中國(guó)品牌突圍戰(zhàn),TMIC沖在最前方
好的產(chǎn)品創(chuàng)意，究竟有跡可循嗎？
我們先來(lái)看看好的產(chǎn)品創(chuàng)意都有哪些特點(diǎn)：其一、優(yōu)秀的產(chǎn)品基礎(chǔ)，即品質(zhì)；其二、獨(dú)特的產(chǎn)品差異，即特色；其三、高級(jí)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，即調(diào)性。
一方面要基于市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求迎合度，另一方面要基于品牌方的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)散式、深研式的思維研發(fā)，最后則是基于廣告代理方天馬行空靈機(jī)一動(dòng)的創(chuàng)意。
要想打造或者復(fù)制一個(gè)爆款的產(chǎn)品創(chuàng)意，就需要這多種因素達(dá)到一個(gè)完美的契合。
但在今天，好的產(chǎn)品創(chuàng)意的循跡性，被阿里巴巴旗下的TMIC天貓新品創(chuàng)新中心實(shí)現(xiàn)了！
2021年7月20日至21日，由巴黎市政府支持，法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)、Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心共同發(fā)起，阿里巴巴天貓新品創(chuàng)新中心TMIC（Tmall Innovation Center）作為唯一戰(zhàn)略合作方的“第六屆中法品牌高峰論壇”暨“埃菲爾鐵塔中國(guó)品牌設(shè)計(jì)展”在法國(guó)巴黎埃菲爾鐵塔舉辦。
此次埃菲爾鐵塔中國(guó)品牌設(shè)計(jì)展，算是后疫情時(shí)代第一場(chǎng)大型國(guó)貨設(shè)計(jì)出?；顒?dòng)。
它不僅集品牌展覽、深度論壇等多領(lǐng)域盛事于一體，還攜手眾多中國(guó)領(lǐng)軍品牌及法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師，共同聚焦“創(chuàng)意”內(nèi)核，以“全球創(chuàng)意+數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、國(guó)潮不止一面”為主題，呈現(xiàn)了一場(chǎng)跨越文化的全球創(chuàng)意對(duì)話。
出席此次高峰論壇的，不僅有法國(guó)前總理、中國(guó)駐法大使、巴黎副市長(zhǎng)等官方要員，除此之外，還有阿里巴巴集團(tuán)高層、明星、藝術(shù)大咖和眾多的中法企業(yè)家。
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這幾乎全面覆蓋整個(gè)政界、時(shí)尚圈與設(shè)計(jì)圈的咖位與影響力，可謂空前絕后。
回到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在埃菲爾鐵塔館長(zhǎng)Patrick Branco Ruivo先生的開幕致辭后，Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心就攜手30多家中國(guó)品牌登場(chǎng)亮相，迎接全球的矚目。
其中的Bonjour Selection產(chǎn)品，來(lái)自于飛躍、周大福、卡姿蘭、云南白藥、水星家紡、佰草集、usmile、英雄、Bojem、澳貝、蹀愫、L/M等中國(guó)頂尖品牌與法國(guó)大牌設(shè)計(jì)師的共同創(chuàng)造?，F(xiàn)場(chǎng)爆閃的產(chǎn)品力與創(chuàng)意力，差點(diǎn)要滿屏溢出有木有？
現(xiàn)場(chǎng)最受矚目的，當(dāng)數(shù)佰草集與水星集團(tuán)旗下新銳品牌百麗絲家紡的產(chǎn)品，受到了大咖們的熱捧。而佰草集與水星家紡此次亮眼的產(chǎn)品創(chuàng)意背后，正是TMIC的賦能結(jié)果。
佰草集此次參展的是品牌旗下美妝新品——太極肌源修護(hù)面霜。
綠色與銀色雙拼的瓶身，由于一個(gè)來(lái)自未來(lái)感的小“飛碟”，獨(dú)居特色，而它的產(chǎn)品內(nèi)核更是一大亮點(diǎn)，主打定位“生物鐘科技”，顏值與科技力同時(shí)在線。
在佰草集太極肌源修護(hù)面霜的創(chuàng)意研發(fā)時(shí)，TMIC運(yùn)用了最精準(zhǔn)的需求切入方式，去為此次的爆款出圈打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
首先，TMIC通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析和研判，根據(jù)用戶畫像與當(dāng)下消費(fèi)數(shù)據(jù)的重合比對(duì)，最終為佰草集鎖定了以“緊致修護(hù)”為核心的新品產(chǎn)品定位，以貼合用戶對(duì)于美妝新品的需求期待。
