當(dāng)代廣告學(xué)

這是一部源于美國暢銷于全球的廣告學(xué)教科書，自第一版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、有900多所大學(xué)采用本書作為教材，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀(jì)念版”的英文本第11版，在此基礎(chǔ)上刪減了部分章節(jié)、案例與練習(xí)，篇幅更加緊湊，內(nèi)容更加精煉。

本書分5編，共15章.開篇先對廣告作了一個概述，隨之探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細(xì)分與營銷組合、調(diào)查、營銷與廣告策劃以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，包括創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程、創(chuàng)意的實施以及廣告制作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細(xì)致闡述。

本...

這是一部源于美國暢銷于全球的廣告學(xué)教科書，自第一版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、有900多所大學(xué)采用本書作為教材，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀(jì)念版”的英文本第11版，在此基礎(chǔ)上刪減了部分章節(jié)、案例與練習(xí)，篇幅更加緊湊，內(nèi)容更加精煉。

本書分5編，共15章.開篇先對廣告作了一個概述，隨之探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細(xì)分與營銷組合、調(diào)查、營銷與廣告策劃以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。整合營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，包括創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程、創(chuàng)意的實施以及廣告制作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細(xì)致闡述。

本書既適合作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)廣告學(xué)課程教材，同時，由于它一直以來實踐應(yīng)用導(dǎo)向的特點，因此也適合廣告界的從業(yè)人員參考閱讀。

威廉·阿倫斯(William F. Arens,1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，同時又將其畢生奉獻(xiàn)給了廣告教育事業(yè)。由他撰寫的《當(dāng)代廣告學(xué)》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業(yè)已成為“界定廣告學(xué)教科書標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)典著作。2006年他身患罕見的神經(jīng)性疾病，在頑強地與病魔作斗爭中全面修訂完《當(dāng)代廣告學(xué)》第11版后離世。包括中國在內(nèi)的全球數(shù)百萬受益于他的廣告學(xué)子感念他。邁克爾·維戈爾德（MichaelF. Weigold），佛羅里達(dá)大學(xué)廣告學(xué)教授、獲獎學(xué)者。克里斯蒂安·阿倫斯 (ChristianArens)，廣告界資深人士，威廉·阿倫斯之子。