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5月3日，網(wǎng)友爆料有志愿者在四川成都荷花池網(wǎng)點(diǎn)攔截了160多個(gè)“寵物盲盒”，里面的小動(dòng)物在長(zhǎng)途運(yùn)輸和逼仄環(huán)境的折磨下大多奄奄一息，有的甚至已經(jīng)死去，令人痛心。

寵物盲盒事件曝出后，多家媒體報(bào)道譴責(zé)商家為了營(yíng)銷漠視生命，吃“帶血的饅頭”，央視發(fā)聲：“將一些人的快樂建立在動(dòng)物痛苦甚至失去生命的基礎(chǔ)上，是對(duì)人性的背離，也是娛樂的異化?！?/span>

來源：知微事見

而在寵物盲盒整個(gè)營(yíng)銷鏈中——賣家、平臺(tái)、運(yùn)輸、買家都是罪惡發(fā)生的幕后推手，有網(wǎng)友表示：“真是全員惡人”。

事件曝光之后，輿論沸騰，平臺(tái)迅速下架相關(guān)商品，目前在淘寶搜索“寵物盲盒”已經(jīng)看不見相關(guān)商品，然而一些寵物店鋪內(nèi)仍有低價(jià)活體寵物出售，并帶有“無償領(lǐng)養(yǎng)”的信息。

此外，輿論對(duì)該起事件中的快遞方——中通快遞的控訴聲勢(shì)浩大?！秳?dòng)物防疫法》明確規(guī)定，運(yùn)輸動(dòng)物必須附有檢疫證明，而新聞報(bào)道顯示，成都中通貨艙內(nèi)的不少寵物感染細(xì)小，@成都愛之家動(dòng)物救助中心稱“貨箱門關(guān)閉，完全沒有空氣流通”，死去的動(dòng)物“被中通工作人員丟在路邊”。

5月4日深夜，中通快遞發(fā)布關(guān)于成都違規(guī)寄遞活體動(dòng)物事件的情況通報(bào)，系平臺(tái)電商客戶線上銷售，網(wǎng)點(diǎn)違規(guī)攬收。整改措施為網(wǎng)點(diǎn)暫停攬收業(yè)務(wù)全面自查，并配合相關(guān)部門調(diào)查，相關(guān)負(fù)責(zé)人停職，扣除其全年績(jī)效獎(jiǎng)金。

對(duì)于這一回應(yīng)，許多網(wǎng)友表示不接受，認(rèn)為自罰三杯的力度太輕：“只是扣除績(jī)效獎(jiǎng)金嗎？運(yùn)輸活體動(dòng)物不是違法了嗎？”網(wǎng)友認(rèn)為事件性質(zhì)遠(yuǎn)比“違規(guī)攬收”更為嚴(yán)重，上升到法律層面，知微傳播分析顯示，評(píng)論高頻詞中出現(xiàn)“違法”“非法”等詞。

來源：知微傳播分析

寵物盲盒讓盲盒經(jīng)濟(jì)顯露“下限”

近年來，盲盒熱在市場(chǎng)中風(fēng)靡起來，“盲盒”也成為微博熱搜的?？?，知微輿論場(chǎng)顯示，半年內(nèi)就有30余條相關(guān)熱搜。

來源：知微輿論場(chǎng)

盲盒之所以受歡迎，是因?yàn)槊ず芯哂胁淮_定性，重點(diǎn)在于消費(fèi)者拆盲盒的喜悅與刺激，這種接近于賭博性質(zhì)的消費(fèi)方式成為近年許多商家的營(yíng)銷手段。

2020年12月11日泡泡瑪特港股掛牌上市，成為“盲盒第一股”，將這股潮玩新風(fēng)潮再次掀起。在創(chuàng)意營(yíng)銷的玩法下，機(jī)票、民宿、圖書都被塞進(jìn)了盲盒。

將閑置資源套進(jìn)盲盒玩法，既能去庫(kù)存，又能激活平臺(tái)的沉默用戶。4月，深圳航空推出機(jī)票盲盒產(chǎn)品售價(jià)為500元，含稅包往返，在疫情影響下旅游經(jīng)濟(jì)低迷的五一黃金周前大獲消費(fèi)者好評(píng)。深圳航空表示，推出這類活動(dòng)的目的并不是為了賺錢，而是通過活動(dòng)來推廣品牌，宣傳口碑，從而進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)。