隨后，TMIC啟用達(dá)人社群與佰草集進(jìn)行聯(lián)合調(diào)研共創(chuàng)，結(jié)合時(shí)下最熱門的產(chǎn)品賣點(diǎn)和話題點(diǎn)，并在達(dá)人圈層中采集最精準(zhǔn)的代表性需求意見，最終確認(rèn)以 “生物鐘科技”為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)溝通方向，并最終在3款設(shè)計(jì)之中投票選出此次的太極肌源修護(hù)面霜。
從大數(shù)據(jù)洞察、到調(diào)研共創(chuàng)，再到最終定調(diào)，佰草集最終以創(chuàng)新科技喚醒肌膚自護(hù)力的最終方向，直擊現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏打亂生物鐘的痛點(diǎn)。
水星家紡此次新品的創(chuàng)意研發(fā)，也同樣基于TMIC深度聯(lián)合基礎(chǔ)下，對(duì)于用戶和市場(chǎng)需求作出精準(zhǔn)的研判，才最終精準(zhǔn)的產(chǎn)出了此次別有一番藝術(shù)品味的床上藝術(shù)系列新品。
水星家紡?fù)ㄟ^(guò)TMIC大數(shù)據(jù)研究分析，從消費(fèi)數(shù)據(jù)與人群畫像入手，確定以對(duì)產(chǎn)品和品位有一定追求的精致媽媽和新銳白領(lǐng)群體作為品牌核心人群，并根據(jù)消費(fèi)力、消費(fèi)喜好、人群消費(fèi)特征等關(guān)鍵消費(fèi)行為信息，最終決定新品走高端跨界的創(chuàng)意設(shè)計(jì)路線。
在此產(chǎn)品核心的研判基礎(chǔ)上，水星家紡聯(lián)合LV產(chǎn)品合作設(shè)計(jì)師Celile Vico，跨界打造床上藝術(shù)，針對(duì)床上用品到泛床上用品的范圍，共同研發(fā)了近20多款花型，并通過(guò)定向篩選的形式，聯(lián)合TMIC對(duì)精準(zhǔn)用戶畫像下的500名核心消費(fèi)者進(jìn)行票選，最終優(yōu)選這2款創(chuàng)意花型，作為百麗絲秋冬主推，成功打爆出圈。
除了賦能國(guó)貨品牌設(shè)計(jì)，TMIC此次在峰會(huì)論壇上還舉行了三槍數(shù)字化國(guó)際IP聯(lián)名新品項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。
在今年，TMIC天貓新品創(chuàng)新中心將與Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心、三槍品牌、天貓內(nèi)衣行業(yè)一起，用“數(shù)字化IP聯(lián)名新品解決方案”建立起一個(gè)中法兩國(guó)間商業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)文化的平臺(tái)，幫助“三槍”品牌在2022年推出全新的新品戰(zhàn)略，帶來(lái)新的共創(chuàng)輸出。
從產(chǎn)品前端到市場(chǎng)后端，TMIC究竟是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意循跡性，并完成從研發(fā)推動(dòng)到銷售轉(zhuǎn)化的？
我想其中的高賦能核心有兩個(gè)：基于阿里平臺(tái)強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)的趨向與人群分析研判。
一方面，阿里平臺(tái)作為電商消費(fèi)行業(yè)巨頭，其擁有當(dāng)下市場(chǎng)最新、最熱、最實(shí)時(shí)的消費(fèi)趨勢(shì)與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，可以為品牌提供到最精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)參考，以貼合市場(chǎng)的消費(fèi)趨向。另一方面，基于數(shù)億用戶群體基礎(chǔ)下，阿里平臺(tái)能夠幫助品牌洞悉消費(fèi)者不斷升級(jí)和變化的消費(fèi)需求，力爭(zhēng)從產(chǎn)品力源頭，定向輸出觸到到針對(duì)性的客群中去。
比如在產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中，精準(zhǔn)的人貨匹配，是品牌打造一個(gè)爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵。
TMIC從消費(fèi)者客群痛點(diǎn)入手，研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、以及優(yōu)化營(yíng)銷策略的策略方式，相比傳統(tǒng)方式的埋頭研發(fā)，更加反哺化、定制化，在消費(fèi)閾值日漸升高的當(dāng)下，更能有力的擊中消費(fèi)者的需求癢點(diǎn)。
