五花八門的吉尼斯紀(jì)錄怎么不靈了？

為了吸引眼球，徒手攀巖、撞鋼玻璃、自由落體...80后比00后更瘋狂。

作者 | 永遇樂  編輯 | 楊 武

出品 | 互聯(lián)網(wǎng)那些事

投稿微信 | ttsuper008

在早幾年，創(chuàng)世界紀(jì)錄一定是“內(nèi)卷”的最佳代名詞之一。

例如世界上打嗝時(shí)間最長的人、尋找尼斯湖水怪的時(shí)間最長的人、世界上最長的電視劇、人類不睡覺最長時(shí)間的紀(jì)錄、人類最長時(shí)間不洗澡紀(jì)錄、世界上解內(nèi)衣最快的人……

從某種角度上看這也證明了大部分人最不缺的就是時(shí)間，于是在尋找樂子這件事兒上，會(huì)顯得格外的有熱情和動(dòng)力。

作家喬治·奧威爾在《通往威根碼頭之路》中這樣描述大多數(shù)普通人的生活：

“他們的食物主要有白面包、人造黃油、罐裝牛肉、加糖茶和土豆--這些食物都很糟糕。特別遺憾的一點(diǎn)是，你手里的錢越少，你就越不愿意購買健康食品”。

換個(gè)說法，當(dāng)普通人在資金不充裕的情況下，實(shí)際上也更樂意于選擇好吃的食物、有趣的事物來彌補(bǔ)物質(zhì)上的缺失。

而吉尼斯世界紀(jì)錄的火熱更能佐證這一點(diǎn)。

根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在全國各地申報(bào)的吉尼斯世界紀(jì)錄，很大一部分可歸為“人海戰(zhàn)術(shù)”與“錢海戰(zhàn)術(shù)”兩類。

前者諸如上千人同時(shí)“冰桶挑戰(zhàn)”，上萬人同時(shí)洗腳、打麻將等，后者則包括世界上最大的沙發(fā)、最大的皮鞋、最大的火鍋甚至最大的包子。

事實(shí)上對于看客而言，世界紀(jì)錄本質(zhì)上是種娛樂，是種茶余飯后的樂子，挑戰(zhàn)者則是用自己的創(chuàng)意和技藝去實(shí)現(xiàn)一些我們想不到或做不到的事，博取關(guān)注。

這種幾乎沒有太大挑戰(zhàn)難度，更沒有太多實(shí)際上意義的世界紀(jì)錄，在2015年的中國全面盛開。

“娛樂”是吉尼斯第一要素

在沒有大批量綜藝之前，為數(shù)不多的娛樂節(jié)目是在春節(jié)假期播放的《吉尼斯中國之夜》，這也是喚起8090后回憶的古早綜藝。

在2006年，《吉尼斯中國之夜》和春晚相比，算是少有地能觸到荒誕、稀奇、有趣等層面的央視節(jié)目。

什么熱氣球間的高空走鋼絲、刀尖上的平衡術(shù)、頭頂戴著735顆雞蛋的帽子……當(dāng)中不乏精彩刺激的場景。

表演者樂在其中，旁觀者膽戰(zhàn)心驚。

在B站蟲哥盤點(diǎn)童年最愛的競技綜藝視頻里，獲得滿屏笑聲的片段，是“世紀(jì)名場面大力士魯本撞玻璃”那一期。

魯本要挑戰(zhàn)的是撞玻璃的世界紀(jì)錄，原紀(jì)錄在新西蘭最高紀(jì)錄是靠人的身體撞碎了15塊玻璃，魯本信心滿滿來到了《吉尼斯中國之夜》，這一次他要挑戰(zhàn)17塊玻璃。

當(dāng)魯本做好了熱身運(yùn)動(dòng)，所有鏡頭都對準(zhǔn)魯本，觀眾們也激動(dòng)萬分之時(shí)，魯本連第一塊玻璃都沒有撞開的場面直接觸動(dòng)了8090后那久遠(yuǎn)的記憶。

于是評論區(qū)舊梗新梗一起上“站起來一半又坐下去了”、“后面是救護(hù)車嘛”、“之前挑戰(zhàn)是夏天，這次是冬天”、“來自神秘的東方結(jié)界”。

