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          優(yōu)衣庫的“新品牌故事”
          共
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                    11分鐘
                
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          2021-11-12 08:32
          
                    

                    
                    
                    
                    
          出品/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)
          撰文/王雪

          以LifeWear(服適人生)、Made for all(造服于人)為品牌理念的優(yōu)衣庫不僅在努力適合每個(gè)人(穿著)，也在努力適應(yīng)不斷變化的中國市場(chǎng)。
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          11月5日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)，下同)在上海如期拉開大幕，一同登場(chǎng)的還有二登進(jìn)博會(huì)的世界知名服裝品牌優(yōu)衣庫。今年，優(yōu)衣庫依然租下了消費(fèi)品展區(qū)單品牌最大展臺(tái)，延續(xù)去年的“明日”主題，特別打造呈現(xiàn)了1000㎡的“明日奇境”。
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          緊接著第二天(11月6日)，以打造優(yōu)衣庫中國首家“復(fù)合式明日生活館”為目標(biāo)的優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店盛大啟幕。一南一北，深度聯(lián)動(dòng)，優(yōu)衣庫在中國市場(chǎng)隔空打出了響亮的組合拳，而這背后是優(yōu)衣庫對(duì)深耕長(zhǎng)達(dá)30余年中國市場(chǎng)的全新洞察和審時(shí)度勢(shì)。
          優(yōu)衣庫的發(fā)展視野從來都不拘泥于過去，也不滿足于現(xiàn)在，未來才是它關(guān)注和思考的重點(diǎn)。明日生活是什么樣子？什么樣的生活才是人們所追求的？服裝如何去改變?nèi)藗兊纳睿屖澜缁貧w真善美的本源？從新開的優(yōu)衣庫中國大陸第三家全球旗艦店中或許能窺測(cè)到答案。

          北京三里屯全球旗艦店的進(jìn)化和使命
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          11月6日，優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店揭幕，這是時(shí)隔八年，優(yōu)衣庫于中國大陸開出的第三家全球旗艦店，亦是世界第15家全球旗艦店。
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          位于三里屯太古里西區(qū)的優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店面積約2400㎡，橫跨上下三層。一樓除了科技感滿滿的HEATTECH“熱力實(shí)驗(yàn)室”，最大的焦點(diǎn)是中國大陸首家UNIQLO FLOWER生機(jī)花店，還有三大首發(fā)上市系列，包括中國藝術(shù)家“新人文”UT系列，黑科技王牌搖粒絨11個(gè)新色，以及秋冬高級(jí)羊絨系列。
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          二樓扶梯口最先映入眼簾的是“輕暖會(huì)飛”高級(jí)輕羽絨，動(dòng)態(tài)演繹了高級(jí)輕型羽絨系列的科技和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。在二樓的針織“夢(mèng)工坊”，展出了同樣是優(yōu)衣庫引以為傲的黑科技產(chǎn)品、進(jìn)博同款一體成型的3D Knit針織裙。



          優(yōu)衣庫一以貫之的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略通過二樓的“明日綠洲”主題區(qū)域得到煥新詮釋：節(jié)水牛仔褲節(jié)水率最高可達(dá)95%；攜手清華學(xué)子共創(chuàng)的《生生不息》1平米手工苗繡作品首次在門店展出，寓意人與自然生生不息、造福未來的可持續(xù)力量。
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          三樓則是雙雙首次登陸北京的優(yōu)衣庫UT世界文創(chuàng)“博物館”和UT me!定制工坊。在UT me!定制工坊內(nèi)，集結(jié)了上千款個(gè)性圖案，特別是國風(fēng)環(huán)球影城、國風(fēng)迪士尼、國潮書法圖案等首次亮相UT me!定制服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好一鍵定制專屬UT。


          而在UT世界文創(chuàng)“博物館”，從藝術(shù)、音樂、電影、文學(xué)、動(dòng)漫到其他眾多領(lǐng)域如盧浮宮、米奇、寶可夢(mèng)等諸多耳熟能詳?shù)腎P系列都匯聚于此。同時(shí)，每年必?fù)尩?J 2021秋冬系列也亮相三樓，這也是雙方二度聯(lián)袂的華麗收官之作。


