咖啡茶飲品牌捐款馳援災區(qū)；蜜雪冰城聯(lián)名中國郵政獲熱議 | 新消費周報

“多品牌凝心聚力齊捐款！”

本周，蜜雪冰城捐1000萬支持抗汛救災成為熱點事件。知微研究院結(jié)合本周新消費領域宏觀趨勢、投資動向、品牌動態(tài)以及輿論關注等內(nèi)容，對新消費領域本周現(xiàn)狀做出梳理與分析，完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。

 宏觀趨勢

報告通過周期內(nèi)的聲量趨勢、熱議內(nèi)容、熱點事件等內(nèi)容，對新消費領域宏觀趨勢做出梳理與分析。

聲量趨勢

本周，新消費全局聲量呈現(xiàn)先松后緊再松再緊趨勢，8月7日的總體聲量最高。

各賽道來看，本周運動健身賽道聲量最高，咖啡茶飲及美妝個護賽道緊隨其后。

熱議內(nèi)容

本周，輿論場宏觀熱議內(nèi)容中包括：綠色、智能需求推動大宗消費增長、中消協(xié)提醒謹慎選擇醫(yī)美消費、跨境電商開拓外貿(mào)新增長點、因地制宜發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游。與此同時，“水為媒”火了“夏夜游”、“鋼鐵駝隊” 助力穩(wěn)定外貿(mào)基本盤、“涼資源” 打造“熱產(chǎn)業(yè)”等新消費模式也在輿論場宏觀熱議中出現(xiàn)。

熱點事件

8月3日，蜜雪冰城宣布分別向北京、河北兩地慈善機構(gòu)捐贈500萬元人民幣，共計1000萬元，用于北京門頭溝、房山以及河北涿州等地的應急救援及災后重建工作。據(jù)知微輿論場，話題#蜜雪冰城捐1千萬支持抗汛救災#登榜微博、抖音、B站和快手四平臺。

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投資動向

報告結(jié)合投資總覽、投資分布和相關熱點事件等內(nèi)容，對新消費領域投融資情況做出概述與總結(jié)。

投資總覽

本周投資輪次集中在戰(zhàn)略投資，投資數(shù)量有所上升。相比上周，本周增加戰(zhàn)略投資及Pre-A輪投資。近期投資金額有所上升，投資金額與前幾周相比差距顯著。

投資分布

投資領域方面本周涉及新消費的投資機構(gòu)共14家，共投資11筆。其中，食品餐飲等領域較受關注。億陽信通投資機構(gòu)本周投資金額最高，領跑其他投資機構(gòu)。

投資熱點事件

本周重點投融資主要集中于食品餐飲賽道。電商零售、潮玩時尚等賽道也有相關投資。投資主要涉及嘩啦啦、腿老大、幸典餐飲、浮顆森、京腔調(diào)、恰貨鋪子、三元股份、Topline Pro、SeaOne 、AUrate 和JOYFIT玩味環(huán)等品牌。

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品牌動態(tài)

報告通過各賽道企業(yè)聲量排行和相關品牌動向兩部分內(nèi)容，重點展示周期內(nèi)新消費領域的品牌動態(tài)信息。

各賽道企業(yè)聲量

• 運動健身賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：李寧

• 咖啡茶飲賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：瑞幸、蜜雪冰城、喜茶

• 美妝個護賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：珂拉琪

• 娛樂潮玩賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：酷玩潮樂

• 食品飲料賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：元氣森林

• 服裝時尚賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：moody、重回漢唐

• 生活方式賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：九陽、蘇泊爾

• 寵物賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：寵物家

蜜雪冰城聯(lián)名中國郵政

近日，蜜雪冰城宣布與中國郵政聯(lián)名，并在網(wǎng)絡上公開曬出了“蜜雪冰城主題郵局”裝修效果圖。從蜜雪冰城公布的內(nèi)部設計圖來看，該門店以“蜜雪冰城主題郵局”為門頭，內(nèi)部整體以綠色為主基調(diào)。這次的合作，蜜雪冰城方說，郵政在全國有5.4萬個網(wǎng)點，他們也許會擇優(yōu)選其中的20%進行合作。

李寧攜手LPL推出世界賽出征服

8月8日，2023LPL夏季賽和2023LPL全球總決賽資格賽圓滿落幕。作為2023LPL的戰(zhàn)略合作伙伴，李寧品牌與LPL共同陪伴玩家度過了這個激情四溢的夏天，見證了這些熱血燃魂的榮耀時刻。出征在即，李寧推出了專為2023全球總決賽設計的LPL賽區(qū)出征服，以競技哲學為內(nèi)涵，承載熱愛與期許，讓全世界更多玩家感知東方美學下的電競魅力。

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輿論關注

周期內(nèi)，輿論場新消費相關事件，主要集中在蜜雪冰城捐1000萬支持抗汛救災事件與原神喜茶再聯(lián)動事件。此外，“秋天的第一杯奶茶” “刀郎羅剎海市掀起聊齋熱”等內(nèi)容成為輿論場熱議話題。

本周TOP“熱趨勢”：封神劇組做客劉畊宏直播

據(jù)知微輿論場，8月8日，#封神劇組做客劉畊宏直播#話題登上抖音熱榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友表示，封神的票房實在難漲，熱度很高，主創(chuàng)團隊宣傳實在賣力，但是票房始終難以獲得高增長。網(wǎng)友稱，不想再看見粗制濫造的電影，希望給封神的支持多一點，多一些這樣的精致的影視作品。

熱生活：中國郵政是懂奶茶取名的

據(jù)知微輿論場，8月8日，#中國郵政是懂奶茶取名的#話題登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。網(wǎng)友表示，郵政的奶茶起名比起其他品牌好理解多了，網(wǎng)友紛紛為郵政接地氣的取名方式點贊。

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結(jié)語：本周，運動健身、咖啡茶飲、美妝個護三賽道占據(jù)新消費聲量榜TOP3；咖啡茶飲賽道多個品牌向暴雨受災地區(qū)的捐款動態(tài)備受輿論關注，贏得網(wǎng)友好評；茶顏悅色、蜜雪冰城分別發(fā)生了顧客吐槽取餐排隊、飲品內(nèi)現(xiàn)蜻蜓等負面事件，這再次提示品牌仍需注意門店服務與食品衛(wèi)生問題。

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