愉悅感，甚至還會對折疊屏產(chǎn)生負(fù)面和排斥心理。

“一部到位”是態(tài)度，更是能力，一方面把友善產(chǎn)品帶給消費者，一方面可以為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)，會加速行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新迭代速度。不出意外的話，榮耀Magic V推出之后，折疊屏手機的賽道玩法將更加清晰化，行業(yè)也會形成N個更具象化的折疊屏評分標(biāo)準(zhǔn)，從而起到賽道糾偏的作用，會有助于折疊屏手機的大規(guī)模普及。

未來折疊屏手機需要成熟體驗?zāi)Ｊ剑枰袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有共建生態(tài)，才能走向真正的全民普及和主流化。像軟件適配這樣的關(guān)鍵問題，更需要全行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，減少開發(fā)者的工作量，避免和減少重復(fù)發(fā)明車輪，從而形成生態(tài)合力，進而推動折疊屏行業(yè)的繁榮。

橫、豎兩個折向，有著完全不同的體驗，將長期并存，不會出現(xiàn)零和博弈。折疊屏生態(tài)會走向多元化，對體驗生態(tài)要求更高，盤活開發(fā)者生態(tài)是一件不容易的事兒，做好兩個折向生態(tài)的運營也是一件不容易的事兒。

不讓消費者當(dāng)小白鼠，推出“一部到位”的產(chǎn)品，不應(yīng)該是榮耀的獨美，而應(yīng)該變成美美與共的行業(yè)共識。榮耀式的精品戰(zhàn)略是對的，這是敬畏消費者的做法，泛濫的機海戰(zhàn)術(shù)、Bug一堆的Beta級產(chǎn)品都會透支消費者對品牌、品質(zhì)、品味的信任。

“一部到位“背后是技術(shù)研發(fā)實力，這一點是永恒的真理。我們需要刷新一下認(rèn)知，獨立后的榮耀沒有削弱，而是大大增強了。現(xiàn)在的榮耀，擁有4大研發(fā)基地、100+實驗室、50%以上占比的研發(fā)人員，已具備行業(yè)頂級的頭部研發(fā)實力。2021年，榮耀在深圳打造智能制造產(chǎn)業(yè)園，集新產(chǎn)品驗證中心、高端旗艦手機量產(chǎn)中心、新工藝/新技術(shù)/制造模式孵化中心、智能制造能力建設(shè)中心于一體，擁有了行業(yè)最先進的手機生產(chǎn)線。

高端之戰(zhàn)

折疊卡位，認(rèn)知定義

榮耀志在高端，對標(biāo)蘋果，不像某些廠商那樣只會拼參數(shù)、喊口號，而是實實在在地打造自己的強項，比如拍照攝影。在計算攝影技術(shù)方面，榮耀已走在全球最前排，并領(lǐng)先于蘋果一個檔位。

榮耀CEO趙明在接受《中國新聞周刊》采訪時透露，現(xiàn)在的榮耀研發(fā)總裁便是華為P系列、Mate系列拍照解決方案的負(fù)責(zé)人。

趙明認(rèn)為，折疊屏是現(xiàn)在手機行業(yè)最高科技和創(chuàng)新能力的展現(xiàn)，如果榮耀可以駕馭好，就說明榮耀在創(chuàng)新、系統(tǒng)設(shè)計、消費者體驗上做到了最頂尖的水平。

榮耀Magic V浮出水面，趙明拋出“一部到位”觀點，榮耀多位高管進行了微博轉(zhuǎn)發(fā)，從生產(chǎn)力工具、設(shè)計美學(xué)、旗艦性能等維度進一步闡述“一部到位”，也釋放了榮耀Magic V “一部到位”的體驗支點。

左右對稱設(shè)計，全場景生產(chǎn)力。榮耀中國區(qū)CMO姜海榮微博：“榮耀Magic V擁有很強的多任務(wù)交互智慧，原本在Pad、PC、直板機上的移動體驗都能被滿足，可以讓大家的生產(chǎn)力效率翻倍提升。如今的折疊屏已經(jīng)走過了‘概念噱頭’的時代，接下來是實實在在的功能比拼”。這是榮耀Magic V在全場景智慧生產(chǎn)力方面的突破，一部手機，多種形態(tài)，可以滿足多個場景的生產(chǎn)力需求，也是商務(wù)精英人群比較在意的維度。

無縫美學(xué)，完美折疊。榮耀產(chǎn)品線副總裁熊軍民微博：“為打造真正的折疊無縫和輕薄手感，我們在榮耀Magic V上使用了榮耀獨創(chuàng)的鉸鏈技術(shù)，讓折疊屏體驗更趨于完美，同時性能和交互體驗上也有驚喜，共同期待‘一部到位’的榮耀首款折疊旗艦！“這是榮耀Magic V產(chǎn)品美學(xué)、用戶體驗維度的突破，沉浸體驗，極致產(chǎn)品美學(xué)，一個都不能少。

最強芯片，最強調(diào)優(yōu)。榮耀產(chǎn)品線總裁方飛微博：“榮耀Magic V率先搭載全新一代驍龍芯片，基于榮耀深厚的底層優(yōu)化能力，充分釋放芯片潛能，帶來更優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗。旗艦芯片，強悍性能，一部到位！” 從供應(yīng)鏈消息推測，榮耀Magic V大概率會采用驍龍8GEN1 新一代旗艦芯片，加上榮耀強大的芯片調(diào)優(yōu)能力，不出意外會成為當(dāng)前性能最強大折疊屏手機。

“一部到位”，是技術(shù)突破，是體驗支點，強化了折疊屏手機的生產(chǎn)力工具屬性，也潛移默化地定義折疊屏的競爭節(jié)點，比如折疊無縫、鉸鏈技術(shù)、沉浸體驗、應(yīng)用適配等等。榮耀Magic V是內(nèi)外屏形態(tài)到位、旗艦性能到位、交互體驗到位的三位一體之作，非常值得期待。

雖然首次入局折疊屏，榮耀卻是有備而來，產(chǎn)品矩陣即將再添一子，要在高端化之路上殺出重圍，站穩(wěn)、做實高端品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新之戰(zhàn)、消費者認(rèn)知之爭。

榮耀Magic V是高端之戰(zhàn)的折疊卡位，也是定義實用度最高的折疊屏手機產(chǎn)品的認(rèn)知刷新，是折疊屏手機中的全能實力派，也是極致產(chǎn)品主義的完美主義者。

那么，榮耀Magic V會在手機行業(yè)掀起怎樣的折疊風(fēng)暴呢？讓我們拭目以待，靜待2022的折疊之年。