          以中國首家“復(fù)合式明日生活館”之姿亮相的優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店，其復(fù)合式的門店形態(tài)最大的特色在于實(shí)現(xiàn)了跨品類的創(chuàng)新融合，優(yōu)衣庫找到了與服裝一樣具有季節(jié)氣息、能為人們生活增姿添彩的花卉，于店內(nèi)推出了中國大陸首家UNIQLO FLOWER生機(jī)花店，人們進(jìn)店挑選服裝的同時(shí)也順帶挑選鮮花，讓美扮靚自己也點(diǎn)亮生活，服裝和鮮花共同成為人們追求“生機(jī)品質(zhì)”生活美的注腳。
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          花店分三個(gè)陳列區(qū)域，位于一樓正門入口的左側(cè)櫥窗、一樓扶梯下方服務(wù)臺(tái)右側(cè)以及商場(chǎng)內(nèi)門店入口處，在仍以服裝為主品類的店鋪內(nèi)雖面積占比不大，單是占據(jù)了店內(nèi)集可視性、到達(dá)性、必經(jīng)性于一體，人流集中度極高的絕佳展示區(qū)域。


          花店的入駐拓寬了門店的消費(fèi)品類，豐富了消費(fèi)者的購物選擇，同時(shí)也提升了門店的整體格調(diào)，還帶來更多關(guān)于優(yōu)衣庫中國門店的想象：除了能在優(yōu)衣庫買花，未來是否還能在優(yōu)衣庫品一杯咖啡?
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          復(fù)合式業(yè)態(tài)集結(jié)、中國特別企劃商品、黑科技王牌商品、沉浸式科技藝術(shù)展......優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店通過LifeWear藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新的商品、場(chǎng)景和服務(wù)體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來了一系列美好生活方式的思考和探索。


          毋庸置疑，優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店的亮相是驚艷的，既是優(yōu)衣庫對(duì)新消費(fèi)時(shí)代消費(fèi)需求深刻洞察的體現(xiàn)，也是品牌開啟中國市場(chǎng)另一新征程的里程碑。
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          中國市場(chǎng)的全新戰(zhàn)績(jī)和挑戰(zhàn)
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          就在剛剛過去的10月，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)公布了截至今年8月的2021財(cái)年財(cái)報(bào)，這是一份可喜可賀的年報(bào)。
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          數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年全年，迅銷集團(tuán)凈利潤達(dá)到1698億日元，較前一財(cái)年增長(zhǎng)88%，創(chuàng)下歷史新高；集團(tuán)整體的總營收達(dá)到21329億日元，較前一財(cái)年增長(zhǎng)6%。
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          其中，優(yōu)衣庫倚重的大中華市場(chǎng)期內(nèi)達(dá)成收益及經(jīng)營溢利雙雙大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷年來最佳業(yè)績(jī)：全年度收益總額達(dá)5322億日元，同比增長(zhǎng)16.7%，經(jīng)營溢利總額達(dá)1002億日元，同比增長(zhǎng)52.7%。
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          全新的戰(zhàn)績(jī)對(duì)優(yōu)衣庫而言意味著新的開始、新的挑戰(zhàn)。疫情重創(chuàng)下，本就處于微弱復(fù)蘇的全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下探，而在積極抗疫和推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的得力舉措下，中國經(jīng)濟(jì)率先恢復(fù)并領(lǐng)先于主要國家。穩(wěn)中向好的經(jīng)濟(jì)秩序、更加開放和自由的市場(chǎng)環(huán)境無疑是跨國商貿(mào)企業(yè)的福音，同時(shí)更加堅(jiān)定了他們?cè)谥袊L(zhǎng)期發(fā)展的決心。
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          “中國將會(huì)越來越開放，越來越包容，中國市場(chǎng)將會(huì)是世界的市場(chǎng)，跟全球消費(fèi)者共享的市場(chǎng)，從這個(gè)背景來看，對(duì)我們是非常大的鼓舞，也強(qiáng)化我們繼續(xù)在中國成長(zhǎng)的信心。”在優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)接受《聯(lián)商網(wǎng)》采訪時(shí)，迅銷集團(tuán)全球資深執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)總裁潘寧對(duì)此深信不疑。
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          截至目前，優(yōu)衣庫在中國大陸的門店數(shù)量已經(jīng)超過850家，進(jìn)駐城市超過180個(gè)，并以每年80-100家新店的速度快速拓展和下沉。與此同時(shí)，借助進(jìn)博會(huì)這樣的國家級(jí)大平臺(tái)，優(yōu)衣庫顯示出了獨(dú)有的品牌身段，更讓人們看到了優(yōu)衣庫如何連接中國消費(fèi)者快速創(chuàng)新和成長(zhǎng)的力量。


