體育與區(qū)塊鏈，互惠互生
2021年9 月 8 日，繼以55以太幣買了NFT頭像之后，NBA 球星斯蒂芬·庫(kù)里（Stephen Curry）又在區(qū)塊鏈領(lǐng)域有大動(dòng)作，與加密資產(chǎn)交易所 FTX達(dá)成合作成為 FTX 的全球大使和股東。FTX早前也與美國(guó)橄欖球（NFL）超級(jí)巨星湯姆·布雷迪（Tom Brady）達(dá)成合作，布雷迪成為FTX的全球大使和股東。
在加入FTX 之前，庫(kù)里在推特發(fā)問(wèn)：剛剛開始加密游戲，你們有什么建議嗎？
庫(kù)里的推特動(dòng)態(tài)
作為如今最炙手可熱的NBA球星之一，庫(kù)里在全球擁有著海量的球迷。他與 FTX 的合作勢(shì)必會(huì)引起加密圈和體育圈的雙重關(guān)注。在許多體育論壇，球迷也針對(duì)此事進(jìn)行了討論，部分用戶還對(duì) FTX 表達(dá)出興趣。有球迷甚至評(píng)論稱，這下終于知道庫(kù)里為什么花那么多錢買個(gè)頭像了。顯然與與庫(kù)里的合作讓 FTX 甚至是加密貨幣交易所的知名度進(jìn)一步提升。
而在此前，F(xiàn)TX在品牌推廣方面一直出手闊綽，屢屢搞出大動(dòng)作。例如2021年4 月以一份為期 19 年、價(jià)值 1.35 億美元的合同獲得了 NBA 邁阿密熱火隊(duì)主場(chǎng)球館的冠名權(quán)，這是有史以來(lái)最昂貴的冠名權(quán)合同之一。
2021年 6 月 23 日，F(xiàn)TX 與美國(guó)職棒大聯(lián)盟（MLB）建立“長(zhǎng)期伙伴關(guān)系”。MLB 會(huì)在所有裁判的制服上繡上 FTX.US 的 Logo，裁判會(huì)穿上這些制服，吹罰所有賽事。除此之外，F(xiàn)TX 可獲得 MLB Logo 、特殊活動(dòng)的全球營(yíng)銷權(quán)。
FTX 也與電子競(jìng)技俱樂部 TSM （Team SoloMid）達(dá)成為期 10 年、價(jià)值 2.1 億美元的獨(dú)家冠名權(quán)合作。FTX與《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭游戲達(dá)成了為期 7 年的合作，獲得英雄聯(lián)盟冠軍系列賽（LCS）的贊助曝光。
FTX正大力布局體育界，使其擁有著極高的曝光度。實(shí)際上，知名足球俱樂部巴塞羅那足球俱樂部（FCB）也受到了很多加密貨幣公司發(fā)來(lái)的贊助胸前廣告興趣。目前FCB已得到加密貨幣公司socios.com的贊助要約，據(jù)稱報(bào)價(jià)很高，但由于加密貨幣市場(chǎng)存在很大風(fēng)險(xiǎn)和變量，俱樂部仍在猶豫。
此外，美國(guó)比特幣支付公司BitPay為了宣傳比特幣，冠名贊助了ESPN舉辦的圣彼得堡碗（NCAA橄欖球決賽）。
體育界已然成為了加密貨幣相關(guān)企業(yè)的“寵兒”，紛紛贊助冠名等。而實(shí)際上體育界整體對(duì)于區(qū)塊鏈甚至是加密貨幣的接受度都逐漸增加，甚至在支付等領(lǐng)域走在世界的前沿。
加密貨幣支付在體育界逐漸成為主流
Spencer Dinwiddie（斯賓塞·丁威迪）此前在2018年接受籃網(wǎng)隊(duì)3年3400萬(wàn)美元合同，他要求籃網(wǎng)隊(duì)用比特幣支付自己的薪水。盡管最初這一要求被籃網(wǎng)隊(duì)直接拒絕，但通過(guò)耐心溝通和申訴，最終還是說(shuō)服聯(lián)盟和籃網(wǎng)隊(duì)同意了這種另類的工資支付方式，成為NBA第一位“吃螃蟹”的球員。
丁威迪曾在2018年10月告訴 Bleacher Report 的 Leo Sepkowitz，他擁有價(jià)值數(shù)千美元的比特幣（購(gòu)買價(jià)格介于3000-4000美元）。按照如今比特幣的價(jià)格，將工資購(gòu)買比特幣這項(xiàng)決定至少已經(jīng)讓丁威迪獲利近10倍。
