千帆競(jìng)渡狙擊蘋(píng)果：華為全面回歸、榮耀折疊奔襲

“又一次見(jiàn)證了蘋(píng)果擠牙膏……”這是很多果粉在熬夜看完9月13日凌晨蘋(píng)果iPhone15手機(jī)發(fā)布會(huì)后的感受。

全系配備靈動(dòng)島，全系Type-C接口升級(jí)，Pro系列外殼采用鈦金屬材質(zhì)，而且將靜音開(kāi)關(guān)改為自定義按鍵，Pro系列采用新的A17芯片，Max配備潛望式鏡頭，支持5倍光學(xué)變焦。

看到這些升級(jí)，很難想象這是拿走全球智能手機(jī)最大利潤(rùn)份額的蘋(píng)果所為。正如有人評(píng)論的，這次蘋(píng)果新品的技術(shù)升級(jí)，只是查缺補(bǔ)漏之余繼續(xù)擠牙膏，而這還是近幾年來(lái)蘋(píng)果擠牙膏最多的一次，因?yàn)槠湔媾R前所未有的壓力。

事實(shí)上，在iPhone15發(fā)布前，蘋(píng)果就感受到了濃濃寒意。華爾街開(kāi)始做空蘋(píng)果，如對(duì)沖基金Satori Fund創(chuàng)辦人Dan Nile公開(kāi)發(fā)文稱(chēng)，“賣(mài)出蘋(píng)果了，現(xiàn)在蘋(píng)果是我做空最多的個(gè)股。” 上周，有兩個(gè)交易日，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌5.95%，市值蒸發(fā)1900億美元，折合人民幣1.4萬(wàn)億。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，蘋(píng)果股價(jià)再度大跌1.71%，也顯現(xiàn)出投資人對(duì)蘋(píng)果剛剛發(fā)布的iPhone15的態(tài)度。

人們對(duì)iPhone15的失望已經(jīng)上升到頂點(diǎn)。如有果粉就表示，C口、長(zhǎng)焦、自定義按鍵這些都是其他手機(jī)廠商幾年前就實(shí)現(xiàn)的功能，靈動(dòng)島這樣一個(gè)界面設(shè)計(jì)上的小功能都算作創(chuàng)新，實(shí)在是悲哀。甚至特斯拉創(chuàng)始人馬斯克也公開(kāi)吐槽：“蘋(píng)果年復(fù)一年發(fā)布同樣的iPhone。”

這種失望還來(lái)自于中國(guó)品牌與之形成的鮮明對(duì)比。華為5G回歸，Mate60系列及Mate X5手機(jī)未發(fā)先售，受到國(guó)內(nèi)外極大關(guān)注。業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，華為將奪回近幾年被蘋(píng)果蠶食的高端市場(chǎng)份額。投資公司Oppenheimer的分析師Martin Yang就預(yù)測(cè)，華為新款手機(jī)的推出，預(yù)計(jì)將讓蘋(píng)果在2024年減少超1000萬(wàn)部iPhone的出貨量。

另一個(gè)異軍突起的品牌，是榮耀。在最近舉行的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA2023）上，榮耀C位亮相，面向全球發(fā)布了最新的Magic V2折疊旗艦和榮耀V Purse折疊屏概念機(jī)，兩款手機(jī)一舉奠定榮耀在折疊屏賽道上的引領(lǐng)者地位。以Magic V2為例，閉合態(tài)9.9mm、展開(kāi)態(tài)4.7mm，以及僅為231g的重量，讓其成為有史以來(lái)最輕薄的折疊手機(jī)。榮耀以輕薄的核心科技力，打破了直板機(jī)和折疊屏的邊界，構(gòu)建了一條從折疊屏賽道挑戰(zhàn)蘋(píng)果的路徑。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC在蘋(píng)果發(fā)布iPhone 15后發(fā)表評(píng)論文章，《iPhone 15全面升級(jí)，但面臨更大挑戰(zhàn)》，IDC認(rèn)為，雖然有著諸多“第一次”的提升，但隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無(wú)疑將面臨更大挑戰(zhàn)，過(guò)去幾年蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上，不含稅基準(zhǔn)）一騎絕塵的局面正在被打破。

此外，IDC分析師表示：隨著華為的回歸，將首先在高端市場(chǎng)上向蘋(píng)果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會(huì)對(duì)其它國(guó)內(nèi)安卓廠商造成更大影響。

