肯德基盲盒營銷，翻車了！
來源：4A廣告圈（ID：newggm）
大家好啊。
本來以為我應該是不會寫肯德基與泡泡瑪特這次的聯名了，沒想到，肯德基被上頭點名的如此之快，那我就只能打開我的筆記本了。
來說一說這件事情。
01
肯德基與泡泡瑪特聯名，究竟有多火？
據消息，1月4日起，在肯德基購買指定99元全家桶套餐，即可獲得肯德基與泡泡瑪特的聯名限定系列盲盒。盲盒共6個基本款和1個隱藏款。
有消費者為了它，甚至一口氣花了一萬零四百九十四元。
你沒看錯，一萬零四百九十四元。
那么按照套餐，這位消費者將得到?106 份薯條、318 杯可樂、106個雞肉卷和雞腿堡、212 個蛋撻、530 塊雞塊。。。
活到現在，我大概也沒吃過這么多肯德基。
走的時候，他大概是要打個小面包車才能帶走了。
為了解決這些食物，肯德基甚至拉動了“代購”、“代掃墓”等“代替”界產生了一個新行業(yè)——“代吃”。
而更離譜的事情在于，為了找出隱藏款或自己心儀的款式，有些人還發(fā)動了高科技。
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是我，橫看豎看，左看右看，上看下看，是我看不懂的操作了。
據了解，此次盲盒的隱藏款已經被炒到579元了。
02
有些網友大概是沒看懂，為啥中消協說肯德基有悖公序良德和法律精神。
錢是消費者自己的錢，但中消協打的是“浪費”和“誘導消費”這兩個行為。
就肯德基這事，網上也有人將它和之前選秀節(jié)目的倒奶事件相提并論。
要知道全球大概有7億人還在受著饑餓的苦。
哪怕有代吃，也不能保證絕對的不浪費，而對于浪費這事，是哪一個國家的社會道德都不提倡的。
并且，在消費者為了得到盲盒瘋狂時，它的價值導向也已經偏離了。
有律師表示，對那些迷戀盲盒的人，他們會超出對食物本身的需求而過度購買，不管形式如何，都屬于誘導超量點餐的行為。
而在《中華人民共和國反食品浪費法》中規(guī)定，餐飲服務經營者誘導、誤導消費者超量點餐造成明顯浪費的，最高可處一萬元罰款。
這罰款，大概也就是106份全家桶套餐而已。。。（你們懂我啥意思哈~）
03
通過買套餐送贈品的活動，麥當勞、肯德基都玩過，咋就肯德基翻車，被點名了？
基本上之前都是自己出小禮品，或者與IP合作，而肯德基，這回是直接沖這一個不穩(wěn)定的圈層就去了。
盲盒娃圈本身就很活躍，在與泡泡瑪特的合作前，肯德基就應該提前預見，為了得到娃娃，而會出現的食品浪費行為。
選秀節(jié)目都因為倒奶被點名取消，不準再辦了，肯德基還是長點心吧！
曾有媒體發(fā)文稱：年輕一代的消費觀念，決定了其更注重商品的情感價值，但情感理性同時伴隨著消費的不理性，不少消費者存在著“賭徒謬誤”的觀念，如購買盲盒，之前沒有買到，就認為下一次買到的概率就會變大，理性來講，每一次的購買是相互獨立的。
當企業(yè)完全掌握出品概率，會使企業(yè)擁有類似壟斷市場上的定價權，如此一來，企業(yè)能夠根據消費者的特點，榨干消費者購買盲盒所有的消費剩余。
在收集欲的驅使下，不少消費者選擇為愛充值。
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