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文/調(diào)皮電商馮華魁

這兩天，著名國潮品牌李寧翻車了，原因是其9月份舉行的新品發(fā)布會中，有一組服飾太像當(dāng)年的侵華日軍軍服了：

你要是看整個產(chǎn)品發(fā)布，也不會特別突兀，但是，若仔細(xì)看最中間的那組，就總感覺有點不對：

如果再看網(wǎng)友扒出的其他照片，會感覺更詭異：

應(yīng)該就是這一組圖片，最終惹惱了網(wǎng)友：

當(dāng)我看到這一組服裝的時候，也是匪夷所思，李寧可是國潮的代表性品牌，自從新疆棉事件之后，國內(nèi)消費者紛紛從國際大牌轉(zhuǎn)為李寧的粉絲，因此這兩年來，李寧吃足了愛國情緒的紅利，也正是從那以后，李寧在國內(nèi)的營收和利潤都迎來了好幾年的連續(xù)增長。

但是，這一組產(chǎn)品，實在讓人不理解，就連很多平和的人，都覺得李寧這產(chǎn)品太離譜了，何況，今年以來，夏日祭的問題，南京寺廟供奉戰(zhàn)犯的問題，讓國內(nèi)的反日情緒，一波未平一波又起，時尚的道路千千萬，李寧為何要選擇一個跟日軍軍服太像的產(chǎn)品系列？

本來，事情到這一步，并沒有多嚴(yán)重，因為產(chǎn)品發(fā)布是9月21日，過去半個多月了才被炒起來，李寧只要稍微解釋一下，無意冒犯就行了。

偏不，李寧電商總經(jīng)理馮某的一席話，不但火上澆油，簡直是二次引爆。

李寧電商總經(jīng)理在朋友圈回應(yīng)說：

這番話有兩個意思：第一，現(xiàn)在的消費者對文化的傳承少了，也就是說我們的消費者沒文化，我們要反思如何不讓他們誤解；

第二，我們的產(chǎn)品創(chuàng)意來源是中國傳統(tǒng)文化的笠型盔；

這個回應(yīng)直接讓所有人原地爆炸，本來我都覺得一個服裝的事兒，沒必要扯到民族仇恨上去，哪個品牌沒發(fā)布過丑款式？

但是，作為企業(yè)高管說消費者沒文化誤解你了，你得傲慢成什么樣才說出這種話來？

且不說你這個產(chǎn)品跟中國古代的笠型盔根本不像，就算是很像，也沒必要指責(zé)消費者沒文化，就算是沒文化，也知道日本侵華時的軍裝是什么樣的。

我們一向主張現(xiàn)在中日友好交流，但80多年前日軍侵華這件事是我們的民族血痂，日式軍服就是這件事的標(biāo)志性元素，避開這些元素，是所有國內(nèi)消費品公司的義務(wù)，也是明智之舉。

哲學(xué)上對文化的定義是，人類所有實踐的總和，日軍侵華這個實踐，構(gòu)成了我們當(dāng)前文化的一部分，無論日軍軍帽來源于哪里，在當(dāng)前這個文化語境里，80多年前的日式軍帽（其實，現(xiàn)在的日本軍帽也不是長這樣），就是會引發(fā)中國人的仇恨。

再比如，日式的古建筑是借鑒大唐的風(fēng)格，但是，如果現(xiàn)在你把中國的廟宇或者古建筑修成日式的，你一樣會引起中國用戶的反感，中國的實踐文化到了這個時代，已經(jīng)明確區(qū)分了中日文化的差異，這跟傳承與否沒關(guān)系，是這個元素已經(jīng)成為別的民族的一部分，這種認(rèn)知很難改變。

我們不知道李寧的新品是否真的來源于笠型盔，因為真的不像，你這個軍綠色的帽子，反而跟80多年前日軍侵華時的軍裝更像。

有網(wǎng)友說，哪怕李寧換一個顏色，也不會引發(fā)大家的質(zhì)疑，但他們還是偏偏選中了這個顏色和這個款式。

你一意孤行，就別消費者認(rèn)為你蓄意挑釁！

引發(fā)了質(zhì)疑之后，李寧至今沒有任何官方回應(yīng)，其電商總經(jīng)理的回應(yīng)，反而形成了二次爆炸，讓很多像我一樣的中立派，都看不下去了，那網(wǎng)友的反應(yīng)就更不用說了。

