郎咸平說 : 廣告的是與非

一、廣告的是與非

恒源祥在戊子年春節(jié)期間推出了一個拜年的十二生肖廣告。該廣告長達一分鐘，畫面近乎靜止，只是出現(xiàn)2008奧運會會徽、恒源祥商標與北京2008年奧運會贊助商字樣。然后一個聲音把恒源祥、奧運會贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個不落地數(shù)了個遍。廣告播出后引起社會各界激烈的爭議。2007年，一個被稱為“史上最牛廣告人”的候總也引起了大眾的關(guān)注。那么，打廣告的目的是什么呢？是打產(chǎn)品的知名度，還是打企業(yè)的知名度？郎教授在本期節(jié)目中通過對體育用品和寶潔產(chǎn)品的廣告策略剖析，以不同的視角分析，來解讀廣告業(yè)的本質(zhì)。

二、當廣告步入電梯間

當我們的生活中，視頻廣告無處不在的時候，這些廣告還會受到大眾的歡迎嗎？在電梯中，你是會選擇無聊呢，還是會選擇看無聊的廣告？曾經(jīng)紅極一時的分眾傳媒是如何抓住灰色電梯中的廣告商機的？本期節(jié)目中郎咸平教授將從獨特的角度，解讀電梯視頻...

一、廣告的是與非

恒源祥在戊子年春節(jié)期間推出了一個拜年的十二生肖廣告。該廣告長達一分鐘，畫面近乎靜止，只是出現(xiàn)2008奧運會會徽、恒源祥商標與北京2008年奧運會贊助商字樣。然后一個聲音把恒源祥、奧運會贊助商、十二生肖從鼠到豬，一個不落地數(shù)了個遍。廣告播出后引起社會各界激烈的爭議。2007年，一個被稱為“史上最牛廣告人”的候總也引起了大眾的關(guān)注。那么，打廣告的目的是什么呢？是打產(chǎn)品的知名度，還是打企業(yè)的知名度？郎教授在本期節(jié)目中通過對體育用品和寶潔產(chǎn)品的廣告策略剖析，以不同的視角分析，來解讀廣告業(yè)的本質(zhì)。

二、當廣告步入電梯間

當我們的生活中，視頻廣告無處不在的時候，這些廣告還會受到大眾的歡迎嗎？在電梯中，你是會選擇無聊呢，還是會選擇看無聊的廣告？曾經(jīng)紅極一時的分眾傳媒是如何抓住灰色電梯中的廣告商機的？本期節(jié)目中郎咸平教授將從獨特的角度，解讀電梯視頻廣告成功的兩大必然要素。

郎咸平，香港中文大學(xué)教授，美國沃頓商學(xué)院博士，著名經(jīng)濟學(xué)家。郎咸平是一位國際知名的公司治理和企業(yè)戰(zhàn)略專家，呼吁保護中小股民的信托責任，批判MBO式的“保姆理論”，痛斥國有資產(chǎn)的“冰棍理論”，郎咸平被譽為中國經(jīng)濟的“鐵榔頭”，被媒體尊稱為“郎監(jiān)管”。