廣告學(xué)教程

《廣告學(xué)教程》共分為五編十六章，本教材最著力之處，在于建構(gòu)起一個全新的廣告學(xué)理論框架，力圖實現(xiàn)對以往廣告學(xué)概論著述的一定程度的創(chuàng)新和超越。第一編“廣告與廣告學(xué)”，集中解決廣告學(xué)基礎(chǔ)理論層面的一些問題。第二篇“廣告的市場動作與廣告產(chǎn)業(yè)組織”則是從一個新的視角，來檢視廣告的市場動作及相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)組織，即視為廣告的一種產(chǎn)業(yè)，為一種市場行為。第三編“廣告運動程序”，從“廣告調(diào)查”直至“廣告效果檢測”。第四編“廣告與營銷傳統(tǒng)整休整 ”。第五編“廣告法規(guī)與廣告管理”，則是對廣告法規(guī)以及廣告管理體制所作的系統(tǒng)闡釋。