與此同時(shí)，蘋(píng)果高端市場(chǎng)份額的很大一塊，則正在被快速崛起的折疊屏產(chǎn)品分食，而這一塊是蘋(píng)果至今尚未涉足的領(lǐng)域。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)173%，上半年出貨量227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%。在手機(jī)行業(yè)大盤(pán)持續(xù)下滑的當(dāng)下，折疊屏市場(chǎng)堪稱(chēng)是黃金賽道，而榮耀Magic V2以極致輕薄在7月發(fā)布后連續(xù)四周拿下中國(guó)折疊屏市場(chǎng)單品份額第一，正是這款手機(jī)的突破，讓榮耀在內(nèi)折形態(tài)的折疊屏中市場(chǎng)份額近50%。更重要的是，榮耀Magic V2的極致輕薄，已經(jīng)讓其從折疊屏市場(chǎng)向直板機(jī)發(fā)起降維打擊，搶奪中高端用戶(hù)。自Magic V2發(fā)布以來(lái)，榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量市占率連續(xù)四周取得全品牌第一，就是很好的說(shuō)明。

《中國(guó)新聞周刊》也在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后在微博發(fā)起投票，相同價(jià)格選iPhone 15還是國(guó)產(chǎn)折疊屏？該投票發(fā)布后，選國(guó)產(chǎn)折疊屏的用戶(hù)數(shù)持續(xù)領(lǐng)先，選擇折疊屏的理由中不乏對(duì)近期折疊屏產(chǎn)品技術(shù)突破以及輕薄體驗(yàn)堪比直板旗艦的驚喜。

在MWC2023上海展，榮耀終端CEO趙明曾表示，手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該告別蘋(píng)果一家獨(dú)大，“千帆競(jìng)渡”才能讓消費(fèi)者獲得更多前所未有的創(chuàng)新體驗(yàn)，共同開(kāi)啟智能手機(jī)的下一個(gè)黃金周期。

現(xiàn)在看來(lái)，華為和榮耀已經(jīng)率先行動(dòng)，向蘋(píng)果腹地發(fā)起沖擊。智能手機(jī)市場(chǎng)，尤其是高端市場(chǎng)，從之前華為與蘋(píng)果雙雄爭(zhēng)霸，到華為淡出市場(chǎng)期間的蘋(píng)果一家獨(dú)大，正在進(jìn)入“HAH”的新市場(chǎng)格局，形成“雙H”（Huawei和Honor）戰(zhàn)“A”（Apple）的態(tài)勢(shì)。回歸5G的華為正面強(qiáng)攻，在折疊屏上卡位成功的榮耀則進(jìn)行換道狙擊。

這真的是：百舸爭(zhēng)流，奮楫者先。千帆競(jìng)發(fā)，勇進(jìn)者勝。

“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果、打敗蘋(píng)果”是很多品牌所追求的目標(biāo)，但有目標(biāo)是一回事，為目標(biāo)行動(dòng)則是另一回事，因?yàn)橐_(dá)到這一點(diǎn)很難。

回顧起來(lái)，蘋(píng)果在2007年開(kāi)啟了手機(jī)行業(yè)的“iPhone時(shí)刻”，在之后的十幾年，憑借“芯片+OS+生態(tài)”的軟硬一體化模式，蘋(píng)果持續(xù)引領(lǐng)全球手機(jī)行業(yè)。但是，從2017年iPhone X發(fā)布開(kāi)始，蘋(píng)果陷入創(chuàng)新乏力的困境，在2022年，蘋(píng)果甚至頻繁在國(guó)內(nèi)電商大促中降價(jià)促銷(xiāo)，iPhone14系列新機(jī)發(fā)布后，短短一兩個(gè)月就斷崖式降價(jià)近千元。

對(duì)比華為5G回歸后在線上和線下的一機(jī)難求，以及榮耀折疊屏Magic V2在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售火爆供不應(yīng)求，可以看到，蘋(píng)果之所以出現(xiàn)頹勢(shì)，固然有消費(fèi)大環(huán)境低迷的客觀原因，更主要的還是蘋(píng)果的產(chǎn)品力長(zhǎng)期停滯不前，用戶(hù)失去了耐心和信心。

歸結(jié)起來(lái)，筆者認(rèn)為華為、榮耀們之所以成為打破蘋(píng)果一家獨(dú)大的急先鋒，是因?yàn)槿齻€(gè)“向”：向下扎根，向外擴(kuò)展，向需而生。

向下扎根，是以其人之道還治其人之身，用蘋(píng)果曾經(jīng)成功的經(jīng)驗(yàn)去打敗蘋(píng)果。蘋(píng)果因?yàn)樯钊氲叫酒蚈S這樣軟硬件的最底層而引領(lǐng)行業(yè)，也因?yàn)闆](méi)有持續(xù)在底層技術(shù)探索而停滯不前。iOS這么多年沒(méi)有大的發(fā)展。雖然這次iPhone15 Pro和Max版本升級(jí)到新的A17芯片，但因?yàn)槟柖蛇_(dá)到極限，性能提升有限，CPU只比上一代芯片提升10%。相比起來(lái)，華為的鴻蒙4和榮耀的MagicOS都超越了單純的移動(dòng)操作系統(tǒng)，以智能物聯(lián)時(shí)代的新視角實(shí)現(xiàn)了OS底層的突破，領(lǐng)先了iOS一個(gè)時(shí)代。

