一起逛吃吧,便利店正在成為年輕人的“旅游搭子”

近日，一種新型旅游方式在網(wǎng)絡(luò)上爆火。 city walk ，就是城市漫游，用最原始的方式丈量整座城市，隨心而行，交通工具就是自己的腳。
與前不久流行的“趕場(chǎng)式旅游”的“ xxxx 吃過(guò)了； xxxx 看過(guò)了； xxxx 來(lái)過(guò)了”這種短時(shí)間、高強(qiáng)度打卡不同， city walk 沒(méi)有目的，不刻意去網(wǎng)紅地打卡，用俗話(huà)來(lái)說(shuō)就是瞎溜達(dá)、開(kāi)盲盒式旅行，其內(nèi) 核是“放松、沉浸和體驗(yàn)，與未知邂逅，與偶遇碰杯”，主打的就是一個(gè)松弛感。在小紅書(shū)平臺(tái)的假日 city walk 話(huà)題已經(jīng)有了 4.8 億瀏覽量，相關(guān)筆記高達(dá) 47 萬(wàn) + 。

從“趕場(chǎng)式旅游”到“city walk”，年輕人到底在玩什么？

從“趕場(chǎng)式旅游”到“ city walk ”，從“快準(zhǔn)狠打卡”到“無(wú)目的瞎逛”，年輕人的喜好變了嗎？其實(shí)號(hào)稱(chēng)“不刻意打卡”的 city walk 歸根結(jié)底也是另一種“打卡”，當(dāng)一樣?xùn)|西成為潮流風(fēng)向標(biāo)的時(shí)候，年輕人都忍不住打卡。
據(jù)小紅書(shū)《 2023 十大生活趨勢(shì)報(bào)告》， 2022 年小紅書(shū)“吃地道風(fēng)味”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲 227% 、“出個(gè)遠(yuǎn)門(mén)”同比上漲 193% 、“吃茶去”同比上漲 532% ，年輕人的喜好一覽無(wú)余。
無(wú)論是“快游”還是“慢游”，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，旅游的意義，就是逛吃，一邊逛一邊吃一邊喝?！摆s場(chǎng)式旅游”是逛知名景點(diǎn)、吃網(wǎng)紅美食、喝爆火的茶飲，而 city walk 是逛隨機(jī)的路，吃和喝就更隨機(jī)了，可能是剛好看到的網(wǎng)紅餐廳，可能是街邊的蒼蠅小館，也可能是街角隨處可見(jiàn)的便利店。

便利店：年輕人的“旅游搭子”

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，無(wú)論何種旅游方式，便利店對(duì)他們來(lái)說(shuō)都是很特別的存在，不會(huì)特意去打卡，但是路過(guò)了一定會(huì)進(jìn)去逛一逛。便利店就像一個(gè)“旅游搭子”，走累了抬腳就進(jìn)去買(mǎi)瓶茶喝、買(mǎi)個(gè)盒飯吃，睡覺(jué)前發(fā)現(xiàn)忘帶什么生活用品了，直接下個(gè)樓就能買(mǎi)到。不管是在自己生活的城市，還是去別人的城市玩，最離不開(kāi)的就是便利店。

便利店的“便利”不僅于此，年輕人對(duì)便利店的“利用”也層出不窮，他們甚至圍繞著便利店開(kāi)發(fā)出一些新奇有趣的玩法。通過(guò)小紅書(shū)的關(guān)聯(lián)搜索我們可以看到，他們會(huì)在便利店調(diào)酒、自制飲料，會(huì)探索美食，解鎖一些隱藏吃法，也會(huì)發(fā)起相關(guān)主題挑戰(zhàn)等等。
以便利店人氣網(wǎng)紅產(chǎn)品“三得利烏龍茶”為例，一瓶年輕人愛(ài)喝的茶飲居然衍生出了這么多的東西。比如相關(guān)的測(cè)評(píng)，口味、甜度測(cè)評(píng)等，更令人意想不到的是，一瓶買(mǎi)了就喝的茶在年輕人眼里居然隱藏著豐富的“社交貨幣”，神仙喝法、神仙搭配、味道復(fù)刻等攻略吸引很多年輕人打卡體驗(yàn)。

