觀察|終于，B站們開始講電視屏的故事了

前幾日，B站發(fā)布了2021年Q3財報，雖然整體營收和用戶數(shù)據(jù)都創(chuàng)下新高，但巨大的虧損，也讓其成為今年以來“虧錢最多的流媒體平臺”。財報發(fā)布后，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿等高管在財報電話會議上就B站的用戶增長、廣告收入、直播業(yè)務(wù)等財報要點進(jìn)行了解讀。值得一提的是，電視大屏第一次在B站財報中受到重點關(guān)注與解讀。

陳睿提到，隨著未來帶寬的擴(kuò)大、視頻質(zhì)量的不斷提高，更多的屏幕將會成為視頻的主場，比如電視屏。目前，B站電視端的月活躍用戶已經(jīng)超越了PC端，成為MAU排名第二的設(shè)備。而且，如今在電視端看到的不僅是用戶數(shù)量的增長，電視端的播放時長也長于其他終端。因此，陳睿認(rèn)為，電視端還有進(jìn)一步增長的潛力。

嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎也分享了B站在電視端的數(shù)據(jù)：與App端用戶的重合度低于20%，大多數(shù)用戶仍舊在三、四、五線城市，與高度覆蓋一、二線城市的App端用戶形成完全差異化。

B站一直稱自己為中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，B站35歲及以下用戶占比超86%。而B站擁有如此高的電視端數(shù)據(jù)，很大程度上，也是更多年輕用戶正在回歸大屏的有力說明。同時，這一現(xiàn)象也反映著，三、四、五線下沉市場的大屏用戶價值正在顯現(xiàn)。

根據(jù)新媒股份數(shù)據(jù)，B站與其共同推出的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用云視聽小電視，早在2020年上半年，用戶規(guī)模就已經(jīng)超過4300萬戶。另外，據(jù)流媒體網(wǎng)觀察，在小米、酷開、聚好看等平臺，云視聽小電視都設(shè)有首頁推薦欄目。

 “云視聽小電視”在聚好看平臺的首頁推薦

而在B站近幾年的不斷破圈過程中，從“最美的夜”跨年晚會，到英雄聯(lián)盟全球總決賽等擁有巨大影響力的內(nèi)容，也都在給云視聽小電視帶來不小的關(guān)注。比如不久前的2021英雄聯(lián)盟全球總決賽期間，云視聽小電視累計觀看人次同比增長超400%。

其實，不僅是B站在對大屏進(jìn)行加碼，比如B站在中視頻領(lǐng)域的對手西瓜視頻，也在不斷調(diào)整著自身的大屏策略。今年9月，西瓜視頻總裁任利鋒提到，截至2021年第二季度，中視頻內(nèi)容在電視端的消費時長已達(dá)消費總時長的35%。同時，西瓜視頻已經(jīng)為80%的智能電視、機(jī)頂盒、有線電視提供中視頻服務(wù)，幫助他們打破大中小屏的壁壘、完善電視端內(nèi)容生態(tài)，增加內(nèi)容豐富度。

當(dāng)時，西瓜視頻還公布了這樣一組數(shù)據(jù)：一個月時間里，在鮮時光TV上，內(nèi)容播放量超過1000萬的創(chuàng)作人有1539位，超過100萬的有8925位。今年，一個顯現(xiàn)西瓜視頻對大屏端重視的例子是，五一期間，鮮時光TV全網(wǎng)獨家上線了熱門電影《你好，李煥英》。需要指出的是，這一電影在上線鮮時光TV一周后才在西瓜視頻上線。

不僅是中視頻，電視大屏近兩年也在成為短視頻打開的新方式，除了風(fēng)行的橙子視頻、易平方的抖屏等原本就屬于大屏圈的短視頻玩家，無論是抖音的大屏承載應(yīng)用鮮時光TV，還是快手的大屏端應(yīng)用云視聽快TV，近兩年都正在產(chǎn)生更多聲量。