而在研發(fā)的產(chǎn)出環(huán)節(jié)中，TMIC的聯(lián)合共創(chuàng)方式，也為品牌提供了特別的產(chǎn)品力賦能方式。
我們知道，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，往往走在最前方的并不是品牌，而是一直追逐著熱門設(shè)計(jì)趨勢(shì)來(lái)調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)出的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與時(shí)尚觸覺靈敏的消費(fèi)者時(shí)尚達(dá)人。而通過(guò)TMIC聯(lián)合原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者達(dá)人的共創(chuàng)方式，則保障了品牌的在研發(fā)產(chǎn)出的過(guò)程中，能夠穩(wěn)定的把控住產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也通過(guò)藝術(shù)賦能產(chǎn)品的“個(gè)性態(tài)度”植入方式，讓產(chǎn)品包容性更強(qiáng)，呈現(xiàn)出屬于個(gè)性群體獨(dú)有的精神，搭建起與人群圈層的溝通閉環(huán)。
近年來(lái)，伴隨著新潮國(guó)貨設(shè)計(jì)在世界舞臺(tái)的不斷出圈，TMIC通過(guò)本土文化的創(chuàng)意再打造，在精神文化層面亦是為品牌提供了一種美學(xué)的解決新方式，用創(chuàng)意為產(chǎn)品注入文化靈魂，打造強(qiáng)民族自豪感的同時(shí)，也凸顯出我們多彩的生活與美好期待。
如果要用一句話來(lái)總結(jié)，我想TMIC這種源發(fā)性、針對(duì)性的消費(fèi)痛點(diǎn)解決策略，正在用一種更加懂市場(chǎng)和消費(fèi)者的方式，去完成品牌和產(chǎn)品的價(jià)值使命。
在這個(gè)研析消費(fèi)、市場(chǎng)，并反哺到研發(fā)的循環(huán)鏈路閉環(huán)中，TMIC所打造出的新設(shè)計(jì)、新研發(fā)、新合作、新供給產(chǎn)品鏈路，為消費(fèi)者帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，全面提升了品牌與消費(fèi)者之間的溝通互動(dòng)體感與消費(fèi)體驗(yàn)。
同時(shí)，對(duì)于國(guó)貨品牌和市場(chǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，革新式的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程，正在幫助品牌扎根于產(chǎn)品源頭，牢牢的緊貼隨時(shí)升級(jí)變化的市場(chǎng)與消費(fèi)者需求動(dòng)向，輸出最強(qiáng)的品牌力產(chǎn)品力，“全球創(chuàng)意+數(shù)字化驅(qū)動(dòng)”的商業(yè)引擎驅(qū)動(dòng)方式，也正在讓優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌設(shè)計(jì)完成跳躍性的升級(jí)躍遷，讓國(guó)貨設(shè)計(jì)的新時(shí)尚風(fēng)潮，席卷全球。
?結(jié)語(yǔ)?
TMIC目前已經(jīng)和超過(guò)1600+品牌建立戰(zhàn)略合作，預(yù)計(jì)未來(lái)一年將幫助各大國(guó)貨品牌，落地超過(guò)20萬(wàn)+的新品。并且基于和Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心持續(xù)推進(jìn)的深度合作，TMIC未來(lái)將更好以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，賦能商家更高效的孵化爆品。
正如阿里巴巴集團(tuán)天貓品牌營(yíng)銷總經(jīng)理蘇譽(yù)所說(shuō)：天貓品牌營(yíng)銷中心作為全球品牌在天貓品牌營(yíng)銷全生命周期經(jīng)營(yíng)主陣地，一直在創(chuàng)新探索，以新供給、新消費(fèi)、新營(yíng)銷，幫助品牌在阿里巴巴天貓上更好地實(shí)現(xiàn)生意持續(xù)增長(zhǎng)。
從洞見、到研發(fā)，最后實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者的生活帶來(lái)精彩改變。TMIC在做的，不止是讓爆款的產(chǎn)品和創(chuàng)意有跡可循，更多的是在用趨勢(shì)去改變我們的生活，讓生活更加富有想象力。
相信在不久的將來(lái)，TMIC將會(huì)給我們帶來(lái)更多的驚喜！
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