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整理/聯(lián)商網(wǎng)編輯部

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今年的雙11如約而至，與往年不同的是，今年的玩法更加升級(jí)。在計(jì)算規(guī)則上，今年雙11天貓一改以往只計(jì)算11月11日當(dāng)天成交金額的計(jì)數(shù)方法，開始跟京東一樣從公布從11月1日到11月11日的累計(jì)成交金額。

此外，雙11晚會(huì)成為參與雙11的四大電商平臺(tái)標(biāo)配。其中，天貓依舊與浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合，拼多多與湖南衛(wèi)視聯(lián)合，京東與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合，蘇寧與北京衛(wèi)視聯(lián)合。

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今年的雙11無(wú)疑拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線，那么在這個(gè)新玩法的加持下，天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺(tái)以及品牌的銷售戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危恳黄饋?lái)看看。

電商平臺(tái)

天貓

11月1日0點(diǎn)到11月11日 00：30分

雙11成交額達(dá)到3723億元

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《聯(lián)商網(wǎng)》從現(xiàn)場(chǎng)了解到，截至2020年11月1日0點(diǎn)到11月11日00:30分，天貓雙11成交額達(dá)到3723億元。

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11月11日零點(diǎn)零分26秒，天貓雙11迎來(lái)流量洪峰，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬(wàn)筆/秒，再創(chuàng)新紀(jì)錄。

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11月1日至11日0點(diǎn)35分，天貓雙11全球狂歡季“億元俱樂(lè)部”已經(jīng)達(dá)到342個(gè)。

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天貓方面預(yù)計(jì)，今年天貓雙11吸引超過(guò)8億消費(fèi)者、25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。更長(zhǎng)的銷售周期給商家?guī)?lái)了更多的生意機(jī)會(huì)和更大的銷售爆發(fā)，更豐富的供給也滿足了數(shù)億消費(fèi)者更加多元的新消費(fèi)需求。

京東

累計(jì)下單金額超2000億元

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《聯(lián)商網(wǎng)》從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額突破2000億元。

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手機(jī)：僅10分鐘，華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中華為Mate40系列7秒成交額便破億；小米手機(jī)、realme 真我手機(jī)5分鐘成交額同比增長(zhǎng)超10倍。

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奢侈品：11月11日前10分鐘，奢侈品成交額同比增長(zhǎng)超500%，前30分鐘，超130個(gè)奢侈品品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。

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家電：空調(diào)15秒突破1億元，冰箱洗衣機(jī)2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬(wàn)臺(tái)，電飯煲5分鐘銷量突破10萬(wàn)臺(tái)，海爾、美的、格力開場(chǎng)1分鐘內(nèi)成交額相繼破億。

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電腦數(shù)碼：開場(chǎng)僅3分鐘電腦銷量就超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)；前10分鐘，高端輕薄本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，ThinkPad、華碩等品牌銷量同比增長(zhǎng)均超3倍。

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超市：11月11日開場(chǎng)5分鐘，京東超市成交額同比增長(zhǎng)10倍，前10分鐘超3000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。

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生鮮：京東生鮮5分鐘成交額同比增長(zhǎng)5倍，3分鐘涌入百萬(wàn)用戶。

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線下：10日10時(shí)-11日0點(diǎn)后的30分鐘，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店到店累計(jì)客流超過(guò)5萬(wàn)人次。

蘇寧易購(gòu)

19分鐘GMV破50億

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11月11日凌晨，蘇寧易購(gòu)公布實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)：11日0點(diǎn)雙十一全面開啟后，僅用時(shí)19分鐘，蘇寧全場(chǎng)景生態(tài)渠道 (包含蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店、蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手直播間、蘇寧店播 )GMV破50億。

11月1日0點(diǎn)-11日1點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)線上訂單量同比增長(zhǎng)72%。1110超級(jí)買手直播間，王祖藍(lán)、張萌直播帶貨累計(jì)銷售破億。

蘇寧雙十一1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，家電家裝品類消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，65英寸以上大屏彩電增長(zhǎng)161%，智能小電增長(zhǎng)213%，智能家裝增長(zhǎng)608%。

3C品類，更多年輕人群涌入，銷售表現(xiàn)搶眼，電競(jìng)裝備增長(zhǎng)325%，5G手機(jī)銷售增長(zhǎng)10倍。

同時(shí)，戰(zhàn)報(bào)顯示，大牌美妝銷售增長(zhǎng)4.7倍，黃金珠寶銷售增長(zhǎng)2.6倍，運(yùn)動(dòng)服飾銷售增長(zhǎng)3.5倍，保健營(yíng)養(yǎng)品銷售增長(zhǎng)2.2倍。快消品類，酒水銷售增長(zhǎng)220%。奶制品銷售增長(zhǎng)125%，網(wǎng)紅休食銷售增長(zhǎng)120%。

另外，雙十一1小時(shí)沖榜活動(dòng)中，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖位列酒水增速TOP5，歐萊雅、SKII、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂位列大牌美妝增速TOP5，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、雷神位列電競(jìng)裝備增速TOP5。