美國(guó)最大的體育聯(lián)盟NFL（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）的球員Russell Okun，其6700萬(wàn)美元薪水一半將由比特幣進(jìn)行支付。據(jù)美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL Network）的伊恩·拉波波特（Ian Rapoport）報(bào)道稱，現(xiàn)年32歲的Russell Okun是美國(guó)NFL中首位使用數(shù)字貨幣支付的球員。
近期體壇最勁爆的消息莫過(guò)于阿根廷足球巨星Lionel Messi（萊昂內(nèi)爾·梅西）離開效力了20多年的巴塞羅那足球俱樂部，轉(zhuǎn)會(huì)巴黎圣日耳曼俱樂部。而實(shí)際上梅西在接受巴黎圣日耳曼俱樂部新合約中，梅西的年薪為4100萬(wàn)美元，當(dāng)中部分薪酬將使用加密貨幣PSG Fan Tokens（巴黎圣日耳曼俱樂部官方推出的代幣）支付。
受此消息影響，PSG Fan Tokens的價(jià)格暴增且成交額不斷上升。
來(lái)源：Coin Market Cap
根據(jù)CoinMarketCap的網(wǎng)站顯示，PSG Fan Tokens如今的價(jià)格為194.92人民幣，目前市值為5.6億人民幣。此加密貨幣最大供應(yīng)量為2000萬(wàn)枚，每幣初始價(jià)格為2歐元（15.26人民幣）。
NBA球隊(duì)達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)此前也已宣布接受狗狗幣作為該隊(duì)門票和商品的支付工具。這項(xiàng)決定獲得球迷踴躍支持，讓該隊(duì)在不到三天的時(shí)間內(nèi)便獲得超過(guò)20,000枚狗狗幣銷售量。該球隊(duì)老板Mark Cuban（庫(kù)班）也在推特上表示未來(lái)將在球隊(duì)的資產(chǎn)負(fù)債表上永久持有狗狗幣。
庫(kù)班因其不到11歲的兒子而接觸到了狗狗幣。在接受采訪中，庫(kù)班表示與兒子在狗狗幣不到1美分時(shí)開始投資，并成為狗狗幣的支持者，更是讓旗下的獨(dú)行俠隊(duì)開創(chuàng)NBA球隊(duì)先例：接受狗狗幣支付。
加密貨幣作為支付手段已經(jīng)在體育圈掀起了浪潮。可以預(yù)見的是未來(lái)會(huì)有更多的球員，球隊(duì)或是俱樂部加入加密貨幣支付的行列當(dāng)中。
體育界紛紛涉足NFT與代幣
2019 年 7 月，NBA聯(lián)盟、NBA 球員協(xié)會(huì)和 Dapper Labs 聯(lián)合成立NBA Top Shot，允許球迷在該平臺(tái)上購(gòu)買、出售特定的、官方認(rèn)證的精彩片段NFT。平臺(tái)于2020年8月正式開啟公測(cè)。
NBA 聯(lián)盟剪出每個(gè)比賽當(dāng)中的精彩片段，Dapper Labs將這些片段打包成一個(gè)數(shù)字包且轉(zhuǎn)換成NFT的形式并在官方 NBA Top Shot 網(wǎng)站上以 9 美元到 230 美元的價(jià)格出售這些數(shù)字包。數(shù)字包的價(jià)格則取決于精彩片段的數(shù)量，質(zhì)量、以及球員的明星水平。此外，NBA Top Shot也售賣球星卡。
Lebron James（詹姆斯）一個(gè)灌籃精彩片段在該平臺(tái)上以20萬(wàn)美元的價(jià)格成交。如今該精彩片段價(jià)格已逐漸升至21萬(wàn)美元。
詹姆斯灌籃精彩片段
來(lái)源：NBA Top Shot官網(wǎng)
據(jù)DappRadar的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年7月5日，NBA Top Shot的24小時(shí)內(nèi)的成交數(shù)額達(dá)到37萬(wàn)美元，一共有8108用戶，13983個(gè)NFT參與交易。
