蜜雪冰城、茶顏悅色負(fù)面頻發(fā)；亞運(yùn)城市慢游計(jì)劃較為火熱 | 新消費(fèi)周報(bào)
宏觀趨勢(shì)
報(bào)告通過(guò)周期內(nèi)的聲量趨勢(shì)、熱議內(nèi)容、熱點(diǎn)事件等內(nèi)容，對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域宏觀趨勢(shì)做出梳理與分析。
本周，新消費(fèi)全局聲量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，9月15日的總體聲量最高。
各賽道來(lái)看，本周咖啡茶飲賽道聲量最高，運(yùn)動(dòng)健身及美妝個(gè)護(hù)賽道緊隨其后。
本周，品牌輿論場(chǎng)宏觀熱議內(nèi)容中包括：掃碼消費(fèi)豈能強(qiáng)制關(guān)注、中秋國(guó)慶假期點(diǎn)燃出游熱情、中藥材種植推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國(guó)新式茶飲引發(fā)消費(fèi)熱潮。
近日，河南鄭州一顧客稱在蜜雪冰城的飲品中喝出蜘蛛，引發(fā)熱議。9月16日，蜜雪冰城發(fā)布微博回應(yīng)稱，當(dāng)事門(mén)店正接受調(diào)查，在調(diào)查完畢之前，該門(mén)店將無(wú)限期停業(yè)。據(jù)知微輿論場(chǎng) ，話題#蜜雪冰城被曝喝出蜘蛛# 沖上微博熱搜。
投資動(dòng)向
報(bào)告結(jié)合投資總覽、投資分布和相關(guān)熱點(diǎn)事件等內(nèi)容，對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域投融資情況做出概述與總結(jié)。
本周重點(diǎn)投融資主要集中于食品餐飲賽道。電商零售、服裝服飾等賽道也有相關(guān)投資。投資主要涉及解憂婆婆、Gooder Foods、虎頭炸、蘇南后勤集團(tuán)、蟻趣充電、野幽、東皓智能和Novelship等品牌。
品牌動(dòng)態(tài)
報(bào)告通過(guò)各賽道企業(yè)聲量排行和相關(guān)品牌動(dòng)向兩部分內(nèi)容，重點(diǎn)展示周期內(nèi)新消費(fèi)領(lǐng)域的品牌動(dòng)態(tài)信息。
咖啡茶飲賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢(shì)明顯品牌：蜜雪冰城、奈雪的茶
運(yùn)動(dòng)健身賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢(shì)明顯品牌：李寧、鴻星爾克
美妝個(gè)護(hù)賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢(shì)明顯品牌：溪木源、完美日記
娛樂(lè)潮玩賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢(shì)明顯品牌：泡泡瑪特、迪士尼
食品飲料賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢(shì)明顯品牌：自嗨鍋、黃小豬
服飾時(shí)尚賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢(shì)明顯品牌：moody、十三余
生活方式賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢(shì)明顯品牌：蘇泊爾
寵物賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢(shì)明顯品牌：寵物家、瘋狂小狗
蜜雪冰城將聯(lián)合五菱宏光舉辦直播專場(chǎng)
近日，蜜雪冰城官方賬號(hào)發(fā)布消息稱，將于9月22日到24日在快手與五菱宏光舉辦聯(lián)名直播專場(chǎng)，直播主題為“蜜雪+五菱，國(guó)貨我看行”。據(jù)透露，為期三天的團(tuán)購(gòu)直播中，除蛋仔、噸噸桶等網(wǎng)紅周邊外，蜜雪冰城還將每日送出一輛五菱宏光MINIEV。
回力發(fā)布潮流子品牌回力1927
9月15日，擁有近百年歷史的回力品牌于上海國(guó)際時(shí)尚中心舉辦回力1927品牌發(fā)布會(huì)，宣布回力潮流新作。近年來(lái)，基于“中華老字號(hào)”的品牌底蘊(yùn)，回力不斷打造時(shí)尚標(biāo)簽，強(qiáng)力占據(jù)大眾視野，在各類社交網(wǎng)站上成為被科普種草的穿搭“頂流”。
（更多品牌動(dòng)態(tài)內(nèi)容，可掃描文末二維碼，添加客服知小微獲取完整版報(bào)告。）
輿論關(guān)注
近日，杭州亞運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，“亞運(yùn)城市慢游計(jì)劃”正式啟動(dòng)。由浙江省文化和旅游廳、杭州亞組委宣傳部指導(dǎo)，潮新聞聯(lián)合同程旅行、長(zhǎng)龍航空正式發(fā)布亞運(yùn)6城Citywalk線路，并聯(lián)動(dòng)近50家景區(qū)開(kāi)展集章打卡贏大獎(jiǎng)活動(dòng)，讓游客沉浸式體驗(yàn)亞運(yùn)氛圍的同時(shí)，深度體驗(yàn)亞運(yùn)城市。
熱生活：深圳人已經(jīng)開(kāi)始喝上冰中式了
近日，隨著柳州市中醫(yī)院的中藥奶茶走紅，一系列中藥飲品也開(kāi)始在網(wǎng)上流行起來(lái)。其中“到中藥房買(mǎi)酸梅湯”尤其火熱。網(wǎng)友紛紛表示，中藥奶茶物美價(jià)廉、酸爽可口 。據(jù)知微輿論場(chǎng) ，話題#深圳人已經(jīng)開(kāi)始喝上冰中式了# 登上百度熱搜，最高排名第2位。
結(jié)語(yǔ)：本周，咖啡茶飲、運(yùn)動(dòng)健身、美妝個(gè)護(hù)賽道占據(jù)新消費(fèi)賽道聲量榜TOP3。咖啡茶飲賽道近期跨界聯(lián)動(dòng)較多，聲量高漲，然而，蜜雪冰城喝出蜘蛛、茶顏悅色點(diǎn)餐方式被吐槽等負(fù)面事件，也提醒著各品牌在營(yíng)銷之外須更關(guān)注食品衛(wèi)生等與消費(fèi)者權(quán)益相關(guān)的問(wèn)題。
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