PC新勢力：閃電增長不是偶然，榮耀筆記本強勢崛起
文?| 柳華芳
2022年是虎躍之年，半導體等硬科技成為投資機構的新寵，科技互聯(lián)網(wǎng)進入到新一輪轉型期。從增量市場的市場爭奪，到存量市場的創(chuàng)新競賽，一切泡沫終歸于泡沫，真正的實力派一定是長跑者、破局者。
Counterpoin報告顯示， 2021年第四季度的中國智能手機市場，榮耀品牌的出貨量同比增長100%，市場份額拉升到17%，躍升為全行業(yè)第二，安卓陣營第一。
GFK數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，中國輕薄本市場，榮耀筆記本的市場份額從2021年3月大幅增長6.9個百分點，達到8.3%，是2021年市場份額增長最快的品牌，成為市場最有力的攪局者。
過去的一年，榮耀品牌強勢反彈，手機業(yè)務強勢崛起，PC業(yè)務增速最快，成為2022年最受期待的科技品牌。獨立之后，榮耀快速恢復了供應鏈體系，PC業(yè)務實現(xiàn)了V型強勢反彈， 并推出MagicBook V高端筆記本系列，呈現(xiàn)出強勢崛起、品類擴張的成長勢能。
過去，PC世界一直是幾個老牌PC廠商的天下，行業(yè)創(chuàng)新動力不足，消費者話語權比較弱。如今，正處于萬物互聯(lián)的大時代，榮耀等手機廠商強勢進入PC行業(yè)，并在超薄本等關鍵品類取得了成功，形成了撬動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品進化的阿基米德支點。
PC新勢力：
輕薄本殺入前六，實力攪局者
傳統(tǒng)PC廠商依舊保持著存量市場優(yōu)勢，采用機型多、款式多的“機海戰(zhàn)術”，長期沒有真正的挑戰(zhàn)者，行業(yè)格局相對穩(wěn)定，消費者對PC產(chǎn)品的關注度在下滑。此時，PC行業(yè)的變革需要外部沖擊，需要沒有歷史包袱的新玩家，一方面帶來自由創(chuàng)新的空氣，一方面形成撬動行業(yè)創(chuàng)新的鯰魚效應。
最近一些年，出現(xiàn)了不少PC新品牌，諸如各類游戲本等等，但是，這些品牌沒有撬動行業(yè)份額的能力，更多是存量市場的補充，而不是變革和創(chuàng)新。
于是，榮耀跨界而來，將做手機的全場景思維、創(chuàng)新邏輯、產(chǎn)品體驗帶入到了PC世界，打造了榮耀MagicBook ? PC品牌，成為PC新勢力的核心力量，是PC江湖的實力攪局者。
第三方調(diào)研機構GFK數(shù)據(jù)顯示，截止2021年11月份，在中國輕薄本市場，聯(lián)想、華碩、戴爾、ThinkPad 等傳統(tǒng)PC廠商份額出現(xiàn)較大波動；以榮耀等為首的新興品牌，市場份額合計超過20%。其中，2021年11月，榮耀筆記本在輕薄本市場份額猛增至8.3%，成為2021年輕薄本市場份額增長最快的品牌，超越惠普成為國內(nèi)第六大PC廠商。
榮耀PC戰(zhàn)略非常清晰，沒有選擇四面出擊，而是堅持精品路線，集中力量打造MagicBook的X（普惠）、N（悅享）、V（極致）三大系列，聚焦在輕薄本這個核心賽道，最終實現(xiàn)了關鍵賽道的快速崛起，贏得了高價值市場的增長空間。榮耀筆記本的崛起不是偶然，是榮耀堅持雙輪驅(qū)動產(chǎn)品信仰的一個必然，用有價值的技術創(chuàng)新、極致的產(chǎn)品體驗，贏得消費者，而不是五花八門的營銷套路，形成了產(chǎn)品口碑的正向循環(huán)成長。
9月26日，榮耀正式發(fā)布首款高端旗艦本-榮耀MagicBook V 14系列，首銷當天獲得了京東輕薄本品類銷量和銷售額的雙冠軍、京東筆記本品類的銷量冠軍。
大尺寸輕薄本-榮耀MagicBook 16/16 Pro銳龍版，首銷當天獲得京東5000元以上筆記本品類銷量和銷售額的雙冠軍。
榮耀MagicBook X 15 在京東11.11期間，榮獲京東平臺輕薄本的單品累計銷量冠軍。榮耀MagicBook X 14榮獲京東11月11日輕薄本單品銷量冠軍。
榮耀筆記本在市場上非常受歡迎，展示了強大的產(chǎn)品力和品牌號召力，在PC行業(yè)里成為最具成長性的新生力量。而這只是榮耀獨立第一年的成績單，一切只是剛剛開始，可以想象，榮耀等PC新勢力大概率幾年內(nèi)將顛覆PC行業(yè)份額的頭部格局。
MagicBook品牌：
雙輪驅(qū)動，強大產(chǎn)品力，高端初成
