貴陽論道|中國傳媒大學盧迪:5G引領驅動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革

2021年10月20-21日，由貴州廣播電視臺、中共貴陽市委宣傳部指導，流媒體網(wǎng)主辦，貴州廣電新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司承辦，中共貴陽市觀山湖區(qū)委宣傳部、貴州移動、貴州電信、貴州聯(lián)通協(xié)辦的第22屆論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在貴陽隆重舉行。本屆論道以“拓界生長 智屏升維”為主題，吸引了來自產(chǎn)業(yè)鏈各方核心人員。

新媒體是IPTV發(fā)展的中堅力量，在21日下午舉辦的新媒體主題論壇上，嘉賓們就后疫情時代與資本風口下的新媒體發(fā)展展開廣泛探討，并積極分享業(yè)務落地實操經(jīng)驗。

會上，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院副教授盧迪進行了題為《5G引領驅動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革》的演講。

以下是演講全文：

各位嘉賓下午好，我和大家分享的話題是《5G引領驅動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革》。我想和大家分享的是5G和新媒體到底有什么關系？以及到5G時代新媒體會有什么改變，怎么做新媒體？

我來自中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室，我個人專注于5G的研究，這幾年有兩個研究的平臺，中國電信5G融媒實驗室和北京聯(lián)通5G創(chuàng)新實驗室，我集中研究移動媒體和5G、4G、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的領域。

我用三個部分來回答5G和新媒體有什么關系。在座的很多都是新媒體人，中國傳媒大學新媒體研究院2008年成立，在2008年之前我一直在研究新媒體，很高興回歸到這三個字領域中和大家做分享。

第一個問題，技術引領創(chuàng)新，技術怎么引領？怎么驅動媒體融合的縱深發(fā)展？第二問題，5G商用兩年多了我們怎么用5G？在座的各位大多數(shù)來自于廣電，我們用5G做什么業(yè)務？做什么產(chǎn)品？不能都做5G+8K吧？所以講講5G到底能讓我們做什么。第三個問題是分享一下深層影響，5G對新媒體未來的變革和創(chuàng)新到底在哪些方面，也許不只是我們現(xiàn)在看到的，有可能會超乎你的想象。也就是過去、現(xiàn)在、未來。

什么是5G？不僅僅是5G網(wǎng)絡，它本身是一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)，它意味著新的能力，我們會有的網(wǎng)絡，出現(xiàn)很多新終端，會出現(xiàn)很多新業(yè)務，會有新的商業(yè)模式，所以它是一系列顛覆性的創(chuàng)新。5G帶來的影響，未來都不止于這些方面，自從5G商用之后會帶來一系列顛覆性的創(chuàng)新，現(xiàn)在所處的是移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，再過幾年也許就不這樣了，5G與4G是完全不一樣的模式，5G是另外一個生態(tài)。

5G不僅是一種技術，更會帶來新的發(fā)展模式。廣電人、垂直行業(yè)怎么用好5G？千萬不要僅僅從通信的角度理解它，因為5G對整個社會的各行各業(yè)，包括經(jīng)濟、政治、治理、社區(qū)、人民、生活等各方面都會帶來新的影響。

目前來看有兩項技術，一個是5G，一個是AI，它們兩個加在一起就是未來的新媒體。4G帶來的是目前最大體量的新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)，5G有可能帶來最大創(chuàng)新的可能和最明確的創(chuàng)新方向。為什么明確？“十四五”規(guī)劃大家可以去看看，新基建可以去了解一下，它是非常明確的主干路，所以它是最明確的創(chuàng)新方向。

什么是新媒體？新媒體永遠在變化和創(chuàng)新，一系列的新變化源于“新技術”，新媒體的復雜性根源就在于其“變動性”。

新媒體不只是傳媒，我們發(fā)現(xiàn)自己身邊的新媒體其實與社會、行業(yè)、經(jīng)濟、治理等領域密切關聯(lián)。我有一個觀點：新媒體是超越媒體與社會發(fā)展同構的，是社會的組成部分，它不是一個行業(yè)。5G有可能是下一個最大的“新媒體”，互聯(lián)網(wǎng)“最大變量”和經(jīng)濟社會發(fā)展“最大增量”。

