小折疊登頂，透露OPPO“折學(xué)”

相比低迷的智能手機(jī)市場大盤，折疊屏手機(jī)是一個爆火的存在。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量同比增長173%，上半年同比增長102%。

問題來了：誰是今年上半年最暢銷的折疊屏手機(jī)？來自Counterpoint的數(shù)據(jù)，是Find N2 Flip！該款手機(jī)占了小折疊手機(jī)市場份額的31%，這意味著每賣出3部小折疊，就有1部是Find N2 Flip。正是在這款手機(jī)和OPPO Find N2等的幫助下，OPPO以35%的市場份額，成為今年一季度國內(nèi)折疊市場份額冠軍。

剛剛發(fā)布的Find N3 Flip也首銷火爆。OPPO公布的數(shù)據(jù)顯示，Find N3 Flip 銷售額同比上一代提升91%，并斬獲6K+價位段安卓手機(jī)銷售額冠軍，刷新了行業(yè)小折疊首銷日銷量和銷售額的新記錄。

小折疊競賽，OPPO這個折疊屏市場的“后來者”奪得了第一，而且持續(xù)保持領(lǐng)先，原因到底是什么呢？

 

重新認(rèn)識小折疊：用戶的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)、癢點(diǎn)

 

一切的秘密，都藏在產(chǎn)品里，從Find N2 Flip，尤其是剛剛發(fā)布的Find N3 Flip里可以管窺一斑。

小折疊市場是一個獨(dú)特的存在，因?yàn)槠涮厥庑螒B(tài)，天然地解決了困擾折疊屏手機(jī)的厚、重的痛點(diǎn)，贏得了用戶的青睞。根據(jù)Counterpoint的報告，中國手機(jī)市場最暢銷的十款折疊屏手機(jī)占據(jù)了 72.8%的市場份額，其中 5 款是小折疊手機(jī)，份額占比總計為 37.6%，高于大折疊手機(jī)的 35.2%。

然而，小折疊市場也因?yàn)樘厥庑螒B(tài)產(chǎn)生了新的痛點(diǎn)，如大部分小折疊由于內(nèi)部所限，往往犧牲影像、性能和續(xù)航等方面的能力，此外，還有折痕消除、軟件體驗(yàn)等問題。

筆者在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，OPPO之所以能登頂小折疊市場，就是因?yàn)閷ΠY下藥，不僅解決了這些痛點(diǎn)，而且還帶來了新的“甜點(diǎn)”，超出了用戶對于小折疊的預(yù)期。

縱觀業(yè)界，小折疊手機(jī)主打拍人，卻一直沒有專業(yè)人像鏡頭。顯然，僅用1x的廣角鏡頭和0.6x的超廣角鏡頭進(jìn)行人像拍攝無法拍出好的人像照片。相比起來，OPPO為Find N3 Flip搭載了一顆3200萬像素2x的專業(yè)人像鏡頭，可以讓用戶使用接近50mm的黃金焦段拍出最美人像。再加上5000萬像素大底廣角主攝和4800萬像素114°大底超廣角攝像頭，OPPO將超光影三攝放進(jìn)了小折疊，通過與Find X6同源的超清畫質(zhì)引擎、自然色彩引擎、超光影圖像引擎以及專業(yè)哈蘇人像加持，小折疊第一次在人像自拍上有了質(zhì)的提升。

不得不說，這是一個妙招，因?yàn)樾≌郫B可以利用外屏實(shí)現(xiàn)后置鏡頭的自拍，有了專業(yè)人像鏡頭和隔空手勢快門，一個人就能拍出人像大片。而且，用戶通過Find N3 Flip還可以有美顏相機(jī)、CCD相機(jī)、連拍等豐富玩法。OPPO重新定義了小折疊的人像拍攝，讓小折疊也能有旗艦機(jī)般的影像表現(xiàn)。

