TalkingData 面向蘋(píng)果 SKAdNetwork 的解決方案已正式上線

Tracking Sking 歸因功能的核心價(jià)值在于統(tǒng)一開(kāi)發(fā)者和媒體的轉(zhuǎn)化值配置方式，如開(kāi)發(fā)者只集成 SKAdNetwork 方案 ，在明確轉(zhuǎn)化值的前提下，需單獨(dú)與每家媒體對(duì)接。且當(dāng)開(kāi)發(fā)者的轉(zhuǎn)化值規(guī)則發(fā)生變化時(shí)，還需重新更新 SDK 并上架 App Store 審核。

另一方面，媒體如果想根據(jù) SKAdNetwork 方案提供的轉(zhuǎn)化值判斷用戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，會(huì)希望各開(kāi)發(fā)者能按照媒體側(cè)提供的轉(zhuǎn)化值方式計(jì)數(shù)，以使自身付出成本最低，但這將與開(kāi)發(fā)者意愿相悖。而 Tracking Sking 歸因功能在遵循蘋(píng)果規(guī)則的基礎(chǔ)上，不僅可以簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)者自身的工作量和幫助開(kāi)發(fā)者有效評(píng)估投放媒體質(zhì)量，也將有效助力實(shí)現(xiàn)規(guī)范化的廣告監(jiān)測(cè)。

注：轉(zhuǎn)化值，是 SKAdNetwork 方案中用于衡量用戶轉(zhuǎn)化質(zhì)量的指標(biāo)。

為了方便開(kāi)發(fā)者更新轉(zhuǎn)化值配置，又能便于媒體對(duì)各開(kāi)發(fā)者設(shè)置的轉(zhuǎn)化值計(jì)數(shù)。需要 SKAdNetwork 方案與 Tracking Sking 歸因功能同時(shí)應(yīng)用，才能滿足開(kāi)發(fā)者的業(yè)務(wù)需求和利于媒體了解用戶的后續(xù)轉(zhuǎn)化行為。

視頻畫(huà)面來(lái)源：Tracking Sking

Tracking Sking 歸因功能是為開(kāi)發(fā)者免費(fèi)提供的增值服務(wù)，只需更新 TalkingData Ad Tracking SDK ，即可獲得。開(kāi)發(fā)者在 Tracking Sking 中配置完轉(zhuǎn)化值設(shè)定，倘若今后業(yè)務(wù)發(fā)生變動(dòng)，需改變轉(zhuǎn)化值，只需在 Tracking Sking 中重新配置即可對(duì)App生效。無(wú)需再次上架 App 至 App Store，節(jié)省開(kāi)發(fā)者時(shí)間成本。

注：未開(kāi)通 TalkingData Ad Tracking 的開(kāi)發(fā)者，需開(kāi)通才能獲得 Tracking Sking 歸因功能。

基于 TalkingData 多年服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累，Tracking Sking 歸因功能為開(kāi)發(fā)者提供了洞察事件點(diǎn)、評(píng)估廣告收益和用戶留存分析三個(gè)維度的度量方式，輔助精細(xì)化營(yíng)銷。

①洞察事件點(diǎn)

洞察事件點(diǎn)為開(kāi)發(fā)者提供了三種定義轉(zhuǎn)化值的事件點(diǎn)：通用配置方案、自定義配置方案和關(guān)鍵事件頻次追蹤。開(kāi)發(fā)者可結(jié)合業(yè)務(wù)需求任選一種轉(zhuǎn)化值定義方式，用于分析后鏈路事件；

②評(píng)估廣告收益

可以通過(guò)付費(fèi)事件頻次，評(píng)估廣告投放為客戶帶來(lái)的收益情況。僅需輸入開(kāi)發(fā)者 App 用戶的平均付費(fèi)金額，并勾選指定的付費(fèi)事件，即可在生成的數(shù)據(jù)報(bào)表中查看相關(guān)付費(fèi)事件的收益情況，幫助開(kāi)發(fā)者估算成交次數(shù)；

③用戶留存分析

用戶留存分析，將每日第一次打開(kāi) App 作為關(guān)鍵事件，并基于轉(zhuǎn)化值記錄觸發(fā)事件的次數(shù)，幫助開(kāi)發(fā)者評(píng)估用戶生命周期。

Tracking Sking 歸因功能把 SKAdNetwork 方案中六位二進(jìn)制的轉(zhuǎn)化值規(guī)則，以圖形方式展現(xiàn)，方便開(kāi)發(fā)者根據(jù)自身業(yè)務(wù)情況，以鼠標(biāo)拖拽的交互方式靈活配置、自由組合洞察事件點(diǎn)、評(píng)估廣告收益和用戶留存分析，幫助開(kāi)發(fā)者量化投放效果和評(píng)估媒體質(zhì)量。

開(kāi)發(fā)者在提交轉(zhuǎn)化值配置后，即可在「推廣分析」模塊的 Tracking Sking 中獲得 iOS 設(shè)備的用戶在各媒體渠道產(chǎn)生的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，用于評(píng)估媒體質(zhì)量、優(yōu)化投放策略。開(kāi)發(fā)者還可以在「自定義指標(biāo)」功能中，選擇更多洞察事件在報(bào)表中展示。但由于報(bào)表數(shù)據(jù)來(lái)源于轉(zhuǎn)化值配置，所以需要開(kāi)發(fā)者盡量全面地對(duì)自家 App 進(jìn)行埋點(diǎn)，如未埋點(diǎn)，在「自定義指標(biāo)」功能中，即使勾選，該洞察事件數(shù)據(jù)也將為零。

視頻畫(huà)面來(lái)源：Tracking Sking demo數(shù)據(jù)

由于篇幅有限，Tracking Sking 歸因功能我們暫且分享到這里。更多使用技巧還需在應(yīng)用中挖掘，如果想要咨詢?cè)斍榛蛏暾?qǐng)開(kāi)通試用，請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”。

TalkingData——用數(shù)據(jù)說(shuō)話

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