實(shí)戰(zhàn)廣告案例·活動

如何實(shí)現(xiàn)品牌和銷售的爆破？

——活動！

任何一次成功的活動策劃都是一次銷售和品牌的爆破。

近年來，以各種各樣的活動來提升知名度和品牌影響力，達(dá)到直接或間接創(chuàng)收的目的，在廣告行業(yè)大行其道，一些經(jīng)典案例有口皆碑。但是，到目前為止，將這些案例收集整理并編排成冊的還僅此一冊。

可以說，這74篇案例幾乎囊括了所有的活動營銷模式，其中不乏令人嘆為觀眾止的大策劃，如城市營銷類中的《構(gòu)建城市節(jié)慶品牌——中國惠州國際數(shù)碼節(jié)》是以“城市整體觀”的策劃思想，深挖城市品牌核心，做深度營銷；《引爆深視新力量——深圳電視臺2003夏交會》將扁平的房交會中加入樓盤評選，優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人評選，無底價(jià)拍賣，社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)表演，車房聯(lián)展等活動，是少有的精品房交會，在參觀人次，成效額，意向成交額等方面都取得了可觀的成效；《名城推薦——第五屆中國住交會“天津日...

如何實(shí)現(xiàn)品牌和銷售的爆破？

——活動！

任何一次成功的活動策劃都是一次銷售和品牌的爆破。

近年來，以各種各樣的活動來提升知名度和品牌影響力，達(dá)到直接或間接創(chuàng)收的目的，在廣告行業(yè)大行其道，一些經(jīng)典案例有口皆碑。但是，到目前為止，將這些案例收集整理并編排成冊的還僅此一冊。

可以說，這74篇案例幾乎囊括了所有的活動營銷模式，其中不乏令人嘆為觀眾止的大策劃，如城市營銷類中的《構(gòu)建城市節(jié)慶品牌——中國惠州國際數(shù)碼節(jié)》是以“城市整體觀”的策劃思想，深挖城市品牌核心，做深度營銷；《引爆深視新力量——深圳電視臺2003夏交會》將扁平的房交會中加入樓盤評選，優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人評選，無底價(jià)拍賣，社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)表演，車房聯(lián)展等活動，是少有的精品房交會，在參觀人次，成效額，意向成交額等方面都取得了可觀的成效；《名城推薦——第五屆中國住交會“天津日”城市營銷》把以往的“名人、名企、名盤”概念擴(kuò)大到“名城”，對被推薦城市而言，是一種難得的機(jī)遇和榮耀。大策劃、大創(chuàng)意是人人想往的，但如果能以小預(yù)算，做到大影響，使10萬看起來像100萬也是不同凡響的?！肚迦A紫光筆記本玻璃屋網(wǎng)絡(luò)生活活動》用一場真人秀吸引了幾乎北京所有媒體的追蹤報(bào)道，這種傳播效果并不是簡單地用廣告費(fèi)所能達(dá)到的。

經(jīng)典的案例實(shí)在太多，不能一一列舉，只能請讀者到書中攫取。