什么是全媒體？全媒體其實是深度媒體融合的目標，是任務，是格局。它就是媒體融合本身最重要的核心含義所在。全媒體的四全特征是技術帶來的結果，總結一句話，全媒體、新媒體、5G密切關聯(lián)，全媒體傳播是5G時代的典型傳播模式。就像IPTV怎么突破家庭的屏？這就是全，就是全程、全員、全息、全效，怎么樣把全社會的人都服務好？四全傳播和形態(tài)的傳播模式是新媒體的新現(xiàn)象、新形態(tài)。所以我覺得未來的新媒體打破了以前對廣播、電視垂直的劃分，打破對IPTV，手機電視的定義，它可能會突破終端的邊界，可能會突破內容形態(tài)的邊界，所以新媒體未來長成什么樣子需要我們去創(chuàng)建它。

說到媒體融合大家都非常的熟悉，5G和媒體融合的關系是怎樣的呢？2014年，中央首次提出“媒體融合”，2014年國家網(wǎng)信辦成立，為什么都在2014年？因為2014年是4G發(fā)展最快的時候，所以媒體融合的提出是和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有著深層的關聯(lián)。因為網(wǎng)快了，終端智能了，應用多了，人的注意力一下被吸引過去了，所以我說媒體跟通信原來分別是兩個行業(yè)，其實他們在深層次有著密切的關聯(lián)。而且隨著時代的發(fā)展，關聯(lián)度會越來越高，關聯(lián)的模式和原來可能也會產(chǎn)生差異，比如IPTV是通信行業(yè)和廣電行業(yè)合作的模式，我覺得5G會帶來合作模式上的更新。

媒體融合和5G明確關系是在2020年的時候，深融指導意見明確提出5G，在2020年之前沒有提出過5G，并說明了先進技術和媒體融合是什么關系？就是引領和驅動，什么是引領？引領指的是要站在前面帶著大家往前走。什么是驅動？是推著你往前走。比如現(xiàn)在IPTV應用5G了嗎？

所以這就是先進技術和媒體融合的關系，先進技術怎么能讓傳統(tǒng)媒體成為新媒體？到底這些技術能幫著我們做什么？效率、效果、效能和效益。IPTV在5G新的時代下，不僅表現(xiàn)形式要創(chuàng)新，生產(chǎn)效率要提高，產(chǎn)能要擴大，還得有市場效益，還得做數(shù)字經(jīng)濟，這些都做到才能成為新媒體。這些表現(xiàn)形態(tài)和指標，其實就是新媒體所具有的，它有數(shù)字經(jīng)濟的商業(yè)模式，有非常好的沉浸式的體驗，它生產(chǎn)一條視頻可能只要5分鐘，它的產(chǎn)能可能一個星期可以做出上千條的視頻，它做一場直播不需要十幾個人，可能只架一個攝像頭就可以完成，這就是效能效果，所以這是新媒體所具有的基本特征，技術是幫我們實現(xiàn)它，使傳統(tǒng)媒體成為新媒體。

總結一句話，媒體融合到底是什么？是以技術創(chuàng)新為引領的媒體變革。5G的時代，5G的出現(xiàn)讓內容和技術相互驅動的趨勢越來越明顯，徐部長在一次會議上提出了幾點意見，第一、5G看上去好像離我們很遠，但是作為媒體人要始終保持對技術的敏感，雖然我們還沒使用，但是要了解它。第二、要充分利用好信息技術的成果。第三、統(tǒng)籌各方面技術和力量，充分用好、建好媒體融合國家重點實驗室。第四、要堅持技術為內容服務，要知道技術怎么樣用得好，做什么樣的內容？為誰服務？

5G“揚帆”計劃大家有了解，這是工信部今年剛剛發(fā)布的，我從里面找出來幾點和大家分享。為什么要“5G揚帆”？2019年6月6日正式發(fā)布5G牌照到現(xiàn)在兩年多，5G發(fā)展為什么慢？因為5G和4G發(fā)展模式不同，4G是TOC，5G是TOB的，從B再到C這個過程是非常漫長的，所以需要加速5G的發(fā)展，推進它的速度。我的感受是5G“揚帆”，智媒啟航。5G發(fā)展快了，下一代的新媒體發(fā)展也越來越快。重點是什么？重點有兩個方面和我們密切相關，5G+信息消費，5G+融合媒體。這是工信部聯(lián)合13個部委聯(lián)合發(fā)布的，從今年開始的，5G要重點推進的很多重點領域中的其中兩個。接下來還有一個關鍵詞叫融合，推動5G融合應用政策創(chuàng)新，加快地方特色應用落地，這是貴州做5G新媒體嘗試非常利好的方向。5G要想融入社會和各行各業(yè)，必須要下沉。每一個省，每一個城市都有自己的特色，5G要應用到那么多場景，要做出特色，做出深度的下沉到每一個地方，要做好有地方特色應用模式。

