從這三件事開始，成為一個內(nèi)容創(chuàng)作者

最近讀張寧的新書《創(chuàng)作者》，里面的不少概念和觀點，觸動我反思了自己從2013年以來作為內(nèi)容創(chuàng)作者所走過的道路，加深了我對“內(nèi)容創(chuàng)作”這件事的認識，所以今天結合《創(chuàng)作者》這本書，特地來聊一下，如何成為一個內(nèi)容創(chuàng)作者。

優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，通常會走過如下四個階段：

有的人想通過內(nèi)容創(chuàng)作建立品牌，有的人想通過內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)收，不管是什么目的，都要跨過“個人壟斷”這個階段，過了這個階段，后面兩個階段才更有可能實現(xiàn)。所以接下來我就結合《創(chuàng)作者》這本書，聊聊“起步”和“個人壟斷”這兩個階段怎么做。

1、起步

起步是成為內(nèi)容創(chuàng)作者的第一個階段，這個階段的目標是你要能夠在某個方向上形成輸出習慣，持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容。做到這單，才可能有后續(xù)的事情。

在起步階段，要完成三件事情：

• 確定輸出方向

• 選擇輸出形式和內(nèi)容平臺

• 建立輸出習慣

1.1 確定輸出方向

《創(chuàng)作者》一書指出，起步時，用你擅長的方式，表達你想要表達的內(nèi)容，是非常好的方式。這其實是我們?nèi)巳硕紩龅摹白晕冶磉_”。

那你要表達什么呢？輸出什么呢？

你的興趣和專業(yè)領域，是最好的兩個方向。興趣會給你起始的動力，你會樂意去了解、研究跟它們相關的信息、知識、技能、產(chǎn)品、服務等，容易形成內(nèi)容。專業(yè)領域往往是你賴以生存的東西，你多半已有多年積累，轉(zhuǎn)換成內(nèi)容，是水到渠成的事。

對于大多數(shù)想要成為內(nèi)容創(chuàng)作者的伙伴來說，都可以從這兩個方向著手。

比如我2013年開始輸出內(nèi)容時，選擇的方向是Qt應用開發(fā)，這是專業(yè)領域。

比如知乎大V陳章魚，他輸出內(nèi)容時選擇的是讀書這個方向，是從興趣出發(fā)。

你可以考慮下，自己在興趣和專業(yè)上，各有什么積累，可以從哪里開始輸出。

1.2 選擇輸出形式和內(nèi)容平臺

一旦你選擇了輸出方向，接下來就要選擇輸出形式和內(nèi)容平臺，開始輸出內(nèi)容。

輸出有很多形式，微博、長圖文、問答、短視頻、長視頻、直播、知識卡片、圖書、照片等等，你可以按由易到難來選擇適合你的，做一些嘗試，鎖定一兩種形式即可。

一般剛開始輸出內(nèi)容，可以從碎片化的形式開始，比如微博、朋友圈、短問答、短視頻等，有了一定基礎后，再嘗試篇幅較大內(nèi)容較多的形式，長圖文、長問答、長視頻、直播等。

承載你的輸出內(nèi)容的，就是內(nèi)容平臺了。不同內(nèi)容平臺，支持不同的輸出形式。所以你在選擇輸出形式時，也同步在選擇內(nèi)容平臺。

那選擇內(nèi)容平臺，除了輸出形式，還要考慮哪些因素呢？

最關鍵的就是平臺的“社交資本”機制。

社交資本可以被理解為人類社交行為中產(chǎn)生的人際關系、共同認知、個體身份、規(guī)范習俗、價值文化、信任合作行為等的總稱。

這個概念比較書面化，但它在內(nèi)容平臺上的體現(xiàn)形式，我們是很熟悉的。下面是我在知乎上的個人主頁截圖。

可以看到，這張圖片上有徽章、優(yōu)秀答主、贊同、喜歡、收藏、編輯推薦、出版作品等等信息，這些就是社交資本的具體表現(xiàn)形式。

社交資本在知乎上是這樣的表現(xiàn)形式，在其他平臺又是另外的表現(xiàn)形式，不管形式如何，它們有一個共同特點——可以長期積累沉淀。

社交資本是一種外在反饋和激勵，對養(yǎng)成輸出習慣非常重要。

很多人不信這個邪，覺得只要有興趣有熱情，就可以用愛發(fā)電，養(yǎng)成內(nèi)容輸出的習慣并持續(xù)走下去。但實際上，多數(shù)按這種方式走的伙伴，都沒走下來。

為什么？

因為我們都是社會動物，就是需要肯定、認可、贊賞和尊重這些東西，沒有它們，單靠熱情，用愛發(fā)電來對抗漫長而艱難的創(chuàng)作道路，很容易就會覺得“失落”，沒有“價值”，很快就會走向放棄。

而肯定、認可、贊賞和尊重這些東西，往往就來自外界，來自和別人的互動。其典型的體現(xiàn)，就是基于內(nèi)容平臺的社交資本。所以我們在起步階段，選擇內(nèi)容平臺時，要了解其社交資本機制。

不同平臺，機制不同。

比如微博，社交資本的分配機制是“頭部”策略，偏媒體化，向明星和大V傾斜，普通人在上面創(chuàng)作很難獲得反饋，積累社交資本。

比如知乎，社交資本的分配帶有明顯的“長尾”策略，有點去中心化的風格，普通人的回答，也很可能成為爆火，得到高贊。

關于不同內(nèi)容平臺社交資本的分類機制，更詳細的分析，請參考《創(chuàng)作者》一書。

你可以根據(jù)自己的想要的形式和對反饋的渴望程度，選擇合適你的內(nèi)容平臺。另外你也可以先在各個平臺玩兒上一段時間，用實際體驗來測試哪個平臺更適合自己。

