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唱吧開創(chuàng)了在線K歌時代，三次IPO，全民K歌背靠騰訊卻涉黃被罰，當(dāng)在線K歌“工具”社交求變，商業(yè)之路又該何去何從？

作者 | 亦古月

編輯 | 江湖哥

據(jù)媒體報道，近日北京唱吧科技股份有限公司（以下簡稱“唱吧科技”）已與中信建投證券簽署了上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬闖關(guān)創(chuàng)業(yè)板。

隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，娛樂消遣方式越來越被追崇，KTV作為提供影音設(shè)備與視唱空間的場所承載了一代又一代人的青春。時尚、潮流、追逐個性是當(dāng)代年輕人的特征，傳統(tǒng)的KTV無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求，取而代之的是在線k歌。

唱吧開創(chuàng)了在線K歌時代，三次IPO，全民K歌卻多次涉黃被罰，當(dāng)在線K歌“工具”社交求變，商業(yè)之路又該何去何從？

唱吧：三沖IPO，上市艱難

據(jù)了解，2011年唱吧科技成立，2012年5月，唱吧科技孵化的產(chǎn)品唱吧APP正式上線，定位為“K歌+社區(qū)”，唱吧致力于打造一個基于音樂內(nèi)容的專業(yè)K歌平臺。上線之初，唱吧打下了輝煌的業(yè)績，創(chuàng)下上線五天穩(wěn)居蘋果App Store中國區(qū)榜首的好成績，甚至與微信比肩，被媒體評為年度成長最快的產(chǎn)品。1年累計用戶數(shù)量破億。

唱吧的亮眼數(shù)據(jù)贏得了資本青睞，企查查顯示，2013年1月1日唱吧獲得來自紅杉資本1000萬美元的B輪投資，2014年3月18日唱吧獲得來自祥峰投資、紅杉資本1000萬美元C輪投資，2015年8月19日唱吧獲得來自金浦投資4.5億人民幣的D輪投資，2016年1月22日獲得何炅、謝娜、汪涵的戰(zhàn)略投資。

唱吧帶上明星的光環(huán)，知名度越來越大，欲在美股上市，但因估值過低放棄，并在2015年拆除了VIE結(jié)構(gòu)。2016年，唱吧與中金公司簽署輔導(dǎo)協(xié)議，擬在創(chuàng)業(yè)板上市。在唱吧科技在完成上市輔導(dǎo)之后，遲遲未提交招股說明書，最終不了了之。

而后，隨著新秀崛起唱吧后院著火，漸成壓倒之勢，截止2019年12月，唱吧月獨立設(shè)備數(shù)為4647萬，而頭部應(yīng)用全民K歌則是1.7億左右，相當(dāng)于前者的三倍。唱吧線上市場遭遇圍剿，與麥頌聯(lián)手開拓的線下KTV情況并不樂觀，唱吧開始走下坡路了。

在江湖老劉看來，唱吧三沖IPO，在輝煌時刻上市都不了了之，如今的唱吧更是“明日黃花”，IPO之路艱難。線上K歌被全民K歌、網(wǎng)易云圍剿，線下KTV耗資過大，不溫不火，唱吧曾為行業(yè)獨角獸卻步履維艱，或許IPO只是背水一戰(zhàn)。

全民k歌：人氣高地，涉黃被罰

據(jù)悉，《全民K歌》是由騰訊公司出品的k歌軟件，具有智能打分、專業(yè)混音、好友擂臺、修音、趣味互動以及社交分享功能。2014年8月26日開啟預(yù)約下載，2014年9月1日首發(fā)。

不得不說，全民K歌的上線沖擊了唱吧行業(yè)獨角獸的地位，背靠騰訊，有流量入口，發(fā)展自然迅猛。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》顯示，在線K歌行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)已逼近2.2億。作為頭部的全民K歌表現(xiàn)尤為突出，月活躍設(shè)備數(shù)占在線K歌行業(yè)總數(shù)量的77.7%，日活躍設(shè)備數(shù)占比更是達(dá)81.5%。

