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微信再更新，這次的“直播任務(wù)”會成為掀起風(fēng)暴的蝴蝶翅膀嗎？

作者 | 黃小曼&陳出木

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

微信安卓8.0.3版本更新

前腳微信iOS 8.0.4版本、微信安卓8.0.2版本熱更新剛完事兒，后腳微信安卓8.0.3版本在昨天就開始內(nèi)測了（在微果醬后臺回復(fù)“內(nèi)測”即可獲取下載鏈接體驗）。

雖然微信安卓版本比iOS版本還是晚了一步，但這次安卓版本更新的部分功能是iOS版本沒有的！（安卓黨吹起來）話不多說，跟果醬妹一起看看這次的更新情況~

此次更新主要包括以下這些功能：

? 視頻號新增“直播任務(wù)”
? 微信群@好友樣式改變
? 留言回復(fù)樣式改變
? 我的小程序“更多”頁面改變
? 朋友圈跳轉(zhuǎn)查看新增好友頭像

1、視頻號新增“直播任務(wù)”

在個人視頻號主頁設(shè)置中，新增了一個“直播任務(wù)”功能，任務(wù)分為兩個階段，每個階段的獎勵不同。在完成有效直播任務(wù)后，主播可獲得在自己直播間禮物熱度 X 5% 或 15% 的獎勵。（ps：這個功能iOS黨截至發(fā)稿前是木有的）

此外，進(jìn)入視頻號點(diǎn)擊右上角的“人像”后，還可以看到個人視頻號中新增了一個“直播收入”，點(diǎn)擊進(jìn)入后也會有直播任務(wù)的提示。（想看果醬妹具體分析的，請看第二部分）

2、微信群@好友樣式改變

此前在聊天群內(nèi)@好友時，需進(jìn)行頁面跳轉(zhuǎn)。內(nèi)測版本更新后，聊天群內(nèi)@好友時可停留在聊天頁面。值得一提的是，聊天群管理員也可以@所有人，且群主或管理員@所有人時再也不用只能修改群公告，這個功能倒有點(diǎn)隔壁QQ那味兒。

3、留言回復(fù)樣式改變

更新后的微信收到公眾號留言回復(fù)時，消息通知會在“訂閱號消息”中出現(xiàn)，并顯示公眾號名稱，但不再彈出“服務(wù)通知”。其中，微信iOS 8.0.4版本會收到訂閱號消息的“[X條通知]”，微信8.0.3測試版本會收到加粗的“[作者回復(fù)]”。

4、小程序頁面展示發(fā)生改變

點(diǎn)擊“我的小程序”中的“更多”時，不同于舊版本中的列表展示，在最新的內(nèi)測版本中，變?yōu)榱?strong>平鋪展示，且新增搜索框，顏色展示也與下拉小程序為同色系（稍暗黑一些）。此外，小程序的排序、刪除等操作長按即可。

5、朋友圈跳到還沒看的位置，新增好友頭像

在此前可跳轉(zhuǎn)到還沒看的位置的基礎(chǔ)上，此次更新新增顯示好友頭像，這是為了讓用戶更快決定是否跳轉(zhuǎn)查看朋友圈？

微信開設(shè)“直播任務(wù)”意味著什么？

在此次更新中，最矚目的功能還是莫過于微信在視頻號上開設(shè)的“直播任務(wù)”入口，意味著微信在視頻方面的再發(fā)力，而這次的著力點(diǎn)在直播。

在今年年初的“微信之夜”上，張小龍是這么描述他想象中的直播：

直播比短視頻的生產(chǎn)更容易，是因為拍一段短視頻是需要有內(nèi)容準(zhǔn)備的。直播，是不需要準(zhǔn)備內(nèi)容的，它就是日常聊天。這是一個非常巨大的差別，直接降低了直播的門檻。這是一種輕松的表達(dá)，普通人也能夠去生產(chǎn)出來，朋友也更愿意去消費(fèi)。

所以，直播在未來有可能會成為一種很多人在用的個人表達(dá)方式。

做一個未來的設(shè)想，很久以后，每個人的微信名片應(yīng)該是活的，意思是，我打開你的名片，如果你剛好戴了一個可以直播的眼鏡正在直播，那我就能直接看到你看到的東西。這可能是個人直播的終極形態(tài)。

劃個重點(diǎn)，張小龍認(rèn)為直播的門檻比短視頻要低，是“普通人也能夠去生產(chǎn)，朋友也更愿意去消費(fèi)”的，“未來有可能會成為一種很多人在用的個人表達(dá)方式。”

無疑，這次的“直播任務(wù)”入口就是實現(xiàn)張小龍想法的金鑰匙。

1、吸引用戶開播

張小龍曾經(jīng)承認(rèn)過“讓用戶去發(fā)表內(nèi)容去表達(dá)是最困難的”，“不提前準(zhǔn)備內(nèi)容”的直播更是讓很多用戶望洋興嘆，畢竟不是誰都有旺盛的表達(dá)欲和表達(dá)能力。所以視頻號選擇“曲線救國”，反復(fù)刺激用戶的創(chuàng)作欲望。這次“直播任務(wù)”的重點(diǎn)或許不是“直播”，而是“任務(wù)”。

