沉寂七年，國(guó)民第一IP重出江湖
時(shí)隔七年再度復(fù)出，喜羊羊系列IP能夠成為奧飛娛樂(lè)的救命稻草嗎？
? 作者?|三金???編輯?|?史玉龍
出品?|?互聯(lián)網(wǎng)那些事
投稿微信?|?813991731
《喜羊羊與灰太狼》每一集結(jié)尾，灰太狼總會(huì)說(shuō)：我一定會(huì)回來(lái)的。
?
一如“喜羊羊”IP的大電影。
?
2022年賀歲電影中，除了備受關(guān)注的《長(zhǎng)津湖之水門橋》，還有自帶話題度的喜羊羊大電影——《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》。
或許《喜羊羊于灰太狼》系列（以下簡(jiǎn)稱“喜灰系列”）早已掉出當(dāng)下動(dòng)漫熱播榜，對(duì)于90后來(lái)說(shuō)卻是放學(xué)后假期里的必備娛樂(lè)節(jié)目。
不僅有個(gè)性鮮明且膾炙人口的主角團(tuán)們，還有“我一定會(huì)回來(lái)的”“畫個(gè)圈圈詛咒你”等等出圈的名臺(tái)詞。
2011年百度動(dòng)漫搜索排行榜，來(lái)源：百度
根據(jù)淘票票數(shù)據(jù)，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》票房為1.5億元，而同類型IP系列動(dòng)漫電影《熊出沒(méi)·重返地球》票房已經(jīng)達(dá)到8億。
?
時(shí)隔七年，喜灰系列再度推出大電影，社交媒體雖然懷舊了一番，實(shí)打?qū)嵉钠狈繀s顯示出IP影響力有限的慘淡現(xiàn)實(shí)。
?
曾經(jīng)的國(guó)民第一IP如何從家喻戶曉到默默無(wú)名？并入第一動(dòng)漫公司奧飛娛樂(lè)，一手好牌卻如何打得稀爛？2021年虧損近3億，奧飛娛樂(lè)的未來(lái)又將何去何從？
1
?
2005年，《喜羊羊與灰太狼》首次在電視播出。2009年，喜灰系列推出首部賀歲大電影《牛氣沖天》，票房達(dá)到1億元。
?
從賀歲大電影嘗到甜頭后，喜灰系列每年推出賀歲電影一直到2015年。
?
2009年到2012年，喜灰系列賀歲大電影票房均突破1億，可以說(shuō)是有著不錯(cuò)的成績(jī)。
從2013年開(kāi)始，電影票房跌破1億，而2015年的票房?jī)H為6000多萬(wàn)。出于制作成本和營(yíng)收回報(bào)的考慮，喜灰系列于2015年暫停大電影項(xiàng)目，而這一停就是7年。
?
《喜羊羊與灰太狼》系列電影，數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼
?
2013年9月，喜灰系列公司原創(chuàng)動(dòng)力被奧飛娛樂(lè)以5.36億元收購(gòu)。
?
同年，奧飛娛樂(lè)分別以3.25億、3.67億收購(gòu)上海方寸和愛(ài)樂(lè)游2家手游公司。2015年，奧飛娛樂(lè)以9.04億收購(gòu)有妖氣動(dòng)漫平臺(tái)，而有妖氣出品的知名IP則有“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”和“鎮(zhèn)魂街”等等。
?
奧飛娛樂(lè)試圖打動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，除售賣周邊玩具這種簡(jiǎn)單IP變現(xiàn)方式，通過(guò)打造同名手游、品牌聯(lián)名、劇場(chǎng)改編和主題公園等多種嘗試來(lái)擴(kuò)大受眾群體，實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)收。
喜灰系列進(jìn)入奧飛娛樂(lè)公司后，其未來(lái)的發(fā)展道路似乎變得一片光明。
?
然而，IP變現(xiàn)最重要的不是其變現(xiàn)途徑，而是IP本身的內(nèi)容吸引力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是硬道理。
?