傳承自Find N2 Flip，而且在Find N3 Flip進(jìn)一步創(chuàng)新的豎向大屏，則是OPPO在小折疊上帶給用戶的驚喜。縱觀市場上小折疊的外屏，要么是圓形屏、橫向屏，要么是異型屏，OPPO開創(chuàng)了小折疊的豎向外屏?xí)r代。Find N3 Flip的豎屏比例非常接近常規(guī)直板手機(jī)，因?yàn)镺PPO在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，常規(guī)直板手機(jī)用戶有93%的手機(jī)應(yīng)用都是豎向使用，豎向外屏更符合用戶的交互邏輯。在實(shí)際使用中，我發(fā)現(xiàn)這個豎向大外屏既有趣味性，可以設(shè)置互動萌寵壁紙彰顯個性，也有效率性，天氣、日程等應(yīng)用小組件可以讓關(guān)鍵信息一步直達(dá)，更能一步直達(dá)應(yīng)用，無論是打電話，還是上小紅書、刷抖音都不在話下，“任意窗”的綽號名副其實(shí)。可以說，OPPO做小折疊是深入到用戶的應(yīng)用場景，一切都以用戶使用的便捷性為考量，這也讓N3 Flip相比其他小折疊在易用性上提升了一個大臺階。

當(dāng)然，OPPO的小折疊在“時尚”上也不遑多讓。Find N3 Flip無論是在配色，還是中框的水波光影設(shè)計，以及后置鏡頭處的風(fēng)琴紋刻度設(shè)計，都讓其不僅僅是手機(jī)，而是時尚單品。尤其值得一提的是，OPPO和國內(nèi)著名時尚設(shè)計師合作，將Find N3 Flip的手機(jī)殼玩出了花樣，小折疊在時尚外衣的裝飾下，變得更加個性化。

如果說超光影三攝讓Find N3 Flip直擊用戶痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了影像躍遷；那么豎向大外屏則是擊中用戶爽點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了效率躍遷，真正做到了輕交互、即走即用；而諸多美學(xué)設(shè)計也撓中用戶癢點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了時尚躍遷。

可以看到，OPPO在小折疊市場之所以能實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，是因?yàn)闊o論是在外部的產(chǎn)品形態(tài)，還是內(nèi)部的功能設(shè)計上，都進(jìn)行了深度、獨(dú)立的思考，重新定義了小折疊，讓小折疊也可以有大實(shí)力，不僅有外在的“美”，更有功能上的“強(qiáng)”。

 

競爭似火，OPPO如水

 

小折疊市場火爆，吸引了眾多廠商入局，從最早的三星，到華為，以及OPPO、vivo、摩托羅拉，都想在這個市場分得一杯羹。

換句話說，小折疊市場也迅速變得內(nèi)卷起來，配置的不斷升級、價格的不斷下跌就是很好的說明。

但是如果我們橫向?qū)Ρ刃≌郫B市場眾多參與者的打法，就能清晰地看到，OPPO在產(chǎn)品打造上走出了一條獨(dú)特的路徑，而這透露出的，是OPPO的獨(dú)特創(chuàng)新模式：致善式創(chuàng)新。

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永曾經(jīng)用八個字解讀致善式創(chuàng)新的真諦：“科技為人，以善天下”。具體來說，業(yè)界有兩種創(chuàng)新：恐懼式創(chuàng)新和致善式創(chuàng)新。前者的視角是競爭對手，熱衷于比參數(shù)、追性能，目的是碾壓對手、制造噱頭；而后者的視角是人（用戶），科技只是手段，人才是目的，科技是為了實(shí)現(xiàn)每一個人對美、對想象力、對人性的追求，這就是OPPO的“致善式創(chuàng)新”。

恐懼式創(chuàng)新以競爭為中心，其動似火，愈卷愈烈；致善式創(chuàng)新以用戶為中心，上善若水，潤物無聲。在筆者看來，OPPO的致善式創(chuàng)新有兩個輪子驅(qū)動，一個是用戶洞察力，另一個是技術(shù)自研力，兩個輪子互相推動。

這在Find N3 Flip上體現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)業(yè)界囿于形態(tài)犧牲小折疊的影像能力時，OPPO洞察到了用戶對于影像尤其是人像拍攝的痛點(diǎn)，第一次為小折疊裝上了超光影三攝人像這個“核武器”，這背后就有OPPO在影像賽道上的持續(xù)深耕。據(jù)了解，OPPO擁有超過1000人的影像團(tuán)隊(duì)，每年研發(fā)費(fèi)用超過10億人民幣，從定制傳感器、鏡頭到模組設(shè)計，再到先進(jìn)的ISP、AI算法，OPPO持續(xù)打造全鏈路的影像方案。

當(dāng)業(yè)界在小折疊外屏上嘗試各種方案時，OPPO獨(dú)辟蹊徑，開創(chuàng)更符合用戶使用習(xí)慣的豎向大外屏的新形態(tài)；當(dāng)業(yè)界因?yàn)樾≌郫B內(nèi)部空間較小而犧牲電池容量時，OPPO在小巧的Find N2 Flip和Find N3 Flip中裝下了4300mAh的大電池……這些創(chuàng)新都來自于對用戶需求的洞察，以及深厚的產(chǎn)品力。

