BCG視野 : -市場營銷的新邏

《波士頓管理新視野叢書?BCG視野市場營銷的新邏輯》講述了掌握了營銷邏輯的營銷人員，已遠非單純的營銷人員——牠們已經(jīng)成長為可以正確地把握市場并能從市場中找到最大限度發(fā)展自己企業(yè)的機會的市場觀察家。市場觀察家能站在企業(yè)經(jīng)營者的角度觀察市場。市場觀察家的重要作用不僅體現(xiàn)在營銷業(yè)務中，而且在產(chǎn)品開發(fā)、制造、會計、策劃等業(yè)務中的作用也曰漸重要。在市場營銷中，特別是在組織對組織的交易領域，營銷已變得越來越重要。而是否具有營銷邏輯已成為超級營銷人員與普通營銷人員的最大區(qū)別。營銷邏輯是指對于以何種方式將自己企業(yè)的何種產(chǎn)品和服務出售給哪些客戶、如何持續(xù)拉開與競爭者間的差距、如何獲取利潤等問題，具有一套貫穿始終的看法、思路和行為方式。熟練掌握營銷邏輯，將有助于你正確地把握市場并能從市場中找到最大限度發(fā)展自己企業(yè)的機會，從而大幅提高企業(yè)的銷售額。

今村英明，波士頓咨詢公司（The Boston Consulting Group，BCG）資深合伙人兼董事總經(jīng)理。畢業(yè)于東京大學經(jīng)濟學系。斯坦福商學院工商管理學碩士（MBA）。曾在臺灣國立師范大學、臺灣大學從事中國文化研究。曾供職于日本三菱商事株式會社及世界銀行，后加入BCG直至現(xiàn)在。

他涉足廣泛，已為原材料、能源、高科技、醫(yī)療保健等多個領域制定過中長期計劃和營銷戰(zhàn)略，并幫助促進這些戰(zhàn)略的實施；參與了許多有關人事、組織、新業(yè)務開發(fā)、聯(lián)盟戰(zhàn)略、研究開發(fā)等項目。

著作有《電力、燃氣自由化“勝者的條件”》，譯作有《變革之魂》。