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定義轉(zhuǎn)型中國

泰伯網(wǎng) 凹凸慢 | 文

日前，英特爾消費類產(chǎn)品官微“@英特爾芯品匯”發(fā)布了一條筆記本電腦產(chǎn)品的廣告。

脫口秀藝人楊笠在廣告中為英特爾代言：“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”

楊笠是笑果文化的脫口秀藝人，2019年開始參加《脫口秀大會》，其核心話題是調(diào)侃、奚落男性。

去年8月，她在節(jié)目中說“男生為什么明明看起來這么普通，但是他卻可以那么自信”。這一句話讓她大火。

英特爾廣告發(fā)布后，不少網(wǎng)友質(zhì)疑楊笠代言的合理性。

理由是，電腦用戶以男性為主，而楊笠賴以成名的“絕技”是攻擊男人、搞男女對立。

不少男網(wǎng)友發(fā)文抵制，表示今后棄用英特爾產(chǎn)品。

很快英特爾刪除了相關(guān)廣告，并在22日通過媒體做出回應。

英特爾表示，“多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認識并珍視我們所處的多元化世界，并致力于與各界伙伴一起創(chuàng)造一個包容的工作場所和社會環(huán)境。”

本次宣傳的主題是英特爾的個人電腦產(chǎn)品。

電腦業(yè)務是英特爾的主要業(yè)務。2020年，英特爾以個人電腦為中心的客戶端計算事業(yè)部（CCG）全年營收401億美元，同比增長8%并創(chuàng)歷史新高。

英特爾近期公布的財報顯示，其2020全年實現(xiàn)營收779億美元——CCG占到總營收的51%。

英特爾進入中國市場已近36年，目前在大連和成都各有一個工廠。另外，其80%的業(yè)務都在美國之外，其中很大一部分來自中國。

在一個重要市場、在核心業(yè)務上發(fā)布有爭議性的廣告，英特爾想什么？

作為全球半導體巨頭，英特爾近兩年過的并不算好。

去年10月，英特爾公布2020年第三季度的業(yè)績報告，凈利潤同比下降28.6%，未達市場預期。財報公布第二天，英特爾股價跌超10%，市值蒸發(fā)近250億美元。

今年1月，英特爾公布了2020年第四季度的財報。業(yè)績雖超市場預期，但股價依然下跌。

統(tǒng)計顯示，去年英特爾股價累計下跌近13%，其競爭對手英偉達、AMD則分別上漲超120%、89%。

從2019年Q4到2020年Q3，英特爾營收分別為202.1、198.3、197.3、183.3億美元，連續(xù)四個季度持續(xù)下滑。盡管2020年Q4營收攀升至199.8億美元，但同比仍下降1.14%。

業(yè)績增長乏力，英特爾面臨多重困難，其中技術(shù)、市場競爭等因素格外突出。

在先進制程方面，英特爾近年一直在努力從14納米芯片過渡到10納米芯片。原計劃去年推出的7納米芯片，因工藝缺陷宣布延期上市。這意味著，英特爾第一款基于7納米工藝的消費類產(chǎn)品需要到2022年下半年才能面世。

與此同時，競爭對手臺積電、三星早已完成7納米芯片的研制，目前正向5納米、3納米等處理器前進。

近期，英特爾CEO帕特·基辛格透露，到2023年，英特爾“大部分”產(chǎn)品仍將在內(nèi)部生產(chǎn)，但某些產(chǎn)品和技術(shù)可能會更多交給代工廠。

受制于制造能力落后，英特爾的傳統(tǒng)客戶，如蘋果、微軟和亞馬遜等也都開始自研芯片，并交臺積電、三星代工。

在技術(shù)之外，來自競爭對手的壓力也越來越強大。

去年，英偉達、AMD分別以超百億的大手筆收購芯片公司ARM、賽靈思，交易一旦完成，肯定會擠占英特爾主要的PC和數(shù)據(jù)中心市場份額。

今年年初，為重振雄風，英特爾迎回了舊將Pat Gelsinger，并委以新一任CEO。

在此背景之下，重新審視這起廣告烏龍事件，依稀能看到英特爾的急切情緒。

英特爾應該是想針對中國女性來一波宣傳，提升品牌在女性消費者中的分量。但選擇楊笠，明顯用力過猛。

李誕一個月前剛因為內(nèi)衣廣告，引發(fā)公關(guān)事件。

按常理來講，與李誕的同事合作，英特爾應該會小心避開爭議話題的，但它卻好巧不巧地掉進同一個坑。很難說這是有意還是無意。

楊笠和李誕都是笑果文化的藝人，一個月內(nèi)發(fā)生兩件完全一樣的公關(guān)事件，也很難說是巧合。

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