而從年輕人的討論趨勢(shì)里，我們發(fā)現(xiàn)隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，向來(lái)追求健康養(yǎng)生的年輕人對(duì)于茶飲品的要求也越來(lái)越高了。據(jù)《 2023 中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書(shū)》顯示，未來(lái)五年，中國(guó)茶飲市場(chǎng)將進(jìn)入無(wú)糖茶飲高速增長(zhǎng)期。
年輕人對(duì)茶的需求從好喝向健康的方向轉(zhuǎn)移，茶飲料的天然、少糖、健康等因素成了高頻需求，最好是低糖 0 卡又健康的還提神的，純茶、無(wú)糖茶也早就占領(lǐng)了便利店冰柜。在小紅書(shū)上搜索“超好吃”三個(gè)字，能看到 2459 萬(wàn) + 的筆記種草分享，低卡飲料話(huà)題瀏覽量甚至高達(dá) 2.2 億。歸自然、品本味，他們的追求更純粹。

美食IP的活力與動(dòng)力

基于上述洞察，小紅書(shū)官方以超人氣美食垂類(lèi) IP 「超好吃補(bǔ)給站」為陣地，為用戶(hù)發(fā)布和分享相關(guān)攻略、探討相關(guān)話(huà)題提供長(zhǎng)期固定的溝通場(chǎng)景。這次超好吃補(bǔ)給站主打「逛吃」，號(hào)召更多用戶(hù)到城市中尋找生活，感受好時(shí)光。無(wú)數(shù)人在上面找到了自己想要的攻略，而把自己的所見(jiàn)所聞分享到社交平臺(tái)上又會(huì)成為別人搜索的攻略，從“線(xiàn)上搜索”到“線(xiàn)下買(mǎi)單”的距離，往往只需要幾分鐘。偶然刷到攻略，和隨處可見(jiàn)的便利店。
這個(gè)夏天，是小紅書(shū)舉辦「超好吃補(bǔ)給站」活動(dòng)的第三年，從 2021 年的「人生五味便利店」、 2022 年的「今天吃什么」再到 2023 年的「一起逛吃吧」，都是小紅書(shū)對(duì)美食內(nèi)容的深度耕耘，也是對(duì)年輕人社交變遷和當(dāng)代人飲食文化的敏銳觀察。
今年的「一起逛吃吧」活動(dòng)更是第四次攜手知名便利店羅森，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，走入年輕人的「便利店茶世界」。本次活動(dòng)的總曝光達(dá) 3 億 + ，主話(huà)題 [ 一起逛吃吧 ] 話(huà)題瀏覽 1.4 億，當(dāng)期活動(dòng)話(huà)題瀏覽 2000 萬(wàn) + ，累積筆記數(shù)量 1.7 萬(wàn)。
小紅書(shū)還注意到杭州本地源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的飲茶風(fēng)俗，精選了 10 款杭州本地知名下午茶 / 美食場(chǎng)景，利用地域特色，在品牌與年輕人之間架起橋梁，線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下，實(shí)現(xiàn)完整的 O2O 營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，將美食和茶飲這個(gè)樸素的話(huà)題煥發(fā)出新的活力，刷新年輕人的靈感菜單。

無(wú)論是“趕場(chǎng)式旅游”還是“ city walk ”，年輕人的“社交貨幣”最后會(huì)轉(zhuǎn)變成“真實(shí)的貨幣”。“線(xiàn)上搜索”的下一步就是“線(xiàn)下買(mǎi)單”，這些流量最后都會(huì)落在線(xiàn)下每一家店里的銷(xiāo)量上，為零售渠道打開(kāi)新的突破口，利民生促銷(xiāo)費(fèi)，這正是小紅書(shū)這類(lèi)年輕人聚集的社交平臺(tái)和年輕人一起交出的答卷。