吸金廣告 : 史上最賺錢的文案寫

幾乎每個人都知道廣告的重要性，但很少人懂得怎樣的廣告才能發(fā)揮作用。本書開篇就明確告訴讀者，商業(yè)廣告的目的就是為了賺錢，只有能說服顧客掏錢的廣告才是有效的廣告。

本書首先從分析顧客出發(fā)，揭開購買的秘密，通過消費心理學(xué)的基本原則告訴讀者：有效的廣告要能以情感促使購買，以理智詮釋購買。接下來，講述了廣告文案具體的寫作技巧，從標(biāo)題到內(nèi)容寫作，從版面到字體選擇多方面教讀者怎樣寫出能夠打動并最終說服顧客購買的文案。

德魯·埃里克·惠特曼

人稱“直郵博士”，畢業(yè)于美國坦普爾大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，一手打造了美國廣告培訓(xùn)業(yè)巨頭CA$HVERTISING。他從十幾歲開始就熱衷于廣告制作，尤其擅長廣告文案的撰寫。畢業(yè)后的二十多年，一直致力于消費心理學(xué)和廣告學(xué)的研究與教學(xué)。他的培訓(xùn)班學(xué)員包括許多商界精英，知名企業(yè)的市場部、企劃部和廣告部等主管以及美國商會各州的主要負(fù)責(zé)人。

他曾經(jīng)在費城最大的廣告公司做廣告文案撰稿人，也曾經(jīng)為許多企業(yè)負(fù)責(zé)廣告策劃工作。包括寶馬、ACCO在內(nèi)的多家世界500強(qiáng)企業(yè)，美國汽車協(xié)會（AAA）以及全美最大的媒體和廣告服務(wù)行業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)——廣告專業(yè)學(xué)院（ASI）都曾聘請他擔(dān)任廣告文案撰稿人并最終采用了他的策劃案。