云村往事：網(wǎng)易云音樂的「丁磊前時(shí)代」

作者 | 青暉

5月26日，網(wǎng)易云音樂向港交所提交了上市申請(qǐng)，招股書顯示，丁磊親任公司董事會(huì)主席、CEO，李勇為公司執(zhí)行董事、商業(yè)智能副總裁，王燕鳳為公司執(zhí)行董事、自制內(nèi)容總監(jiān)之一。

作為原網(wǎng)易云音樂CEO的朱一聞并沒有出現(xiàn)在董事名單之中，而僅僅作為高管團(tuán)隊(duì)的「高級(jí)副總裁」出現(xiàn)。

在招股書中，目前朱一聞的職責(zé)還是負(fù)責(zé)公司的整體管理，但其于2020年年底被「內(nèi)部降級(jí)」已經(jīng)是公開的秘密，目前丁磊已經(jīng)全面接手網(wǎng)易云音樂的管理工作，坊間盛傳，其實(shí)朱一聞已經(jīng)被丁磊架空，郁不得志。

過去幾年，網(wǎng)易云音樂過得并不舒服，2018-2020三年虧損近70億，內(nèi)部中高層變動(dòng)頻繁，一手建立起「云村」的核心人物也出走不少，甚至最近有業(yè)界人士開始猜測(cè)朱一聞未來的去留。另外，此前有媒體爆料說，網(wǎng)易云音樂離職的高管們都沒有拿到股票。

面對(duì)網(wǎng)易云音樂這種境地，不知道朱一聞前路如何，他是否會(huì)念及那些從網(wǎng)易云音樂離開的「靈魂人物」們。

多年前那個(gè)周六的上午，王詩(shī)沐做了他人生中最重要的決定，之一。

網(wǎng)易云音樂誕生初始，在用戶之間口碑非常好，但轉(zhuǎn)化卻不盡人意，主要是因?yàn)槌錾砹?，其它的音樂平臺(tái)早有多年的用戶沉淀，很多用戶在其它平臺(tái)里都有幾百甚至上千首個(gè)人音樂收藏，對(duì)平臺(tái)已有依賴，遷移成本過高。

作為網(wǎng)易云音樂項(xiàng)目的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，王詩(shī)沐急切地想解決這個(gè)問題。

當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之間有一種同行的玩法——導(dǎo)入，如導(dǎo)入博客文章、導(dǎo)入相冊(cè)、導(dǎo)入郵件等功能，王詩(shī)沐由此找到靈感，決定做一個(gè)一鍵導(dǎo)入歌單功能，讓其他平臺(tái)的用戶能快速遷移到網(wǎng)易云音樂里。

導(dǎo)入功能的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)都已經(jīng)準(zhǔn)備差不多了，王詩(shī)沐卻略顯猶豫，這是一個(gè)非常激進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)手段，得罪同行無法避免。

直到一個(gè)周六的上午，王詩(shī)沐在網(wǎng)易云音樂的達(dá)人動(dòng)態(tài)里看到用戶在討論：「如果能方便地把我們?cè)赬XApp的精選集轉(zhuǎn)移到網(wǎng)易云音樂上，肯定會(huì)有更多的人喜歡用這個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)閷?shí)在太好用了」。

看到這，王詩(shī)沐下定決心，啟動(dòng)這個(gè)功能，周一在團(tuán)隊(duì)都沒有準(zhǔn)備好的情況下，王詩(shī)沐臨時(shí)增加了啟動(dòng)導(dǎo)入歌單功能的需求，功能上線后，也沒有大規(guī)模的宣傳，只是在一兩百人的種子用戶群里發(fā)布了這個(gè)消息。

星火燎原，數(shù)十萬(wàn)自身音樂愛好者蜂擁而至，成為網(wǎng)易云音樂的忠實(shí)用戶，這個(gè)功能也為網(wǎng)易云音樂成為國(guó)內(nèi)頂尖音樂產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。