全民K歌全民化，但問題屢被曝光。2020年11月16日，全國"掃黃打非"辦公室通報了對騰訊旗下"全民K歌"涉色情低俗的查處，在沒收違法所得的同時，處以頂格罰款的行政處罰。騰訊則對該APP進(jìn)行30天整改，并下線"交友陪玩"功能。在全民K歌APP上，可以輕易搜到“18禁歌曲”，且有大量用戶翻唱，甚至還有不少用戶在翻唱音頻中改編更露骨的歌詞。

在江湖老劉看來，全民K歌用戶上億，人氣高地，各段年齡的在線K歌收割機，盡管后起之秀崛起但沖擊仍然較小，平臺監(jiān)管不力，涉黃被罰。全民K歌憑借自身努力在移動K歌紅海中脫穎而出，但也因平臺“放縱”變得“臭名遠(yuǎn)揚”。

K歌商業(yè)之爭：始于工具，趨于社交

全民娛樂和大文娛生態(tài)迅速發(fā)展的背景下，在線K歌行業(yè)也不再僅是K歌工具，他們將目光轉(zhuǎn)向年輕人的社交功能，在線K歌迎來了殘酷的行業(yè)洗禮，性能整合將是爭奪熱點，各大在線K歌平臺在強化社交屬性。

早期的唱吧就意識到社交功能，增強社交群組功能和推出卡通形象等。強化社交以增加90后宣泄情緒的渠道，更多連接人與人，包括發(fā)布者與粉絲，以及用戶與附近的用戶。用戶可以唱完整的歌，也可以與朋友合唱，以及向朋友發(fā)送私信，將自己唱好的歌定向發(fā)送給對方。同時，用戶還可以在唱吧里組群組，包括粉絲群或者興趣群組織。唱吧自稱是一個以K歌為話題的社交軟件，群體有很強的交流和溝通需求。

全民K歌的社交功能更進(jìn)一步，轉(zhuǎn)移至線下。全民K歌發(fā)起活動《全民挑戰(zhàn)者》，抓住了Z世代追求“扁平化社交”的核心需求，以星粉互動新形態(tài)來做文章，不斷強化社交功能。，全于今年十一期間上線“好友歌房”功能，支持用戶開設(shè)私密歌房，以個人為起點，帶動家人、朋友、伴侶共同參與，大大增進(jìn)了情感上的連接。

在江湖老劉看來，不管是全民K歌還是唱吧乃至其它在線K歌平臺，都在針對當(dāng)代年輕人的特性強化社交功能。始于唱歌工具，但是趨于社交平臺，社交功能能為在線K歌帶來流量，但平臺也許加大監(jiān)管力度，否則全民k歌就是前車之鑒，在線K歌平臺化是市場所趨，誰將成為這個千億市場的社交型K歌之王？我們還需拭目以待。

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江湖老劉，江西新聞獎獲得者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創(chuàng)新圖強的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨立觀點的TMT行業(yè)觀察者。

他用專業(yè)視角解讀TMT，用科技創(chuàng)新服務(wù)行業(yè)，是TMT觀察網(wǎng)、百度百家、今日頭條、艾瑞、搜狐IT、砍柴網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、億邦動力、天極網(wǎng)、DoNews、雪球財經(jīng)、驅(qū)動中國、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、一點資訊、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、5秒科技、天天快報、知乎、脈脈專欄、趣頭條、IT時代周刊、博客中國、網(wǎng)易新聞、UC自媒體、知道日報、百科TA說、東方財富網(wǎng)網(wǎng)、領(lǐng)英中國、潮起、Ofweek光電信息網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、簡書、WIFI萬能鑰匙、新浪看點、第一觀點等專欄作者，各大專欄平臺粉絲覆蓋量超100萬。

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