中短視頻尤是如此，對長視頻平臺而言，針對大屏的布局自然更顯緊迫。去年10月，愛奇藝發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，用戶在愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視上的消費時長已超越手機(jī)端。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前也曾提到，將在大屏相關(guān)業(yè)務(wù)上采取更多舉措，并開發(fā)其貨幣化能力，大屏將在中長期內(nèi)，成為愛奇藝重要的貨幣化驅(qū)動力。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021H1智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》，2021上半年，在用戶到達(dá)方面，銀河奇異果、云視聽極光的日到達(dá)戶數(shù)均超過4000萬，CIBN酷喵影視的日到達(dá)戶數(shù)超2300萬；在月活增速方面，云視聽小電視、芒果TV、銀河奇異果均達(dá)到或超過50%。顯然，對視頻網(wǎng)站而言，電視大屏正在顯現(xiàn)出巨大的價值增量。

其實，隨著大屏觀影時代的到來，視頻網(wǎng)站也在不斷通過技術(shù)應(yīng)用、功能創(chuàng)新等方式提升大屏用戶體驗。去年，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝相繼上線了幀享影音、臻彩視聽、幀綺映畫功能，重點圍繞4K、高幀率、HDR、環(huán)繞聲等更佳的音畫標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶擁有更好的大屏視聽享受。

此外，視頻網(wǎng)站還在通過與杜比、IMAX等知名音視頻方案提供者合作，推動家庭影音體驗的升級。比如騰訊視頻、愛奇藝都已經(jīng)加入到了IMAX Enhanced這一家庭娛樂授權(quán)及認(rèn)證項目當(dāng)中。

當(dāng)然，圍繞大屏，除了以應(yīng)用和內(nèi)容方的角色切入IPTV、OTT、有線等大屏渠道，愛優(yōu)騰等視頻網(wǎng)站也早已開始布局更多場景。有盒子終端，如騰訊極光、天貓智慧屏魔盒等；也有投屏硬件，如電視果、天貓魔投等；甚至，隨著萬物互聯(lián)時代的到來，酷喵等玩家也基于大屏在智慧家庭等方面進(jìn)行著積極布局。

這些舉措其實也與陳睿日前所提到的B站全品類、全場景增長的策略相吻合，即完成手機(jī)App、iPad、TV大屏、PC等全場景的覆蓋。而隨著場景的延展，視頻網(wǎng)站的用戶滲透自然可以尋得更大的增長空間。

可以說，視頻網(wǎng)站布局大屏，是多個因素共同推動的。其中，最主要的因素是，在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸挖掘殆盡的背景下，尚未擺脫虧損難題的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)面臨著用戶規(guī)模增長的天花板。而電視大屏，則是擁有巨大增量，且有待進(jìn)一步開發(fā)的最佳場景。

勾正數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，智能電視激活數(shù)接近2.7億戶，且大屏用戶付費習(xí)慣已養(yǎng)成：大屏視頻會員覆蓋率達(dá)14.5%，大屏視頻會員花費達(dá)26.5億。而據(jù)36Kr研究院報告顯示，OTT大屏用戶以80、90后為主流，用戶收入結(jié)構(gòu)和付費意愿也較傳統(tǒng)電視用戶更強。這都反映著大屏市場的廣闊前景。

更何況，對長視頻而言，電視大屏依然是最合適的載體。尤其隨著電視大屏的智慧化、高端化演進(jìn)，用戶已經(jīng)可以得到傳統(tǒng)電視時代所不具備的視聽體驗。與此同時，視頻網(wǎng)站也在順勢打造AI識別、手機(jī)投屏等更符合當(dāng)下用戶看劇觀影習(xí)慣的功能和場景。

此外，隨著我國超高清產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，高質(zhì)量、沉浸感的大屏觀影也將成為更多用戶的選擇。根據(jù)此前的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，到2022年，我國4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系將基本完善，4K電視終端全面普及，超高清視頻用戶數(shù)將達(dá)到2億。這都將為視頻網(wǎng)站進(jìn)一步切入大屏帶來助力。

所以，種種因素推動下，視頻網(wǎng)站圍繞電視大屏的布局還將加快。當(dāng)然，另一方面，由于視頻網(wǎng)站的受眾本身就以年輕用戶為主，隨著其對大屏布局的不斷深入，也會進(jìn)一步帶動更多年輕用戶回歸電視大屏。