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文/調(diào)皮電商馮華魁

如果你要問現(xiàn)在抖音上哪個帶貨主播最火？

不是東方甄選，由于董宇輝連續(xù)幾天沒有直播，東方甄選雙十一后，業(yè)績在下滑：

（東方甄選最近30天直播趨勢圖，來源：飛瓜數(shù)據(jù)）

也不是瘋狂小楊哥，因?yàn)榀偪裥罡缱罱媾R知名打假人王海的打假風(fēng)波，相當(dāng)?shù)驼{(diào)。

還不是交個朋友，雖然最近羅永浩在抖音直播間的露臉次數(shù)較多，但缺少話題性。

而是張?zhí)m，汪小菲他媽，11月24日的直播，在線人數(shù)突破36萬：

位列抖音食遍天下榜第一，活躍度是東方甄選的六倍，并且是抖音帶貨總榜的第一！

蘭姐真是夠狠，兒子和前妻撕X，結(jié)果這個前婆婆借機(jī)成為了抖音新晉最火帶貨人。

張?zhí)m，著名餐飲企業(yè)俏江南的創(chuàng)始人，前董事長，后來因?yàn)楹唾Y本簽對賭協(xié)議失敗，失去了對俏江南的所有權(quán)，不過在俏江南最火的時候，2010年，兒子汪小菲和大S的戀愛結(jié)婚，讓她們母子為娛樂圈所關(guān)注。

11年后，2021年汪小菲和大S離婚，當(dāng)時很多人說不相信愛情了，沒想到，如今，已經(jīng)離婚一年之后，倆人又鬧了起來，原因是汪小菲發(fā)微博說，大S不讓自己母親張?zhí)m探視孩子，不想再為大S一家付水電費(fèi)了，還說大S再婚之后，竟然還睡著汪小菲以前給買的床墊，并進(jìn)一步說要爆料小S的內(nèi)幕。

汪小菲這一波“發(fā)瘋文學(xué)”全是深水炸彈，尤其是價值400萬的床墊，徹底引爆中文互聯(lián)網(wǎng)，臺灣媒體甚至還直播大S還床墊給汪小菲臺灣公司S hotel的畫面，問題是還有人反映說換過去的床墊是假的，又進(jìn)一步引發(fā)了網(wǎng)友的興趣。

整個過程電視劇都拍不出這么精彩，但直到這里，張?zhí)m還不是主角，只是在直播間替兒子出氣而已。

后來，汪小菲一度說要去臺灣把孩子領(lǐng)回北京，但未知什么原因，最后沒去，而是認(rèn)慫和大S和解，大S也發(fā)了一個聲明，語氣很平和，正當(dāng)大家以為此事即將過去的時候，張?zhí)m出面了。

張?zhí)m不愧是杰出的女企業(yè)家，有魄力有干勁兒有方法——請允許我在這里先夸她幾句，后面可能就不夸了。

她在直播間里賣貨的時候，一直說如果兒子道歉，就剁了兒子的手，結(jié)果網(wǎng)友告訴她，你兒子“休戰(zhàn)”了，張?zhí)m確認(rèn)后，在直播時竟然直接給兒子發(fā)語音罵兒子慫包蛋。

不過后來又說，“這不是道歉，這是北京爺們兒的格局?！?/span>

由于汪小菲和大S已經(jīng)休戰(zhàn)，汪小菲更是四天沒有直播了，這個梗一下子讓張?zhí)m成為了事件的主角，但這還沒完。

接下來，11月23日的直播中，張?zhí)m竟然直接在直播間賣起了綠茶和鹵蛋，還有軟飯，以此諷刺大S的新老公是吃軟飯的。

這下子，張?zhí)m徹底成了事件主角，再次讓一場即將平息的“戰(zhàn)火”在張?zhí)m的直播間重新燃起來。

搞笑的是，吃瓜群眾還嫌不夠熱鬧，今天一上午，張?zhí)m直播間和汪小菲餐飲品牌麻六記的直播間里，一個勁兒的喊著“蘭姐呢”“蘭姐出來”，“有沒有鹵蛋”“有沒有綠茶”。

24日下午，張?zhí)m進(jìn)入直播間之后，人數(shù)迅速飆升到36萬，網(wǎng)友除了要綠茶和鹵蛋，竟然還問“有沒有床墊”，張?zhí)m還真接話，有！“寶寶們需要的，就有！以寶寶為中心”，甚至，張?zhí)m表示還要坐在床墊上，吃鹵蛋，喝綠茶，做自熱米飯（軟飯）。