榮耀Magic V2以及V Purse持續(xù)打破折疊屏極致輕薄紀(jì)錄的背后，也在于榮耀敢于在基礎(chǔ)科學(xué)與底層核心技術(shù)“向下扎到根”。正如趙明所說(shuō)，“榮耀用210多項(xiàng)技術(shù)突破全面重構(gòu)折疊屏手機(jī)，這些努力將折疊屏厚度降低到毫米級(jí)，使折疊手機(jī)在達(dá)成更薄的同時(shí)，還變得更強(qiáng)。”也正是因?yàn)樵诘讓蛹夹g(shù)上的持續(xù)深挖與重構(gòu)，在今年榮耀發(fā)布的兩款折疊屏產(chǎn)品上，輕薄是折疊屏第一科技力這一定律，可謂體現(xiàn)得淋漓盡致。

向外擴(kuò)展，是要跳出行業(yè)看問(wèn)題，用跨界的思維去重構(gòu)手機(jī)。當(dāng)蘋(píng)果在擠牙膏的時(shí)候，榮耀在折疊屏手機(jī)研發(fā)上的探索已經(jīng)不再局限于手機(jī)領(lǐng)域，而是從航天航空、地質(zhì)鉆研、仿生科學(xué)、新能源材料、一體化制造等多個(gè)學(xué)科尋找靈感，實(shí)現(xiàn)突破。

如Magic V2的高強(qiáng)度鋼材料的研發(fā)靈感，來(lái)自于地質(zhì)研究領(lǐng)域的盾構(gòu)機(jī)，其鉸鏈上用的鈦合金材料，來(lái)自于航空航天領(lǐng)域，青海湖電池采用碳硅負(fù)極新材料，以及散熱方面應(yīng)用的仿生科學(xué)，帶來(lái)超薄仿生蒸汽室冷卻系統(tǒng)，等等，都是如此。

向需而生，是所有創(chuàng)新都圍繞用戶(hù)需求，而不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。華為Mate60系列支持衛(wèi)星通話(huà)，就是洞察到了特定用戶(hù)在戶(hù)外旅游、探險(xiǎn)等場(chǎng)景下的需求而進(jìn)行的創(chuàng)新。同樣，堅(jiān)持用戶(hù)痛點(diǎn)洞察與技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的榮耀，實(shí)現(xiàn)的每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新無(wú)一不是向需而生。如榮耀洞察到了用戶(hù)高頻使用屏幕所造成的視覺(jué)疲勞、眼部疾病等痛點(diǎn)，打造出3840Hz超高頻PWM調(diào)光屏幕的突破性創(chuàng)新。洞察到了傳統(tǒng)折疊屏產(chǎn)品一直難以解決的續(xù)航痛點(diǎn)，在Magic V2上帶來(lái)平均厚度僅為2.72mm的新一代青海湖雙電池，在打破行業(yè)輕薄紀(jì)錄的機(jī)身空間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)5000mAh的電池容量。

相比起來(lái)，蘋(píng)果長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)iPhone用戶(hù)普遍吐槽的拍照、續(xù)航、信號(hào)等問(wèn)題視若無(wú)睹，就是反面案例。

“今天榮耀面對(duì)最強(qiáng)的對(duì)手蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)，這不僅僅是一個(gè)口號(hào)，而是我們?nèi)绾伟押诵哪芰φ显谝黄穑瑢?shí)現(xiàn)突破。” 趙明曾經(jīng)這樣說(shuō)。

現(xiàn)在，量變形成質(zhì)變，打破蘋(píng)果一家獨(dú)大的曙光終于出現(xiàn)了。

現(xiàn)在的智能手機(jī)行業(yè)，技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，再加上經(jīng)濟(jì)周期下行，看似是最難的時(shí)代。

這個(gè)時(shí)候，很多品牌選擇的是躺平，在產(chǎn)品上只做擠牙膏式的、跟隨式的微創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)降本增效，對(duì)外降價(jià)促銷(xiāo)。甚至曾經(jīng)偉大的蘋(píng)果也選擇了這一條路。

令人欣喜的是，也有品牌不走尋常路，華為和榮耀就是這樣。在最困難的時(shí)候，華為選擇的是不放棄、迎難而上，“沒(méi)有退路就是勝利之路”，終于攻克了5G芯片的難關(guān)，勝利回歸。榮耀，在各大手機(jī)企業(yè)都縮減成本的時(shí)候卻每年拿出營(yíng)收的10%用于研發(fā)，正是這種反周期的壓強(qiáng)式投入，讓榮耀在僅僅獨(dú)立的第三年就迎來(lái)技術(shù)的爆發(fā)期，諸如AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS、青海湖電池、鷹眼相機(jī)、自研射頻增強(qiáng)芯片C1、超高頻PWM調(diào)光等一大批原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新脫穎而出。

