CNNIC第47次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)9.27億，短視頻8.73億

2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

以下為網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音樂部分摘編：

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2018.6-2020.12網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率

2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)迅速提升，各平臺(tái)商業(yè)模式逐漸成熟，長短視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)呈融合發(fā)展趨勢(shì)。

背靠?jī)?yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)商業(yè)模式進(jìn)一步成熟。近年來，匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)大幅提升。網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，各大平臺(tái)開始布局短劇、豎屏劇、互動(dòng)劇等創(chuàng)新形態(tài)劇集，用戶逐漸向全年齡段擴(kuò)展；網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，各平臺(tái)以深入垂直用戶、提升節(jié)目水準(zhǔn)為發(fā)展重心，部分節(jié)目形成較大的社會(huì)影響力；網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，院線電影通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行成為新的探索方向，票房分賬 金額漲勢(shì)明顯。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試上調(diào)會(huì)員價(jià)格，優(yōu)化商業(yè)模式。11月，愛奇藝將會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格由15元/月調(diào)整至19元/月，上漲27%，這是國內(nèi)視頻平臺(tái)首次對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。目前，各大視頻網(wǎng)站均面臨較大營收壓力，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引忠實(shí)用戶的前提下，上調(diào)會(huì)員價(jià)格是增加平臺(tái)收益的途徑之一，如美國流媒體視頻網(wǎng)站Netflix已經(jīng)在全球范圍內(nèi)6次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。

長短視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)相互滲透、融合發(fā)展。一是長視頻平臺(tái)大力發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，以吸引用戶和流量。各大長視頻平臺(tái)通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性。如愛奇藝推出短視頻內(nèi)容社區(qū)“隨刻”，利用其擁有的豐富IP 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，全面賦能創(chuàng)作者；騰訊視頻則在微信內(nèi)加入視頻號(hào)，依托于微信龐大的用戶基礎(chǔ)和社交優(yōu)勢(shì)，布局短視頻業(yè)務(wù)。

二是短視頻平臺(tái)開始涉足綜合視頻業(yè)務(wù)，通過推出與自身平臺(tái)更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，再逐漸進(jìn)入長視頻領(lǐng)域。短視頻平臺(tái)通過不斷調(diào)整用戶的視頻最大拍攝時(shí)長，與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作推出長視頻節(jié)目等措施，提高用戶留存時(shí)間，同時(shí)也更利于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如抖音在15秒、1分鐘、3分鐘視頻后，開放了15分鐘的視頻拍攝權(quán)限；快手亦于2020年上線專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的長視頻節(jié)目，重點(diǎn)在社會(huì)題材紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)電影等方面發(fā)力。

圖 2018.6-2020.12短視頻用戶規(guī)模及使用率

2020年，短視頻用戶規(guī)模迅速增長，各短視頻平臺(tái)一方面加大對(duì)支付領(lǐng)域的布局，形成自身電商交易閉環(huán)，另一方面積極拓展海外市場(chǎng)，憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)取得不俗成績(jī)，同時(shí)也面臨政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%；游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%；真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%；體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%。

圖? 2016.12-2020.12網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率

以電商直播為代表的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

促消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的有效途徑。在2020年新冠肺炎疫情和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的雙重背景下，“跨越信息鴻溝、實(shí)現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”成為政府與企業(yè)的重要目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)直播作為“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，完美契合了上述需求，因而成為發(fā)展新熱點(diǎn)。一是政府高度重視，為行業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為深入貫徹黨中央、國務(wù)院精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地方政府積極發(fā)揮“牽線搭橋”作用，通過成立電商直播協(xié)會(huì)、建設(shè)電商直播基地、培育電商直播人才、打造直播電商產(chǎn)業(yè)帶等多種方式，促進(jìn)“電商直播+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興。

二是企業(yè)積極布局，為行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。無論是以京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，還是以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，甚至微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用，都開始將電商直播作為拉動(dòng)營收增長的戰(zhàn)略重點(diǎn)。企業(yè)人才資源的大量涌入，讓電商直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，在接入速率、流暢程度、延遲水平等方面都實(shí)現(xiàn)了長足進(jìn)步。

三是網(wǎng)民廣泛參與，為行業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見國貨好物#這很中國#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶觀看量均超過千萬 。