          從2013年在上海開出全球旗艦店至今已過去了八年，中國乃至全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早已發(fā)生翻天覆地的變化。而隨著中國民族文化自信的增強(qiáng)，國潮消費(fèi)勢(shì)力快速崛起，對(duì)跨國服裝品牌的新一輪考驗(yàn)正在加劇。優(yōu)衣庫自然也站在了時(shí)代的風(fēng)口浪尖，如何從容應(yīng)對(duì)？是一門必修課。
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          “我們期望的是一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)水準(zhǔn)的提升，商品品質(zhì)的提高，選擇項(xiàng)的日益豐富，是利于消費(fèi)者的，能為消費(fèi)者生活帶來無限的好處。優(yōu)衣庫要做的是積極面對(duì)市場(chǎng)的變化。”潘寧如此表示。過去數(shù)十年，面對(duì)潮流風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，優(yōu)衣庫是在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域里做到快速應(yīng)對(duì)的品牌，也是取得莫大成功的品牌。
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          從開展線上線下變革，打通實(shí)體店與網(wǎng)店銷售，開創(chuàng)線上下單線下提貨模式，到打造自己的“小紅書”——StyleHint衣點(diǎn)靈感，再到單一品牌做到所有社交平臺(tái)的粉絲滲透總量超過2.3億，優(yōu)衣庫通過不斷強(qiáng)化多元線上營銷渠道和消費(fèi)平臺(tái)的打造、運(yùn)營能力，做到了數(shù)字和社交強(qiáng)布局，以持續(xù)進(jìn)化的商品和創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)，加速優(yōu)衣庫實(shí)現(xiàn)全球“數(shù)字消費(fèi)零售企業(yè)”的愿景。

          與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)未來
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          北京是首都，是中國的政治、文化中心，立足北京，就有了鏈接世界的錨點(diǎn)，在北京開設(shè)全球旗艦店是優(yōu)衣庫多年以來的期待。而三里屯太古里是北京首屈一指的潮流地標(biāo)和時(shí)尚文化的策源地，選擇在此落地中國大陸第三家全球旗艦店，優(yōu)衣庫積極擁抱年輕潮流文化，融入年輕圈層，持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值的用意顯而易見。
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          “我們認(rèn)為不止是開出一家店，而是通過我們的產(chǎn)品和服務(wù)，把生活的理念，生活的方式，更加美好地傳達(dá)給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者共鳴。”潘寧認(rèn)為，優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店不僅是給顧客創(chuàng)造一個(gè)全新消費(fèi)場(chǎng)所，更重要的是情報(bào)的發(fā)源地、機(jī)會(huì)的開源點(diǎn)，推動(dòng)優(yōu)衣庫去思索如何跟年輕消費(fèi)者一起合力探索明日生活。
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          滿足顧客的期待，更超越顧客的期待，優(yōu)衣庫對(duì)自己的這一鞭策和期許，在北京三里屯全球旗艦店內(nèi)得到了全方位的映照。
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          在一樓，優(yōu)衣庫中國風(fēng)新人文UT系列得到醒目的展示。這是優(yōu)衣庫與中國藝術(shù)家、“當(dāng)代豐子愷”——老樹合作推出。作品以真善美為主題，分別呈現(xiàn)”真之情“、”善之愛“、”美之物“，水墨田園配以古意小詩，詩畫結(jié)合，詮釋優(yōu)衣庫“LifeWear服適人生”的品牌理念。


          以往，優(yōu)衣庫UT合作的幾乎都是國際大熱IP，集結(jié)了世界多元文創(chuàng)，UT也因此成為溝通世界文創(chuàng)的橋梁。而今優(yōu)衣庫將視線轉(zhuǎn)移至中國，首次合作中國藝術(shù)家，推出中國風(fēng)UT系列，于消費(fèi)者是莫大的驚喜，于優(yōu)衣庫而言則是顯著的變革，給未來優(yōu)衣庫在中國市場(chǎng)的本土化進(jìn)階與發(fā)揮打開了極大的想象空間。
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          產(chǎn)品的跨界、聯(lián)名在優(yōu)衣庫已是十分成熟的合作方式，對(duì)科技、藝術(shù)、文創(chuàng)、可持續(xù)發(fā)展的融合亦是品牌一貫以來的堅(jiān)守。基于長(zhǎng)達(dá)30余年深耕中國市場(chǎng)的歷史底蘊(yùn)，以及優(yōu)秀合作伙伴們的支持，讓優(yōu)衣庫倍加堅(jiān)定自己的發(fā)展之路，同樣也賦予了品牌在面對(duì)全新消費(fèi)時(shí)代和環(huán)境變化下穩(wěn)步發(fā)展的底氣。“我們對(duì)于自身品牌的創(chuàng)新能力，向更高品質(zhì)發(fā)展的能力，是深信不疑的。”
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          在過去30年與中國紡織行業(yè)、制衣行業(yè)相伴同行，一路見證中國零售業(yè)的風(fēng)云變幻并屹立不倒的國際品牌并不多，優(yōu)衣庫是極具代表性的一家。能深度參與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的其中一環(huán)是令優(yōu)衣庫無比驕傲的成長(zhǎng)履歷。