2015年，歷經(jīng)8年制作時(shí)長(zhǎng)的《大圣歸來(lái)》上映，其票房高達(dá)9億，喜灰系列同年的賀歲電影僅為6000多萬(wàn)。
?
也正是從這一年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)獨(dú)立動(dòng)畫電影的崛起將受眾從低齡化兒童擴(kuò)大到全年齡段。
?
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展歷程，來(lái)源：《從<哪吒>火爆上映看中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)》
?
更加精美的畫風(fēng)、更加優(yōu)質(zhì)的劇本以及更加貼合中國(guó)傳統(tǒng)文化的電影內(nèi)核，國(guó)產(chǎn)獨(dú)立電影從畫風(fēng)、內(nèi)容情節(jié)以及精神內(nèi)核全方位打破了曾經(jīng)霸權(quán)的低齡動(dòng)漫電影市場(chǎng)。
2
?
奧飛娛樂(lè)的前身為廣東奧迪玩具實(shí)業(yè)有限公司，正式成立于1993年，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，奧迪玩具已成長(zhǎng)為中國(guó)玩具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
?
從2012年開(kāi)始，奧飛娛樂(lè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，先后收購(gòu)了十余家公司，耗資近20億元，公司類型遍及動(dòng)漫制作公司、手游公司、網(wǎng)游公司、廣告公司以及嬰童用品等等。
?
旗下包含“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”、“雛蜂”、“超級(jí)飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”等面向全年齡段IP，其試圖打通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的野心可見(jiàn)一斑。
?
奧飛娛樂(lè)投資&收購(gòu)進(jìn)程，來(lái)源：公司公開(kāi)資料
?
2015年，奧飛娛樂(lè)又立下新目標(biāo)——打造中國(guó)迪士尼。奧飛娛樂(lè)通過(guò)參考迪士尼的樂(lè)園模式，打造包含公司旗下豐富IP的主題樂(lè)園。
?
一方面，奧飛娛樂(lè)通過(guò)收購(gòu)多款當(dāng)紅IP,打破低齡IP的限制，走向全年齡段發(fā)展；另一方面，通過(guò)多種新穎商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)IP變現(xiàn)的形式。
?
然而，由于奧飛娛樂(lè)缺乏對(duì)多IP的全盤運(yùn)營(yíng)把控能力，以及對(duì)IP的再創(chuàng)能力，急于追求商業(yè)變現(xiàn)，并未好好運(yùn)營(yíng)旗下IP，而是錯(cuò)失了國(guó)漫發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。
?
IP運(yùn)營(yíng)方面，2015年后喜灰系列不再推出大電影，逐漸淡出大眾視野；有妖氣知名IP也并未得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，2021年則轉(zhuǎn)賣至嗶哩嗶哩。
?
主題樂(lè)園方面，根據(jù)奧飛娛樂(lè)2021年財(cái)報(bào)，其線下主題樂(lè)園的營(yíng)收為3318.23萬(wàn)元，勉強(qiáng)達(dá)到成本線（3426.7萬(wàn)元）。
?
奧飛娛樂(lè)想要成為中國(guó)迪士尼的夢(mèng)終究破碎了。
?
根據(jù)公司財(cái)報(bào)，2018-2021年公司營(yíng)收分別為28.4、27.3、23.7億元、27億元，利潤(rùn)分別為-16.3億元、1.2億元、-4.5億元，-3.98億元。
?
迪士尼之所以能在全球都備受歡迎，不僅是它具有經(jīng)典豐富的IP,更是它能夠緊隨時(shí)代步伐創(chuàng)造出屬于每個(gè)時(shí)代的夢(mèng)幻角色。
?
同時(shí)迪士尼收購(gòu)的皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)擁有者極為豐富的內(nèi)容創(chuàng)意，再加上迪士尼本身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)+全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)能力的有力支持，使得其動(dòng)漫電影和線下主題樂(lè)園均能夠經(jīng)久不衰。
?
