《英雄聯(lián)盟手游》與《王者榮耀》有多內(nèi)卷,騰訊就有多需要一款《原...
港股科技股回暖和《英雄聯(lián)盟手游》終于上線的背景下，騰訊股價(jià)在十一之后幾乎重新摸到500港元。與之對(duì)應(yīng)的是《英雄聯(lián)盟手游》上線后的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，連同《英雄聯(lián)盟》IP的衍生手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》，以及騰訊國(guó)內(nèi)自研體系的兩大頭牌《王者榮耀》《和平精英》共同占據(jù)AppStore排行榜頭部。
《英雄聯(lián)盟手游》上線后就牢牢占據(jù)下載排行頭名
對(duì)于《英雄聯(lián)盟手游》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，有國(guó)內(nèi)投行給出的預(yù)測(cè)是《英雄聯(lián)盟手游》將在未來(lái)一年為騰訊帶來(lái)80-100億收入，相當(dāng)于騰訊2021預(yù)計(jì)手游收入的5%。
表面數(shù)字看上去都很美，但這背后的真正問(wèn)題是《英雄聯(lián)盟手游》給騰訊帶來(lái)的價(jià)值中，有多少是增量，又有多少是從騰訊當(dāng)家王牌手游《王者榮耀》處“內(nèi)卷”得來(lái)的？
《王者榮耀》作為當(dāng)年天美與光子在MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）類手游“內(nèi)部賽馬”的贏家，騰訊曾經(jīng)在多年前就公開(kāi)確認(rèn)過(guò)《王者榮耀》占據(jù)MOBA類手游超過(guò)95%份額，這個(gè)巨大領(lǐng)先地位此后一直沒(méi)被挑戰(zhàn)過(guò)。
反映出來(lái)的市場(chǎng)狀況就是很少有國(guó)內(nèi)廠商會(huì)試圖去挑戰(zhàn)MOBA類手游，甚至在海外MOBA類手游取得比《王者榮耀》更大成功的沐瞳科技，也是在今年被字節(jié)跳動(dòng)高溢價(jià)收購(gòu)后才在近期將產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)。
因此，當(dāng)《英雄聯(lián)盟手游》進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必然指向《王者榮耀》?！锻跽邩s耀》也確實(shí)拿出面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)品的臨戰(zhàn)狀態(tài)，在最近連續(xù)上線各種福利活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)策略迎戰(zhàn)《英雄聯(lián)盟手游》。
拉高到整個(gè)騰訊公司高度看，在《王者榮耀》已經(jīng)在國(guó)內(nèi)將MOBA手游做到極致情況下，《英雄聯(lián)盟手游》除吸引一些只玩PC端《英雄聯(lián)盟》的用戶算是增量外，《英雄聯(lián)盟手游》的增長(zhǎng)實(shí)際都是從《王者榮耀》“左手倒右手”而已。
除開(kāi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面，《英雄聯(lián)盟手游》與《王者榮耀》也是騰訊自研體系的一次跨國(guó)多方PK，按照一些釋出的官方信息，《英雄聯(lián)盟手游》由Riot開(kāi)發(fā)，光子參與研發(fā)，由《英雄聯(lián)盟》PC版的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)推廣。
硬要說(shuō)的話，這也算光子在MOBA手游二次挑戰(zhàn)天美與《王者榮耀》了，只不過(guò)這次光子是給海外子公司打“輔助位”。
騰訊自研體系的“四大”有三個(gè)參與到這次內(nèi)卷中
這次PK實(shí)際調(diào)動(dòng)了騰訊游戲自研體系中四大招牌中的三個(gè)，騰訊在2019年報(bào)中描述自身的游戲自研體系時(shí)，將Riot與Supercell作為海外研發(fā)體系的代表，天美與光子則是國(guó)內(nèi)自研體系的代表。騰訊自研體系中的兩個(gè)頭牌去PK另一家，即便對(duì)善用內(nèi)部賽馬的騰訊來(lái)說(shuō)，這也算是一次罕見(jiàn)行為了。那這一切是為了啥？
騰訊想要的是兩大MOBA手游能夠在海外卷出一個(gè)贏家
在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)天花板早就顯現(xiàn)、《王者榮耀》已將MOBA手游做到極致的情況下，任誰(shuí)都可以看出，MOBA手游真正的增量在海外市場(chǎng)。
事實(shí)上，海外游戲市場(chǎng)如今對(duì)騰訊的意義空前，是促進(jìn)騰訊增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿χ?。按照騰訊Q2財(cái)報(bào)的說(shuō)法，海外游戲在二季度完成的收入約為108億，在騰訊網(wǎng)游總體收入中占比已增長(zhǎng)至25%。同時(shí)騰訊披露的信息顯示，其海外游戲收入同比增長(zhǎng)29%，在匯率不變情況下計(jì)算 ，同比增長(zhǎng)則達(dá)到37%。
以29%增長(zhǎng)率計(jì)算的話，海外游戲收入占到了騰訊二季度總收入的7.8%。貢獻(xiàn)了騰訊游戲收入增量的40%，騰訊總體增長(zhǎng)的11%，并貢獻(xiàn)了騰訊超過(guò)17%的毛利潤(rùn)增量。
