在B站做一個up主,你會經(jīng)歷什么?
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回復(fù)“2”即可獲得《產(chǎn)品經(jīng)理面試高頻20題及答案》一套
作者丨曉芳
來源丨曉芳說職場（ID：XF-SZC）
有位年輕的小朋友問我，他去做一位專職UP主怎么樣？
我并不看好。
因為他對此并無準(zhǔn)備，也沒有做過任何內(nèi)容。其實，這也不是大問題，或許他是一位隱藏的創(chuàng)作天才。
全職做內(nèi)容創(chuàng)造最大的問題是：你是否做好了吃苦的準(zhǔn)備？
你需要提前去思考：
自己能否忍受長期無收入的局面？
能否忍受長期創(chuàng)作卻無人問津的痛苦？
能否不被家人朋友的不理解而困擾？
會不會被其他人的成功擾亂，而失去創(chuàng)作初心？
做內(nèi)容，可以說是一個人的孤軍奮戰(zhàn)。你不僅需要創(chuàng)作，還要了解市場和用戶，考慮生存和收益，遠沒有你想象的那么簡單。
這篇文章就來講清楚，如果你做一個up主極有可能會經(jīng)歷的三個難處。
?01?
內(nèi)容創(chuàng)作的難處之一：
你越喜歡的東西，反而越容易“脫離大眾”
在做內(nèi)容這件事上有一個殘酷的定律：
你越喜歡的東西反而越容易“脫離大眾”。
舉一個例子：
B站的up主“布魯Sir_”用一年時間，他上傳了60多條游戲視頻，卻一直沒有“火起來”；
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他的家人給他買了一套價值1800萬的房子，讓他面對現(xiàn)實，放棄自媒體。
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于是，他上傳了一條視頻：《家里人給我買了套1800萬的房子是什么樣的體驗？》，播放量200萬；
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之后他做了告別視頻《這有可能是我最后一期視頻了，再見了B站》，告訴大家：
自己決定解散工作室，幫助父母打理家族生意。這期視頻播放量400萬。
繼承家業(yè)之后，他又陸續(xù)更新了兩條獨立完成的視頻，播放量也很不錯，但卻只有之前的1/10。
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最近，他的故事開始被微博大V們轉(zhuǎn)載。因為他那兩篇爆款內(nèi)容，迎合了當(dāng)下人們對生活向往：最好不努力就能得到想要的一切。
你去做自己喜歡的事，當(dāng)然可以，但是要忍受被大眾無視。
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內(nèi)容創(chuàng)作，好像沒有套路，但實際上套路滿滿。有些隱性的標(biāo)準(zhǔn)你必須遵從，否則就只能暗淡離場。新媒體行業(yè)并沒有商量的余地，觀眾會用腳投票。?
“奶糕成精檔案社”這位萌寵UP主，用一年時間發(fā)布了15條視頻，獲得了百萬粉絲。
在《貓之計謀》這期視頻里，短短37秒內(nèi)，一只名叫“奶糕”的貓咪，通過房間內(nèi)一系列精巧的機關(guān)設(shè)計，成功拿到了衣柜頂上的寵物零食。這條視頻獲得了450多萬的播放。
在粉絲評論中，最被看好的是他的創(chuàng)意。他開辟了一條屬于自己的新路徑，做出和其他寵物主播的區(qū)別。
你若去做一個獨立的內(nèi)容創(chuàng)作者，必須找出大眾真正喜歡東西，這是唯一的出路。
根據(jù)現(xiàn)在內(nèi)容軟件的推薦機制來分析，“好內(nèi)容”是將合適的內(nèi)容匹配給對應(yīng)的、有需求的人。
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看起來很有道理，但是別人隨意給你一個模糊的答案，毫無意義。
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?02?