同樣是《吉尼斯中國之夜》，中國最強(qiáng)小拇指提218斤重物的挑戰(zhàn)者龔泰宏，在小拇指沒有任何保護(hù)和處理，并且要求提起重物需離地5厘米以上的情況下，成功突破了原104.43公斤的世界紀(jì)錄。

除了線上大聲為龔泰宏喝彩之外，還有一個(gè)網(wǎng)友暗搓搓的表示“又是一個(gè)小時(shí)候就有著武俠夢，最后依靠自己的努力現(xiàn)實(shí)了的人”。

除了這些展現(xiàn)在《吉尼斯中國之夜》上的挑戰(zhàn)，那些脫離臺(tái)面的挑戰(zhàn)更是顛覆了大多數(shù)人的想象，同時(shí)也讓大多數(shù)人明白國外人口基數(shù)小的本質(zhì)原因。

排名“十大瘋狂吉尼斯世界紀(jì)錄”第一的高空自由落體，真的是用生命在挑戰(zhàn)極限。

奧地利的菲利克斯·鮑姆加特納從39公里高處一躍而下，安全降落在新墨西哥州的沙漠，在整個(gè)過程中，達(dá)到了1342公里每小時(shí)最高速度，直接超過了音速。

從理論上講，吉尼斯世界紀(jì)錄應(yīng)該是驚人的，看似無法實(shí)現(xiàn)的。紀(jì)錄保持者應(yīng)該是這個(gè)星球上異常強(qiáng)大的人類，并以突破物種極限為己任。

然而，隨著多年來的發(fā)展，這些世界紀(jì)錄正變得無聊與怪異。

特別是近幾年申報(bào)的吉尼斯世界紀(jì)錄，并沒有明顯表現(xiàn)出挑戰(zhàn)的跡象。而且很多申報(bào)的吉尼斯世界紀(jì)錄，越來越呈現(xiàn)出“娛樂至死”的傾向。

為了創(chuàng)造“世界紀(jì)錄”，吉尼斯世界紀(jì)錄的風(fēng)氣開始走向兩個(gè)極端。

一個(gè)是，嘗試用危及生命的方式突破極限。

例如“吞劍紀(jì)錄”在1990年被《吉尼斯世界紀(jì)錄》除去（但又在2007年加了回來）；2011年，一個(gè)叫達(dá)倫·泰勒的美國男子從11米高的跳臺(tái)起跳，跳入只有30厘米深的水池中，創(chuàng)下了“高處跳淺水”的世界紀(jì)錄；

2006年，極限運(yùn)動(dòng)員吉米·皮埃爾在不使用降落傘和頭盔的前提下在美國懷俄明州格蘭德塔吉度假村，完成了世界上最大落差的懸崖滑雪，高度足足有78米。

從某種角度來說，極限運(yùn)動(dòng)又何嘗不是極端運(yùn)動(dòng)？

更值得注意的是，在極端的運(yùn)動(dòng)方式之外，還有各種罕見涉及道德倫理的事件也曾被收錄。

比如《吉尼斯世界紀(jì)錄》曾記錄過的“全世界年齡最小的父親”。

阿爾菲(Alfie Patten)，他在13歲時(shí)就和自己的15歲女友錢特利(Chantelle Steadman)迎來了他們自己的女兒，這樣的紀(jì)錄引發(fā)了不少爭議，有人擔(dān)憂會(huì)引起青少年的模仿。

第二個(gè)極端是，沒有技術(shù)考量甚至沒有具體考察的吉尼斯世界紀(jì)錄，比比皆是。

2017年7月12日，何炅和謝娜分別創(chuàng)造了粉絲數(shù)最多的個(gè)人微博賬戶（男性、女性）的吉尼斯世界紀(jì)錄；2022年5月，一只來自美國南卡羅來納州的22歲的獵狐犬被吉尼斯世界紀(jì)錄評為最年長的狗。

網(wǎng)友討論度最高的是謝娜的一億粉絲，部分網(wǎng)友認(rèn)為雖然吉尼斯頒給她的獎(jiǎng)不是世界紀(jì)錄，但足以證明吉尼斯口碑越來越差。