“直播任務(wù)是用于幫助主播快速成長、變現(xiàn)的扶持計劃，主播完成任務(wù)后，獎勵會自動結(jié)算為直播收入。”當(dāng)直播和收益掛鉤，就轉(zhuǎn)換成了用戶直播的驅(qū)動力，成了獲取回報的“任務(wù)”，這也就達(dá)到了吸引用戶開播的第一步。不管用戶是出于什么樣的原因去開播，只要愿意去開播表達(dá)，匯集成河之后就是一個產(chǎn)品成長壯大的基礎(chǔ)。

2、搭建視頻內(nèi)容生態(tài)

在“直播任務(wù)”中，微信還設(shè)置了詳細(xì)的游戲規(guī)則，對獲得獎勵所需要的有效直播和有效開播時長及有效天進(jìn)行規(guī)定。這些商業(yè)化的規(guī)定讓視頻號開始真正的走向平臺化，一個完整的生態(tài)雛形正在形成。

當(dāng)我們不花錢買內(nèi)容的時候，創(chuàng)作者還愿意進(jìn)來，才說明創(chuàng)作者能靠自己的努力獲得回報，才說明我們建立了一個能自行運(yùn)轉(zhuǎn)起來的生態(tài)。同時，我相信普通人的創(chuàng)作力是巨大的，相反，購買的內(nèi)容反而不一定能打動人。
張小龍在2021年“微博之夜”上的演講

張小龍對于視頻號內(nèi)容生態(tài)的定義在于“能自行運(yùn)轉(zhuǎn)”，這不是簡單拉新可以實現(xiàn)的，需要做到讓生態(tài)自行產(chǎn)生驅(qū)動力、不斷吸引新用戶進(jìn)入、持續(xù)留存和轉(zhuǎn)化，并循環(huán)往復(fù)。如此一來，“直播任務(wù)”就恰好是這個鏈條開始的地方。

首先用可收益的變現(xiàn)扶持讓用戶產(chǎn)生開播的欲望，當(dāng)內(nèi)容逐漸豐富，進(jìn)入這個體系的新用戶也不斷增長。在有效時長的規(guī)定之下，用戶的停留時間開始變長，對平臺形成活躍流量，對自己形成收益轉(zhuǎn)化，在潛移默化中培養(yǎng)出用戶的使用習(xí)慣。

當(dāng)體系穩(wěn)定，并發(fā)揮微信基因中的“連接”作用，內(nèi)嵌在視頻號中的“直播”就能串起微信的視頻內(nèi)容，讓用戶產(chǎn)生驅(qū)動力，并不斷增長、留存、轉(zhuǎn)化，周而復(fù)始，讓整個視頻內(nèi)容生態(tài)開始真正的“自行運(yùn)轉(zhuǎn)”。這對于生態(tài)中已經(jīng)積累起粉絲和流量的用戶來說，無疑是一個利好信息。

▲視頻號初期發(fā)展圖

回顧視頻號初期的發(fā)展，不難看出微信的重視，在流量巨大的朋友圈、搜一搜都開了流量入口，直播也配置齊全，這次的“直播任務(wù)”更是一舉讓視頻號的平臺有了轉(zhuǎn)化價值。如果說此前視頻號更多的只是用戶的個人表達(dá)，或許自此之后就會增加更多的商業(yè)內(nèi)容，從“為愛發(fā)電”到“商業(yè)變現(xiàn)”，這是平臺成長的必經(jīng)之路。

回歸到視頻號的本質(zhì)，公眾號的slogan“再小的個體，也有自己的品牌”，終于也開始真正適用。或許未來的某一天，真的會像張小龍所說，從“視頻時代”進(jìn)入“直播時代”。

除了微信安卓8.0.3版本內(nèi)測，今天上午，公眾號還內(nèi)測了“留言蓋樓”功能，公眾號留言區(qū)不再局限于作者回復(fù)讀者的一對一模式，讀者之間可以互相回復(fù)留言，超過兩條互動的留言會出現(xiàn)折疊，點(diǎn)開“共XX條回復(fù)”可以回復(fù)其中讀者的回復(fù)（果醬妹有點(diǎn)暈了），形成“樓中樓”。對于不想出現(xiàn)“蓋樓”留言的文章，作者也可以設(shè)置“其他人不能回復(fù)”。

不過，可惜我們還沒有被內(nèi)測到，目前果醬妹只在公眾號“槽邊往事”的留言區(qū)發(fā)現(xiàn)了該功能，可能還在灰度測試。可以預(yù)見，如果“蓋樓”模式真的放開，留言區(qū)大概要成大型辯論現(xiàn)場了。

以上就是果醬妹發(fā)現(xiàn)的一些功能更新情況，如果你還發(fā)現(xiàn)其他新功能，歡迎在留言區(qū)跟果醬妹分享~（PS：在微果醬后臺回復(fù)“內(nèi)測”即可獲取下載鏈接體驗）

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