來(lái)源：DappRadar
DappRadar的數(shù)據(jù)顯示，截止到9月15日為止，NBA Top Shot的月交易額達(dá)到3000萬(wàn)美元，交易量達(dá)到116萬(wàn)，一共有12.3萬(wàn)用戶在過(guò)去一個(gè)月中參與了交易。
2021年4月，NBA金州勇士隊(duì)在OpenSea（最大的NFT交易平臺(tái)）上推出了NFT集合，將拍賣大量和球隊(duì)相關(guān)的NFT紀(jì)念收藏品，這是金州勇士隊(duì)首次試水NFT。
金州勇士隊(duì)NFT拍賣宣傳海報(bào)
NFT 發(fā)行平臺(tái) Ethernity Chain也與梅西合作發(fā)行了以梅西為主題的 NFT 系列作品《The Messiverse》。該系列作品于8 月 20 日開始在Ethernity Chain 上發(fā)售，由數(shù)字設(shè)計(jì)師BossLogic創(chuàng)作。
在NFT作品當(dāng)中，現(xiàn)年 34 歲的梅西被描繪成國(guó)王、超級(jí)英雄和希臘巨人，其作品分別名為《來(lái)自未來(lái)的人》、《值得的重量》和《王者》。這些作品慶祝了他的職業(yè)生涯亮點(diǎn)。
梅西NFT
而延期一年的2020年歐洲杯就公布了本屆歐洲杯“得分王”區(qū)塊鏈獎(jiǎng)杯，并稱獲獎(jiǎng)球員在本屆賽事的成績(jī)與榮譽(yù)將被上傳至螞蟻鏈永久保存。
歐洲杯史上首個(gè)區(qū)塊鏈獎(jiǎng)杯
除了發(fā)行NFT之外，許多足球俱樂部甚至是發(fā)行代幣。除了前面提到的巴黎圣日耳曼外，發(fā)行代幣的足球俱樂部還包括英超的曼城、阿森納，西班牙的巴塞羅那、馬德里競(jìng)技，意大利的羅馬、尤文圖斯等頂級(jí)俱樂部。
CoinMarketCap網(wǎng)站的最新行情顯示，巴塞羅那代幣價(jià)格為18.2美元（117.32人民幣），尤文圖斯代幣為72.52元，曼城代幣為19.27元。
巴塞羅那代幣價(jià)格走勢(shì)
來(lái)源：Coin Market Cap
巴黎圣日耳曼官網(wǎng)表示，PSG Fan Tokens能夠讓球迷在俱樂部的決策過(guò)程中具有一定發(fā)言權(quán)。通過(guò)購(gòu)買和使用代幣，球迷能夠定制球員更衣室中的加油口號(hào)，為賽季最佳進(jìn)球以及賽季末的球員獎(jiǎng)項(xiàng)投票等等。此外，球迷也可以通過(guò)該平臺(tái)與球星視頻連線等。
巴黎圣日耳曼首席合作伙伴關(guān)系官馬克·阿姆斯特朗說(shuō)：“事實(shí)證明，推出PSG Fan Tokens對(duì)俱樂部來(lái)說(shuō)是巨大的成功。我們現(xiàn)在已經(jīng)能夠與全球的球迷受眾互動(dòng)，并且在這其中創(chuàng)造了可觀的數(shù)字收入來(lái)源?！?/span>
雖然許多俱樂部都紛紛推出自己的代幣，然而并非全部球迷和俱樂部都支持代幣的發(fā)行。英超球隊(duì)阿斯頓維拉和西漢姆聯(lián)隊(duì)的球迷曾公開反對(duì)俱樂部推出代幣，認(rèn)為這是俱樂部試圖從球迷互動(dòng)中撈錢的行為。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)或是商業(yè)模式的角度來(lái)看，NFT有很多吸引人的地方。NFT的設(shè)計(jì)是數(shù)字化的，沒有所謂的供應(yīng)鏈，導(dǎo)致NFT的制作成本低。此外，NFT的客戶交付可以是即時(shí)的。
Bleacher Report曾做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，該公司制作了一個(gè)籃球NFT將其拍賣且拍賣的人可以得到真正的籃球。該公司僅用了10天時(shí)間就將其NFT拍賣掉；而真正的籃球卻要耗時(shí)幾個(gè)月。此外，NFT拍賣的利潤(rùn)也高于真正的籃球。