海外游戲市場(chǎng)增量對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)如此重要，但如果具體到收入構(gòu)成中，除Supercell在移動(dòng)端、Riot在PC端的存量外，真正帶來(lái)增量的是光子《和平精英》的國(guó)際版《PUBG Mobile》，按SensorTowerd的數(shù)據(jù)測(cè)算，《PUBG Mobile》8月份收入的2.7億美元中海外貢獻(xiàn)接近40%，這是個(gè)相當(dāng)了不起的成績(jī)。
而騰訊如今擁有的兩個(gè)在國(guó)內(nèi)無(wú)比強(qiáng)勢(shì)的MOBA類手游，其海外成績(jī)卻都很差?！锻跽邩s耀》與《英雄聯(lián)盟手游》的海外收入加起來(lái)，還不如沐瞳科技在年初公布的總計(jì)約5億美元累計(jì)收入。
其中《王者榮耀》8月份的2.56億美元收入中，有95%是來(lái)自大陸市場(chǎng)，還有2%是來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)?！锻跽邩s耀》雖然海外收入比例低，但龐大基數(shù)下的收入其實(shí)并不少。而《英雄聯(lián)盟手游》如果不是背靠著《英雄聯(lián)盟》這個(gè)超級(jí)IP，在海外市場(chǎng)其實(shí)早就可以“交卷”了。
《英雄聯(lián)盟手游》此前已在全球范圍上線差不多一年時(shí)間，但截止今年7月份，《英雄聯(lián)盟手游》一共為Riot拿下了6500萬(wàn)美元收入。
《英雄聯(lián)盟手游》之所以要來(lái)跟《王者榮耀》拼命“卷”，實(shí)際也是被逼無(wú)奈，先在《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)打下的MOBA手游環(huán)境中拿下一定份額，再緩圖全球市場(chǎng)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，騰訊無(wú)疑是希望《英雄聯(lián)盟手游》與《王者榮耀》能夠去海外展開(kāi)賽馬，共同為騰訊拿下全球MOBA手游市場(chǎng)。
《英雄聯(lián)盟手游》與《王者榮耀》有多卷，騰訊就有多想要一款自己的《原神》
如果具體到游戲行業(yè)進(jìn)行解讀的話，《英雄聯(lián)盟手游》和《王者榮耀》被逼內(nèi)卷的真正原因，是誰(shuí)都沒(méi)能將MOBA手游推廣向全球市場(chǎng)，只能在國(guó)內(nèi)和東南亞打轉(zhuǎn)。國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)雖然規(guī)模最大，歐美日等市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)也不差。
這就使得《原神》的成功顯得尤為驚艷，在剛剛過(guò)去的9月份，《原神》成為全球最暢銷的手游作品，其3.4億美元的收入中有31%來(lái)自國(guó)內(nèi)，21%來(lái)自美國(guó)，21%來(lái)自日本，國(guó)際化程度堪比騰訊的Supercell。
在與《原神》的對(duì)比中，《PUBG Mobile》在海外的成功亦顯得有些黯淡。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《PUBG Mobile》在8月份的收入中有超過(guò)六成來(lái)自國(guó)內(nèi)，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的收入比例是9%，其次為土耳其的6.5%。
如前文所述，海外游戲市場(chǎng)實(shí)際已成為騰訊財(cái)報(bào)中驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的最重要?jiǎng)恿χ?，在金融與支付收入前景不明朗、云計(jì)算增長(zhǎng)減速背景下，騰訊如今比任何時(shí)候都需要一款自己的《原神》。
《原神》帶給騰訊的另一大震撼，是《原神》取得了商業(yè)與游戲藝術(shù)的雙重成功，美國(guó)與日本都是游戲藝術(shù)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，以在西方日本市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)的二次元冒險(xiǎn)題材正面切入并取得成功，證明了《原神》的游戲藝術(shù)達(dá)到全球頂尖水準(zhǔn)。甚至就在10月14日，作為歐美商業(yè)與科技最知名意見(jiàn)領(lǐng)袖、老二次元愛(ài)好者的馬斯克，也公開(kāi)發(fā)推表達(dá)要沉迷。
文化與內(nèi)容，是騰訊舉高到公司核心戰(zhàn)略高度的業(yè)務(wù)，并為此進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的宣傳與論述，騰訊高管們也數(shù)不清多少次表達(dá)在全球范圍內(nèi)取得文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的決心。而相比內(nèi)卷、大逃殺主題的《PUBG Mobile》，《原神》實(shí)際更加能夠證明游戲內(nèi)容的文化與藝術(shù)內(nèi)涵，也更能為今年來(lái)飽受爭(zhēng)議的騰訊游戲業(yè)務(wù)正名。
無(wú)論是從海外收入驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)層面還是對(duì)上下、對(duì)內(nèi)外的影響力層面，《英雄聯(lián)盟手游》與《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)有多內(nèi)卷，騰訊如今就有多需要一款《原神》。
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