能體現(xiàn)OPPO自研能力的一個例子是折痕消除，對于這個公認(rèn)的折疊手機(jī)的大痛點(diǎn)，OPPO持續(xù)攻關(guān)，研發(fā)了125個技術(shù)專利，在Find N2 Flip上，自研的超輕固精工擬錐式鉸鏈的加持，帶來展開時幾乎無折痕的表現(xiàn)。而在Find N3 Flip上，超韌精工擬錐鉸鏈實(shí)現(xiàn)了閉合無縫、展開無痕的效果。

說到用戶洞察力，F(xiàn)ind N3 Flip的配色設(shè)計即基于此，在用戶調(diào)研中，OPPO產(chǎn)品經(jīng)理周意保發(fā)現(xiàn)，很多人不喜歡白色，“因?yàn)榘咨@膚色黑”，所以Find N3 Flip推出了月光繆斯、薄霧玫瑰、鏡中之夜三款配色，沒有白色。

OPPO將小折疊的手機(jī)殼玩出了花樣，而且在推廣上也是駕輕就熟，體現(xiàn)出其更懂用戶的特質(zhì)。N2 Flip的手機(jī)殼在小紅書上爆紅，成為時尚圈的現(xiàn)象級事件，N3 Flip再接再厲，進(jìn)一步強(qiáng)化了時尚單品的定位，在小紅書上被很多人種草。不得不說，OPPO深諳小折疊目標(biāo)用戶的時尚喜好，而且對于這群用戶的觸媒習(xí)慣也洞若觀火。OPPO在小折疊推廣上，選擇小紅書這樣一款日活破億、月活超2.6億的時尚生活方式平臺，而且和年輕人玩在一起，就說明了這一點(diǎn)。

OPPO的小折疊贏得了年輕人的青睞，還因?yàn)楫a(chǎn)品團(tuán)隊(duì)自己就是年輕人，以產(chǎn)品經(jīng)理周意保為例，2014年畢業(yè)加入OPPO，年紀(jì)輕輕就成為OPPO折疊屏的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。他有一句話說得很好：“很多公司是先看見再相信，我們是先相信再看見，敢于使用別人不敢用的方案。” 回頭來看，OPPO在小折疊以及大折疊上的很多創(chuàng)新，都是無人區(qū)的探索，因?yàn)橄嘈牛钥匆姡仍从诟灿脩粜枨蟮膱?jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也源于OPPO持續(xù)不斷的自研投入，這就是OPPO的獨(dú)特“折學(xué)”。

陳明永曾說過，“以本分為核心的文化價值觀，堅(jiān)持打造偉大的產(chǎn)品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。” 現(xiàn)在，OPPO在小折疊上做到了。

 

后記：小折凌絕頂，登高天地寬

 

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度OPPO以17.7%的市場份額在中國手機(jī)市場保持第一，結(jié)合第一季度的數(shù)據(jù)，OPPO成為上半年中國手機(jī)市場份額第一。

如果對照OPPO在折疊市場的表現(xiàn)，可以清晰地看到：OPPO在折疊市場的領(lǐng)先，對于其在整個市場脫穎而出起到了關(guān)鍵作用。

OPPO的小折登頂，讓其找到了一條攀登高端市場頂峰的路徑。一方面，蘋果目前沒有折疊屏手機(jī)，而高端用戶又有這方面的需求，這讓OPPO有望在這個全新形態(tài)換道超車，贏得高端用戶的青睞。

另一方面，折疊屏手機(jī)作為技術(shù)密集型的存在，可以讓OPPO進(jìn)一步提升產(chǎn)品力，而在此過程中形成的技術(shù)創(chuàng)新，又能反哺其他產(chǎn)品，從而形成“高端突破-科技迭代-贏得用戶”的正向循環(huán)。正如OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎所說，“無高端，不創(chuàng)新，只有做高端差評，公司最新的一些科技技術(shù)才能迭代，產(chǎn)品才能越做越好，用戶越來越喜歡。”

當(dāng)然，最重要的是，OPPO在小折疊上的領(lǐng)先，彰顯出其對用戶的深刻理解，這是一個品牌能做出偉大產(chǎn)品以及成為偉大品牌的必要條件。

小折凌絕頂，登高天地寬。