腦洞大開！字節(jié)跳動logo變了
這幾天，設(shè)計師的朋友圈都被字節(jié)跳動的logo設(shè)計短片刷屏了。
字節(jié)跳動的logo其實很簡單，只有四條線，然鵝，就是這看似普通的四條線，卻被字節(jié)跳動的設(shè)計師們創(chuàng)造出上百個奇思妙想的視覺創(chuàng)意。
這些動態(tài)變化的創(chuàng)意構(gòu)成一個完整的視覺短片，再配合走心的文案旁白，看完讓人忍不住驚呼，原來字節(jié)跳動的設(shè)計也這么強！
很多網(wǎng)友看完之后，紛紛在短片下方留言點贊——
甚至，連抖音火了的打工小伙任海龍也來打call了——
話說，很多互聯(lián)網(wǎng)大廠做品牌傳播都會找第三方創(chuàng)意公司來執(zhí)行，而字節(jié)跳動這個創(chuàng)意短片完完全全是由他們自己的設(shè)計師團隊出品的，40多位設(shè)計師，以字節(jié)跳動logo的四條線為原型設(shè)計，最終從100+創(chuàng)意方案中選出45件作品。
短片中的logo創(chuàng)意設(shè)計，每一個都設(shè)計精良、創(chuàng)意十足，我也就看了幾十遍吧，發(fā)現(xiàn)了一些可能被大家忽略的寓意。
ok，今天整理了其中一些我非常喜歡的畫面，為大家揭開一個真實的字節(jié)跳動——
作為一家互聯(lián)網(wǎng)大廠，字節(jié)跳動全球一共6萬名員工，來自世界各地、五湖四海，他們有不同的文化背景，不同的理念觀點，還有不同的工作方式，因為相同的目的走到一起，成就了今天的字節(jié)跳動。
為了體現(xiàn)字節(jié)跳動鼓勵表達自由，各部分獨立又合作，一個都不能少，設(shè)計師用立體主義手法繪制了一個搖滾青年，搖滾青年身體被分解為4個部分，組合在一起又能成為一個整體。
立體主義代表每個人都是獨立個體，身體的4個部分代表各自分工合作，組合在一起就構(gòu)成了字節(jié)跳動的logo。
一個好的產(chǎn)品，會關(guān)注它的每一個用戶，而一家好的公司，會貼近用戶，建立起與他們的情感交流。字節(jié)跳動全球總月活用戶超15億，他們來自各行各業(yè)，有各自豐富的生活，在平凡中有趣獨特的存在著。
這幅畫面的靈感來自童年的手工書，將logo的四條線變成四張書頁，書頁一分為二，翻頁會有拼接效果，上下半身錯開重組。人物角色設(shè)定也很符合字節(jié)跳動的用戶，比如勤勞的農(nóng)民呼應(yīng)了山里有好貨，疫情期間在抖音直播的醫(yī)務(wù)工作者。
互聯(lián)網(wǎng)和我們的生活越來越緊密，各式各樣的App給生活帶來了極大便利。正是許許多多像字節(jié)跳動這樣的公司通過科技的力量，創(chuàng)造了我們美好的世界。
畫面創(chuàng)意來自壁畫《創(chuàng)世紀(jì)》中上帝之手伸向人類。被設(shè)計師改造，變成人類與科技之手互相碰撞，象征人與未來的無限可能，四條線在這里成為四個窗口、四個世界，整個畫面充滿了平行宇宙與未來感。
跟國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)大廠不同的是，字節(jié)跳動的員工來自上百個國家和地區(qū)，每天都在跨地區(qū)辦公。
這也意味著，大家有不同的語言——
這幅圖在暗示，各種各樣的語言都可以在字節(jié)跳動暢所欲言。
有各種不同的文化——
畫面展現(xiàn)了薯條的不同吃法，配合不同國家的餐具，也正是體現(xiàn)了字節(jié)跳動的“多元兼容”。
但，字節(jié)跳動也沒有遺失中國的傳統(tǒng)與文化。
設(shè)計師運用濃墨淡彩，寥寥數(shù)筆就將幾何圖形的logo描繪得意境唯美，仿佛一幅秀麗的山水國畫。
好一個中國山水，兼容古今。
這幾年，字節(jié)跳動可謂發(fā)展迅猛，只用了8年時間就一躍成為比肩阿里、騰訊的大廠。如果要問怎么做到的，字節(jié)跳動人可能會回答你一個詞：始終創(chuàng)業(yè)。