1.3 建立輸出習慣

有了輸出方向，明確了輸出形式和內(nèi)容平臺，就可以輸出內(nèi)容了。

很多人會在輸出之前花大量時間研究內(nèi)容創(chuàng)作方法。比如他們選擇的輸出形式是寫文章，就會研究文章結構，怎么在開頭構建坡道引起讀者興趣，怎么在文章中埋設金句，怎么組織文章結構等等。研究來研究去，遲遲無法開始。

我的建議是，別想太多，先開始做，做起來自有體會，體會多了再找方法。以寫文章和回答知乎問題這兩種形式為例，你先用小學作文課學到的“總分總”、“開門見山”、“豹頭鳳尾”等方法寫他100篇再說，寫夠了量，有了體會，再去找寫作方法的書來看，或許有些幫助。

認為要先了解高深的創(chuàng)作方法然后才能開始創(chuàng)作，這是一種錯誤的思維定式，破除的方法就是不管三七二十一，先干再說。

粉碎了難以開始的障礙，接下來的關鍵就是，要建立適合自己的輸出頻率。

像今天寫了400字，接下來兩個月只言片語也沒有，就談不上什么輸出頻率，不利于你成為內(nèi)容創(chuàng)作者。

起碼的要求，是每周都保持“兩篇”以上內(nèi)容的輸出。比如每周錄制三個一分鐘時長的視頻，每周寫兩個知乎回答。

很多伙伴會擔心自己沒有那么多的積累，支撐不了這種高頻度的輸出?！秳?chuàng)作者》一書中提到了一種方法，叫作“混剪”，是應對這種擔憂的有效策略之一。

混剪是取材于已有的內(nèi)容創(chuàng)作，并以全新的理解方式重新組合，以二次加工和重新闡釋的方式產(chǎn)出全新的創(chuàng)作。

2015年，B站的“剪刀手軒轅”創(chuàng)作了一個拉郎群像視頻《你問我愛你有多深》，林黛玉和伏地魔作為CP出現(xiàn)，引爆流行。伏黛CP后來成了B站最火的CP。

剪刀手軒轅的這種創(chuàng)作，就是一種混剪。

運用混剪，你可以基于自己的積累，加乘現(xiàn)有的作品，創(chuàng)造意外的信息增量。這是非常有效的方式，目前你看到的各種影視解說的短視頻、讀書文章、經(jīng)驗分享，多數(shù)都是“混剪”生成的。

有了方法，你保持較高的更新頻率，在社交資本的激勵下，持續(xù)幾個月，就會形成輸出習慣。

建立了輸出習慣，就可以從起步階段畢業(yè)了。

2、個人壟斷

內(nèi)容創(chuàng)作的第二個階段，是創(chuàng)造個人壟斷。

《創(chuàng)作者》中關于個人壟斷的說法，深得我心。

讓我們重溫一下Reed Hastings的話：我一直認為，你要追求最小的市場，可以承載你五到十年的發(fā)展雄心。

所謂“最小的市場”，就是一個人可以實現(xiàn)“壟斷”的地方。內(nèi)容創(chuàng)作沒有固定的上限。不同的人，來自不同的背景，帶有不同的興趣。可以說，每個人都是一個利基市場（nicke market），都是你可以通過創(chuàng)作接觸到的受眾。一旦你找到了你的利基，就要把它牢牢地占領，探索每一個角落和縫隙，把你發(fā)現(xiàn)的最好的東西創(chuàng)作出來，這就是你的個人壟斷。

《創(chuàng)作者》指出，要創(chuàng)造個人壟斷，有兩個關鍵點：

• 創(chuàng)造真實

• 在具備可持續(xù)性的方向長期滾雪球

內(nèi)容賽道競爭激烈，每一種類型的內(nèi)容都有很多人在嘗試創(chuàng)作。比如知乎職場、汽車、數(shù)碼等方向，就有很多很多的答主各顯神通創(chuàng)作各式各樣的回答。你要做這些方向，怎么和別人區(qū)分開來呢？

答案就是“創(chuàng)造真實”。

每個人都有自己獨特的真實，你真正拿手的事情，真正喜歡的喜好，真正親歷的故事，這些都是別人所沒有的，無法虛構的。

基于它們進行創(chuàng)作，往往可以形成你個人的風格、特點，讓你獨具一格，帶給消費者不一樣的真實體驗，形成你的個人壟斷。

創(chuàng)造真實是起點，只有它們還不夠，你還要尋找到可持續(xù)性的方向，不斷積累，直到無人能追。

在起步階段，你已經(jīng)從興趣或?qū)I(yè)領域中選擇了內(nèi)容輸出方向，現(xiàn)在要做的就是在創(chuàng)作中進行驗證、調(diào)整，慢慢聚焦在“喜愛且擅長”的領域，不斷學習和提升，把創(chuàng)作變成工作、學習和生活的一部分。

借助習慣，一路滾滾向前，創(chuàng)造出屬于你的領地，形成你的個人壟斷。

3、更多

以上就是想要靠自己的內(nèi)容創(chuàng)作建立商業(yè)模式需要跨越的兩個初級階段——“起步”和“個人壟斷”。

翻過這兩個階段，就可以進階，開始建立內(nèi)容品牌，形成基于信任的長期的商業(yè)模式。具體內(nèi)容，《創(chuàng)作者》一書中有詳細介紹，可以參考。

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