這也是王詩(shī)沐成為中國(guó)頂尖產(chǎn)品經(jīng)理的重要一戰(zhàn)。

上面?zhèn)€段子，被王詩(shī)沐寫在了他后來出版的《幕后產(chǎn)品》一書中，作為其論證產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)具備的重要素質(zhì)之一——「善斷」的重要論據(jù)。

王詩(shī)沐是個(gè)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，在業(yè)內(nèi)備受贊譽(yù)，丁磊曾公開夸獎(jiǎng)過王詩(shī)沐「是所有產(chǎn)品經(jīng)理的楷?！梗?019年，「圓首金老漢」的主理人金葉宸也曾在朋友圈中公開表示，當(dāng)年度過最好的產(chǎn)品相關(guān)著作是王詩(shī)沐寫的《幕后產(chǎn)品》。

網(wǎng)易云音樂靠著王詩(shī)沐的神來一筆，收獲了大批的用戶沉淀，一躍成為國(guó)內(nèi)音樂的頭牌，王詩(shī)沐獨(dú)創(chuàng)性地開創(chuàng)「歌單」的音樂產(chǎn)品邏輯，讓網(wǎng)易云音樂成為了無數(shù)音樂愛好者心中的神器，后來網(wǎng)易云音樂專注開發(fā)的社區(qū)也讓其抓住了音樂社交的機(jī)會(huì)。

不過后來發(fā)生一件事，很有意思：2018年，網(wǎng)易云音樂被剝奪了周杰倫的版權(quán)，大批歌迷紛紛倒戈至QQ音樂，而由王詩(shī)沐一手開創(chuàng)的「導(dǎo)入歌單」模式也被騰訊等其它音樂平臺(tái)運(yùn)用得得心應(yīng)手，大批用戶幾乎毫無成本的從網(wǎng)易云「叛逃」到了其他音樂平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂的激進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)手段終在多年后得到了反噬。

雷鋒網(wǎng)曾經(jīng)聽到過一位資深網(wǎng)易云音樂用戶的評(píng)價(jià)：前些年的網(wǎng)易云音樂「既大眾，又小眾」，大眾是真的身邊很多人在用，小眾是指這些人又是一群幾乎有一樣品位和風(fēng)格的人。

這或許也和王詩(shī)沐的個(gè)人風(fēng)格有關(guān)，根據(jù)王詩(shī)沐自述，周杰倫的磁帶是他的流行音樂啟蒙，但高中前一直都沒有形成自己的音樂喜好，有什么就聽什么，高三的時(shí)候受女友影響，接觸了歐美搖滾、金屬樂隊(duì)，Linkin Park、Guns N'Roses、Nightwish這些樂隊(duì)成了他的心頭愛，在千禧年初，當(dāng)時(shí)港臺(tái)通俗流行音樂、國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)神曲狂轟濫炸的環(huán)境下，喜歡這些樂隊(duì)的人，也是「既大眾，又小眾」的一批人。

王詩(shī)沐縱然在做網(wǎng)易云音樂這款產(chǎn)品上顯得才華無限，但似乎并沒有在其它領(lǐng)域有所延續(xù)。

2016 年末，網(wǎng)易成立了一級(jí)部門新美事業(yè)部，推出了首個(gè)垂直女性社區(qū)網(wǎng)易美學(xué)，王詩(shī)沐擔(dān)任負(fù)責(zé)人。但是該項(xiàng)目在網(wǎng)易內(nèi)部似乎并不受重視，市場(chǎng)聲量和用戶反映都不是很好，社區(qū)和內(nèi)容的搭建相比網(wǎng)易云音樂真是云泥之別。后來王詩(shī)沐離職之后，網(wǎng)易美學(xué)App也停更了。

2019年3月，謠傳王詩(shī)沐被裁，業(yè)界猜測(cè)是網(wǎng)易美學(xué)沒做好的原因，但是網(wǎng)易的官方回答是「?jìng)€(gè)人原因」離職。