“一個(gè)敢頒，一個(gè)敢領(lǐng)，吉尼斯在自掉身價(jià)”。

此外更無聊的是，最長的毛衣針紀(jì)錄由來自英國的藝術(shù)家Matt Denton獲得，為展覽創(chuàng)作了一對4.4米的毛衣針。

在得知自己的作品獲得了世界紀(jì)錄之后，這位31歲的年輕人說：“這本來是我的一件不太受關(guān)注的荒誕作品，現(xiàn)在卻獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄?！?/span>

足以證明吉尼斯世界紀(jì)錄，并沒有想象中的那么難以獲取。

同樣的這也意味著這些毫無技術(shù)含量的“特色聰明”，正在侵蝕本可以帶給我們快樂的現(xiàn)代文化，也在腐蝕著吉尼斯世界紀(jì)錄的權(quán)威性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的吉尼斯

事實(shí)上，近年來吉尼斯世界紀(jì)錄的冷清，除了本身的眾多爭議以外，也有來自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，如果我們想知道世界上誰最高、最矮、最長壽、最多紋身，都會(huì)直接搜索。但在搜索引擎出現(xiàn)之前，唯有《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》能夠提供這些資訊。

收集資訊裝訂成《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》是吉尼斯盈利的方式之一。

但吉尼斯世界紀(jì)錄最原始的作用不在于此，最初比弗爵士僅僅是期望通過提供關(guān)于“世界之最”的話題資訊給到客戶，以此來協(xié)助銷售自己的健力士啤酒。

讓比佛爵士并沒有想到的是，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》在1955年8月發(fā)行的第一版就得到熱烈的反應(yīng)。

不僅如此還榮登英國圣誕節(jié)銷售榜冠軍，而且還在一年內(nèi)重印了4版，最后賣出了187000本。

就連第二版在美國市場也賣出了70000本。在良好的市場反饋下，比佛爵士決定要每年對《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》進(jìn)行更新。

然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，吉尼斯從博物館到開設(shè)兒童電視節(jié)目、推出《吉尼斯世界紀(jì)錄大全游戲版》等改變也沒能阻止賣書的銷售量。

直到2009年開始嘗試過轉(zhuǎn)型提供顧問服務(wù)，為企業(yè)宣傳新產(chǎn)品，吉尼斯的主業(yè)收益才從初步的賣書轉(zhuǎn)向顧問服務(wù)。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2013年，這些服務(wù)帶來的收益就占了全公司20%的營收。

然而也是在這樣的一個(gè)基礎(chǔ)上，吉尼斯開始通過世界紀(jì)錄的噱頭與品牌建立合作，這也徹底成為了吉尼斯如今發(fā)展的底色。

例如，韓國家用電器大廠LG在推出新的洗衣機(jī)時(shí)，就想要凸顯出它的安靜。但是安靜是非常難透過視覺去表現(xiàn)的，于是LG就找了吉尼斯世界紀(jì)錄協(xié)助。

最后，吉尼斯世界紀(jì)錄找了疊卡牌專家Brvan Bera和LG合作，在啟動(dòng)的LG洗衣機(jī)上，12個(gè)小時(shí)內(nèi)用撲克牌疊出48層、3.3米高的撲克牌大樓。

從某種程度上來說，在娛樂方式層出不窮，吉尼斯也徹底轉(zhuǎn)型后，世界紀(jì)錄已經(jīng)不是不可或缺的存在。

與其說吉尼斯世界紀(jì)錄不再流行，不如說年輕人并不需要吉尼斯世界紀(jì)錄。

參考信息：

新用戶6403vWoX：你所熟悉的“吉尼斯世界紀(jì)錄”，靠什么賺錢？答案讓你意想不到

小李有請：最危險(xiǎn)的7大吉尼斯世界紀(jì)錄，第一名給你9條命也不敢玩！

中華網(wǎng)：沒有意義的吉尼斯紀(jì)錄早該停了

虎嗅APP：吉尼斯世界紀(jì)錄為什么涼了？