獨家 | 短視頻的蛋糕IPTV、OTT、DVB怎么切下來

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最近有個很火的文章說“中文大約的確已經死了”，對滿屏YYDS、栓Q、絕絕子的表達體系感到絕望。互聯(lián)網的發(fā)展似乎確實帶累了我們的文字表達，互聯(lián)網初期是榕樹下、貓撲、天涯文學社區(qū)，圖文時代博客剛興起就被140字的微博代替再然后微信曬圖風靡，現(xiàn)在則短視頻輸出一切，低頭族們低頭投入的也是短視頻——據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。

從用戶層面，短視頻可謂零門檻。短視頻時代，文字所形成的表達門檻沒有了，這才是真正的人人都可以自媒體的時代。而得益于大屏手機以及寬帶、5G的普及，觀看小視頻甚至隨時上傳一段兒成為討生活之余最佳的調劑。

流媒體網搜短視頻的最近幾條消息

作為一個北方人，這兩年筆者回老家時深刻體會了快手的普及率及用戶黏性——年齡大一點的每天刷刷刷，連WIFI和流量都分不清的叔叔吵著換個隨時“有網”的手機方便刷視頻，而不識字的嬸嬸則靠著頭像記住了一個個村里人的快手號；年齡小一點的每天買買買，同學聚會聊的是哪個快手店鋪的衣服鞋子日用品便宜又好，而堂弟吐槽媳婦的快遞盒子堆了“一屋子”；隨時隨地發(fā)快手甚至模仿熱門段子更是各年齡段的日常。

從平臺層面，用戶或者說流量在哪里，他們就在哪里。國內，除了抖音、快手以及他們的極速版用戶規(guī)模極大，騰訊微視（關聯(lián)閱讀：《聚焦|虎年春節(jié)——微信視頻號的奮斗》）、微博、淘寶、小紅書、知乎等等的短視頻也都風生水起，甚至喜馬拉雅都已做起微短劇，視頻平臺愛優(yōu)騰等也都單設了醒目短視頻入口，B站甚至被指抖音化了；而海外的許多平臺則在取TikTok的經。

不管從哪個角度看，短視頻都是個非常有門兒，又沒有門檻的事兒。然而事實是，那些雨后春筍一樣出現(xiàn)的短視頻APP多半折戟沉沙，最近的一個案例是B站6月30日關閉其獨立短視頻APP“輕視頻”，而BAT們出手短視頻的失敗案例簡直可以出書。時至今日，各大平臺似乎漸漸找到自己的節(jié)奏——不是刻意打造一個新的短視頻平臺而是把短視頻變成自己的基本功能。2021 年，淘寶 APP 首頁的“猜你喜歡”頻道里，短視頻比例就從7%增長到15%。

據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，55.8%的用戶選擇通過大屏端收看短視頻。短視頻風生水起，IPTV、OTT、DVB也都進行了積極試水——硬件的、軟件的以及APP，短視頻和智能大屏能碰撞出怎樣的火花？

短視頻對大屏最直接的影響是硬件產品形態(tài)的改變：各廠家推出的旋轉屏——橫屏直接可以變成豎屏以適應豎屏短視頻，比如三星The Sero、TCL·XESS智屏、康佳旋轉智慧屏、長虹ADDFUN自由屏、海信VIDAA等等。

康佳旋轉智慧屏出現(xiàn)在央視新年晚會上

APP如芒果TV小芒、風行橙子短視頻、康佳易平方抖屏、酷開網絡芝士視頻等等。而從系統(tǒng)、軟件層面設置“入口”則是最易操作的一個方式，因此也最多，IPTV、OTT、DVB都有。比如四川IPTV椒鹽短視頻、廣東廣電網絡谷豆短視頻，再比如銀河奇異果、云視聽極光、CIBN酷喵影視、芒果TV等等均有專門的短視頻入口。

IPTV：2020年7月，四川IPTV“椒鹽短視頻”上線，這是全國IPTV平臺里首款大屏短視頻產品，涵蓋搞笑類、資訊類、生活類、娛樂類等多方面短視頻內容。2020年，湖南IPTV打造人文美食節(jié)目《五千塊吃遍湖南》，以創(chuàng)新的微綜藝形式向家庭大屏用戶推薦來自湖南各市州的特色美食與文化。2021年初，湖南IPTV啟動《吃遍湖南》短視頻征集評選活動，積極探索家庭大屏端UGC短視頻垂直市場。

