雙11剛開局，天貓就來了個(gè)“好彩頭”
上周，天貓突然發(fā)布一張“多彩世界，等你來愛”的懸念式海報(bào)，引發(fā)全網(wǎng)圍觀。
隔天更是直接換上“招彩貓”雙11限定款新皮膚，下場(chǎng)承諾要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友們的雙11愿望，帶來滿滿的好彩頭！
五彩斑斕的視覺物料、魔性玩梗的趣味互動(dòng)……不得不說，天貓今年雙11的開場(chǎng)，實(shí)屬是炫得讓人有點(diǎn)上頭！！
一抹亮色
照亮每個(gè)人的理想生活
總有一些物品見證著生活的閃光，用繽紛的色彩照亮著稀松平常的每一天。
10月24日，天貓將萬千好物化作裝點(diǎn)生活的各色彩帶，用一支品牌片進(jìn)一步詮釋了“亮色”的主題。
網(wǎng)約車司機(jī)下班后，從后備箱拿出高跟鞋，在清晨無人的街道上盡情起舞。
高跟鞋的一抹紅色，照亮她的愉悅與自在；
面對(duì)年歲的日漸增長，我們是選擇認(rèn)老，還是保持年輕時(shí)對(duì)生活的熱愛？
高齡大爺帶上泳帽，用行動(dòng)給出了他的答案。縱身湖中的這一刻，沒有年齡的桎梏，只有永遠(yuǎn)炙熱的活力與勇敢。泳帽的一抹紫色，照亮他永不磨滅的熱愛；
在綠茵場(chǎng)的比賽中，飛盤在人群中傳遞，女生奮力躍起接下飛盤，為隊(duì)伍扳平比分。
飛盤的一抹亮藍(lán)色，照亮她們永不言棄的倔強(qiáng)；
縱使在快節(jié)奏的都市，總有人能保持著生活的儀式感。等待紅燈的當(dāng)下，都市白領(lǐng)拿出口紅精心打扮。
口紅的一抹紅色，照亮她的自信從容與保持生活感的訣竅；
露營玩耍，除了可愛的寵物，智能機(jī)器狗也給一家人增添了許多歡樂。
父親把孩子舉過頭頂，帶著銀色面具的小朋友，瞬間“化身”奧特曼。
科幻與生活中的一抹抹亮色，照亮了孩子們的童真，也照亮了對(duì)未來無限的想象；
生活哪有一帆風(fēng)順，在挫折與無奈的時(shí)刻，總會(huì)有五彩的光，點(diǎn)亮著人們對(duì)美好的期待。
車子半路拋錨的大叔，舉起話筒讓漫長的旅途變成肆意歌唱的舞臺(tái)。話筒的一抹紅色，照亮面對(duì)困難時(shí)刻的樂觀；
坐著輪椅的爺爺，舉起手柄便又能與孫女“并肩作戰(zhàn)”。
游戲手柄的色彩，照亮了爺孫二人的親情時(shí)光；
就像是影片開頭所說的那樣，“每一抹平凡里的亮色，都是照進(jìn)生活的一道光”，一件件生活中看似尋常的小物件，匯聚在一起便織就了我們五彩斑斕的美好生活。
自帶歐氣、自帶好運(yùn)的“好彩頭”形象設(shè)定，用玩梗的形式迅速拉近與用戶的距離。而《一抹亮色》品牌片，則更像是對(duì)“色彩”的進(jìn)一步詮釋，回歸到用戶的生活當(dāng)中，點(diǎn)出關(guān)鍵一筆。
天貓以故事中“關(guān)鍵物品”的顏色作為情緒切入口，串聯(lián)起物件與場(chǎng)景，用“出彩”的戲劇性形式，將色彩記憶點(diǎn)進(jìn)行延展放大。一個(gè)個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景、一個(gè)個(gè)鮮活的人物，讓這支品牌片自帶生活親和力，也讓人們看見色彩背后更加絢麗的生活日常。
萬千好物的背后
是天貓不變的初心
每年雙11的預(yù)售期，都是各大電商平臺(tái)熱鬧開局的關(guān)鍵時(shí)刻。天貓雙11將“色彩”作為切入點(diǎn)，既能鏈接人們對(duì)于生活物件的感知，又能通過豐富的色彩打造別具一格的視覺記憶點(diǎn)，在一開場(chǎng)抓住用戶的注意力。
各色的物品作為用戶情緒的載體，也同樣是美好生活最佳的表達(dá)。今年雙11，天貓攜手樂事、蒙牛、歐萊雅、OLAY、全棉時(shí)代、real me、索尼、小米等30多家大牌，聯(lián)合蔡徐坤、劉詩詩、王一博、肖戰(zhàn)、楊冪、楊穎、易烊千璽、張杰等明星藝人，共同發(fā)布「品牌色」系列海報(bào)。
品牌藍(lán)V聲勢(shì)浩大的聯(lián)動(dòng)，讓天貓雙11更加“出彩”，也讓“生活中的一抹亮色”這一主題，以更加生動(dòng)的形式深入人們的生活之中。無論是“招彩貓”、“彩帶”還是聯(lián)合各大品牌發(fā)布的「品牌色」系列海報(bào)，都是在“色彩”主題之下，將人們生活里的情緒與感知具象化。
從去年618的“你好新生活”、雙11的“美好生活共同向往”，再到今年延續(xù)至今的“生活就該這么愛”……無論主題如何更迭，天貓始終用萬千好物為生活“添彩”，陪伴著消費(fèi)者共同實(shí)現(xiàn)理想生活。
除了通過品牌片和創(chuàng)意動(dòng)作向用戶傳遞生活的美好，天貓?jiān)谕娣ê腕w驗(yàn)上，也進(jìn)行著持續(xù)的優(yōu)化升級(jí)。今年天貓雙11不僅將“預(yù)售”“開售”的時(shí)間都提前到了晚八點(diǎn)，還邀請(qǐng)羅永浩、俞敏洪兩大主播助陣淘寶直播，為用戶的雙11狂歡增添了許多驚喜。在服務(wù)保障方面，天貓也通過“退貨運(yùn)費(fèi)減免”、“價(jià)保時(shí)間延長”、“多地址合并付款”等多種方式，依托平臺(tái)能力持續(xù)為用戶的理想生活提供助力。
十四年的天貓雙11，始終關(guān)注著用戶的需求與期待。不斷增強(qiáng)的平臺(tái)能力，讓天貓得以匯聚萬千品牌好物，為每個(gè)人的理想生活都添上一抹亮色。
相信在未來，天貓也會(huì)持續(xù)陪伴著每一個(gè)奔赴理想生活的人，帶著點(diǎn)亮生活的好物，讓生活更加“出彩”！
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