不是方便你打工「摸魚」，抖音上線網(wǎng)頁版究竟想干啥？
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ID：geekpark
作者:萬鳴宇
因?yàn)樯暇€網(wǎng)頁版，抖音產(chǎn)品更新又引發(fā)一波討論。
有人歡呼上班摸魚又多了一個利器，也有人吐槽網(wǎng)頁版抖音，從設(shè)計(jì)到功能體驗(yàn)都過于簡陋了，「用起來不如 App 爽?！?/p>
這個網(wǎng)頁版目前還處在內(nèi)測階段，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)還將持續(xù)對相關(guān)功能服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化。
巧合的是，微信也于近期對 PC 版進(jìn)行了重大更新。新版本不僅允許用戶通過電腦發(fā)朋友圈，還加強(qiáng)了微信搜一搜能力，使它更像一個存在于微信內(nèi)的獨(dú)立的搜索引擎。
抖音上線網(wǎng)頁版究竟想干啥？以及，抖音和微信，這兩個分別制霸短視頻和通訊工具領(lǐng)域的移動 App，為何都要在這個節(jié)點(diǎn)補(bǔ)齊 PC 端的產(chǎn)品力？
一、簡陋的網(wǎng)頁版，背后是完整的PC端創(chuàng)作體系
抖音網(wǎng)頁版｜產(chǎn)品截圖
在電腦上，搜索關(guān)鍵詞「抖音」，第一條結(jié)果就是抖音網(wǎng)頁版的網(wǎng)址。目前，這個網(wǎng)站的功能和設(shè)計(jì)的確相對簡單。
網(wǎng)頁用紅色打底區(qū)分出的導(dǎo)航欄，左側(cè)有個搜索框，提示可「搜索視頻和用戶」，右側(cè)則放置了登陸和發(fā)布視頻按鈕。
導(dǎo)航欄之下就不再有其他功能分區(qū)，全部都是視頻內(nèi)容展示，一行四個，一屏八個。
網(wǎng)頁版將視頻內(nèi)容分類成知識、二次元、游戲等十個標(biāo)簽。針對單個視頻，目前也只展示點(diǎn)贊量、時長、標(biāo)題和封面圖等信息。
實(shí)際上，主打移動端的內(nèi)容產(chǎn)品推出網(wǎng)頁版是目前的趨勢。
去年底以來，即刻、快手、甚至字節(jié)旗下的 TikTok 等都推出了網(wǎng)頁版。這些網(wǎng)頁版基本保留了移動產(chǎn)品最內(nèi)核的體驗(yàn)，然后在適配 PC 端的交互上做優(yōu)化。
比如即刻的網(wǎng)頁版沿襲了 App 輕量簡潔的風(fēng)格，重點(diǎn)呈現(xiàn)用戶發(fā)布的動態(tài)和消息。TikTok 網(wǎng)頁版在視頻呈現(xiàn)上，也以豎版短視頻為主。
與移動版相比，抖音網(wǎng)頁版的改動就大很多。
抖音網(wǎng)頁版播放頁｜產(chǎn)品截圖
盡管用戶也能在抖音網(wǎng)頁版上觀看短視頻，可播放頁面卻是不適配短視頻的橫屏設(shè)計(jì)。網(wǎng)站首頁目前呈現(xiàn)的也全部都是時長超過 1 分鐘，以橫屏為主的中視頻。從目前的形態(tài)看，抖音網(wǎng)頁版似乎強(qiáng)化了與移動 App 的區(qū)分。
對此，一位業(yè)內(nèi)人士分析，它目前不是一個以算法推薦為主導(dǎo)的短視頻產(chǎn)品，而可能是以用戶主動搜索內(nèi)容+創(chuàng)作者優(yōu)先為驅(qū)動的中長視頻產(chǎn)品。
什么是創(chuàng)作者優(yōu)先？首先，網(wǎng)頁版針對視頻創(chuàng)作的流程做優(yōu)化，用戶可以直接通過這個網(wǎng)頁發(fā)布視頻，免去了以往視頻在電腦上制作好后，還要傳輸?shù)绞謾C(jī)上再發(fā)布的麻煩。
發(fā)布功能內(nèi)嵌在抖音創(chuàng)作者服務(wù)平臺內(nèi)。這個平臺主要服務(wù)于創(chuàng)作者的內(nèi)容運(yùn)營，里面有視頻管理、互動管理、直播數(shù)據(jù)等各類運(yùn)營模塊。這個平臺的入口就放置在抖音網(wǎng)頁版的導(dǎo)航欄內(nèi)，叫做「創(chuàng)作者服務(wù)」。
對比 YouTube，谷歌先是收購了一個視頻編輯制作工具 directr，來完善 YouTube 的創(chuàng)作能力，之后推出了 YouTubeHunter 方便創(chuàng)作者處理視頻素材等等。PC 創(chuàng)作體系的完善，則是 YouTube 內(nèi)容生態(tài)繁榮的重要因素。