內(nèi)容創(chuàng)作的難處之二：
大眾對內(nèi)容的需求，不是一層不變的
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什么是好內(nèi)容？B站的UP主們也在探索。
“B站對應(yīng)的就是年輕人，年輕人喜歡什么，B站上就有什么?！盉站CEO陳睿曾這樣表示
B站最新披露數(shù)據(jù)顯示：
2020年相比上一年，投資理財類視頻播放量同比增長464%；
裝修類視頻同比增長272%；
求職面試類視頻同比增長233%；
社科人文類視頻同比增長211%；
健身類視頻同比增長182%；
Vlog類視頻同比增長 177%?。
就在不久前，B站舉辦了第三屆百大up主頒獎典禮。
年度最高人氣獎是“羅翔說刑法”，刑法知識類，1211.7萬粉絲。
羅翔其實是中國政法大學(xué)的一名教授，現(xiàn)任中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院刑法學(xué)研究所所長，一直是中國政法大學(xué)最受歡迎的老師之一。
他把刑法講成了單口相聲，因為羅翔老師在講刑法課的時候，熱愛用“張三”這個名字舉例，基本什么奇葩的犯罪，什么驚天動地的事情，張三都干過，所以“張三”現(xiàn)在在B站被稱為“法外狂徒張三”。
年度黑馬獎是“硬核的半佛仙人”財經(jīng)知識類。
年度最佳作品是老師好我叫何同學(xué)的《我拍了一張600萬人的合影...》屬于科技知識區(qū)。
百大UP主獲得者畢導(dǎo)，清華大學(xué)化工系博士生，僅發(fā)布6期視頻，粉絲量就從5萬上漲到60萬。也屬于科技知識區(qū)。
除此之外的職場類，財經(jīng)類大V也相繼開通了B站賬號。這些有些閱歷和深厚知識的up主，給年輕人帶來了外界的新鮮感。
“眾所周知，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（簡稱B站）是一個學(xué)習(xí)平臺”。在《羅翔說刑法》的教學(xué)視頻中，粉絲們紛紛發(fā)出彈幕感慨。?
就在過去一年里，在B站觀看學(xué)習(xí)內(nèi)容的人數(shù)已經(jīng)接近1億。
內(nèi)容創(chuàng)造者自發(fā)向新的需求靠攏，無形中，完成了內(nèi)容風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。
B站的用戶在成長，內(nèi)容創(chuàng)作者也應(yīng)隨之成長。而在你找到用戶需求點之前，只能先忍著。
?03?
內(nèi)容創(chuàng)作的難處之三：
二八法則加劇，底層創(chuàng)作者生存不易
B站的百位大UP主的粉絲，覆蓋B站絕大部分用戶。這意味著B站內(nèi)容社區(qū)也發(fā)生著二八效應(yīng)。
不被關(guān)注的大多數(shù)，餓著肚子搞創(chuàng)作，不知道何時能出頭。
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做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容意味著付出時間精力，如果是一個團隊，全職在做就需要更高的成本。一個人去做卻又難以完成日更，周更，只能月更。
所以經(jīng)常有人說：成為up主容易，成為優(yōu)質(zhì)的UP主難。想要賺到錢更難。
UP主墨茶的離世，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起大波。撕開了B站部分底層UP主殘酷生存真相的一角。
墨茶高中輟學(xué)父母離異、罹患腫瘤及糖尿病。只能依靠做up主生活。
墨茶住的是月租200元的出租屋，用20元的電飯鍋，吃不起草莓，三餐靠泡面果腹。
最后不幸因酮癥酸中毒，23歲就死在出租屋里，4天后才被發(fā)現(xiàn)。去世時，粉絲數(shù)量不足200人。
知識內(nèi)容的視頻內(nèi)容，需要看大量的知識積累和收集，文案可達8000字以上，配樂、剪輯，付出全職的精力，卻收效甚微。這對IUP主來說是一個非常嚴(yán)重的打擊。
2020年3月和6月，B站掀起了一股“up主”離開的潮水。
6月份，B站通過限流的方式對那些將視頻內(nèi)容同步更新在西瓜視頻和B站上的up主進行敲打。
然而事實是，多個粉絲數(shù)量超過了50萬的up主們寧愿放棄B站，也不愿意放棄在西瓜視頻上停更。
因為西瓜視頻在2020年發(fā)布了20億的up主補貼計劃。
因為up主離開事件，B站官方調(diào)高了收益規(guī)則，平均每萬元的收益約15元。
2020年7月，B站花火商業(yè)合作平臺正式上線，在UP主和廣告主之間，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與營銷的完美對接。
B站“懸賞計劃”也進一步升級，視頻、動態(tài)、個人主頁等均可植入淘寶鏈接。此外，還有充電打賞、直播、廣告、知識付費、平臺簽約、售賣周邊等幾種方式。
如果你幾乎沒有粉絲，沒有閱讀量，這些收益方式就和你無緣。你總要忍受那么一段灰暗時刻。
?04?
寫在最后
面對以上內(nèi)容創(chuàng)作者的三個難處：目前并沒有很好的解決辦法，只能找出緩解的策略。
首先，你至少擁有基本的剪輯創(chuàng)作技能，做好至少一年無收益的準(zhǔn)備。
其次，多研究優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶心理需求，找到自己的繁榮之路。埋頭和模仿創(chuàng)作都不會長久。
最后，利用現(xiàn)有的平臺規(guī)則去獲取收益。多元化賺錢路徑，畢竟有收益才能安心做出更好的內(nèi)容。
如果看完了此篇全部內(nèi)容你仍然愿意義無反顧的加入up主行列。
那么我希望你能夠保持初心，但只耕耘，不問收獲。
·················END·················
- 往期精選?-
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