達(dá)達(dá)快送

0點(diǎn)40分電商首單送達(dá)

11月11日0點(diǎn)40分，貴州省黔南布依族苗族自治州都勻市墨沖鎮(zhèn)的達(dá)達(dá)快送騎士周師傅用25分鐘完成了平臺(tái)首個(gè)京東商城訂單配送，將訂單送到了索先生手中。

0時(shí)58分，黑龍江佳木斯的達(dá)達(dá)快送騎士將電商訂單送到用戶家中，這也是當(dāng)天達(dá)達(dá)快送“最北”、“最冷”的一單。

品牌

【太平鳥】

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11月11日0點(diǎn)16分，太平鳥旗下女裝品牌MATERIAL GIRL天貓旗艦店銷售突破2558萬(wàn)元，破去年雙11記錄；

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11月11日0點(diǎn)59分，太平鳥女裝單品牌天貓渠道突破2019年2.78億紀(jì)錄；

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根據(jù)官方數(shù)據(jù)，11日上午9點(diǎn)57分，太平鳥天貓渠道全品牌突破2019年的9.17億紀(jì)錄。

【慕尚集團(tuán)】

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截止11月11日0點(diǎn)9分39秒，慕尚集團(tuán)電商雙11總業(yè)績(jī)累計(jì)突破5.23億；

GXG單品牌雙11總業(yè)績(jī)累計(jì)突破3.4億。

【伊芙麗】

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11月1日-11月11日36分49秒，伊芙麗集團(tuán)累計(jì)營(yíng)業(yè)額突破4億。

【小米】

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11月1日0時(shí)50分，小米雙11全平臺(tái)支付金額突破20億元；

【華為】

開場(chǎng)10分鐘，京東華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%。零點(diǎn)剛過(guò)僅7秒鐘，成交額即突破億元。

【完美日記】

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11月11日0時(shí)31分，完美日記雙十一累計(jì)銷售額破5億，位居彩妝行業(yè)第一；

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11月11日0點(diǎn)21分，在京東成交額突破3億元，前1分鐘成交額突破去年雙11全天成交額。

【麗人麗妝】

雙11開場(chǎng)23分鐘，麗人麗妝成交額超10億；

截至目前，麗人麗妝成交額超30億。

【森馬電商】

截至9分鐘40秒，森馬雙11全渠道銷售金額突破11億元。

截止35分22秒，森馬電商雙11全渠道銷售額破12億。

截至11月11日0點(diǎn)56分22秒，森馬電商全渠道成交額突破13億元。

截至11月11日2時(shí)16分，森馬電商達(dá)成14億業(yè)績(jī)， 突破去年雙11當(dāng)天總業(yè)績(jī)。

【百草味】

截至1點(diǎn)，零食品牌百草味渠道銷售額破3億。

【特步】

特步雙11電商成交額超3億，超去年全天僅用47分鐘，新品尖貨銷量占比同比超300%，林書豪正代鞋限量禮盒18秒售罄。

【TCL】

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11月11日1點(diǎn)33分，TCL全品類成交額突破11億；

【百麗國(guó)際】

截至0時(shí)11分01秒，百麗國(guó)際新零售鞋服電商銷售額破12億元。

【Babycare】

截至0時(shí)47分，Babycare天貓旗艦店雙11成交銷售額超5億。

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【歐派】

歐派國(guó)際半小時(shí)成交額突破1億元。

【紅星美凱龍】

截至11月11日10點(diǎn)02分，天貓同城站全域銷售額突破101億元。

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【周大生】

截至01時(shí)18分，周大生旗艦店銷售額已經(jīng)破億，電商銷售額突破2.2億，在細(xì)分類目中，周大生飾品旗艦店暫列第一。

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【蒙牛】

截止01時(shí)30分，蒙牛全網(wǎng)銷售額破億，比2019年提前30分鐘。

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【強(qiáng)生】

開售1小時(shí)2分鐘時(shí)，水羊運(yùn)營(yíng)強(qiáng)生旗下各品牌雙11狂歡季整體銷售額破3億。

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【駱駝服飾】

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11月11日1點(diǎn)，駱駝服飾旗艦店領(lǐng)跑男鞋行業(yè)，駱駝官方旗艦店領(lǐng)跑戶外行業(yè)，雙雙位居第一；

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【恒源祥家紡】

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11月11日1點(diǎn)，恒源祥家紡全網(wǎng)銷售突破5000萬(wàn)；