對于抖音來說，發(fā)布平臺有了，運(yùn)營工具有了，再加上今年 2 月字節(jié)跳動推出了旗下視頻剪輯工具「剪映」的 PC 版，創(chuàng)作工具也有了。
至此，在 PC 端，抖音構(gòu)建起了一套完整的視頻創(chuàng)作體系。
二、抖音為視頻化的內(nèi)容和服務(wù)，造了個「新容器」
至于在用戶側(cè)，抖音推出網(wǎng)頁版的原因又是什么？對此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望滿足用戶在不同場景的使用需求。
該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容。比如很多教授在抖音上發(fā)布知識類、教學(xué)類內(nèi)容。網(wǎng)頁版更適合消費(fèi)這類以橫屏為主、時長一般超過 5 分鐘的視頻。此外，網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求。
移動端，抖音近期在 App 內(nèi)豐富了「同城」頁面，增加了「優(yōu)惠團(tuán)購」、「心動餐廳」等本地生活的服務(wù)功能。這些都是抖音嘗試將以視頻作為媒介，將內(nèi)容服務(wù)化的嘗試。
PC 端，抖音正在將這種視頻化服務(wù)進(jìn)一步延展。網(wǎng)頁版主打中長類型視頻，強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的信息密度、知識性，輔以搜索功能，讓用戶通過消費(fèi)視頻能有更多獲得感。
今年春節(jié)期間，抖音上線了一支年度視頻。從搜科普知識、旅行記錄，到育兒職場的生活經(jīng)驗(yàn)，這支視頻展示了抖音視頻搜索的使用場景。一位業(yè)內(nèi)人士表示，視頻搜索可能會是抖音在網(wǎng)頁版上重點(diǎn)強(qiáng)化的能力。
這是一種生態(tài)搜索的服務(wù)能力，首先要優(yōu)化好生態(tài)內(nèi)的視頻內(nèi)容，為用戶提供豐富且精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。接著，平臺再根據(jù)這些搜索行為等數(shù)據(jù)，理解用戶需求，以便提供更精準(zhǔn)服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)視頻搜索生態(tài)的正循環(huán)。
今年 6 月初，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻發(fā)起了一個「中視頻計(jì)劃」。該計(jì)劃有個關(guān)鍵點(diǎn)是，創(chuàng)作者發(fā)布視頻可一鍵發(fā)布到西瓜、抖音、今日頭條三個平臺。
改版后的今日頭條網(wǎng)頁版｜產(chǎn)品截圖
今年 5 月初，今日頭條對其產(chǎn)品的網(wǎng)頁版進(jìn)行了一次改版。新版本在頁面頂部放置了一個明顯的搜索框。通過這個搜索框，用戶不僅能夠搜到今日頭條站內(nèi)的圖文信息，也可以搜到西瓜視頻里的視頻內(nèi)容。
這些產(chǎn)品功能的更新，都意味著字節(jié)跳動在加強(qiáng)其生態(tài)里內(nèi)容的流通性，抖音網(wǎng)頁版突出搜索能力，也是在這個邏輯上做加強(qiáng)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，從這個維度看，抖音的網(wǎng)頁版，也可能是更多視頻內(nèi)容和服務(wù)的「新容器」。
在近期更新的微信 PC 版中，除了解鎖朋友圈的完整功能，微信重點(diǎn)加強(qiáng)的同樣是「搜一搜」的能力。如今的「搜一搜」變成了一個獨(dú)立的功能聚合型頁，通過關(guān)鍵詞搜索，微信生態(tài)內(nèi)的文章、視頻、甚至小程序等信息都可以快速找到。
生態(tài)搜索能力的比拼，不是單一場景單一需求，而是細(xì)化到更多場景，滿足更多更具體的垂直需求?！竷?nèi)容+服務(wù)+智能工具」是滿足這類需求的模式。長期看來，抖音和微信此時補(bǔ)齊 PC 端的產(chǎn)品力，正是在這個方向一起發(fā)力。
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