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持續(xù)賦能商家，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長

直播間內(nèi)答疑答到口干舌燥，用戶就是不下單怎么辦？
到底是推商品還是推直播間，怎樣精準(zhǔn)找到高意向人群？
如何細(xì)化生意場景拉新，促進(jìn)目標(biāo)人群消費(fèi)？
營銷內(nèi)容過量的情況下，商家如何破圈推廣？
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隨著大眾消費(fèi)行為的不斷演變，商家已經(jīng)“卷”向高效的投流策略。但很多時候，商家大手筆投流，主播口干舌燥地講，卻沒有帶來新客獲取、產(chǎn)品成交量如預(yù)期般迅速上漲。

在營銷預(yù)算和營銷目標(biāo)的雙重約束下，商家與投手更需要深耕生意場景，實(shí)時監(jiān)控不同選擇路徑下的廣告計劃和營銷收益等數(shù)據(jù)，隨時迭代推廣策略和計劃，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。然而，生意場景日趨細(xì)分化、碎片化、煩瑣化，簡單的實(shí)時數(shù)據(jù)獲取已無法滿足商家策略制定的需求，不同場景下實(shí)時數(shù)據(jù)的重要性日益凸顯。

為擁抱這一變化，巨量千川「競價推廣」板塊重磅推出四大升級，升級后的「競價推廣」板塊能夠貼合電商場景化經(jīng)營特點(diǎn)及客戶投放使用訴求，強(qiáng)化場景化經(jīng)營心智。同時，還針對該板塊進(jìn)行了視覺優(yōu)化升級，全面提升了頁面性能和操作效率，打造更好的使用體驗(yàn)。

競價推廣詳細(xì)升級演示視頻??

升級一

強(qiáng)化場景化營銷，靈活管理廣告計劃

“以量取勝”不再是商家做出生意決策的唯一標(biāo)準(zhǔn)，大眾消費(fèi)行為的變化，用戶觸點(diǎn)的多元分散，主動消費(fèi)和被動種草等動因交織，使得場景化營銷的重要性日益凸顯。

為便于商家認(rèn)識生意場景的重要性，更清晰地管理各營銷場景下的廣告計劃，巨量千川「競價推廣」板塊在一級頁面內(nèi)新增了場景化入口。每個營銷目標(biāo)下都有“概覽”、“日常銷售”、“直播加熱”、“新客轉(zhuǎn)化”，針對不同營銷目標(biāo)下有不同的場景，賬戶中原有的廣告計劃會根據(jù)計劃所屬場景自動歸屬在各場景計劃列表中。

當(dāng)推廣目標(biāo)選擇【推直播間】，左側(cè)側(cè)邊欄顯示預(yù)覽、日常銷售、直播加熱和新客轉(zhuǎn)化。

升級前

升級后

當(dāng)推廣目標(biāo)選擇【推商品】，左側(cè)側(cè)邊欄顯示預(yù)覽、日常銷售、人群種草和商品加熱。

升級前

升級后

升級二

透視場景化數(shù)據(jù)，快速制定目標(biāo)計劃

一級頁面新增場景入口和查看路徑的升級，為巨量千川「競價推廣」板塊的數(shù)據(jù)功能升級夯實(shí)了基礎(chǔ)，商家可實(shí)時掌握場景化數(shù)據(jù)，在深入生意場景的廣告計劃中，評估目標(biāo)達(dá)成情況。

具體來看，升級前，平臺展示的匯總數(shù)據(jù)是當(dāng)前營銷目標(biāo)下不同廣告類型的數(shù)據(jù)。升級后的匯總數(shù)據(jù)展示當(dāng)前“營銷目標(biāo) X 營銷場景 X 廣告類型下計劃”的匯總數(shù)據(jù)，更貼合商家的目標(biāo)導(dǎo)向，利于商家直觀獲取不同目標(biāo)和不同場景下的廣告計劃的數(shù)據(jù)情況，實(shí)時評估投放計劃的效果。