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從產(chǎn)品設計層面，榮耀MagicBook是主打輕薄本，搶占中高端市場，和榮耀手機的品牌覆蓋人群基本一致，最終形成“榮耀全家桶”。
從交互體驗層面，榮耀MagicBook是主打跨設備交互、AI交互，打破傳統(tǒng)PC的孤島式狀態(tài)，力推全場景時代的智慧筆記本，在這個層面，屬于自稱一檔的PC新品類。
在我看來，自誕生以來，MagicBook品牌不同于傳統(tǒng)PC品牌，不只是輕薄本，更是智慧本，不止是代表了桌面計算的技術創(chuàng)新，更是代表了人機合一的未來生產(chǎn)力創(chuàng)新方向。
輕薄本是筆記本里的黃金賽道，榮耀筆記本能夠在輕薄本市場強勢崛起，離不開榮耀的“雙輪驅(qū)動”產(chǎn)品開發(fā)理念：一個是洞察消費者需求與痛點，不斷理解消費趨勢是什么，并以此為出發(fā)點進行創(chuàng)新；一個是注重技術引領需求，以前瞻性的深厚技術積淀持續(xù)牽引行業(yè)向前。
在“雙輪驅(qū)動”的理念之下，加上全場景智慧的生態(tài)邏輯，榮耀筆記本一次次成為PC行業(yè)的創(chuàng)新引領者，形成了強大的產(chǎn)品力，以產(chǎn)品力支撐品牌力。
舉個例子：2019年，手機圈流行全面屏，榮耀MagicBook Pro率先開啟全面屏時代；榮耀筆記本業(yè)界首發(fā)16.1英寸全面屏本，開創(chuàng)了大尺寸輕薄本新品類；2021年，首款旗艦產(chǎn)品-榮耀MagicBook V 14推出，打破了筆記本行業(yè)15年不變的前置100萬像素攝像頭標準，將500萬像素的攝像頭集成到筆記本的極窄邊框中，引領筆記本電腦進入高清時代。
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。有人說，不就是屏占比高了么，不就是攝像頭像素提高了么，這也算牛叉的創(chuàng)新么？其實不然，到消費者手里的產(chǎn)品，不是比拼參數(shù)或某個單項技術，而是真真切切的用戶體驗，屏幕開模、工藝集成等并不簡單，背后是各種技術、工藝、成本等綜合考量。一個筆記本攝像頭，為什么15年不變像素，非要等到榮耀品牌打破邊界呢？榮耀發(fā)揮了自己的手機影像技術優(yōu)勢，全新定制Camera模組和小型集成化ISP芯片，把一顆500萬像素的大攝像頭，塞進榮耀MagicBook V 14 90.5%屏占比的極窄邊框里，敢為天下先，也讓榮耀MagicBook V 14變成自帶500萬像素高清會議系統(tǒng)的高端旗艦筆記本。
從行業(yè)突破的500萬像素攝像頭，到10.7億色的好屏幕，再到防污鍵盤、無感靜音散熱，以及多屏協(xié)同等交互技術，榮耀MagicBook V 14已經(jīng)站穩(wěn)高端旗艦筆記本市場，成為榮耀的一個樞紐級產(chǎn)品，也成為PC行業(yè)的標桿級高端旗艦作品。
本質(zhì)上講，榮耀“雙輪驅(qū)動”理念不難理解，卻知易行難，背后是榮耀對用戶體驗、產(chǎn)品定義、人機交互、重構生產(chǎn)力的深刻理解和獨立思考。
從榮耀Magic 3、Magic V手機，到榮耀MagicBook V 14筆記本，榮耀品牌的高端之路已經(jīng)邁出成功一步。高端手機、高端筆記本，這兩個關鍵品類的競賽，也正代表了榮耀品牌的真正實力。
榮耀第二極：
智慧化、協(xié)同化，重構PC生態(tài)想象力
眾所周知，獨立之后，榮耀開始了不設限的新發(fā)展階段，但是，榮耀的夢想和使命沒有變，繼續(xù)深耕“1+8+N”的全場景戰(zhàn)略。1是手機，而PC則是8中最重要的一極，在工作、學習、商務辦公等場景之下，PC是具備生態(tài)級輻射力、協(xié)同牽引力的榮耀第二極。
當下，榮耀筆記本已經(jīng)全面崛起，無論是品類豐富度，還是市場份額，都進入到一個拐點期。在我看來，我們不能單向地用筆記本的眼光看榮耀筆記本，而是放眼全局，從智慧辦公的生態(tài)來看榮耀筆記本，榮耀筆記本已經(jīng)是智慧辦公場景下的互聯(lián)樞紐。
榮耀筆記本的進化方向，已經(jīng)非常清晰了，那就是智慧化、協(xié)同化、高端化，不止是打造筆記本單品，更要在軟硬件創(chuàng)新層面全面突破，打破生態(tài)壁壘，實現(xiàn)全場景智慧辦公，在重新定義PC、重構PC產(chǎn)生力的同時，重構PC生態(tài)的想象力，帶動全行業(yè)、全生態(tài)鏈條的技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)繁榮。
