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          農(nóng)夫山泉背后的男人“有點狠”
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          2021-03-03 16:07
          
                    

                    
                    
                    
                    
          3月2日，2021年胡潤全球富豪榜發(fā)布，鐘睒睒（shǎn）5500億財富成首位進入全球前十的中國企業(yè)家。亞洲首富，全球第七大首富到底何許人也？


          鐘晱晱無疑是一位低調(diào)的企業(yè)家，也是千億隱形富豪。于人低調(diào)，但他的品牌家喻戶曉—農(nóng)夫山泉。

          去年九月農(nóng)夫山泉上市，鐘晱晱身價暴增，勢不可猛，超越雙馬做了半小時的中國首富，這位農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人似乎才剛出現(xiàn)在大眾視野。

          第一位進入全球前十的中國企業(yè)家也許更多人的期許是馬云，馬化騰等等，怎么也想不到賣水能超過互聯(lián)網(wǎng)高科技公司，在群眾眼中對他有點陌生又好奇。

          他是如何一步步發(fā)家致富？
          第一桶金1000萬
          鐘晱晱出生于1954年浙江省一個知識分子的家庭，因變故在五年級輟學(xué)，學(xué)過泥瓦匠，做過木工。

          自身勤奮刻苦生活仍堅持求學(xué)，在恢復(fù)高考制度后埋頭扎實學(xué)習，經(jīng)兩次落榜，最終考入杭州電大（現(xiàn)浙江廣播電視大學(xué)）中文系。

          1980年在《浙江日報》當記者工作5年，曾跑遍浙江80多個市縣，采訪超過500多位企業(yè)家。

          1988年下海南淘金，種蘑菇，擺攤，賣窗簾，養(yǎng)過對蝦，均以失敗告終。直到1993年，命運終于眷顧有心人，因為和朋友吃飯，發(fā)現(xiàn)客人們喜歡點養(yǎng)生湯，于是發(fā)現(xiàn)了商機，投身保健品行業(yè)。


          1993年，鐘睒睒創(chuàng)辦養(yǎng)生堂有限公司，聘請了三名中醫(yī)藥大學(xué)的專家，研發(fā)出“龜鱉丸”。“早晚兩粒龜鱉丸，好過天天吃甲魚”一經(jīng)推出便火爆市場，賺到了1000萬，且龜鱉丸已獲得中、美、日、韓四國發(fā)明專利權(quán)。
          兩句話賺了幾百億
          說起來鐘晱晱與他的對手娃哈哈還有點淵源，鐘晱晱曾是娃哈哈口服液在海南和廣西的總經(jīng)銷商，由于"串貨"行為，與宗慶后不歡而散。


          1996年，鐘睒睒又回到飲料業(yè)。已經(jīng)擁有千萬身價的鐘睒睒回到杭州建立了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司（2001年6月改制成為農(nóng)夫山泉股份有限公司）。

          說實話他對自己真“有點狠”，1999年在各家公司爭先宣傳自家的水有多純凈時，鐘睒睒反其道而行宣稱純凈水對健康無益，貶低純凈水，向整個飲用水行業(yè)宣戰(zhàn)。

          由此哇哈哈聯(lián)合69家純凈水企業(yè)的抵制，輿論的壓力隨之而來。官司雖然輸了，但水仙花事件證實了天然水確實比純凈水好，農(nóng)夫山泉的天然水也走近了大眾心里。


          不得不說鐘晱晱是個營銷鬼才，他曾說“不會炒作的企業(yè)，就是一具木乃伊！”由他推出的“農(nóng)夫山泉有點甜”廣告語朗朗上口，風靡全國。

          這句廣告語打響了農(nóng)夫山泉勝利的第一槍，說完那年農(nóng)夫山泉賣了10億。中國跨世紀十大策劃經(jīng)典個案評選揭曉，“農(nóng)夫山泉有點甜”名列其中。

          短小精悍，又掌握了消費者心理的廣告才是成功的廣告。所以后來“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。”廣告語也火了。

          消費者能快速get到廣告語的信息，農(nóng)夫山泉的水來自大自然，那就是天然環(huán)保健康的，牢牢抓住了消費者的心。

          所以在2012—2019年間，農(nóng)夫山泉連續(xù)8年保持中國包裝飲用水市場占有率第一。
          萬泰生物
          水業(yè)成功了，藥業(yè)也不甘落后。

          萬泰生物成立于1991年，在2001年鐘睒睒以1710萬元收購萬泰生物95%股權(quán)。公司專注于診斷試劑、疫苗、醫(yī)學(xué)儀器和抗體藥物的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

          公司研發(fā)生產(chǎn)的HIV系列診斷試劑，以其靈敏度高，特異性好，質(zhì)量穩(wěn)定的優(yōu)勢，連續(xù)8年（2003-2010）全國市場占有率第一。

          目前萬泰生物的市值高達1038億元，這使得鐘睒睒成為當前國際上為數(shù)不多的創(chuàng)立了不止一家價值100億美元以上企業(yè)的企業(yè)家之一。

          不僅是企業(yè)家還是慈善家

          2001年，農(nóng)夫山泉為支持北京申奧，發(fā)起“一分錢，一瓶水”的活動，代表消費者捐贈了500萬元。2003年，向國家衛(wèi)生部捐贈500萬元成人維生素。

          2008年汶川地震，鐘睒睒親自帶隊，在災(zāi)區(qū)奔波操勞近十天，提供大量援救物資，告誡說千萬不能出現(xiàn)農(nóng)夫山泉的字樣。


          鐘睒睒一步步靠自己發(fā)家致富，經(jīng)過千錘百煉登上亞洲首富的巔峰，他傳奇的人生真如他的名字一樣閃閃發(fā)光！

          -END-

          
                
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