愛奇藝會(huì)員數(shù)反向破億后,還是騰訊送來了溫暖

三月第一天，愛奇藝正式公布2021年報(bào)，其在四季度實(shí)現(xiàn)收入74億元同比持平，運(yùn)營虧損9.75億，凈虧損擴(kuò)大至18億元；2021全年愛奇藝實(shí)現(xiàn)收入306億元，同比增長3%，全年運(yùn)營虧損45億元，凈虧損62億元。

愛奇藝最重要的用戶指標(biāo)——Q4平均付費(fèi)會(huì)員數(shù)則下降至9700萬，會(huì)員月平均收入為14.16元，2020年同期為12.45元，反映了愛奇藝會(huì)員提價(jià)的成果。在2019年高調(diào)宣布付費(fèi)會(huì)員破億后，愛奇藝在2021年最后一個(gè)季度又跌破這個(gè)數(shù)字。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝盤前股價(jià)上漲3%左右，這得益于愛奇藝Q4采取裁員等控制虧損的動(dòng)作，龔宇甚至表示希望愛奇藝實(shí)現(xiàn)2022年全年non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡，并盡快實(shí)現(xiàn)季度non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡。

實(shí)際上，愛奇藝也的確是虧不起了。截止2021年底，愛奇藝現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資為43億人民幣，相比2020年已大幅下降，光靠愛奇藝自身已很難繼續(xù)支撐每年數(shù)十億的虧損規(guī)模。

且愛奇藝目前股價(jià)也很難支持大規(guī)模融資計(jì)劃，在中概股普遍大跌背景下，愛奇藝股價(jià)近一年時(shí)間從近29美元的高點(diǎn)跌到目前4美元多一點(diǎn)，跌幅超過85%，比很多教培公司都夸張。

且在線視頻或者說長視頻現(xiàn)在怎么看也不是個(gè)資本看重的好賽道，愛奇藝年報(bào)中會(huì)員數(shù)反向破億就是個(gè)象征，其背后是在線視頻的整體停滯乃至衰退。在2018年后，愛奇藝和騰訊先后宣告付費(fèi)會(huì)員破億，當(dāng)時(shí)行業(yè)以為優(yōu)愛騰時(shí)代的輝煌要開啟了，但萬沒想到這就是巔峰。

而好玩的是，在愛奇藝和長視頻內(nèi)容行業(yè)的一片愁云慘霧中，為愛奇藝在開年帶來的溫暖的還是騰訊。

去年初，推動(dòng)愛奇藝股價(jià)來到高點(diǎn)的因素之一是獨(dú)播爆款劇《贅婿》，作為一款騰訊子公司閱文（起點(diǎn)）在十年前培育IP、閱文（新麗）與騰訊影業(yè)出品的劇集，《贅婿》被單獨(dú)授權(quán)給愛奇藝，并被愛奇藝在年報(bào)中大書特書。

而在今年，愛奇藝用以證明自己還能打的獨(dú)播爆款劇《人世間》同樣來自騰訊。作為騰訊影視“三駕馬車”——騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視聯(lián)合出品的《人世間》，在口碑和流量上都取得相當(dāng)不錯(cuò)的結(jié)果。

《人世間》在授權(quán)央視、創(chuàng)下央視一套近5年收視新高外，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)家授權(quán)給愛奇藝，而沒有授權(quán)給騰訊自家的騰訊視頻。

從包括愛奇藝自家的指數(shù)統(tǒng)計(jì)看，《人世間》稱得上是2022年的春節(jié)檔劇王和開年爆款，且難能可貴的是《人世間》非常符合內(nèi)容導(dǎo)向，并得到不少官方媒體贊揚(yáng)。

《人世間》的成功也證明騰訊影業(yè)在制作時(shí)代主題內(nèi)容方面的能力。在上月，騰訊PCG(平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）進(jìn)行一次架構(gòu)調(diào)整，騰訊影業(yè)由PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）調(diào)整進(jìn)入CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群），騰訊集團(tuán)副總裁、閱文CEO程武繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該業(yè)務(wù)板塊。

這次架構(gòu)調(diào)整的重要原因，就是希望將騰訊影業(yè)作為騰訊公司整體的影視廠牌，重點(diǎn)聚焦時(shí)代旋律作品開發(fā)，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。這次架構(gòu)調(diào)整后，騰訊影業(yè)與愛奇藝等更多外部內(nèi)容平臺(tái)加強(qiáng)合作，應(yīng)該也是可預(yù)期的。

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