          可以說，中國品質(zhì)制造是優(yōu)衣庫商品里面十分重要的一個(gè)部分，優(yōu)衣庫以自身的品牌影響力和科技實(shí)力，把中國品質(zhì)制造的商品帶向全世界，進(jìn)而引領(lǐng)世界服裝的許多變革。不可否認(rèn)，在把“中國制造”等于優(yōu)秀品質(zhì)傳遞給中國乃至全球的消費(fèi)者這件事上，優(yōu)衣庫的貢獻(xiàn)是巨大的。
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          讓服裝的力量成為社會(huì)的力量
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          服裝的力量，除了滿足日常穿著的功能需求之外，在其余價(jià)值的投射上還有“造服于人”的情感價(jià)值、可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)價(jià)值等等。緊緊圍繞讓服裝的力量成為社會(huì)的力量，優(yōu)衣庫堅(jiān)定踐行著可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀。
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          過去20年以來，優(yōu)衣庫在開展可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)方面一直作著不懈努力。通過減少塑料包裝，創(chuàng)新的牛仔褲節(jié)水技術(shù)，使用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫，長(zhǎng)絨搖粒絨拉鏈外套面料含30%再生聚酯成分等，減輕環(huán)境負(fù)荷，提高資源利用，共同守護(hù)綠色地球家園。助力全球抗疫，貢獻(xiàn)社會(huì)發(fā)展；培育未來創(chuàng)新人才，提升大眾人文美學(xué)價(jià)值等等。
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          對(duì)于優(yōu)衣庫在可持續(xù)發(fā)展方向上的最新思考，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧表示，作為一個(gè)全球企業(yè)在中國落地，必須極具中國視野。未來在可持續(xù)發(fā)展方面，優(yōu)衣庫將從三個(gè)角度展開行動(dòng)，概況起來為三個(gè)詞，分別是Planet、People、Community。

          她指出，“Planet”是通過綠色商品的進(jìn)化創(chuàng)新，重新定義服裝，尊重大自然，更好地托起地球的未來。“People”與優(yōu)衣庫的人才培育策略一脈相承，未來優(yōu)衣庫將通過創(chuàng)造多樣化的平臺(tái)和方式，與中國年輕人才、年輕消費(fèi)者攜手共創(chuàng)未來。“Community”則將更加聚焦社會(huì)貢獻(xiàn)層面，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，持續(xù)傳遞優(yōu)衣庫的品牌溫度。
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          年初，迅銷集團(tuán)發(fā)布的《2021可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》提出了生命的經(jīng)濟(jì)、正能社會(huì)、利他主義等共創(chuàng)價(jià)值主張，可持續(xù)發(fā)展不僅作為一種企業(yè)文化影響著迅銷內(nèi)部上下員工，作為迅銷主力品牌的優(yōu)衣庫也正在將其變成一種引領(lǐng)大眾消費(fèi)的新潮流。
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          此前，我們?cè)钊胩接戇^優(yōu)衣庫為何如此執(zhí)著于可持續(xù)發(fā)展模式，最后從優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正與法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家雅克·阿塔利的對(duì)話中找到了答案。在雙方關(guān)于“通往正能量的世界之路”話題中，柳井正表示，新冠疫情改變了人們的生活方式，也改變了人們對(duì)服裝的要求。阿塔利則指出，當(dāng)下和未來，社會(huì)需要的是那些能夠尊重大自然和人類的服裝。
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          阿塔利同時(shí)表明，具有傳達(dá)自身價(jià)值觀的能力與立場(chǎng)的企業(yè)，將可能成為正能社會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者并帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展，這應(yīng)該是今后明顯的趨勢(shì)，而這樣的企業(yè)就是正能企業(yè)。今后企業(yè)必須以利他主義作為企業(yè)姿態(tài)的中心，并在企業(yè)活動(dòng)中承擔(dān)起這些責(zé)任。“迅銷集團(tuán)已被賦予了做榜樣的角色。”
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          結(jié)語
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          無論是二登進(jìn)博會(huì)，還是開出最新全球旗艦店，可以看到的是，后疫情時(shí)代，優(yōu)衣庫通過服裝產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)進(jìn)化，期望創(chuàng)造一種引領(lǐng)全球品質(zhì)生活，活力生活的服裝，賦能消費(fèi)者共創(chuàng)更多未來理想生活與生活方式的殷切之情。
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          在中國市場(chǎng)深耕30余年之后，通過進(jìn)博會(huì)與北京三里屯全球旗艦店的聯(lián)袂出擊，優(yōu)衣庫期待連接全球市場(chǎng)，持續(xù)投資中國美好未來的愿景得以清晰展現(xiàn)。
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