創(chuàng)新，在創(chuàng)新里面發(fā)現(xiàn)，我們昨天的貴州新媒體產(chǎn)業(yè)研究院的啟動儀式，我覺得和5G“揚帆”計劃的方向完全一致。依托行業(yè)龍頭企業(yè)、高等院校、科研院所，加快5G應用孵化器和眾創(chuàng)空間等雙創(chuàng)載體建設，完善創(chuàng)新載體運營模式。結合地方產(chǎn)業(yè)特色，推動5G技術和應用解決方案成果轉移轉化。5G揚帆計劃讓我們加強了信心，怎么樣把結合當?shù)厍闆r把5G成果更好應用起來。

5G怎么樣開啟全媒體傳播的新紀元，5G目前有三大創(chuàng)新體系，網(wǎng)絡能力創(chuàng)新，終端創(chuàng)新，新業(yè)務創(chuàng)新。真正5G網(wǎng)絡能力帶來創(chuàng)新能力反而不是它的快，是它的低時延、大連接密度。應用于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，應用于戶外，比如交通媒體、戶外大屏，互聯(lián)互通才是5G真正發(fā)揮作用的地方。還有它的移動性，比如原來在高鐵上沒有新媒體，沒有WIFI覆蓋只有傳統(tǒng)媒體，有了5G之后，它的移動性達到每小時500公里以上，任何高速行駛狀態(tài)下都會出現(xiàn)新媒體。隨著5G網(wǎng)絡能力提升，新媒體會出現(xiàn)大連接場景，低時延場景，大流量密度場景和高速移動性的場景，所以說5G的網(wǎng)絡能力創(chuàng)新在于快以外的其他場景。

5G的終端什么樣的？不只是手機，手機占比多少？去年我們寫過5G融媒體應用藍皮書，中國電信給到我們的數(shù)據(jù)，2020年5G終端增至500多種，5G終端手機占不到一半，剩下是冰箱、洗衣機、空調、手表，所有的物體很可能都是5G終端，甚至是戶外的電子顯示屏，馬上要裝5G模組，所以物聯(lián)網(wǎng)未來大量的終端設備都會成為終端。手機不是5G時代主流的新媒體，起碼從體量上來講，5G時代新媒體可能會出現(xiàn)在各種終端上。

5G新業(yè)務是新媒體的用戶界面，我想問大家什么叫做5G？你感觸到了嗎？5G的產(chǎn)品大家用過嗎？APP專門是5G的APP有嗎？業(yè)務有嗎？沒有。目前來講是很可能被首先大規(guī)模商用落地的應用是5G消息。2020年4月份的時候，三大運營商聯(lián)合發(fā)布5G消息白皮書，這是一個新的業(yè)務，到目前為止5G消息的相關標準已經(jīng)出臺了三個已經(jīng)公示，其他還在陸續(xù)地制定，大家從標準中可以看到，工信部對5G原生的業(yè)務多么重視。

什么叫做5G消息？RCS，它是全球統(tǒng)一的標準，所以我們說5G消息是國際傳播的媒體，因為從定義標準來講全球運營商都要遵守。它是以手機上的短信為入口，5G消息是更高級的短信和彩信，但也不能這么簡單理解，它只是以短信為入口。它具有很多的能力，比如說它可以嵌入卡片，發(fā)送你當時所在的位置，可以不通過支付寶和微信直接支付。中國聯(lián)通已經(jīng)把數(shù)字人民幣和5G消息打通了，未來支付不用過互聯(lián)網(wǎng)平臺，它有很多的能力是原來4G彩信根本做不到的，為什么？因為它是5G時代的業(yè)務，它能夠具有5G網(wǎng)絡所有的特性，而且它還兼具手機終端上所有的功能，所以我認為它是5G上非常強有力的抓手，而且它跟人的交互是通過聊天機器人，最簡單的AI的應用，所以和人的交互是非常舒服的，不需要打開APP，所有的問題可以和它交互。

5G消息本身的內容形態(tài)就是多媒體融合，剛才我說不只是文字圖片，它可以有媒體卡片左右滑動選擇，可以直接嵌入視頻，如果用5G網(wǎng)絡超高清視頻、直播、慢直播，可以傳輸音頻、文件，可以發(fā)送地址、名片和直接支付，所以它是革命性和顛覆性的升級。它還有一個好處，它以短信為入口非常的簡單快捷。5G消息是移動互聯(lián)網(wǎng)下一代的超級應用，都是做媒體的，5G消息無需安裝不用下載APP，也不用微信號去關注。