強(qiáng)管理，不良內(nèi)容整治措施和行業(yè)規(guī)范陸續(xù)出臺(tái)。一是直播平臺(tái)不良內(nèi)容管理進(jìn)一步加強(qiáng)。2020年6月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同相關(guān)部門對(duì)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行全面巡查，視違規(guī)情節(jié)對(duì)相關(guān)平臺(tái)采取停止主要頻道內(nèi)容更新、暫停新用戶注冊(cè)、限期整改等處置措施。8月，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作進(jìn)行再部署，著力于提升直播平臺(tái)文化品位，引導(dǎo)用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范密集出臺(tái)。6月，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，成為首部針對(duì)直播電商行業(yè)的全國性規(guī)定。11月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》；國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同有關(guān)部門起草《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》并向社會(huì)公開征求意見。這些規(guī)范性文件將有助于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)淘汰無序從業(yè)者，實(shí)現(xiàn)長期繁榮發(fā)展。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長2311萬，占網(wǎng)民整體的66.6%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.57億，較2020年3月增長2379萬，占手機(jī)網(wǎng)民的66.6%。

圖? 2016.12-2020.12網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率

圖? 2016.12-2020.12手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率

2020年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，版權(quán)付費(fèi)收入成為網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)重要收入來源，原創(chuàng)扶持成為平臺(tái)構(gòu)建內(nèi)容“新秩序”關(guān)注重點(diǎn)。

一是我國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)加速技術(shù)融合，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景。在5 G、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)加速推進(jìn)背景下，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)加快技術(shù)創(chuàng)新，加速與前沿科技深度融合，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景。在5G技術(shù)應(yīng)用方面，2020年9月，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布國內(nèi)首個(gè)5G數(shù)字音樂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《基于5G數(shù)字音樂超高清音質(zhì)技術(shù)要求》，旨在滿足數(shù)字音樂市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的需求；咪咕音樂在珠穆朗瑪峰舉辦全球最高海拔的“5G+VR”全景演藝直播，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)虛擬偶像、異地連線同屏等技術(shù)應(yīng)用。在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用方面，騰訊音樂建立“中央信息庫+平臺(tái)信息庫”的雙重體系，以實(shí)現(xiàn)流程化采購、管理和分發(fā)版權(quán)資源，并嘗試?yán)脜^(qū)塊鏈技術(shù)有效進(jìn)行數(shù)字音樂版權(quán)評(píng)估。

二是用戶內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，平臺(tái)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。一方面，網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。2020年，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)繼續(xù)從免費(fèi)模式向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，利用拓展社交娛樂、演藝娛樂等方式，提高內(nèi)容多元化程度，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)用戶超過7000萬，占整體網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的10.9%，較2019年底的10.7%增長0.2個(gè)百分點(diǎn) ，付費(fèi)聽歌正逐步被我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶接受。另一方面，網(wǎng)絡(luò)音樂新用戶增長減緩，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶增速為3.6%，較2019年的10.3%有明顯回落。平臺(tái)用戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時(shí)代轉(zhuǎn)入存量紅利時(shí)代，平臺(tái)的重心不斷向深耕用戶、提高用戶粘性轉(zhuǎn)移。

三是平臺(tái)致力構(gòu)建內(nèi)容“新秩序”，原創(chuàng)扶持成為重點(diǎn)。除加快爭(zhēng)取固有版權(quán)資源外，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)不斷推出各類原創(chuàng)計(jì)劃，不僅是對(duì)華語樂壇原創(chuàng)力量的幫扶，也成為在線音樂平臺(tái)版權(quán)構(gòu)建“新秩序”的重點(diǎn)。平臺(tái)對(duì)于音樂人的扶持投入也從百萬千萬到億級(jí)，全方位多維度地服務(wù)原創(chuàng)音樂人，為其提供從線上專屬主頁、原創(chuàng)榜單、歌曲推薦，到線下Live巡演，專輯制作等多維度推廣扶持計(jì)劃。有別于傳統(tǒng)商業(yè)唱片公司，獨(dú)立音樂更加依附于在線音樂平臺(tái)，也為在線音樂平臺(tái)創(chuàng)造了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年4月，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)入駐的原創(chuàng)音樂人總數(shù)超過16萬，音樂人上傳原創(chuàng)作品總數(shù)超150萬首 ；騰訊音樂的“S制造”“原力計(jì)劃”等扶持計(jì)劃也帶來了原創(chuàng)力的顯著提升。

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