元?dú)馍中乱惠?0億元融資完成，高估值的背后仍有隱憂

據(jù)36氪今日消息，元?dú)馍忠淹瓿尚乱惠喨谫Y，本輪投后估值達(dá)60億美元。

其中，新股東華平投資、L catterton和紅杉資本中國為領(lǐng)投方，淡馬錫跟投，此外高榕資本、龍湖資本繼續(xù)跟投。

據(jù)天眼查顯示，元?dú)馍忠呀?jīng)獲得了4輪融資，最近公開的一輪是在2019年10月，投資方分別為龍湖資本、高榕資本、黑蟻資本。

元?dú)馍稚弦惠嗊M(jìn)行的融資估值約為20億美元，而本輪融資后的60億美元，足以說明近年來新消費(fèi)市場(chǎng)大熱。

元?dú)馍殖闪⒂?016年，是一家近年來崛起的現(xiàn)象級(jí)飲品公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的飲品，包括蘇打氣泡水、燃茶、乳茶等多個(gè)系列的產(chǎn)品。

在打造品牌初期，元?dú)馍植捎谩叭障禒I銷”的方式，精準(zhǔn)且迅速地抓住了市場(chǎng)需求（無糖飲料）并搶占了這個(gè)品類，在年輕消費(fèi)者群體中將聲量迅速積累起來。2020年，元?dú)馍值娜珖備N售額超10億量級(jí)。

沙文數(shù)據(jù)顯示，2019年中國軟飲料市場(chǎng)銷售收入達(dá)9914億元，2024年有望達(dá)到13230億元。在這個(gè)萬億級(jí)別的賽道中，不少品牌（喜茶、蒙牛等）紛紛入局并推出“無糖氣泡飲料”，如今年年初，蒙牛推出的乳酸菌氣泡水、喜茶此前推出的“喜小瓶氣泡水”，除了“無糖氣泡”之外，都各自添加了如維生素、腸道健康等附加噱頭。但難點(diǎn)在于，用戶嘗鮮后是否會(huì)持續(xù)復(fù)購。

在去年10月的經(jīng)銷商大會(huì)上，元?dú)馍终崎T人唐彬森表示，元?dú)馍诌€有95%的產(chǎn)品沒有推出，2021年將會(huì)是元?dú)馍值摹爱a(chǎn)品大年”，研發(fā)費(fèi)用和研發(fā)人員都將是2020年的3倍。此前元?dú)馍忠捕ㄏ?5億元的線下銷售目標(biāo)，相比2020年增加了54億元。

但一些質(zhì)疑也被本次融資新聞喚醒，此前有人認(rèn)為元?dú)馍掷萌障蛋b誤導(dǎo)了消費(fèi)者（如乳茶的包裝設(shè)計(jì)），涉嫌抄襲，“0糖、0卡、0脂”的宣傳標(biāo)語是不是僅為贏合消費(fèi)者而做的虛假宣傳。

根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》相關(guān)要求，食品標(biāo)簽上的“無糖”代表每100克或100毫升含糖量不能超過0.5克。因此，此“無糖”并不代表真的不含糖。

據(jù)了解，元?dú)馍值奶K打氣泡水配方中使用的是赤蘚糖醇，屬于代糖，是食品飲料甜味劑的一種。

在視頻飲料市場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)也提醒著廣大消費(fèi)者，在消費(fèi)的同時(shí)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的健康、營養(yǎng)指標(biāo)，提高消費(fèi)意識(shí)明辨虛假宣傳。

未來方向發(fā)展如何，是朝著新的飲料品類繼續(xù)進(jìn)軍還是挑戰(zhàn)其他新消費(fèi)行業(yè)讓我們拭目以待。

— END —

 

【藍(lán)鯨渾水】聚焦泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 

 提供最具價(jià)值的商業(yè)故事 

點(diǎn)擊閱讀原文，下載《2020嗶哩嗶哩流量生態(tài)白皮書》，提取碼: qa3b