罰得好，罰得妙！就在今年3月3日，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購平臺因涉嫌“低價傾銷”與“誘導消費”被國家市場監(jiān)管總局共計處以650萬元的罰款。這五家公司呢，心里還算有點數(shù)，都紛紛表示會做出深刻的反省，認真配合相關部門整改到位。

那么這社區(qū)團購到底是何方神圣，為啥能悄無聲息地侵入咱們的生活當中呢？

源起

社區(qū)團購這一組織起源于2016年，當時的發(fā)展可以說是不盡人意，可到了2018年終于熬到了人間燦爛花滿時。松鼠拼拼、小區(qū)樂、興盛優(yōu)選、等一大批公司相繼成為資本的“好大兒”。但好景不長，由于供應鏈和物流的系統(tǒng)不夠完善，松鼠拼拼融資失敗、十薈團資金斷裂等等，導致許多社區(qū)團購平臺被相繼出局。到了2019年底，多個社區(qū)團購項目曾面臨著裁員、倒閉與合并的局面。

各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如下餃一般搶占“菜市場”

2020年整個世界發(fā)生了一件令人悲痛萬分的事情，突如其來的新冠疫情不僅奪走了無數(shù)人生命，而且使得人們足不出戶，從此買菜做飯成為當時無數(shù)家庭的一道難題。然而災難往往伴隨著“機遇”，而這次“機遇”正是社區(qū)團購崛起的一劑良藥。

向來擁有敏銳商業(yè)嗅覺的互聯(lián)網(wǎng)大佬們，當然不會放過這一次大展宏圖的機會。為了搶占社區(qū)團購這個香饃饃，京東、滴滴、美團、阿里、拼多多、同程旅游等200家參賽隊伍直接干到一塊去了，然后開始了瘋狂補貼、瘋狂搶人、瘋狂搶地盤的勾當。美團的王興率先發(fā)難，在座的各位都是弟弟，我先燒它個20億。此時滴滴的程維可就坐不住了，直接喊出了“投入不設上限、全力拿下第一”的口號。最后確實如程維所愿，滴滴成為全國社區(qū)團購行業(yè)攫取最大地盤的“菜閥”。

文章的后半段呢！劉桑想拋磚引玉，講些社區(qū)團購與咱小老百姓的關系。

首先社區(qū)團購的滋生對于我們到底是好是壞？

劉桑認為，雖然1塊錢的青菜和1分錢的雞蛋這羊毛薅起來確實很爽，但這社區(qū)團購給我?guī)淼暮弥皇菚一ㄒ滑F(xiàn)，余下的壞才是永恒，為什么這么說？可以從以下兩點切入。

“非理想型”

文章前面也有提到，這次社區(qū)團購的補貼可以說是空前的，任巨頭們如何血腥拼殺，但他們的目的都是統(tǒng)一的，那就是收割流量變現(xiàn)。別忘了， 現(xiàn)在的外賣是不是越吃越貴呢？網(wǎng)約車是不是越來越不便宜呢？然而最終賺錢的并不餐廳和司機，而是成就了互聯(lián)網(wǎng)巨頭資本的原始積累。當資本真正形成壟斷之后，便露出獠牙，開始兩頭通吃，不可能讓你一直占這便宜的。

而對巨頭來說，最不缺的就是錢，大額補貼過后，最先受到打擊的就是那些起早貪黑的小商小販了。等把他們擠走之后，巨頭便開始漫天要價了，況且已經(jīng)開始實施了第一步，就在4月初，所有社區(qū)團購團長的利潤都開始大幅下降，從之前10%的利潤抽成被巨頭悄咪咪的降到了4%。估計以后買菜都要開會員了，不然你買不到新鮮菜肴。如果你經(jīng)常到一平臺買菜的就會越買越貴，這就叫大數(shù)據(jù)殺熟。最主要的是 ，把老百姓的菜籃子完全交給一些唯利是圖的巨頭們，你們真的放心嗎？

“理想型”

社區(qū)團購之所以普遍比市面上便宜個百分之二三十，并不完全靠著巨額補貼，還有一部分原因則是因為其減少了 倉儲、中轉、運輸?shù)纫淮蟛糠种虚g環(huán)節(jié)，可以從原產(chǎn)地直接送到家。再加上巨頭們的激烈競爭，可能?。∥艺f可能?。?/span>菜價會比以往一直便宜下去。此時你 切莫沾沾自喜，因為我們在這個社會扮演的角色不僅僅是消費者，更是生產(chǎn)者。而巨頭們座右銘基本都是“淘汰你”和“與你無關”，他們認為所有的行業(yè)都應該被自己淘汰或者重構。如果任由互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)野蠻生長，直到有一天你的工作崗位被巨頭們淘汰了，請問那時菜價就算再怎么便宜，你還能笑得出來嗎？

該說的劉桑都闡述完了，如果您還想接著看，我們就來聊點更深入點的。

社區(qū)團購對于巨頭們來說真的是搖錢樹嗎？

直接給出答案，不是 。

很多人都認為巨頭們在社區(qū)團購里通過瘋狂補貼方式就能消滅所有對手，從而形成壟斷，然后開始層層加碼，一波又一波地收割韭菜。而劉桑認為，社區(qū)團購根本不可能形成壟斷。難道滴滴就真的壟斷了全國的網(wǎng)約車市場了嗎？現(xiàn)實就是各地的共享出行平臺依然如巨頭們喜歡的韭菜，割完一茬又一茬。逼得滴滴一直在補貼，短短的7年時間，就虧得500多億。滴滴看似的壟斷都是真金白銀貼出來的，只要補貼一停，新對手立馬出現(xiàn)。

其實真正的壟斷只分為兩種：

1、技術壟斷：如高通的CPU、 英偉達的顯卡

2、資源壟斷：中東的石油、澳大利亞的金屬礦

而社區(qū)團購的項目多如牛毛，你還想壟斷？扯淡！其實巨頭們一直天真的認為通過用戶的習慣來達到壟斷的目的，這也是癡人說夢。淘寶在電商界摸爬滾打多年，以為自己的國內頭號電商?？墒獠恢肼窔⒊鰝€拼夕夕，通過 幾個小紅包就立馬吸引了淘寶萬千用戶。

社區(qū)團購也是如此，如果停止補貼，用戶就會逃向更便宜的地方，不管是線上平臺還是線下實體店。

既然社區(qū)團購是他們費力也不怎么討好的生意，為什么巨頭們還是一窩蜂地拼個你死我活呢？

從互聯(lián)網(wǎng)公司的價值體系出發(fā)，他們不僅僅是看利潤更重要的是講好未來的故事。我，某某優(yōu)選將會成為全國最大的社區(qū)團購平臺，我有多少市場份額，我的財務報表有多好，我有其他平臺不具備的優(yōu)勢。一陣忽悠，然后去某個地方敲鐘上市。只要你的故事足夠精彩，股民們就會認可，然后在資本市場里做莊不斷地收割韭菜，難道不比賣幾條臭魚爛蝦香嗎？所以至于社區(qū)團購賺不賺錢，巨頭們根本就不在乎。

以上兩點出于 劉桑的個人猜想，如有不對之處還望批評指正。好了，回歸文章原點。面對國家市場監(jiān)管總局那不痛不癢的罰款，依法取締才是最好的良方。