基于軟硬件的底層自研技術，榮耀多屏協(xié)同等互聯(lián)技術橫空出世，打破了Windows和Android系統(tǒng)之間隔離，實現(xiàn)多終端間的無縫協(xié)同，釋放筆記本產(chǎn)品的創(chuàng)造力和溝通力，也讓榮耀筆記本成為受歡迎的智慧協(xié)同筆記本。
當前，榮耀MagicBook V 14等筆記本產(chǎn)品已經(jīng)做到了很好的多屏協(xié)調(diào)，可以支持與手機、智慧屏、平板之間的智慧協(xié)同，真正構建出了智慧辦公的新生態(tài)。
炙手可熱的折疊屏手機-榮耀Magic V也帶來了新玩法，與榮耀 MagicBook 電腦進入?yún)f(xié)同模式后，可以成為 PC 的一塊拓展屏。當遇到視頻會議時，可用榮耀Magic V的折疊內(nèi)屏顯示視頻窗口，同時，MagicBook筆記本端能夠即時處理文件，瞬間變成榮耀Magic家族的最強拍檔。
在線辦公的興起，讓PC行業(yè)重拾增長，也為傳統(tǒng)PC廠商提供了喘息機會。但是，PC產(chǎn)品的變革不會停步，以榮耀MagicBook為代表的智慧PC才是行業(yè)的未來方向。
在元宇宙火爆的大背景下，一場腦洞大開的計算革命正在開始，未來的PC可能超出我們的想象，我們必須與時俱進、不被時代淘汰。智慧化、協(xié)同化的智慧PC是不可阻擋的大方向，榮耀代表的PC新勢力不是來搶傳統(tǒng)PC份額的，而是搶占智慧PC的未來賽道。
再過幾年，非智慧PC可能變成電子古董，重新定義PC、重構PC生態(tài)想象力，這是PC新勢力的歷史使命。榮耀筆記本帶來的是一場行業(yè)的良性競爭，一場創(chuàng)新競賽，一場涵蓋技術、設計、工藝、美學、人文的全方位競賽。希望傳統(tǒng)PC廠商跟上節(jié)奏，讓PC行業(yè)更加繁榮和虎虎生威。
榮耀PC的想象力：
高端化、品類擴張、全場景
在榮耀獨立、手機 PC強勢反彈的大背景下，榮耀已經(jīng)完成了新榮耀的整合，進入全面爆發(fā)的階段，榮耀PC的未來想象力也越來越大。
作為筆記本新生代品牌，榮耀實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)引領、供應鏈穩(wěn)固的三位一體，通過“榮耀全場景+”計劃，與Intel、微軟、神州數(shù)碼等供應鏈伙伴、渠道伙伴形成了良好的合作關系，具備了爆發(fā)式成長的基礎條件。
Magic V發(fā)布會上，榮耀宣布與微軟達成戰(zhàn)略合作，成為微軟中國的戰(zhàn)略合作伙伴，同時，榮耀手機將支持 Microsoft Your Phone 功能，進一步打通PC與手機設備間割裂的狀態(tài)，提升用戶體驗。目前，據(jù)筆者觀察，Windows11最新版上，Your Phone 功能已經(jīng)上線，國內(nèi)市場，目前只支持榮耀手機。
當前，榮耀筆記本已經(jīng)擁有強勢崛起的“軟、硬”雙密碼，軟硬實力皆為行業(yè)頂級。榮耀擁有四大研發(fā)中心、100+實驗室，近萬名員工中有50%是研發(fā)人員。2021年9月，榮耀首家自行投資建設的榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)，擁有超過600項質(zhì)量標準，實現(xiàn)75%的產(chǎn)線自動化率，超四成設備自主研發(fā)。
不知不覺，榮耀已經(jīng)為PC業(yè)務的爆發(fā)式成長做好了各項準備，預計2022年會創(chuàng)造很多新的行業(yè)記錄，也可能推出更多樣化的PC生態(tài)產(chǎn)品。
作為PC新勢力的代表，榮耀PC不太可能只局限在筆記本領域，大概率會在智慧辦公方向推出更多產(chǎn)品，諸如智能打印機、智慧顯示器、一體機、臺式機等等。榮耀在強化“Honor Life”這個智慧生活品牌，智慧辦公生態(tài)應該會越來越有趣。
榮耀PC的強勢崛起，不是偶然，是生態(tài)邏輯、產(chǎn)業(yè)進化的必然走向，會加速PC行業(yè)創(chuàng)新競賽，倒逼行業(yè)創(chuàng)新，最終會深刻影響、改變PC行業(yè)格局和消費者習慣。
你愿意用一臺孤島式的傳統(tǒng)PC，還是愿意用智慧協(xié)同、AI進化的智慧PC呢？
未來已來，就在當下。