王詩(shī)沐離職后去了哪？

從公開信息看，所有人都不知道答案，網(wǎng)上查不到任何信息。

但雷鋒網(wǎng)經(jīng)常能聽到業(yè)界人士透露，王詩(shī)沐已經(jīng)入職騰訊，當(dāng)然「入職」這個(gè)詞并不準(zhǔn)確，在騰訊內(nèi)部的工作郵箱、企業(yè)微信上，都是「查無此人」，騰訊官方也沒有表明他加入，但雷鋒網(wǎng)獲悉，騰訊內(nèi)部員工都知道王詩(shī)沐實(shí)際上已經(jīng)是在位騰訊干活了，身份類似「顧問」，據(jù)說價(jià)錢還不低。

如果王詩(shī)沐真的去了騰訊，如果是音樂相關(guān)的業(yè)務(wù)，應(yīng)該也會(huì)和他的老戰(zhàn)友王磊再見面。

王磊是國(guó)內(nèi)資深的樂評(píng)人，曾經(jīng)在《京華時(shí)報(bào)》做過文娛記者，后來在網(wǎng)易娛樂中心做過主編，2012年開始，擔(dān)任網(wǎng)易音樂高級(jí)總監(jiān)，負(fù)責(zé)網(wǎng)易音樂頻道及網(wǎng)易云音樂運(yùn)營(yíng)管理等事務(wù)。

從履歷上看，王磊是個(gè)特別文藝的人，曾經(jīng)寫過樂評(píng)、影評(píng)百萬(wàn)余字，還出過樂評(píng)集相關(guān)的書，給湖南衛(wèi)視《快樂男聲》當(dāng)過評(píng)委，策劃過王菲、趙傳、李健的演唱會(huì)，給趙薇、譚維維、黃雅莉策劃過唱片，算是音樂圈老炮了。

王磊是網(wǎng)易云音樂誕生的核心人物，甚至說王磊應(yīng)該是那個(gè)一手建立網(wǎng)易云音樂的人，奈何王詩(shī)沐名氣太大了，著書立說，讓人覺得網(wǎng)易云音樂是出自王詩(shī)沐一人之手。

有傳言說，當(dāng)年王磊和丁磊喝酒，二磊相聊甚歡，丁磊酒興之下說想要做一款音樂播放器，網(wǎng)易云音樂項(xiàng)目就這么成了。

從2013年4月網(wǎng)易云音樂上線開始，王磊就一直擔(dān)任該產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，雖然不像王詩(shī)沐一樣那么縱深地扎根到產(chǎn)品里面，但作為整個(gè)產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，也拍板給網(wǎng)易云音樂「注了魂」，比如網(wǎng)易云音樂這個(gè)名字就是王磊堅(jiān)持的。

《財(cái)經(jīng)天下》2015年的一篇報(bào)道里面有個(gè)段子：網(wǎng)易云音樂上線前，丁磊認(rèn)為這款產(chǎn)品應(yīng)該叫「Bad Monkey」，不得不佩服丁磊的腦洞，但是王磊想要叫云音樂，理由是云音樂3個(gè)字都以聲母「Y」開頭，所以在一些有主持人的場(chǎng)合，主持人為了讀準(zhǔn)「云音樂」這三個(gè)字，就不得不放慢速度，加強(qiáng)語(yǔ)氣，這樣會(huì)給觀眾留下深刻的印象。這個(gè)理由勉強(qiáng)說服了丁磊一小段時(shí)間，后來丁磊又提出想要用壞猴子，王磊頂住了沒改。

也就是說有王磊，才有了今天的「網(wǎng)易云音樂」。

王磊帶著網(wǎng)易云音樂走了四年，2016年愚人節(jié)那天離了職，官方的理由和王詩(shī)沐一樣，也是「?jìng)€(gè)人原因」。

離職之后，王磊加盟了百度音樂，任總經(jīng)理。

百度音樂這么多年也沒能砸出太大的水花，2018年，王磊又從百度音樂出走，在騰訊930大調(diào)整前夕加入了騰訊音樂。

朱一聞就是在王磊出走后，掌舵了網(wǎng)易云音樂。

王磊出走那年4月，網(wǎng)易云音樂由網(wǎng)易杭州研究院下屬的音樂產(chǎn)品中心，升級(jí)為網(wǎng)易音樂事業(yè)部，由二級(jí)部門升格成為一級(jí)部門，增加了網(wǎng)易云音樂在集團(tuán)的權(quán)重。