四川IPTV椒鹽短視頻

DVB：2020年5月，廣東廣電網絡谷豆短視頻上線，內容類型包含搞笑、才藝、美食、廣場舞、健康、寵物、家居、戶外、粵語、潮汕、客家等，目前節(jié)目內容超過40000集，總時長超過42萬分鐘，日均訪問量超100萬，累計點播超1.5億次。

廣東廣電網絡谷豆短視頻

OTT：愛優(yōu)騰B站西瓜視頻等等都各有短視頻入口，而因著他們與牌照商合作，短視頻也被帶入OTT。

銀河奇異果、芒果TV、CIBN酷喵的短視頻入口都很醒目，而銀河奇異果和芒果TV的呈現(xiàn)形式也比較像。不過在電視屏上刷到純豎屏視頻尤其還有三屏的那種，觀感不太舒適。

更典型的一個代表是華數(shù)鮮時光，內容平臺合作是西瓜視頻，一度曾以抖音TV版身份宣傳來抓眼球。其小視頻欄目都是豎屏視頻，一屏三個，中間高亮旁邊兩個灰度可見，可以按遙控器左右鍵切換，播放完畢會自動切換下一條。這樣的觀感，對強迫癥不夠友好。

首先肯定要符合監(jiān)管政策要求。近期，國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司連續(xù)開展IPTV/OTT/DVB“清朗視聽”專項整治。《關于對互聯(lián)網電視集成平臺開展“清朗視聽”內容安全專項整治的通知》中強調了要核查開展短視頻業(yè)務是否符合《關于加強互聯(lián)網電視短視頻業(yè)務管理的通知》（233號文）要求。2021年12月，國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司給互聯(lián)網電視7大牌照商下發(fā)了關于加強互聯(lián)網電視視頻業(yè)務管理的第223號文，對短視頻業(yè)務進入互聯(lián)網電視提出了明確的管理要求。（關聯(lián)閱讀：《重磅|廣電總局下發(fā)對于OTT短視頻業(yè)務的五點管理要求》）短視頻內容量大、內容涉及范圍廣，審核是很吃重的工作。

合規(guī)之下具體怎么玩？

旋轉屏——這個顯然不適合連盒子換代都困難的IPTV、DVB，只能由硬件企業(yè)嘗鮮，OTT或將最先受益。不能旋轉屏幕的情況下，建議短視頻的形式要匹配電視大屏，豎屏尤其是三屏豎版視頻真的適合在電視上觀看嗎？大屏短視頻要追求的是時長的精煉，而非一定照搬短視頻平臺的豎屏模式，那是屬于手機的觀看習慣。

以短帶長——這個應該是最容易發(fā)揮的部分，也是現(xiàn)有監(jiān)管政策之下長視頻平臺做短視頻的一大優(yōu)勢。（2021年12月15日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），短視頻二創(chuàng)需要獲得版權方授權。）確實很多平臺都在做的，用短視頻引流到影視綜等部分，比如短視頻平臺特別火的影視解說，放在長視頻平臺上除了可以迅速了解一部電影電視劇，感興趣還可以直接跳轉觀看。可以整體盤活資源，發(fā)揮優(yōu)質內容的長尾效應。

購物——電視購物一直是很大的一塊肥肉，也是直播帶貨的鼻祖，只是被做壞了名聲。但是優(yōu)質的短視頻展示商品，非常適合大屏幕，如果購買順暢，前途光明。包括可以從正片里通過識別引流，看看淘寶現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，大屏可期。

各類比賽——比如廣場舞比賽IPTV做的比較多，拍攝制作零門檻的小視頻可以成為很重要的花絮組成；同類的還可以拍攝本地風光、自家萌寵、小孩，都適合家庭參與，有利于提高用戶活躍度的同時也充實了短視頻內容庫。

大屏短視頻，期待看到更多有趣、有效的新玩法。

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