收購(gòu)IP并運(yùn)營(yíng)并非一件容易的事，
在未來(lái)，擁有消費(fèi)品開(kāi)發(fā)及銷售渠道運(yùn)營(yíng)能力的公司如奧飛娛樂(lè)和擁有優(yōu)質(zhì)IP生產(chǎn)能力的公司合作，才是IP消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。
3
?
根據(jù)公司財(cái)報(bào)營(yíng)收，毛利高達(dá)40%的玩具業(yè)務(wù)占比達(dá)到奧飛娛樂(lè)營(yíng)收的80%。
?
而2018年?duì)I收負(fù)增長(zhǎng)嚴(yán)重的主要原因則是主業(yè)玩具“陀螺”等的銷售不達(dá)預(yù)期，認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題的嚴(yán)重性后，奧飛娛樂(lè)立刻調(diào)整業(yè)務(wù)方向。
?
2019年年底奧飛娛樂(lè)開(kāi)始孵化年輕人盲盒業(yè)務(wù)，并在2020年下半年成功推出網(wǎng)易知名游戲IP“陰陽(yáng)師”Q版盲盒以及疊疊樂(lè)系列產(chǎn)品，正式進(jìn)入年輕人潮玩市場(chǎng)。
?
自20年9月鋪貨開(kāi)售至20年12月底，“陰陽(yáng)師”盲盒相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量超250多萬(wàn)只，銷售額突破3000萬(wàn)元。
?
除了陰陽(yáng)師以外，奧飛娛樂(lè)還和狐妖小紅娘、Sank Toys（藏克潮玩）、星際熊等IP品牌達(dá)成了授權(quán)合作，也將同步推出潮玩盲盒。
?
銷售渠道上，奧飛娛樂(lè)打通線上線下銷售渠道，線上可以通過(guò)B站、網(wǎng)易電商旗艦店、快手和抖音購(gòu)買，線下則布局了名創(chuàng)優(yōu)品、KK集團(tuán)以及便利店等等。
?
喜灰系列大電影的復(fù)出，同樣也顯示出奧飛娛樂(lè)認(rèn)識(shí)到IP運(yùn)營(yíng)的重要性。
喜灰系列不僅從形象上開(kāi)始走向成熟化，故事內(nèi)核也不再是最初簡(jiǎn)單的羊狼之爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向合作與成長(zhǎng)的故事。
?
IP運(yùn)營(yíng)方面，除了持續(xù)更新動(dòng)畫劇集以外，奧飛娛樂(lè)也跟隨當(dāng)下媒體發(fā)展，還將通過(guò)短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、虛擬偶像直播等方式，增加粉絲黏性，提高IP熱度和影響力。
另一方面要繼續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)IP，加快相關(guān)項(xiàng)目的制作進(jìn)度，計(jì)劃在明后兩年內(nèi)推出1到2個(gè)全新動(dòng)漫IP。
?
進(jìn)軍潮玩市場(chǎng)，修復(fù)電影業(yè)務(wù)，既有IP持續(xù)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)辟IP新類型，奧飛娛樂(lè)開(kāi)始重振旗鼓，明晰業(yè)務(wù)發(fā)展方向。
?
只是在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)獨(dú)立電影全面崛起、BAT對(duì)泛娛樂(lè)IP的跑馬圈地、日新月異的IP消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，走了一些彎路的奧飛娛樂(lè)前行道路可謂是困難重重。
?
參考資料：
數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
民生證券，《從<哪吒>火爆上映看中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)》
獵云網(wǎng)，《時(shí)隔7年喜羊羊再戰(zhàn)春節(jié)檔，奧飛娛樂(lè)的背后戰(zhàn)略搖擺》
本文為互聯(lián)網(wǎng)那些事原創(chuàng)，申請(qǐng)轉(zhuǎn)載授權(quán)請(qǐng)聯(lián)系編輯微信：syl09113，添加好友請(qǐng)備注公司和職位。