如：商家選擇“推商品”-“人群種草”-“通投廣告”這一路徑，看到所有通投人群的種草計劃數(shù)據(jù)。

如：在數(shù)據(jù)概率頁面狀態(tài)為“推直播間”“搜索廣告”，看到是所有使用搜索推廣推直播間的計劃數(shù)據(jù)。

升級三

視圖功能化整合，數(shù)據(jù)對比直觀于心

為了給商家提供更加絲滑的界面視圖和功能體驗(yàn)，此次升級后，將支持廣告組、計劃、創(chuàng)意、商品、抖音號和協(xié)作者的獨(dú)立視圖。多模塊獨(dú)立視圖的調(diào)整，全面提升數(shù)據(jù)查看效率和操作效率。此外，頁面視覺效果的優(yōu)化，可以有效改善頁面加載速度。

升級前

升級后

廣告組模塊：本次升級深入商家生意場景升級了新建路徑，即商家可在下拉框內(nèi)根據(jù)需求切換，選擇營銷場景，在默認(rèn)的日常銷售營銷場景之外，還有多種選擇。

升級前

升級后

新版廣告組切換可通過下拉面板進(jìn)行直接切換，增加數(shù)據(jù)指標(biāo)及廣告組狀態(tài)的展示，同時支持指標(biāo)的排序；廣告組返回可通過點(diǎn)擊“廣告類型”直接返回，返回后原廣告組列表不重刷，并且對剛看過的廣告組進(jìn)行高亮顯示。對于首次進(jìn)入廣告組詳情，增加了新手指引。

廣告計劃模塊：升級后，商家不需要再進(jìn)行“營銷場景”的搜索，而是可以根據(jù)自身需求自定義計劃狀態(tài)、一鍵起量、直播間狀態(tài)等指標(biāo)。新版廣告計劃模塊的查看樣式也變更為整頁平鋪頁面，更適宜瀏覽，商家可通過點(diǎn)擊右側(cè)彈窗“X”或點(diǎn)擊左側(cè)計劃名稱來完成計劃切換的操作。返回后頁面不重刷，還會對剛瀏覽的廣告計劃進(jìn)行灰色高亮區(qū)分。

創(chuàng)意列表：創(chuàng)意搜索位置從右側(cè)搜索框調(diào)整至左側(cè)，與創(chuàng)意狀態(tài)和篩選等選項放置在一起，便于檢索使用，升級后的新版本同時支持?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)的展開和收起，在集中的區(qū)域內(nèi)給商家提供所有的創(chuàng)意搜索和查看服務(wù)。

升級前

升級后

短視頻場景：頁面呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)和信息更加豐富，商家點(diǎn)開商品列表后不再只能看到商品維度下的消耗和轉(zhuǎn)化成本兩個數(shù)據(jù)指標(biāo)，而是可以看到展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、平均千次展示費(fèi)用等多個數(shù)據(jù)指標(biāo)。同時，還可以一鍵查看人群種草和商品加熱場景下的最新數(shù)據(jù)。

升級前

升級后

抖音號列表：升級前，抖音號列表展示點(diǎn)開后首次只能看到有限的數(shù)據(jù)指標(biāo)，升級后可展開看到多個數(shù)據(jù)指標(biāo)，便于進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)對比。并且在升級后的新系統(tǒng)中，商家可直接看到當(dāng)前帳戶下所有歷史投放過的抖音號，方便商家做到營銷方案心中有數(shù)。

升級前

升級后

協(xié)作者視圖：商家可通過全屏式下拉框切換的計劃，下拉框內(nèi)有消耗、直接成交訂單數(shù)、直接支付ROI等指標(biāo)展示，并支持指標(biāo)排序，數(shù)據(jù)展示的維度更加豐富。

升級四

操作敏捷化升級，頁面加載跳轉(zhuǎn)流暢

平臺的升級優(yōu)化對商家的操作習(xí)慣必定會產(chǎn)生一定的影響，但從此次升級來看，深入生意場景，調(diào)節(jié)板塊層級，多維數(shù)據(jù)展示和頁面視覺優(yōu)化等，既切中商家在營銷活動中的實(shí)際需求，還兼具商家使用的體驗(yàn)感，幫助商家在復(fù)雜的投放操作中，計劃管理更高效，頁面加載速度更快，性能體驗(yàn)更優(yōu)。在視圖功能優(yōu)化中，商家可以在計劃列表頁下拉框中查看新手引導(dǎo)，迅速上手不怕點(diǎn)錯。

很多使用過我們產(chǎn)品的商家，也給到了很多反饋，不妨看看他們怎么說？