互聯(lián)網(wǎng)彈窗要狠治了，這類APP遭殃！
來源：電腦報(bào)
在過去，APP彈窗廣告的三大陷阱一直困擾著用戶：一是關(guān)閉按鈕虛假無效，帶有欺騙成分誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告。二是這些廣告并沒有明確的下載按鈕，但是你誤觸這個(gè)界面之后就會(huì)自動(dòng)開始下載。三是“跳轉(zhuǎn)”按鈕是虛假的，實(shí)際上用戶不管點(diǎn)擊任何地方都會(huì)進(jìn)行廣告跳轉(zhuǎn)。
去年，工信部就APP彈窗騷擾用戶問題展開專項(xiàng)整治，效果良好。目前App開屏彈窗信息“關(guān)不掉”問題基本解決，“亂跳轉(zhuǎn)”問題發(fā)現(xiàn)率大幅下降。
但也產(chǎn)生了新的問題，部分企業(yè)開始采用“搖一搖”、“扭一扭”作為跳轉(zhuǎn)鏈接。
對(duì)此，工信部表示，將繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)督，為廣大群營(yíng)造更安全、健康、干凈的App應(yīng)用環(huán)境。
App彈窗得到有效整治，但形式多樣的網(wǎng)絡(luò)彈窗依舊活躍在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開機(jī)后突然冒出彈窗、打開網(wǎng)頁跳出彈窗，有時(shí)甚至?xí)驍辔覀兊膶W(xué)習(xí)和工作。并且彈窗內(nèi)容涵蓋廣告、新聞資訊、游戲等內(nèi)容，這其中往往不乏低俗和虛假信息。最可氣的是用戶還難以退出，要么是多個(gè)關(guān)閉按鈕，要么就是假的關(guān)閉按鈕，一不小心就點(diǎn)出了廣告，非常煩人！
雖說目前已有《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)對(duì)這類“網(wǎng)絡(luò)牛皮鮮”進(jìn)行規(guī)制，但現(xiàn)有的法律法規(guī)分布太零散了，且規(guī)章條文不夠細(xì)化，導(dǎo)致在執(zhí)法中不夠明確。因此目前網(wǎng)絡(luò)彈窗內(nèi)容低俗、虛假宣傳、涉嫌詐騙、無法關(guān)閉、強(qiáng)制捆綁等問題依舊存在，網(wǎng)友卻沒有有效的解決辦法。
我們需要一套更加完善的法律規(guī)定。
好消息是，國(guó)家網(wǎng)信辦要進(jìn)一步明確互聯(lián)網(wǎng)彈窗的管理規(guī)定，今后，APP、網(wǎng)頁、小程序的所有彈窗廣告形式都將受到有效監(jiān)管。
日前，網(wǎng)信辦官網(wǎng)發(fā)出公告，稱為進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推動(dòng)服務(wù)管理，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，網(wǎng)信辦起草了《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，現(xiàn)向社會(huì)公開征求意見。
其中提到，互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守下列要求：
互聯(lián)網(wǎng)彈窗不得推送惡意炒作娛樂八卦、緋聞隱私、奢靡炫富、審丑扮丑等違背公序良俗內(nèi)容；不得關(guān)聯(lián)某一話題集中推送相關(guān)舊聞，惡意翻炒。
彈窗推送新聞信息，應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》執(zhí)行，不得超范圍轉(zhuǎn)載，不得歪曲、篡改標(biāo)題原意和內(nèi)容，保證新聞來源可追溯和新聞信息真實(shí)、客觀、全面。
提升彈窗推送信息多樣性，不得扎堆推送、炒作社會(huì)熱點(diǎn)敏感事件，渲染惡性案件、災(zāi)難事故等，引發(fā)社會(huì)恐慌。
明確告知用戶彈窗信息推送服務(wù)的具體方式、內(nèi)容頻次、取消渠道等；不得惡意對(duì)普通用戶和會(huì)員用戶進(jìn)行差別頻次推送；不得以任何形式干擾或者影響用戶關(guān)閉彈窗；確保每條彈窗信息明確顯示彈窗信息推送服務(wù)提供者身份。
不得設(shè)置誘導(dǎo)用戶沉迷、過度消費(fèi)等違反法律法規(guī)或者違背倫理道德的算法模型；不得濫用個(gè)性化彈窗服務(wù)，利用算法屏蔽信息、過度推薦等；不得濫用算法，針對(duì)未成年用戶進(jìn)行畫像，向未成年用戶推送可能影響其身心健康的信息。
彈窗推送廣告信息，應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，明示用戶；確保彈窗廣告一鍵關(guān)閉。
不得以彈窗信息推送方式呈現(xiàn)惡意引流跳轉(zhuǎn)的第三方鏈接、二維碼等信息；不得通過彈窗信息推送服務(wù)誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，實(shí)施流量造假、流量劫持。
可見，規(guī)范彈窗頻次、針對(duì)算法的規(guī)制、保障用戶權(quán)益和體驗(yàn)（不得信息誤導(dǎo)、消費(fèi)誤導(dǎo)、無法關(guān)閉彈窗等）是本次征求意見稿的一大亮點(diǎn)。
此外，意見稿還提出，未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，不得彈窗推送新聞信息；彈窗推送信息涉及其他互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，依法須經(jīng)有關(guān)主管部門審核同意或者取得相關(guān)許可的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)有關(guān)主管部門審核同意或者取得相關(guān)許可。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)援引專家分析，有三種類型的產(chǎn)品將受到影響，一是強(qiáng)烈依靠彈窗廣告收入的企業(yè)；二是不具備新聞資質(zhì)的資訊類APP，此前依靠標(biāo)題黨釋放內(nèi)容的彈窗將受到抑制；三是與交易有關(guān)的產(chǎn)品，比如購(gòu)物、直播類型的APP。
值得一提的是，本次意見稿規(guī)制的范圍較廣，其中第二條指出：
本規(guī)定所稱互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)，是指通過操作系統(tǒng)、終端設(shè)備、應(yīng)用軟件、網(wǎng)站等，以彈出消息窗口頁面形式向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供的信息推送服務(wù)。
也就是說，用戶日常使用的所有端口，包括APP、網(wǎng)頁、小程序等所有彈窗廣告形式都在監(jiān)管范圍內(nèi)。
相比此前頒布的各種行業(yè)規(guī)范或法律法規(guī)，此次征求意見稿的發(fā)布，使得彈窗廣告的治理有了更明確、可執(zhí)行的細(xì)則。對(duì)此廣大網(wǎng)友也是一片叫好，希望在有規(guī)可依后還得有更強(qiáng)硬的措施和懲罰力度，徹底治理好互聯(lián)網(wǎng)彈窗亂象。
隨著征求期結(jié)束，相關(guān)部門將在整理意見后形成正式文件報(bào)批，屆時(shí)小伙伴可以留一下。
《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》原文如下：
編輯：崔崔 審核：胡進(jìn)