技術(shù)持續(xù)突破之外，榮耀Magic V2的設(shè)計(jì)中，我們可以看出，產(chǎn)品體驗(yàn)依然被置于首位。首先是重量與厚度。此前折疊屏手機(jī)普遍存在握持感不佳的問(wèn)題，榮耀從消費(fèi)者的需求出發(fā)，跳出傳統(tǒng)折疊屏手機(jī)的條條框框，全面重構(gòu)了設(shè)計(jì)理念、材料、器件、模組、結(jié)構(gòu)等方面。通過(guò)系統(tǒng)化的架構(gòu)設(shè)計(jì)能力，“壓縮”內(nèi)部空間，首次讓Magic V2的機(jī)身厚度突破1厘米大關(guān)，加之打破折疊屏最輕紀(jì)錄的231克的重量，令其突破性地打破了直板機(jī)與折疊屏手機(jī)間的界限，種種努力使得折疊屏手機(jī)有了取而代之直板機(jī)旗艦的可能。

而即將面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布的榮耀V Purse，不僅輕薄更進(jìn)一步，再次以低于9mm的厚度打破行業(yè)紀(jì)錄，而且，這款產(chǎn)品超越了功能體驗(yàn)，開(kāi)始向更廣的領(lǐng)域延伸。一方面，榮耀V Purse通過(guò)科技和時(shí)尚的融合，讓折疊屏擁有了全新的情感價(jià)值；另一方面，其也展現(xiàn)出數(shù)字與時(shí)尚所結(jié)合的無(wú)限可能，為用戶(hù)打破時(shí)尚個(gè)性化表達(dá)的天花板。可以看到，榮耀在折疊屏領(lǐng)域有打造長(zhǎng)坡厚雪的堅(jiān)定的決心和行動(dòng)力。折疊屏=榮耀，正在成為越來(lái)越多人的認(rèn)知。

趙明曾經(jīng)說(shuō)，“消費(fèi)電子行業(yè)是長(zhǎng)周期行業(yè)，影響最大的從來(lái)不是經(jīng)濟(jì)周期，而是創(chuàng)新周期。” 事實(shí)證明，創(chuàng)新周期可以逆轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)周期，反周期生長(zhǎng)者可以創(chuàng)造類(lèi)似當(dāng)年iPhone時(shí)刻那樣的變革奇跡。

榮耀在折疊屏領(lǐng)域掀起的變革，就是很好的例子。折疊屏，作為一個(gè)全新的形態(tài)，業(yè)界很多廠商雖然看到了蘊(yùn)藏其中的機(jī)會(huì)，但更多的是當(dāng)作一個(gè)新品類(lèi)在做常規(guī)的微創(chuàng)新。榮耀是一個(gè)例外，其用全面推倒的思維，將直板機(jī)“一分為二”，比直板機(jī)還輕薄的Magic V2第一次徹底突破了直板機(jī)和折疊屏的界限，不僅稱(chēng)雄折疊屏，更是攻入直板機(jī)的陣地。

榮耀V Purse里同樣透露出榮耀在折疊屏上的重構(gòu)性思維，這款折疊屏超越了手機(jī)，甚至超越了科技行業(yè)，以科技與時(shí)尚跨界的顛覆性思維，為我們呈現(xiàn)出科技與時(shí)尚頂峰相會(huì)的全新圖景。榮耀，以要“打造最強(qiáng)折疊屏品牌”這樣破釜沉舟的決心和行動(dòng)力，持續(xù)打破思維和品類(lèi)的邊界，不斷兌現(xiàn)自己對(duì)市場(chǎng)、對(duì)行業(yè)、對(duì)消費(fèi)者的承諾，有望在不久的將來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果的換道超車(chē)。

在經(jīng)濟(jì)周期低谷時(shí)，這樣做需要極大的勇氣，因?yàn)檫@是要打破行業(yè)固有的游戲規(guī)則，更是向最強(qiáng)大的對(duì)手亮劍，也是刀刃向內(nèi)對(duì)自己的一場(chǎng)革命。正如趙明曾說(shuō)，“需要你去用刀劈開(kāi)一切的時(shí)候，你要有這樣的決心、勇氣和能力，也要敢于去超越自己，超越邊界，超越所有的對(duì)手。”

反周期生長(zhǎng)者大顯身手的時(shí)候到了，未來(lái)屬于它們，而不是固步自封的蘋(píng)果。