今日頭條、抖音火遍大江南北，這家公司依然探索其他賽道，誕生了西瓜視頻、懂車帝、剪映等多個產(chǎn)品，整個字節(jié)跳動內(nèi)部創(chuàng)業(yè)氛圍非常濃厚。
這種自由、無畏的冒險家精神，也被設(shè)計師融入到創(chuàng)意中，logo被演繹成四只齊頭并進的船，在海上航行，既彼此競爭，但又同舟共濟。
字節(jié)跳動是一家年輕的公司，員工也很年輕，大部分都是90后。它直接反映出，字節(jié)跳動始終保持永遠(yuǎn)年輕的態(tài)度。
天馬行空的想象力，多維空間的創(chuàng)造力和源源不斷的生命力，畫面中各種小動物不斷向前奔跑探索，不設(shè)終點。原來，簡單的四條線也可以這么絢爛。
我不會告訴你，最后還發(fā)現(xiàn)了一個可能被大家忽略的小細(xì)節(jié)，快切畫面里竟然有一個「敢」字。
logo與敢字的巧妙結(jié)合，喊出了字節(jié)跳動的敢于不同：敢說敢想，勇敢面對改變，勇敢表達，勇敢熱愛，勇敢生活！
毫不夸張的說，這些logo創(chuàng)意實在太驚艷了，字節(jié)跳動的設(shè)計師們太給力了。而真正讓我心動，還有短片中走心的文案旁白——
那些過來人說的都對嗎
要為不討人喜歡而感到抱歉嗎
到底要成為什么樣的人呢
他們說你異想天開
你只是想把一程人生，活出萬種可能
你也不是無所畏懼
而是怕黑，卻要把自己變成一盞燈
生而不同，就要敢于不同
不同，是每個人本真的顏色
它是尊重表達，也允許沉默
是千萬條道路，各有歸途
每一雙無可復(fù)制的眼睛中
正閃耀著不同的光芒
多元兼容，在字節(jié)跳動
我們經(jīng)常會有各種困惑，似乎總覺得自己格格不入，一定要和別人相同，才能被接納。
今年，字節(jié)跳動將“多元兼容”加入企業(yè)文化。整條視頻也是在提倡人生“和而不同”，希望每個人都能走自己選擇的路、不聽從也不擰巴。
一家優(yōu)秀的公司就像一間好的學(xué)校，不僅給員工自我成長的空間，也包容他們在工作中的挫折。就像視頻中說的：你也不是無所畏懼，而是怕黑，卻要把自己變成一盞燈。
每個人都有害怕、缺少勇氣的瞬間，但勇敢的你，能克服弱點與困難，甚至可以把自己變成一盞燈，去照亮前路、感染別人。
前段時間，某大廠男員工變性被開除引發(fā)了很多爭議，字節(jié)跳動用設(shè)計表達了自己的立場——把logo變成顏料管，擠出來是彩虹的顏色，暗示字節(jié)跳動對LGBT群體的尊重與理解。
最近看到藝術(shù)家陳丹青在采訪中談到，年輕人表達過剩，卻正在趨同、鮮有個性。在這條短片中，可以看到字節(jié)跳動提倡的價值觀：“生而不同，就要敢于不同。”
每個人本來的樣子就已經(jīng)是獨特的存在，不必遵循條條框框，強迫自己融入標(biāo)準(zhǔn)化陣營；也不必非要特例獨行，刻意追求與眾不同。你本來就是不同的，是值得尊重的。
還有一組畫面很有共鳴，文案配合也巧妙，“不同是尊重表達，也允許沉默。” 設(shè)計師用梵高的星空，表現(xiàn)天馬行空的表達，用摩艾石像體現(xiàn)沉默不語。我猜設(shè)計師想表達的是，在字節(jié)跳動，無論內(nèi)向還是外向都能被接納。
內(nèi)向有時會被看成缺點。以前有朋友去字節(jié)跳動面試，HR問他有什么缺點，他回答“內(nèi)向”，HR的一句：“內(nèi)向不是缺點”讓他印象深刻。甚至還允許不善表達的他，在面試中用表格表達了一切想法，最后順利加入字節(jié)跳動。
設(shè)計的表象是視覺，是傳遞美，但內(nèi)在，是一家公司文化精神的濃縮，是價值觀的美學(xué)傳遞。
從這個短片可以看到，字節(jié)跳動始終在傳遞一種價值觀：理解差異，尊重多元。這也是當(dāng)下我們或多或少有些缺乏，卻值得不斷提倡的理念。
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字節(jié)跳動設(shè)計太贊了?