然而，將活體動(dòng)物塞進(jìn)盲盒卻顯露了盲盒經(jīng)濟(jì)的下限。

不少商家打著尊重生命的旗號(hào)，表示“玩得起就下單”，將生命當(dāng)作一種賭注，至于寵物健康、運(yùn)輸安全都得不到保障。寵物盲盒的悲劇不僅于此，在淘寶評(píng)論中，不僅有許多買家收到“星期狗”這樣的病貓病狗，還有人因不滿意寵物性格、外貌而棄養(yǎng)，畢竟低成本對(duì)買家來說本就沒有壓力。

寵物盲盒的背后，是賣家蔑視生命、平臺(tái)不作為、買家不理性、快遞公司逃避監(jiān)管，每個(gè)環(huán)節(jié)難辭其咎，如果任由發(fā)展，則會(huì)出現(xiàn)更多類似用盲盒清理庫(kù)存、販賣快遞盲盒、活體盲盒的非法現(xiàn)象，“盲盒”也就成了灰色產(chǎn)業(yè)的一塊遮羞布。

萬(wàn)物皆可盲盒？

盲盒的花樣越來越多，看似萬(wàn)物皆可盲盒，但盲盒并不適用于萬(wàn)物。

根本上看，盲盒是一種“游戲化”的營(yíng)銷手段，用游戲的形式來販賣鮮活生命，未免太過兒戲。沒有抽到中意的玩具可以二手轉(zhuǎn)賣，因事耽誤無法使用的機(jī)票可以作廢，不喜歡的圖書可以束之高閣，而面對(duì)鮮活生命，是否也會(huì)因各種原因而被草率對(duì)待？

同樣，在一些嚴(yán)肅場(chǎng)合，盲盒的出現(xiàn)也顯得“不合時(shí)宜”。

2020年考古工作重啟，在對(duì)三星堆遺址的深入調(diào)查、勘探與發(fā)掘中，新發(fā)現(xiàn)6個(gè)“祭祀坑”，#三星堆遺址連拆6個(gè)盲盒#成為央視新聞的報(bào)道噱頭，以體現(xiàn)文物古跡的神秘魅力，然而，這樣的形容卻招致一些專業(yè)人士的批評(píng)，歷史博主@青年考古學(xué)生嚴(yán)肅指出——考古不是拆盲盒。

近日，瀘州老窖等白酒企業(yè)也開始涉足盲盒營(yíng)銷，但銷量平平，媒體分析指出“對(duì)于成熟白酒品牌而言，品牌屬性過強(qiáng)，因此商家用不同的白酒品牌組合的盲盒，銷售效果會(huì)相對(duì)較弱”。

可見，盲盒不是營(yíng)銷效果的保障，也不一定是品牌年輕轉(zhuǎn)型的最優(yōu)途徑，不考慮消費(fèi)人群和內(nèi)容性質(zhì)的嫁接難免水土不服。

后盲盒時(shí)代

2020年泡泡瑪特上市首日高開超100%，市值過千億，輿論對(duì)盲盒市場(chǎng)一片看好，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)備受熱議。

來源：知微事見

然而在半年內(nèi)因追逐盲盒熱潮滋生寵物盲盒等營(yíng)銷亂象，輿論逐漸變得冷靜，開始探討盲盒背后的道德觀和消費(fèi)觀，爭(zhēng)議中，中消協(xié)也來潑冷水，中消協(xié)發(fā)文提醒消費(fèi)者理性看待機(jī)票盲盒，新華社也評(píng)價(jià)盲盒熱所帶來的上癮和賭博心理容易滋生畸形消費(fèi)。

與其說盲盒經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)病態(tài)，不如說是蹭熱度的“偽盲盒”逐漸敗壞盲盒口碑。如今萬(wàn)物皆可盲盒的營(yíng)銷熱潮下，早已遺忘盲盒的核心是IP迭代能力，而不是任何東西裝進(jìn)盒子就能稱之為“盲盒”。盲選不意味著蒙蔽消費(fèi)者，保證知情權(quán)、誠(chéng)信買賣是盲盒經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任與義務(wù)。

讓盲盒回歸其最初的本心，作為年輕化的玩法，而不能成為濫用的營(yíng)銷模式甚至是灰色產(chǎn)業(yè)鏈的遮羞布。從泡泡瑪特的Molly系列盲盒，到故宮貓祥瑞盲盒、河南博物館盲盒，這些優(yōu)秀案例都顯示出，只有以獨(dú)特而又成熟的IP作為支撐，盲盒玩法才能發(fā)揮出巨大價(jià)值。

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