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【colorkey】

截止到01:20:16，國(guó)貨彩妝品牌colorkey珂拉琪天貓旗艦店銷售額突破1億元，C位唇釉家族前1小時(shí)銷量突破100萬(wàn)支。

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【Honice's/荷樂(lè)士】

截至1點(diǎn)，Honice's/荷樂(lè)士雙11成交額突破1500萬(wàn)元。

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【W(wǎng)IS】

截至0點(diǎn)45分2秒，WIS天貓銷售額突破1億元，王牌補(bǔ)水面膜50秒售出200萬(wàn)片。

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【創(chuàng)維+酷開】

截止到0點(diǎn)30分，創(chuàng)維+酷開全網(wǎng)銷額破3億。

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【九陽(yáng)】

小家電品牌九陽(yáng)雙11半小時(shí)全網(wǎng)銷售額破7億元，超去年全天銷售額。高端系列突破5萬(wàn)臺(tái)。

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【自嗨鍋】

截至11月11日0點(diǎn)21分，自嗨鍋天貓旗艦店銷售突破1億元，是方便速食類目首個(gè)破億商家。

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【卡賓】

截至0時(shí)45分，卡賓全渠道單品牌銷售額突破兩億。

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【芝華仕】

截止25分25秒。芝華仕天貓銷售額破億，同比增長(zhǎng)120%。

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【御家匯】

10分鐘34秒，御家匯旗下各個(gè)天貓品牌旗艦店交易額總數(shù)破1億元。

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【紅蜻蜓】

雙11開場(chǎng)1小時(shí)，紅蜻蜓全渠道銷售額累計(jì)6億元。

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【天馬集團(tuán)】

截止到0:42:35，天馬集團(tuán)全渠道累計(jì)銷售破億。

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【巴拉巴拉】

雙十一開場(chǎng)1小時(shí)后，巴拉巴拉天貓單店成交額破1.3億元。

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【馬克華菲】

開場(chǎng)1小時(shí)，馬克華菲官方旗艦店銷售額破3億。

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【永璞】

截至11日2點(diǎn)，永璞天貓旗艦店總計(jì)銷售突破1700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)800%，總計(jì)銷售376萬(wàn)杯咖啡，居天貓咖啡液品類TOP1。其中，閃萃咖啡液銷售30萬(wàn)盒。

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【EMXEE嫚熙】

截至11月11日凌晨1時(shí)，孕嬰品牌EMXEE嫚熙雙11全網(wǎng)破7000萬(wàn)。

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【東箭集團(tuán)】

截止到1點(diǎn)，東箭集團(tuán)B2C總銷售額已達(dá)6714萬(wàn)元。其中坐便器銷量10443臺(tái)，智能一體機(jī)銷量6294臺(tái)，智能坐便蓋銷量2307個(gè)，花灑銷量14839個(gè)，浴室柜銷量491個(gè)，衛(wèi)浴套餐銷量387套，五金件銷量13057套。

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【塞夫】

賽夫數(shù)據(jù)顯示，截至0點(diǎn)21分，其在京東成交額突破3億元，前1分鐘成交額突破去年雙11全天成交額。

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【小仙燉】

截至0時(shí)41分，鮮燉燕窩品牌小仙燉天貓直播間銷售額破億，成為天貓雙11食品類目首個(gè)直播間破億的品牌。

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【御泥坊】

雙十一開場(chǎng)1分17秒，御泥坊爆款氨基酸泥漿面膜賣出10萬(wàn)瓶。

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【海爾】

海爾天貓一分鐘交易額破3億。

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【SKG】

開售1分鐘，SKG拿下天貓雙11行業(yè)銷售額第一名，全新K5明星定制款1分鐘累計(jì)銷量10萬(wàn)臺(tái)。

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【小狗電器】

截至0時(shí)28分，小狗吸塵器銷量突破1億。

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【利郎】

開售3分鐘，時(shí)裝品牌利郎天貓旗艦店交易額破億。

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【林氏木業(yè)】

截至1分39秒，林氏木業(yè)全渠道成交額破億，成為天貓首個(gè)破億的住宅家具行業(yè)品牌，9分5秒破2億。據(jù)即時(shí)數(shù)據(jù)顯示，林氏木業(yè)僅熱銷top3家具銷售總件數(shù)7160件 。

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【于MOMO卓昆控股】

截至1分40秒，于MOMO卓昆控股總銷售額突破1億元。

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【VANS】

截至24分鐘14秒，VANS成交額破5000萬(wàn)。

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【綾致】

截至9分35秒，綾致集團(tuán)成交額累計(jì)破8億。

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【kappa】

雙十一開場(chǎng)7分鐘，kappa破去年全天銷售額。

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【自然堂】

開售1小時(shí)，自然堂天貓旗艦店總銷售額突破1億元。

【拉面說(shuō)】

拉面說(shuō)1小時(shí)45分鐘銷售額突破1000萬(wàn)，同比2019年雙十一增長(zhǎng)200%，在方便素食類目首小時(shí)TOP 1。

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【大華股份】

大華股份官方旗艦店前3分鐘銷售額達(dá)100萬(wàn)元。

與此同時(shí)，11月1日0點(diǎn)至11日1點(diǎn)的各行業(yè)品牌實(shí)時(shí)成交榜也已出爐，一起來(lái)看看。

*部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于億邦動(dòng)力網(wǎng)和天下網(wǎng)商

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不知不覺(jué)，雙11已經(jīng)來(lái)到了第12年。有人說(shuō)，12年，是一個(gè)輪回，12年，也是一個(gè)全新的開始。當(dāng)下，在消費(fèi)者變得越來(lái)越“精明”的年代，雙11，還能講出哪些新的故事？歡迎關(guān)注聯(lián)商網(wǎng)特別策劃《2020雙11，輪回》