坦白說，大S新老公具俊曄吃軟飯這事，臺灣和韓國媒體都是這么認(rèn)為的，臺灣娛樂節(jié)目評論他們的感情說：大S找到了愛情，具俊曄找到了金主！具俊曄以前是韓國流行歌手，是大S的初戀對象，但是后來混得太差，50多歲了，在韓國靠賣衣服維持生計，也不知道哪來的福分，大S偏要嫁給他，以臺灣娛樂媒體的毒舌調(diào)性，說出那樣的話，實(shí)在不稀罕。

只是張?zhí)m作為前婆婆，諷刺前兒媳的感情生活，也的確是夠損的，似乎少了點(diǎn)“大局觀”，但是網(wǎng)友吃這一套啊。

這一招真是把娛樂元素和賣貨無縫銜接了，汪小菲作為事件的挑起者早早隱身，而汪小菲的母親張?zhí)m卻成功的接住了這波流量，短短幾天，漲粉60多萬，對比下，汪小菲也才漲粉15萬，帶貨業(yè)績也是突飛猛進(jìn)：

之前一直都是不溫不火，就連雙十一，她的直播間在線人數(shù)也只有幾十幾百人，每場帶貨業(yè)績也只有三五萬，超過十萬的都不多。

但是，這幾天的帶貨業(yè)績，就超過了三四千萬，僅僅是麻六記就占了一大半。

麻六記是汪小菲的創(chuàng)業(yè)新項目，主打網(wǎng)紅餐廳，但是受困于疫情，線下餐飲普遍慘淡，麻六記也不例外，現(xiàn)在只有十幾家店，每年銷售額也是只有幾千萬，而張?zhí)m自己在不到一周的時間，帶來的業(yè)績就快超過麻六記一年的營收了，再過幾天，可能麻六記在張?zhí)m手里，會做到一個億，也未可知。

誰能想到，幸福的家庭總是平平淡淡，不幸的家庭卻是流量之源。

張?zhí)m作為一個失意企業(yè)家，通過直播帶貨再就業(yè)，一直不溫不火，沒想到借著兒子和前兒媳的熱點(diǎn)，一下把自己捧紅了，雖然有點(diǎn)損吧，但怎么說呢，都是娛樂圈的事兒，誰能理得清對錯呢？

對網(wǎng)友來說，“氛圍到這里了，不買不行啊！”

不過，抖音上的熱點(diǎn)，來得快，去得也快，從張同學(xué)到劉畊宏，再到董宇輝，都是后浪推前浪。尤其是董宇輝最近不播了，東方甄選的業(yè)績就下滑了不少，有人評價的好：商業(yè)可以復(fù)制，文化難以量產(chǎn)。

說回張?zhí)m事件，張?zhí)m如今借著兒子的東風(fēng)火起來了，現(xiàn)在，兒子反而不敢直播了，可能怕大S的粉絲圍攻直播間吧，張?zhí)m作為局外人，插科打諢逗網(wǎng)友，前兩天有黑粉罵她，她很鎮(zhèn)定的說：“你們可以黑我，可以黑蘭姐，但別跟好貨過不去啊，該下單下單?！?/span>

這帶貨的心理素質(zhì)是真夠強(qiáng)，但是直播帶貨是講規(guī)律的，能一時造熱點(diǎn)，難不成還要諷刺大S一年？沒流量了就開罵？

現(xiàn)在，張?zhí)m的直播間人數(shù)雖然很高，但是真正下單的其實(shí)并不多，從轉(zhuǎn)化率只有0.7%來看，看熱鬧的居多，還參雜著黑粉，恐怕很難長久。

直播的核心，一是IP，二是供應(yīng)鏈，現(xiàn)在的張?zhí)m和麻六記，是靠著仇恨和撕X火起來的，而且是家丑，若是這些元素始終圍繞著張?zhí)m，那這個IP的生命力就很弱也很不干凈，最終也會引發(fā)真正有購買力的女性網(wǎng)友的反感。

如今的當(dāng)務(wù)之急，除了賣貨，找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈合作，還應(yīng)該趕緊調(diào)整IP調(diào)性，增加家庭溫馨元素，或者女企業(yè)家再次崛起的形象，畢竟，家丑可用一次，但還是不要濫用。

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