那些假洋品牌,315能再曝光一下嗎?
每年，央視315晚會都會本著公平守正、安心消費的理念，曝光一批涉及造假、售假的行業(yè)企業(yè)和品牌。今年315，同樣曝出來了“女主播男運營專騙粉絲大哥”“土坑腌制老壇酸菜”、“翡翠直播演戲賣貨”等，再次刷新了大眾的三觀。
與翡翠造假危害范圍相比，如果有一些品牌從打造之初就存在了各種假代言、假源起，如果它還是一個覆蓋全國范圍的假洋品牌，譬如家居行業(yè)的慕思、達芬奇，化肥行業(yè)的金坷垃等等，那危害就更大了。
家居行業(yè)可以說是假洋品牌的重災(zāi)區(qū)。人們?yōu)榱俗非蟾咂焚|(zhì)的生活，往往會接受花高價錢去購買高端的生活“剛需品”。在這樣的市場背景下，誕生了一批穿洋馬甲，偽裝洋品牌的本土品牌。
在此之前，就已經(jīng)曝光過許多“假洋品牌”。其中，影響最大的是2006年315晚會曝光的歐典地板，這個宣稱在1903年創(chuàng)立于德國的品牌，實際上只是北京通州區(qū)一個加工廠的代工產(chǎn)品。在穿上洋馬甲后，地板最高賣到2008元/平方米，在當時幾乎相當于許多地方一平米的房價。
在歐典之后，達芬奇家居、諾貝爾瓷磚、馬可波羅瓷磚等家居品牌，也被證明是國產(chǎn)貨。所幸的是，這些品牌在被曝光之后，已經(jīng)逐漸淡出市場，可謂是還市場一片朗朗乾坤。
而就在用戶都覺得自己眼睛雪亮，不會再上洋品牌的當時，又一個假洋品牌被市場曝光出來，這就是床墊行業(yè)的慕思。在2021年之前，絕大多數(shù)消費者看到慕思品牌的形象和宣傳內(nèi)容時，都會想到這是一家“地地道道”的法國品牌。
為了讓慕思看起來更具有法國血統(tǒng)，首先起了一個DeRucci的洋名字。其次，慕思編造了一個富有傳奇色彩的歷史故事，突出源自1868年法國皇家設(shè)計師，強調(diào)法國血統(tǒng)。第三，找了一個外國人當品牌形象。可以說是從內(nèi)到外，看起來都是妥妥的法國品牌。
謊言總會有被拆穿的一天。
2021年，慕思包裝了17年的“洋品牌”，在IPO時被證監(jiān)會的59問戳破。在證監(jiān)會的帶動下，全網(wǎng)都在追問“那個洋老頭是誰？”這個曾經(jīng)被包裝成DeRucci“法國皇家設(shè)計師”的洋老頭，最終被證實只是一個平面模特，跟法國血統(tǒng)根本毫無關(guān)聯(lián)。
陷入“假洋品牌”風(fēng)波之后，慕思的IPO道路已經(jīng)處于無限期中止階段。未來究竟能否上市成功，還需要看品牌后期到底如何整改。
今年3月15日，除了315晚會之外，最受網(wǎng)友關(guān)注的熱門話題莫過于鄧倫偷稅。繼范冰冰、薇婭、雪梨、鄭爽之后，鄧倫也被稅收大數(shù)據(jù)分析評估發(fā)現(xiàn)有偷逃稅款問題，追查之下被罰繳1.06億元。可謂是逃過了良心，最終沒有逃過法律制裁。
事實上，看到鄧倫事件之后，慕思的內(nèi)心也是“慌得一批”。原因就在于慕思其實也深陷偷逃稅款的漩渦之中。
2021年8月，有慕思公司經(jīng)銷商實名舉報慕思涉嫌“天量偷稅”。其中包括了偷稅漏稅、內(nèi)部腐敗、逼迫經(jīng)銷商開店、對經(jīng)銷商實施二選一政策等幾宗“罪”。
來自湖北的經(jīng)銷商提到，自己連續(xù)代理慕思寢具13年，但在2020年10月初，慕思股份因上市需求，強迫其再開2000平米的新店，因無力滿足要求，慕思股份終止了他的代理權(quán)。同時還表示，在他代理慕思產(chǎn)品的13年內(nèi)，累計進貨近3000萬元，但其中絕大部分款項慕思并未向其開具過增值稅發(fā)票。
偷逃稅款的問題，看起來“證據(jù)確鑿”。至于為什么慕思還沒有被相關(guān)機構(gòu)調(diào)查，背后原因也只能繼續(xù)推測，不敢妄言。
此外，慕思的IPO還披露出另一個秘密。那就是慕思企業(yè)的營銷費用異常高，在2018-2020三年間，其廣告費遠高于同行。
2021年上半年，慕思銷售費用花費68億元，占營業(yè)收入的比重為24.22%，而其中研發(fā)投入?yún)s不足1億。可謂是錢都花在打廣告上，其苦心打造的“科技型企業(yè)”、“深耕科技和質(zhì)量”等標簽，可真是活生生的被打臉。
這種廣告型的營銷策略，讓慕思的產(chǎn)品質(zhì)量真的不容樂觀。就天貓投訴而言，關(guān)于慕思的投訴達到107條，其中不乏“退款抵賴”、“價格欺騙”、“推諉責(zé)任”、“虛假發(fā)貨”、“多次延期發(fā)貨”、“服務(wù)態(tài)度差”等問題。
都說315是“照妖鏡”，什么妖魔鬼怪都逃不出市場的監(jiān)督和法律的監(jiān)管。如果企業(yè)在發(fā)展過程中，脫離了誠信、規(guī)范發(fā)展的初心，必然也會在市場中自食惡果。畢竟，現(xiàn)在的市場越來越透明化，不僅劣跡藝人被徹底“下架”，假貨、假品牌也終究逃不過市場監(jiān)管。
最后，我們也真心希望企業(yè)從心出發(fā)，既對得起用戶，也對得起良心。愿天下無“假”！
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