同時(shí)，時(shí)任網(wǎng)易云音樂高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)的朱一聞，升職為網(wǎng)易音樂事業(yè)部總經(jīng)理、網(wǎng)易云音樂CEO，負(fù)責(zé)網(wǎng)易云音樂的全面管理工作，直接向丁磊匯報(bào)。

朱一聞2006年就入職了網(wǎng)易，曾經(jīng)做過網(wǎng)易博客技術(shù)開發(fā)、網(wǎng)易SNS社區(qū)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，按理說對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)都是有足夠沉淀的人。

接手網(wǎng)易云音樂的時(shí)候，這款A(yù)pp已成為市場(chǎng)上增速最快、口碑最好的音樂產(chǎn)品，用戶數(shù)突破2億，但時(shí)代已經(jīng)不如從前了。

2016年前后，行業(yè)劇烈變化，各家都在打擊盜版音樂，推動(dòng)正版，也正是那兩年，財(cái)大氣粗的騰訊逼得網(wǎng)易云音樂無處遁形。

燒錢打不過，網(wǎng)易云音樂只能另辟蹊徑，走自己的擅長(zhǎng)的路——音樂社區(qū)。

朱一聞治下的網(wǎng)易云音樂開始重點(diǎn)發(fā)展社區(qū)、社交和UGC內(nèi)容，這其中，市場(chǎng)副總裁李茵成為了他強(qiáng)勁的幫手。

2017年，李茵操刀，網(wǎng)易云音樂在歌曲評(píng)論中選出了一些詞句，在杭州地鐵做了一次營(yíng)銷，「網(wǎng)抑云」也是從這一年開始破了圈，大肆流行起來。

?此后，網(wǎng)易云音樂雖然在版權(quán)上打不過騰訊系，但是好在還有一波又一波的社區(qū)內(nèi)容和營(yíng)銷手段，勉強(qiáng)維持。

但是，再怎么社區(qū)化，終歸也是一個(gè)音樂平臺(tái)，沒有過硬的版權(quán)，其它都是花招，直接造成的后果就是很難盈利。

這幾年，網(wǎng)易云音樂在傳播上還是可圈可點(diǎn)的，但沒有業(yè)務(wù)上的收入，讓丁磊覺得朱一聞辦事不利，這也是后來丁磊打算親自接手的原因。

今年年初，李茵也從網(wǎng)易離職了。

根據(jù)晚點(diǎn)LatePost之前的報(bào)道，李茵離職主要是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂產(chǎn)品層面創(chuàng)新空間不大、版權(quán)短板卻很明顯。

朱一聞?wù)贫婢W(wǎng)易云音樂數(shù)年，卻沒能給丁磊一個(gè)好的業(yè)績(jī)，難免落得被邊緣化的下場(chǎng)。

網(wǎng)易云音樂從2012年立項(xiàng)，至今已有9年，中間經(jīng)歷諸多波折，核心人物半數(shù)散去，如今丁磊親自接管，網(wǎng)易云音樂也正是進(jìn)入了丁磊時(shí)代，能否扭虧為盈還要打個(gè)問號(hào)。

「丁磊前時(shí)代」的這些人也都有了各自的歸處，朱一聞還能在網(wǎng)易云發(fā)光發(fā)熱多久？

參考資料:

丁磊：?jiǎn)T工罵老板很正常 我懶得跟他們辯論2015年07月30日 14:42 《財(cái)經(jīng)天下》周刊 

http://finance.sina.com.cn/leadership/crz/20150730/144222833836.shtml

本文由雷鋒網(wǎng)原創(chuàng)，作者：青暉。申請(qǐng)授權(quán)請(qǐng)回復(fù)“轉(zhuǎn)載”，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

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