三星不行了，可能是你對科技行業(yè)最大的誤解

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文丨X科技實驗室

2020對手機廠商是艱難的一年，三星也不例外。

手機出貨量9年來首次跌破3億部，甚至在二季度一度被華為反超；代工驍龍888芯片發(fā)熱嚴重，被質(zhì)疑5nm工藝不達標；面板業(yè)務(wù)游走在虧損邊緣，還要面臨京東方等國內(nèi)廠商的挑戰(zhàn)。

憋著一口氣的三星，在2021開年的CES上怒刷了一波存在感。

1月12日正式發(fā)布Exynos 2100旗艦處理器，1月14日將發(fā)布Galaxy S21系列新機，還展示了個人助理機器人等基于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新產(chǎn)品。

近年來國內(nèi)科技公司的不斷創(chuàng)新，似乎把三星擠出了人們的視野。但因此覺得三星不行了、被打趴下了，可能是很多人對科技行業(yè)最大的誤解。

今天，還愿意在中國購買三星手機的人，往往都是同一種人——有錢人。

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放眼國內(nèi)市場，價格能超過三星折疊屏手機的也就只有尊貴的8848了。

折疊屏之外，三星的Note和S系列也是僅次于iPhone的高貴存在，售價均高于華為Mate和P系列。都說國人愛買貴的不買對的，但這話在三星身上并不適用。

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Counterpoint統(tǒng)計的中國手機市場數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，三星的市場份額是1%，而二季度，四舍五入后，數(shù)字竟然是尷尬的0%。

如果你好奇，三星為什么在中國市場混這么慘？那可以去知乎上搜索關(guān)鍵詞“三星手機”，看看相關(guān)問題和回答。

就在三星狼狽不堪的這幾年里，國產(chǎn)手機品牌迅速占領(lǐng)國內(nèi)手機市場，實現(xiàn)逆襲。

不過，三星雖然在中國被揍得鼻青臉腫，但冷靜下來就能發(fā)現(xiàn)，它其實仍是一座高峰，國產(chǎn)品牌短時間仍難以逾越。

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從2011年開始，最近十年，全球智能手機的出貨量冠軍一直是三星。2020年二季度時華為曾經(jīng)短暫登頂，但三季度馬上又被三星奪回王座。

另外，三星可以說是唯一能通吃五大洲的手機品牌，通過各大洲的數(shù)據(jù)可以看到：在拉美非洲，性價比高的中國品牌銷量不俗，價格更高的iPhone玩不轉(zhuǎn)；而在歐洲和北美，則是蘋果暢銷，中國品牌往往表現(xiàn)一般。

那么國產(chǎn)品牌有機會在全球市場超過三星嗎？

老實說，很難。本來距離三星最近的是華為，不過從2019年開始，由于一系列眾所周知的原因，華為在海外市場銷量暴跌，再次被三星甩開距離。

而對華為之外的其它中國品牌來說，三星的強大來自于他們的“全價位”機海戰(zhàn)術(shù)。

高端市場有S和Note系列，中端市場有A系列，低端市場有M系列，三防類手機有XCover系，折疊屏手機有Z系列，這還不算停產(chǎn)的C、E、J等等產(chǎn)品線。

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“寧殺錯，不放過”的機海戰(zhàn)術(shù)，11年前，幫助三星踩著HTC、摩托羅拉、索尼等其它品牌的尸體登頂，現(xiàn)在，則成為三星制霸全球市場的重要護城河。

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國產(chǎn)品牌可以用性價比在全球市場占據(jù)一席之地，但想僅用性價比就擊敗三星，幾乎不可能。

看得見的差距是手機出貨量，看不見的差距則是整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)積累。

整個2020年，關(guān)于中國科技行業(yè)被“卡脖子”的說法屢見不鮮，具體到手機產(chǎn)業(yè)鏈上，國產(chǎn)品牌很多核心元器件嚴重依賴外國供應商，三星就是上游供應商之一。