GSMA已經(jīng)把5G消息列入5G終端必選功能，大家都知道預裝，怎么樣讓自己的應用直接在終端中不用用戶主動下載？預裝是必然要求，所以它有一個特別好的點，覆蓋100%，觸達幾乎100%，到達率效果非常好，而且它還有兩個機制，一個是三網(wǎng)通發(fā)，不管是和移動、聯(lián)通、電信對接，他們的技術標準統(tǒng)一，它有信息回落機制，如果不是5G能不能收到？4G回到智能短信，3G回到彩信，也就是說只要你發(fā)用戶必定收到，是一個強到達的應用。

5G消息面對三大場景，TOC、TOB、TOT，萬物互聯(lián)他們之間拿什么聯(lián)系？你讓物體拿手機去發(fā)微信嗎？5G消息是面向物體的傳播，物與物之間、人與物之間的互通，尤其包括TOH家庭市場。未來家庭、手機、戶外不同的屏之間拿什么把他們連起來？你用的微信電視上也許能用，你在戶外屏上怎么用？拿什么把它們連起來？5G消息，有這個能力，它是TOC、TOB、TOT萬物互聯(lián)的抓手和渠道，目前來講它能夠覆蓋到。

大家不要覺得5G消息沒人用，我們做了一個項目研究這個事，梳理了一下將近4000多個案例，各行各業(yè)都在用，其中最主要的是政務、氣象、銀行。應用場景有信息發(fā)布、業(yè)務辦理、新聞報道，業(yè)務辦理，為什么大家都在用5G消息？比如說銀行不用打開APP，直接用5G消息，不僅能夠看通知，還能夠直接辦理很多的業(yè)務。

未來會怎么樣？有一個邏輯主線，技術革新對傳播有決定性意義，新技術必然會帶來原生創(chuàng)新。現(xiàn)在的新媒體4G才有，這就是原生創(chuàng)新，5G時代一定也會有。但是我們現(xiàn)在媒體對于5G的應用被禁錮住了，我們從現(xiàn)有的業(yè)務出發(fā)去用5G，我們做直播用5G，但是這不是真正5G新媒體的樣子。5G新媒體應該是從5G的角度去出發(fā)，發(fā)展新的應用，新的傳播在哪里？傳統(tǒng)媒體使用5G從原有業(yè)務出發(fā)的考慮只是開始和起點，真正長出來的原生創(chuàng)新才是5G的重點和難點，比如高速移動狀態(tài)下，原來IPTV覆蓋不到的地方，我覺得那個才是真正的難點新點，也是重點，也是新媒體最好玩的地方，做你以前做不到的，現(xiàn)在技術給了我們使能的空間。

5G時代新媒體發(fā)展的三個新趨勢：終端創(chuàng)新、能力創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。

終端創(chuàng)新我們要拓展場景，IPTV不只是在家里，IPTV完全可以在戶外出現(xiàn)，完全可以出現(xiàn)在公交車、地鐵、戶外大屏、樓宇屏幕都是可以的，甚至把服務嵌入到社區(qū)、醫(yī)院、銀行、學校、景區(qū)做專門的服務。以媒介屏幕作為一個載體，讓我們的服務可以深入到任何一個場景里。

能力創(chuàng)新，利用貴州最好的基礎是云計算，算力、數(shù)據(jù)、算法，讓人機共生在各種場景。

模式創(chuàng)新，跨出傳媒，服務社會。剛才有提到新媒體是和社會同構的，是要支撐社會發(fā)展的治理問題，經(jīng)濟問題，人民生活的問題，怎么樣動員群眾的問題，所以服務社會我覺得是新媒體發(fā)展，5G時代模式創(chuàng)新最重要的一點，同時也是新聞+政務+服務+商務，運營模式怎么樣創(chuàng)新？服務各行各業(yè)，服務人民群眾是非常重要的。

5G時代的新媒體，雖然說技術很重要，但是新媒體一定是簡單的美好和高能的，例如5G消息看上去很簡單，我覺得這才是新媒體，新媒體一定是簡單、好用、可復制的。它一定要很人性化，給你帶來的是幸福感而不只是把你的時間消耗在上面。它的背后是有高能的平臺和能力在推動往前走。

我給大家匯報了一下對5G時代新媒體基本的考慮，是希望能夠在5G時代把新媒體的路開拓得更寬，能夠讓5G“揚帆”，智媒啟航。