根據(jù)《The tax advisor》的資料顯示，美國(guó)持有一年或一年以上的收藏品的長(zhǎng)期稅率為28%。而其他資產(chǎn)例如股票、債券、房地產(chǎn)或其他傳統(tǒng)資產(chǎn)的長(zhǎng)期稅率為20%、15%，或者干脆不征稅（具體取決于你的收入水平）。
而如今美國(guó)國(guó)稅局還沒具體定義NFT為投資或個(gè)人收藏。這就決定了購(gòu)買NFT這種數(shù)字收藏品在美國(guó)如今是不征稅的。此外，加密貨幣作為交易的媒介也相對(duì)容易逃避政府當(dāng)局的監(jiān)管從而能夠省去交稅的部分。這對(duì)于買家和賣家都極為友善。
然而買賣NFT會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的利潤(rùn)（賺差價(jià)）。隨著加密貨幣和NFT的持續(xù)火爆，相信未來(lái)政府也會(huì)盯上此產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而征稅以及監(jiān)管。
加密貨幣企業(yè)的贊助對(duì)于體壇來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的誘惑。如今大部分人們普遍對(duì)于加密貨幣或者是區(qū)塊鏈沒有好印象，認(rèn)為其投機(jī)性非常強(qiáng)且詐騙案例滿天飛。加密貨幣企業(yè)也積極建立形象，讓人們扭轉(zhuǎn)對(duì)于其不好的印象，而贊助或是冠名體壇有利于其品牌形象的建設(shè)。對(duì)于體壇來(lái)說(shuō)，讓加密貨幣企業(yè)贊助如今風(fēng)險(xiǎn)稍高，有可能降低品牌形象或是損失粉絲，因此贊助費(fèi)用相比于其他企業(yè)的贊助都會(huì)高些。例如FCB收到來(lái)自加密貨幣企業(yè)的贊助，其金額非常高，這讓FCB高層非常猶豫，因?yàn)镕CB高層曾說(shuō)過(guò)加密貨幣企業(yè)與FCB的理念差異非常大。
以往體壇的商業(yè)模式莫過(guò)于售賣球票以及周邊。受限于物理世界，此前球迷只能購(gòu)買T恤，公仔等周邊商品，甚至有些國(guó)家沒有直接渠道來(lái)購(gòu)買這些周邊商品。NFT和代幣則可以打破距離或是渠道上的限制。只要你有網(wǎng)絡(luò)，就能建立一個(gè)賬號(hào)，來(lái)購(gòu)買官方的精彩片段。此外官方的背書以及稀有性讓NFT或代幣的收藏價(jià)值大大提高了許多。這也將促使全世界更多的球迷收藏購(gòu)買NFT或者代幣。
以往球隊(duì)奪冠或是得到榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，球迷只能場(chǎng)邊歡呼，參加勝利游行或者是購(gòu)買周邊。而如今則多了一個(gè)選項(xiàng)即購(gòu)買官方制作的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)字收藏品。NBA金州勇士以及歐冠杯推出的NFT就是希望能夠加深與球迷之間的互動(dòng)。而對(duì)于球隊(duì)或是俱樂部來(lái)說(shuō)，拍賣相關(guān)NFT也能獲得額外的收入。有的甚至能拍賣出天價(jià)。
推出相關(guān)代幣，再讓球星接受該代幣作為薪水的一部分也能拉進(jìn)俱樂部球員與球迷之間的距離。雖然如今許多代幣的價(jià)格波動(dòng)起伏很大，波動(dòng)起伏主要看球迷的情緒。然而體育主要依靠就是球迷對(duì)于俱樂部或是球員的支持情緒盈利的。許多人愿意購(gòu)買周邊商品主要依靠情懷，而代幣能夠進(jìn)一步激發(fā)球迷們對(duì)于俱樂部或是球隊(duì)的情懷。
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