不但李寧電商總經(jīng)理說消費者沒文化，李寧董事，非凡中國體育CEO李麒麟17日晚上也在微博硬剛，雖然沒有說話，但還是不服，結(jié)果被網(wǎng)友罵到關(guān)閉微博。

這件事目前來看，影響主要在社交平臺微博、抖音、快手，在京東淘寶等電商平臺還反應(yīng)不出來。李寧的股票價格17日垂直下跌13%左右，但是18日又隨著大盤反彈了一點。

在抖音上，所有賣李寧貨的主播都停播了，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，李寧官方直播間之前的帶貨一直挺穩(wěn)定，雖然不太好，單場銷量十幾萬，但昨天10月17日，突然闖進(jìn)來大批網(wǎng)友抗議，發(fā)送紅點（日本國旗），直播間迫不得已停播了。

（李寧官方直播間帶貨情況數(shù)據(jù)來源：飛瓜）

還有的主播說，不知道李寧的輿情事件，道歉求原諒。

隨便點開一個有關(guān)此事的視頻留言，幾乎清一色的抗議：

在李寧的官方微博上，也是一片討伐之聲：

網(wǎng)友評論最熱門的一句話是：我把李寧當(dāng)國貨，李寧把我當(dāng)大佐。

還有網(wǎng)友說，自己家里小孩的所有運動服都是李寧，這回可怎么辦？

想想看，李寧對消費者的情緒傷害有多大？把下一代的審美都交給你了，但你的行為，對得起消費者厚愛嗎？

不過，也有不理性的網(wǎng)友。

有很多網(wǎng)友挖出李寧的總裁是日籍華裔，所以認(rèn)為李寧是外國品牌，這個就有點過了，人家2019年就簽約了，李寧前兩年的表現(xiàn)還是有目共睹的，無論是產(chǎn)品還是業(yè)績，都屢創(chuàng)佳績。

不知道是不是以前太好了，太受大家喜歡了，今年突然如此傲嬌，除了輿情不滅火，還二次引爆。

李寧目前的對應(yīng)是沉默，這么大的輿情，李寧想用鴕鳥策略扛過去，畢竟互聯(lián)網(wǎng)總有熱點，說不定過兩天就沒人提這事了。

我們搜索李寧的京東和天貓店鋪，都沒有發(fā)現(xiàn)特別敏感的那幾款商品在出售。

只是在李寧天貓旗艦店里，有那次發(fā)布會的幾個新品：

上述圖片里的模特，就是跟軍帽是同一批發(fā)布，但是是白色的，大家也不會覺得有啥異常，看來，真是綠色這個顏色惹的禍啊。

還有一個某明星同款毛衣，看起來也挺不錯：

只看毛衣，沒啥問題，就怕跟軍帽結(jié)合起來：

上圖模特帶了綠色的軍帽，就感覺很不合適，不過沒有護(hù)耳朵的帽簾，也還說的過去。

但就是這樣，還是有網(wǎng)友的咨詢不友好。

這件事才剛剛發(fā)酵，或許李寧停播幾天之后，大家就不提這事了，問題是接下來的雙十一，李寧還要不要大力宣傳呢？一旦大力傳播，勢必會讓“健忘”的網(wǎng)友又重新發(fā)起攻擊，畢竟到現(xiàn)在，官方也沒給個說法。

李寧之所以崛起，是借助了民族情緒，打的是愛國牌，“中國李寧”四個字，印在衣服上，就是愛國的標(biāo)志。

但是，這件事讓李寧的愛國形象大打折扣，有可能會愛國情緒被反噬，希望李寧鄭重應(yīng)對網(wǎng)友的聲音，不要再傲慢下去，更不要再硬剛！

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李寧這么傲慢，不怕影響自己的雙十一嗎？

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