我們知道，除了處理器芯片，智能手機核心元器件還有屏幕面板和內(nèi)存芯片等。這是目前所有主流品牌旗艦機型在這兩種元器件上的供應商名單，可以發(fā)現(xiàn)，三星的名字頻頻出現(xiàn)。

其中，三星是全球內(nèi)存芯片的最大巨頭，2020年上半年市占率達到了49%。而國內(nèi)目前在內(nèi)存芯片上仍處于起步階段，完全沒有可以拿來與三星比較的供應商。

2020年5月華為面臨芯片斷供危機時，曾有韓國媒體報道稱，為了從韓國的三星以及SK海力士采購內(nèi)存芯片，華為每年的開銷在80億美元以上。

屏幕方面，中國企業(yè)中雖然有京東方正在苦苦追趕三星，但仍然差距巨大。

比如高端手機普遍使用的OLED屏幕，2019年四季度，三星市占率達到81.2%，同樣來自韓國的LG為10.8%，京東方僅有1.6%。

在國外專業(yè)機構(gòu)的評分中，除TCL的一款手機外，所有屏幕得分80分以上的手機型號，使用的都是三星屏幕。

另外，在手機最重要的元器件處理器芯片上，三星也并非一張白紙。雖然他們設(shè)計生產(chǎn)的獵戶座處理器，風評不如高通的驍龍和華為的麒麟，但三星一直沒有放棄這條產(chǎn)品線。

更重要的是，芯片制造方面，三星與臺積電是全球目前惟二掌握5nm制程工藝的廠商，所以之前曾有過華為在芯片斷供后，希望三星能夠幫麒麟芯片進行代工的傳言。

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2020年9月，三星拿下了高通下一代處理器芯片的代工訂單。這也就意味著在未來，國產(chǎn)手機品牌對于三星的依賴，將進一步加深。

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可以說，三星手機背后的三星電子，是一家?guī)缀跄茏龅饺a(chǎn)業(yè)鏈自給自足的巨獸。雖然他們在一些化學原材料上也依賴日本進口，但不能否認的是某種意義上講，三星一家公司，就已經(jīng)是整個中國科技行業(yè)未來5-10年需要追趕的目標。

所以，你還會覺得，三星不行了嗎？

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我們應該看到的是，三星電子苦心經(jīng)營幾十年，才有了今天的技術(shù)積累和近乎壟斷的地位。它的確輕視過中國消費者，但從商業(yè)發(fā)展角度，我們不能輕視三星，而是更應該在技術(shù)和經(jīng)營上學習這家公司。

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2020年已經(jīng)過去，這一年，中國科技行業(yè)經(jīng)歷了許多。如果說在2020年，我們領(lǐng)悟到了什么的話，那或許就是在一片繁華背后，中國科技行業(yè)距離真正的自給自足，距離真正的獨立自主，仍有很長的路要走。

不宜妄自菲薄，也不宜妄自尊大。

以下視頻首發(fā)于2020年12月3日，獲取更多關(guān)于技術(shù)與行業(yè)的深度解讀，請關(guān)注【X科技實驗室】視頻號。另外也可在抖音B站微博搜索同名賬號。

參考資料：

1.2020Q1-Q2中國智能手機市場出貨量，Counterpoint；

2.2010-2019全球智能手機市場出貨量，IDC；

3.2020H1全球智能手機內(nèi)存市場占有率，Strategy Analytics；

4.Huawei Wants Stable Samsung, Hynix Chip Supply, Korea Daily Says，Bloomberg，2020.5.25；

5.2019Q4全球智能手機OLED面板市場占有率，IHS Markit；

6.DXOMARK Ranking-Smartphones-Display，DXOMARK；

7.Samsung Electronics to Produce Qualcomm’s Snapdragon 875 APs，Business Korea，2020.9.14

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